{"id":229203,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/od-reklamne-kolone-do-digitalne-ere-kako-imate-koristi-od-amazon-dsp\/"},"modified":"2021-08-31T08:47:00","modified_gmt":"2021-08-31T08:47:00","slug":"od-reklamne-kolone-do-digitalne-ere-kako-imate-koristi-od-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sr\/blog\/od-reklamne-kolone-do-digitalne-ere-kako-imate-koristi-od-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"Od reklamne kolone do digitalne ere \u2013 Kako imate koristi od Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

U digitalnoj eri imamo mno\u0161tvo podataka. Ogla\u0161iva\u010di tako\u0111e imaju koristi od ovoga. Pro\u0161li su dani kada su se reklame postavljale na dobru staru reklamnu kolonu. \u0160ta su marketin\u0161ki stru\u010dnjaci znali o pona\u0161anju kupaca onih koji su videli reklamu? Malo. Sigurno, lokacija je igrala ulogu, ali razne li\u010dnosti su verovatno prolazile pored kolone: roditelji s decom, izvr\u0161ni direktori velikih korporacija, obo\u017eavaoci AC\/DC-a kao i obo\u017eavaoci Johnny Cash-a.<\/p>

U digitalnoj eri stvari izgledaju malo druga\u010dije. Sigurno, sve navedene grupe tako\u0111e kupuju na Amazonu. Ali im se prikazuju razli\u010dite reklame. A to se zasniva na njihovim interesima. Ako kupci kupe novi album Iron Maidena, mo\u017eda \u0107e im biti preporu\u010den AC\/DC. Da bi to bilo mogu\u0107e, zaslu\u017eni su mnogi podaci o kupcima koje Amazon svakodnevno prikuplja o svojim kupcima.<\/p>

Vi kao ogla\u0161iva\u010d mo\u017eete imati koristi od ovoga oslanjaju\u0107i se na programatsko ogla\u0161avanje. Demand Side Platform, ili jednostavno Amazon DSP, je upravo ono \u0161to vam treba.<\/p>

\u0160ta je Amazon DSP?<\/strong><\/h2>

Sa Amazon DSP, ciljanje postaje de\u010dija igra. Jer platforma nudi prostor za programatske ogla\u0161iva\u010dke mogu\u0107nosti.<\/p>

Programatsko ogla\u0161avanje u online marketingu odnosi se na automatsku kupovinu i prodaju reklamnog prostora u realnom vremenu. Oglasi se prikazuju na osnovu podataka o korisnicima i tako dose\u017eu precizno ciljanju publiku.<\/span><\/p><\/blockquote>

Sa DSP-om, Amazon vam omogu\u0107ava da dosegnete svoju ta\u010dnu ciljnu publiku \u2013 ne samo na samom tr\u017ei\u0161tu, ve\u0107 i van njega. Usput, i stranci mogu koristiti Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

\u0160ta je ciljanje?<\/strong><\/h3>

Verovatno to znate: Tra\u017eite odre\u0111eni predmet, kao \u0161to su Adidas patike. I odjednom vidite reklame za razne patike \u0161irom interneta. To je ciljanje.<\/p>

Ciljna publika je precizno definisana. Ovo uklju\u010duje kako demografske podatke, tako i interese, pona\u0161anje u pretrazi i kupovini.<\/p>

Amazon sam prikuplja ogromnu koli\u010dinu podataka o svojim kupcima. Online gigant ima prednost ne samo u tome \u0161to zna \u0161ta se svi\u0111a ili na \u0161ta se klik\u0107e, ve\u0107 zna \u0161ta se zapravo kupuje.<\/p>

Na osnovu ovih podataka, Amazon zatim prikazuje reklame za koje kompanija pretpostavlja da odgovaraju prethodnom pona\u0161anju kupovine kupca. Ovo ciljno ogla\u0161avanje je mnogo verovatnije da \u0107e biti pregledano nego ono koje nema nikakve veze sa interesima korisnika.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

