{"id":229269,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-i-online-kupovina-u-nemackoj-koliko-je-mocan-e-trgovinski-gigant\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-i-online-kupovina-u-nemackoj-koliko-je-mocan-e-trgovinski-gigant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sr\/blog\/amazon-i-online-kupovina-u-nemackoj-koliko-je-mocan-e-trgovinski-gigant\/","title":{"rendered":"Amazon i online kupovina u Nema\u010dkoj: Koliko je mo\u0107an e-trgovinski gigant"},"content":{"rendered":"

E-trgovina u Nema\u010dkoj je svuda prisutna. Godine Covid-a su ubrzale celu industriju za vi\u0161e od decenije, a efekti pandemije i dalje menjaju na\u010din na koji kompanije posluju i \u0161ire svoje poslovanje. Potro\u0161a\u010di tako\u0111e istra\u017euju, kupuju i pla\u0107aju proizvode druga\u010dije danas nego pre deset godina. Jedna stvar, me\u0111utim, ostaje ista godinama: najve\u0107i igra\u010d u industriji je Amazon. Online kupovina stoga za mnoge nema\u010dke kupce po\u010dinje na Amazon.de i \u010desto se tamo i zavr\u0161ava.<\/p>

Amazon neosporni lider<\/h2>

Konkurencija jedva da mo\u017ee da prati rast kompanije. Ve\u0107 na prvi pogled na najve\u0107e B2C online prodavnice u zemlji isti\u010de se dominacija online giganta na nema\u010dkom tr\u017ei\u0161tu. Amazon generi\u0161e vi\u0161e prihoda nego slede\u0107ih \u0161est mesta zajedno:<\/p>

Mesto<\/td>Prodavnica<\/td>Neto prihod 2021 (u milionima \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15,680.6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5,124.0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2,544.0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2,515.0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1,747.0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1,340.0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1,190.0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Izvor: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Prodavci tre\u0107ih strana kao klju\u010dni faktor<\/h2>

Me\u0111utim, ovo nije isklju\u010divo uspeh samog Amazona. Online kupovina u Nema\u010dkoj tako\u0111e je oblikovana prodavcima tre\u0107ih strana koji nude svoje proizvode putem tr\u017ei\u0161ta. Prihodi takvih prodavaca tre\u0107ih strana tako\u0111e su zna\u010dajno porasli \u2013 sa 29% na 34%, dok su u godinama 2019. i 2020. prihodi amazon.de ostali na 19%.<\/p>

\"Statistika
Izvor: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon jasno pripada malobrojnim kompanijama koje su mogle da iskoriste krizu. To se, izme\u0111u ostalog, dokazuje investicijama u pro\u0161irenje skladi\u0161nog prostora i logisti\u010dkih centara. Tako je Amazon postigao globalno pove\u0107anje prihoda od 47,63 milijardi dolara u 2019. u pore\u0111enju sa prethodnom godinom. U 2020. godini do\u0161lo je do velikih previranja sa Covid-om, \u0161to je rezultiralo pove\u0107anjem od 105,54 milijardi, a zatim je usledilo jo\u0161 jedno sna\u017eno pove\u0107anje prihoda od 83,76 milijardi u 2021.<\/p>

Po prvi put, prihod je blago opao u 2022. post-pandemiji. Me\u0111utim, u 2023. godini, Amazon je ponovo mogao da pove\u0107a svoj prihod u pore\u0111enju sa prethodnom godinom, kako u Nema\u010dkoj (37,59 miliona $) tako i \u0161irom sveta (574,79 miliona $).<\/p>

\"Amazon
Prihod Amazona u Nema\u010dkoj u pore\u0111enju sa globalnim od 2010. do 2023. u milijardama ameri\u010dkih dolara. Izvor: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Rast u budu\u0107nosti \u2013 Prognoze<\/h3>
\"Trgovinska<\/figure>

