{"id":229278,"date":"2023-05-25T07:43:02","date_gmt":"2023-05-25T07:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-trziste-uporedba-cena-sa-google-shopping-evo-sta-prodavci-mogu-da-urade\/"},"modified":"2023-05-25T07:43:02","modified_gmt":"2023-05-25T07:43:02","slug":"amazon-trziste-uporedba-cena-sa-google-shopping-evo-sta-prodavci-mogu-da-urade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sr\/blog\/amazon-trziste-uporedba-cena-sa-google-shopping-evo-sta-prodavci-mogu-da-urade\/","title":{"rendered":"Amazon tr\u017ei\u0161te: Uporedba cena sa Google Shopping? Evo \u0161ta prodavci mogu da urade"},"content":{"rendered":"

Na trenutnog lidera u svetu e-trgovine njegovi konkurenti jedva da mogu da se pribli\u017ee: Amazon je ovu poziciju te\u0161ko stekao i jednako naporno radi na njenom odr\u017eavanju. Ovaj online gigant nije poznat samo po svom dometu i veli\u010dini, ve\u0107 je tako\u0111e stekao reputaciju pouzdanosti, orijentacije na kupce i brzine. Ali kako ostati konstantno broj jedan? Izme\u0111u ostalog, to od Amazona zahteva konstantno uskla\u0111ivanje cena sa, na primer, Google Shoppingom, jednim od najve\u0107ih konkurenata ovog giganta u slanju, ne samo na nema\u010dkom tr\u017ei\u0161tu. Jer prilagodljivost na svim nivoima \u2013 posebno kada je re\u010d o ceni \u2013 osnovni je preduslov za stalno ostajanje na vrhu.<\/p>

Da Amazon uskla\u0111uje cene na platformi sa konkurentima kako bi kupcima uvek ponudio najbolju ponudu, profesionalni trgovci to ve\u0107 neko vreme naslu\u0107uju. Ali kakvo je stanje sa zakonito\u0161\u0107u ovog uskla\u0111ivanja cena (Amazon je na kraju krajeva tako\u0111e poznato preduze\u0107e i kod Saveznog antimonopolskog ureda) i, pre svega, kako prodavci na takvoj platformi mogu prodavati sa \u0161to ve\u0107om mar\u017eom? Imamo odgovore za vas u ovom \u010dlanku.<\/p>

Kako i na kojim platformama se vr\u0161i uskla\u0111ivanje cena?<\/h2>

U SAD-u, \u010dini se, da Amazon \u010de\u0161\u0107e vr\u0161i uskla\u0111ivanje cena ne samo sa Google Shoppingom, ve\u0107 i sa mnogim drugim platformama. Trgovci \u010desto u svojoj email inboxu pronalaze poruku ovog giganta u slanju, koja im sugeri\u0161e da u\u010dine svoje cene konkurentnijim.<\/p>

\"Ovde<\/figure><\/div>

U Nema\u010dkoj, pored Amazona, kompanije kao \u0161to su Ebay, Otto i Zalando su uobi\u010dajeni osumnji\u010deni sa kojima bi moglo do\u0107i do uskla\u0111ivanja cena. E-commerce prodavcima, uskla\u0111ivanje cena izme\u0111u razli\u010ditih ponu\u0111a\u010da uvek predstavlja problem i to s dobrim razlogom. U ovom LinkedIn postu<\/a> ponovo se jasno isti\u010de kakav uticaj uskla\u0111ivanje cena ima na mar\u017ee prodavaca.<\/p>

Ali \u0161ta se ta\u010dno de\u0161ava prilikom uskla\u0111ivanja cena i kako se to sprovodi? Ovaj proces mo\u017ee se, naravno, razlikovati od kompanije do kompanije:<\/p>