Ciljanje tako\u0111e uklju\u010duje retargeting. Ako kupac klikne na oglas, ali ne izvr\u0161i kupovinu, vi kao prodavac \u017eelite da podstaknete te kupce da kupe. Po\u0161to je stranica sa detaljima proizvoda ve\u0107 kliknuta, o\u010digledno postoji interesovanje za va\u0161 proizvod.<\/p>

Sa Amazon DSP-om, mo\u017eete ponovo do\u0107i do ovih neodlu\u010dnih kupaca na drugim sajtovima, kao \u0161to su dru\u0161tvene mre\u017ee. Na ovaj na\u010din, va\u0161 proizvod se stalno vra\u0107a u fokus kupaca i mo\u017ee ih jo\u0161 uvek podstaknuti da izvr\u0161e kupovinu uz prave reklame.<\/p>

Demand Side Platform dodeljuje reklamni prostor marketin\u0161kim stru\u010dnjacima. Oglasi koji se zatim prikazuju su savr\u0161eno prilago\u0111eni kupcima, a verovatno\u0107a da \u0107e oglas biti pregledan je vi\u0161estruko pove\u0107ana u odnosu na to da bude ignorisan.<\/p>

Ovi reklamni prostori nisu samo na samom tr\u017ei\u0161tu, ve\u0107 i na drugim stranicama kompanije, kao \u0161to je FireTV. DSP oglasi se \u010dak mogu prikazivati na stranicama ovla\u0161\u0107enih tre\u0107ih strana.<\/p>

To nas dovodi do slede\u0107eg pitanja:<\/p>

Ko mo\u017ee koristiti Amazon DSP?<\/strong><\/h2>

U principu, svi ogla\u0161iva\u010di mogu koristiti Amazon DSP kao oblik ogla\u0161avanja. Me\u0111utim, treba napomenuti da ovaj alat nije besplatan.<\/p>

Potrebna su vam potrebna sredstva<\/h3>

U na\u0161em stru\u010dnom razgovoru o budu\u0107nosti Amazona<\/a>, Ronny Marx, generalni direktor u Intomarkets, pominje najmanje 3.000 \u20ac mese\u010dno ako koristite samouslugu ili se obratite agenciji partneru za Amazon DSP kao \u0161to je intomarkets<\/a>. Me\u0111utim, on tako\u0111e preporu\u010duje da se pristupi ovoj temi sa znatno vi\u0161im bud\u017eetom.<\/p>

Alternativno, mo\u017eete koristiti i upravljanu uslugu online giganta. Tada \u0107e vam biti dodeljen posve\u0107eni menad\u017eer ra\u010duna koji \u0107e vam pomo\u0107i u upravljanju va\u0161im kampanjama specifi\u010dno za Amazon DSP. Ovde treba da se malo dublje zagrebete u d\u017eep, po\u010dev\u0161i od minimalnog bud\u017eeta od 10.000 \u20ac mese\u010dno za Amazon DSP uslugu u Nema\u010dkoj. Me\u0111utim, ovi tro\u0161kovi variraju u zavisnosti od zemlje.<\/p>

Va\u0161i proizvodi moraju biti spremni!<\/h3>

Jasno je da nijedno ogla\u0161avanje na svetu ne\u0107e pomo\u0107i ako va\u0161i proizvodi nisu pravilno optimizovani. Amazon DSP nije izuzetak. Najbolja ogla\u0161iva\u010dka kampanja \u0107e vam malo pomo\u0107i ako potencijalni kupci budu usmereni na stranicu proizvoda sa lo\u0161im fotografijama, pravopisnim gre\u0161kama i nula recenzija. Klju\u010dna re\u010d: Pripremljenost za maloprodaju.<\/p>

Mo\u017eete nau\u010diti kako optimizovati svoje liste na Amazonu<\/a> u na\u0161em odgovaraju\u0107em blog postu.<\/p>

Tako\u0111e se preporu\u010duje da proizvodi ko\u0161taju oko 25 do 30 \u20ac i da postignu pristojnu mar\u017eu. Imati iskustvo sa PPC kampanjama za ove proizvode je tako\u0111e korisno ako \u017eelite da po\u010dnete sa DSP. Amazon partneri su otkrili da proizvodi koji su dobro funkcionisali sa PPC kampanjama<\/a> verovatno \u0107e dobro funkcionisati i sa DSP.<\/p>