Svake godine, Nema\u010dka trgovinska asocijacija (HDE) objavljuje Online Monitor<\/a> u saradnji sa Institutom za istra\u017eivanje maloprodaje (IFH) u Kelnu. Nakon zna\u010dajnog rasta tokom pandemijskih godina, Amazon i sektor online kupovine u Nema\u010dkoj su prvi put zabele\u017eili blagi pad u 2022. godini. Bar kada se uzima u obzir samo prethodna godina. U pore\u0111enju sa online prihodima generisanim pre krize Corona, pove\u0107anje je i dalje preko 42%. A za 2024. godinu, industrija o\u010dekuje rast od oko tri procenta ponovo. Ovo je pokrenuto pove\u0107anom upotrebom interneta, dru\u0161tvenom trgovinom i novim tehnologijama kao \u0161to je pro\u0161irena stvarnost, koje nastavljaju da uskla\u0111uju online iskustvo sa offline iskustvom.<\/p>

Prodavci tre\u0107ih strana gledaju pozitivno na budu\u0107nost<\/h4>

Prema Izve\u0161taju o stanju prodavaca na Amazonu<\/a>, ve\u0107ina prodavaca na Amazonu tako\u0111e gleda pozitivno na budu\u0107nost u 2024. godini. 58% svih kompanija je profitabilno unutar godine dana od po\u010detka rada na Amazonu, a vi\u0161e od polovine (54%) brendova i maloprodaja ima profitne mar\u017ee ve\u0107e od 20%.<\/p>

Ipak, sigurno postoje problemi koje treba prevazi\u0107i. Za manje prodavce na Amazonu, glavni izazovi su…<\/p>

  1. da generi\u0161u recenzije kupaca,<\/li>
  2. da pobolj\u0161aju postoje\u0107e proizvode ili da razviju nove proizvode i<\/li>
  3. da isprobaju nove marketin\u0161ke taktike.<\/li><\/ol><\/div>

    Preduze\u0107a i proizvo\u0111a\u010di, s druge strane, su zabrinuti zbog…<\/p>

    1. brendiranja kompanije i proizvoda (uklju\u010duju\u0107i pozicioniranje, pakovanje, marketing itd.)<\/li>
    2. pro\u0161irenja svog tr\u017ei\u0161nog udel\u0430 i<\/li>
    3. broj recenzija kupaca<\/li><\/ol><\/div>

      Ono \u0161to je zajedni\u010dko za obe grupe je da se bore sa rastu\u0107im tro\u0161kovima, posebno u oblastima ogla\u0161avanja (38% ispitanika), dostave (37%) i proizvodnje (35%). Me\u0111utim, u pore\u0111enju sa prethodnim godinama, manje prodavaca se pla\u0161i problema sa rastu\u0107im tro\u0161kovima.<\/p>

      To se tako\u0111e uklapa u \u010dinjenicu da ve\u0107ina prodavaca vi\u0161e ne prodaje isklju\u010divo na Amazonu. Sektor online kupovine u Nema\u010dkoj je sada postao profesionalizovan. Ve\u0107ina online trgovaca je prepoznala da omnichannel strategija sa barem jednim dodatnim prodajnim kanalom mo\u017ee smanjiti ekonomski rizik i \u010dak pove\u0107ati profit. Tri najpopularnije platforme \u0161irom sveta su eBay, Shopify i Walmart, a zatim Etsy.<\/p>

      \"Omnichannel
      Izvor: Izve\u0161taj o stanju Amazon prodavaca<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Mnogi Amazon prodavci tako\u0111e imaju planove za \u0161irenje u 2024. godini. Na prvom mestu su Walmart, Shopify i eBay. Ali neki prodavci tako\u0111e \u017eele da implementiraju dru\u0161tvenu trgovinu sa TikTok-om, Instagram-om i Facebook-om.<\/p>

      Amazon = Online kupovina u Nema\u010dkoj: Kupci \u010desto preferiraju tr\u017ei\u0161te<\/h2>

      Razli\u010dite statistike o uspehu Amazona<\/a> jasno pokazuju da e-trgovinski gigant ne samo da generi\u0161e ve\u0107e prihode u Nema\u010dkoj, ve\u0107 tako\u0111e bele\u017ei stalni rast broja kupaca u pore\u0111enju sa svojim konkurentima. Istra\u017eivanje IFH Keln iz 2021. godine<\/a> pokazuje: Oni koji kupuju online tako\u0111e kupuju od Amazona. Prema istra\u017eiva\u010dkoj kompaniji …<\/p>