  1. Prikupljanje podataka: Da bi se cene na obe platforme uporedile, potrebni su podaci o proizvodima. To se obi\u010dno vr\u0161i automatski putem web crawler-a ili API-ja koji prikupljaju informacije o proizvodima sa obe platforme.<\/li>
  2. Utvr\u0111ivanje proizvoda: Podaci se ovde upore\u0111uju kako bi se identifikovali sli\u010dni proizvodi na obe platforme. To se mo\u017ee desiti uskla\u0111ivanjem naziva proizvoda, SKU brojeva i sli\u010dno. U pomenutom LinkedIn postu, autor je, na primer, mogao da utvrdi da se slika proizvoda (barem u SAD-u) \u010desto koristi kao element za pronala\u017eenje identi\u010dnih proizvoda.<\/li>
  3. Uporedba cena: Kada su sli\u010dni proizvodi identifikovani, cene na obe platforme se upore\u0111uju. Pri tome se uzimaju u obzir prodajna cena, eventualni popusti ili posebne ponude, kao i tro\u0161kovi dostave.<\/li>
  4. A\u017euriranje podataka o cenama: Podaci o cenama se redovno a\u017euriraju kako bi se osiguralo da su rezultati uporedbe \u0161to aktuelniji. Po\u0161to se cene na e-commerce platformama \u010desto menjaju, va\u017eno je vr\u0161iti uskla\u0111ivanje u redovnim intervalima.<\/li><\/ol><\/div>

    U me\u0111uvremenu, Amazon tako\u0111e uklju\u010duje kupce u proces identifikacije ni\u017eih cena proizvoda. Putem sekcije za povratne informacije na stranici sa detaljima proizvoda, kupci mogu direktno preneti ove informacije Amazonu.<\/p>

    \"Amazon<\/figure>

    Da li je uskla\u0111ivanje cena sa Google Shoppingom u Nema\u010dkoj legalno?<\/h2>

    Kratko re\u010deno: Da, uskla\u0111ivanje cena je u Nema\u010dkoj dozvoljeno, sve dok doti\u010dne kompanije time ne kr\u0161e druge zakone. Konkretno, ovde dolazi u obzir zakon protiv ograni\u010denja konkurencije, dakle nema\u010dki antimonopolijski zakon. Kao \u0161to je ve\u0107 pomenuto, Amazon je poznat nema\u010dkom Federalnom antimonopolskom uredu kao \u0161arena ptica. Tim pre \u0161to gigant za dostavu ve\u0107 samo zbog Buy Box koncepta aktivira sve antimonopolijske alarmne zvon\u010di\u0107e, jer pobednici Buy Box uvek uzimaju vi\u0161e od 90 % prodaje \u2013 da li je neko rekao \u201emonopol”?<\/p>

    U me\u0111uvremenu je Amazon reagovao: Sa drugom Buy Box na stranicama sa detaljima proizvoda sada se barem za neke proizvode prikazuje vi\u0161e polja za kupovinu, tako da, na primer, i FBM ponude imaju \u0161ansu da budu prime\u0107ene od strane kupca. Koje posledice to ima na trgovce, pro\u010ditajte ovde: Druga Amazon Buy Box \u2013 Za\u0161to bi se sve moglo promeniti za prodavce na tr\u017ei\u0161tu<\/a>.<\/span><\/p>

    <\/p><\/blockquote>

    Kao deo \u201eVelike \u010detvorke” \u2013 Apple, Meta, Alphabet, Amazon \u2013 BKA uvek ima neku povezanost sa Amazonom, \u010dak i ako je to samo revizija zakona koji olak\u0161avaju kontrolu ovih kompanija na nema\u010dkom teritoriju. Da li BKA posmatra Amazon zbog uskla\u0111ivanja cena, mo\u017ee biti slu\u010daj. Me\u0111utim, veoma je sumnjivo da \u0107e Amazon zbog toga dobiti kaznu. Jedina mogu\u0107nost pravnog delovanja bila bi postojanje stvarnog dogovora o cenama<\/em> izme\u0111u Amazona i druge e-trgovinske platforme.<\/p>\t\t

    \n\n\t\t
    \n\t
    \n\t\t
    \n\t\t\tZapo\u010dnite svoje putovanje od prodavca do bestselera – sa SELLERLOGIC.\t\t<\/div>\n\t\t
    \n\t\t\t
    \n\t\t\t\tZatra\u017eite besplatnu probu danas i vidite kako vam prave usluge mogu pomo\u0107i da pre\u0111ete od dobrog do najboljeg. Ne \u010dekajte. Delujte odmah.\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\tZapo\u010dnite sada<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\t<\/div>\n\n

    Uskla\u0111ivanje cena nasuprot dogovoru o cenama<\/h3>

    Uskla\u0111ivanje cena i dogovor o cenama su me\u0111utim veoma razli\u010diti koncepti:<\/p>