{"id":228837,"date":"2020-02-11T10:48:00","date_gmt":"2020-02-11T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/kako-dejansko-deluje-amazonov-algoritem\/"},"modified":"2020-02-11T10:48:00","modified_gmt":"2020-02-11T10:48:00","slug":"kako-dejansko-deluje-amazonov-algoritem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sl\/blog\/kako-dejansko-deluje-amazonov-algoritem\/","title":{"rendered":"Kako dejansko deluje Amazonov algoritem?"},"content":{"rendered":"

Amazon je nedvomno zelo uspe\u0161en \u2013 v Nem\u010diji prav tako kot po svetu<\/a>. Z maksimalno usmerjenostjo k strankam uspe velikanu spletne trgovine optimalno oblikovati posamezne korake vrednostne verige in tako pritegniti milijarde strank. Pomembna sestavina v receptu za uspeh tega igralca e-trgovine je Amazonov algoritem, imenovan A9: zadostuje potrebam strank, da \u010dim hitreje in enostavneje pridobijo dober izbor izdelkov na trenutno najbolj\u0161i na\u010din.<\/p>

Zato ni \u010dudno, da je Amazon celo prehitel Google v segmentu iskanja izdelkov. To se odra\u017ea v poslovnih \u0161tevilkah: Od pribli\u017eno 51,6 milijona kupcev e-trgovine v Nem\u010diji skoraj 44 milijonov redno nakupuje na Amazonu.<\/a> \u0160tevilke, za katere ekipa razvijalcev Amazonovega algoritma ni povsem nedol\u017ena. Kajti le \u010de A9 dobro deluje, stranke najdejo izdelke, ki jih resni\u010dno \u017eelijo kupiti, in se vrnejo naslednji\u010d.<\/p>

Ta proces opisuje Thales S. Teixeira, predavatelj na Harvard Business School, v svoji knjigi \u201eOdklepanje vrednostne verige kupcev\u201d: Spremenjene potrebe kupcev vodijo do digitalne motnje, ne do tehni\u010dnih inovacij. Po Teixeiri te le okrepijo tak\u0161ne tendence.<\/a> Natan\u010dno ta u\u010dinek je Amazon izkoristil: Nenadoma je bilo mogo\u010de dostaviti izdelke neposredno kon\u010dnemu potro\u0161niku brez posrednikov. S tem je bilo zadovoljeno \u017ee obstoje\u010de kup\u010devo potrebo \u2013 namre\u010d \u017eelja, da hi\u0161e ne bi bilo treba zapustiti za nakupovanje. To pa je bilo mogo\u010de \u0161ele z Amazonovim algoritmom A9.<\/p>

Mnogim prodajalcem na tr\u017enici se ta iskalni algoritem zdi zelo nejasen. Zakaj je moj konkurent namesto mene na 1. mestu v razvrstitvi? Zakaj moj izdelek ne rangira za to ali ono klju\u010dno besedo? Za vse to pa Amazon redno posodablja svoj algoritem \u2013 spremembe torej niso nenavadne. Pri tem je za poslovni uspeh izjemno pomembno, da A9 razumemo \u010dim bolj. Zato smo tukaj zbrali vse pomembne informacije o delovanju Amazonovega algoritma.<\/p>

Kaj po\u010dne Amazonov algoritem?<\/h2>
\"Ima<\/figure><\/div>

Vsi govorijo o njih: algoritmih. V osnovi gre za navodila za delovanje, ki definirajo re\u0161itev za razred problemov in so sestavljena iz ve\u010d posameznih korakov. Najdemo jih prakti\u010dno v vsakem ra\u010dunalni\u0161kem programu in v bistvu nudijo navodila po korakih, kako lahko nalogo re\u0161imo.<\/p>

V primeru Amazonovega algoritma gre verjetno za zelo zapleten algoritem, ki upo\u0161teva mnoge razli\u010dne dejavnike. Kateri vidiki natan\u010dno pridejo do izraza, ve le Amazon sam. Vsi ostali se morajo zadovoljiti z splo\u0161nimi informacijami in lastnimi izku\u0161njami iz prakse. Zato ni povsem enostavno razumeti Amazonovega algoritma.<\/p>

Postopek Amazonovega algoritma<\/h2>

Osnovna naloga A9 je ugotoviti, kateri izdelki rangirajo za katero klju\u010dno besedo, in nato odlo\u010diti, v kak\u0161nem vrstnem redu bodo izdelki prikazani kupcu. Cilj je vedno predstaviti izdelke z najvi\u0161jo verjetnostjo nakupa \u010dim vi\u0161je. V nadaljevanju bomo natan\u010dneje preu\u010dili delovanje algoritma.<\/p>

Kako Amazonov algoritem dolo\u010da vsebinsko ustrezne izdelke?<\/h3>

Da bi kar najbolje zadovoljili nakupno namero uporabnika, A9 predvsem analizira vedenje uporabnikov in stran izdelka. Osnova je vedno klju\u010dno besedo. Po tej ne i\u0161\u010de le uporabnik preko iskalne maske, temve\u010d tudi algoritem pri izdelku, da najde skupni presek vseh izdelkov, ki so vsebinsko ustrezni. Zato se morajo trgovci nujno ukvarjati s kriteriji za dobro SEO in optimizacijo njihovega seznama<\/a>.<\/p>

A9 preide skozi dva koraka, da dolo\u010di vsebinsko ustrezne izdelke:<\/p>