Va\u0161a ciljana publika mora biti definisana i ciljana<\/h3>

Verovatno nije iznena\u0111enje da ciljana reklama mo\u017ee funkcionisati samo ako se prikazuje pravoj publici. Me\u0111utim, neophodno je da ova publika bude definisana. Koji su interesi va\u0161ih kupaca i koje demografske karakteristike ih defini\u0161u? \u0160to vi\u0161e znate, to je bolje za va\u0161 uspeh sa Amazon DSP.<\/p>

Sa Demand Side Platform-om, ciljanje preko razli\u010ditih ure\u0111aja je tako\u0111e mogu\u0107e. Na ovaj na\u010din, mo\u017eete do\u0107i do potencijalnih kupaca kroz razli\u010dite kanale.<\/p>

Posebno kada prodajete skuplje artikle poput aparata za kafu, odluka o kupovini mo\u017ee potrajati. Ako je kupac ve\u0107 pregledao va\u0161u ponudu na svom ra\u010dunaru, ali nije kliknuo na dugme za kupovinu, verovatno jo\u0161 uvek nije odlu\u010dio. Sada je va\u017eno da ponovo stupite u kontakt s njima (tj. retarget). To bi bilo mogu\u0107e, na primer, ako trenutno tra\u017ee novu e-knjigu na svom Kindle-u. Na ovaj na\u010din, osiguravate da va\u0161a ponuda ne bude zaboravljena i podsti\u010dete kupca da zavr\u0161i kupovinu pravim oglasima.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Va\u0161i proizvodi ne pripadaju zabranjenoj kategoriji<\/h3>

Pravilo se tako\u0111e odnosi na DSP da odre\u0111eni proizvodi ne mogu biti ogla\u0161avani. To uklju\u010duje, na primer, medicinske proizvode, proizvode od duvana i alkohol.
To je to \u0161to se ti\u010de zahteva. Ali \u0161ta je sa prednostima?<\/p>

Za\u0161to biste trebali koristiti Amazon DSP?<\/h2>

Mo\u017eda se sada pitate za\u0161to bi to trebao biti Amazon DSP, a ne samo Sponsored Ads. Po\u010dnimo sa \u010dinjenicom da se PPC kampanje prikazuju samo na tr\u017ei\u0161tu, dok se kampanja Amazon DSP tako\u0111e prikazuje na sajtovima tre\u0107ih strana. To omogu\u0107ava da se do\u0111e do zna\u010dajno ve\u0107eg broja potencijalnih kupaca, a svest o va\u0161im proizvodima se pove\u0107ava. Vi\u0161e informacija o razlikama izme\u0111u DSP i PPC bi\u0107e navedeno u nastavku.<\/p>

Postoji neka vrsta DSP-lite u obliku Sponsored Display Ads<\/a>. Me\u0111utim, ovaj program je jo\u0161 uvek delimi\u010dno u beta verziji.<\/p>

Mnogi korisnici Amazon DSP imaju dobra iskustva sa odli\u010dnim ciljanjem koje pru\u017ea ovaj online gigant. Za razliku od Google-a, korisnici na Amazonu \u010desto pretra\u017euju sa specifi\u010dnom namerom kupovine. Dok Google zna koje stranice korisnik pose\u0107uje, Amazon zna koje proizvode korisnici kupuju.<\/p>

Ako su pelene naru\u010dene na Amazonu, verovatno postoji i interesovanje za vla\u017ene maramice \u2013 mo\u017eda \u010dak i od iste marke, jer su pelene o\u010digledno bile upravo ono \u0161to je kupac \u017eeleo.<\/p>

Jo\u0161 jedna prednost Amazon DSP-a je \u0161to prodavci koji sami ne prodaju na tr\u017ei\u0161tu tako\u0111e mogu koristiti ovu uslugu.<\/p>

Evo prednosti sa\u017eetih kratko:<\/p>