{"id":114639,"date":"2023-02-28T11:30:00","date_gmt":"2023-02-28T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/dubbelt-sa-roligt-amazons-andra-buy-box-ar-redo-att-skaka-om-marknadsplatsen\/"},"modified":"2023-02-28T11:30:00","modified_gmt":"2023-02-28T11:30:00","slug":"dubbelt-sa-roligt-amazons-andra-buy-box-ar-redo-att-skaka-om-marknadsplatsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sv\/blog\/dubbelt-sa-roligt-amazons-andra-buy-box-ar-redo-att-skaka-om-marknadsplatsen\/","title":{"rendered":"Dubbelt s\u00e5 roligt: Amazons andra Buy Box \u00e4r redo att skaka om marknadsplatsen!"},"content":{"rendered":"

Amazons andra Buy Box har alla p\u00e5 t\u00e5rna: Spelv\u00e4xlare! Revolutionerande! Faktum \u00e4r att saker kan f\u00f6r\u00e4ndras inte bara f\u00f6r kunderna, utan marknadsplatsens s\u00e4ljare kommer ocks\u00e5 att beh\u00f6va anpassa sig till nya f\u00f6rh\u00e5llanden. Fram till nu har Buy Box varit k\u00e4nt som det lilla gula shoppingvagnsf\u00e4ltet p\u00e5 produktdetaljsidan. I framtiden kan det dock finnas tv\u00e5 versioner av det p\u00e5 varje lista.<\/p>

F\u00f6rbered dig p\u00e5 en shoppingrevolution p\u00e5 v\u00e4rldens st\u00f6rsta marknadsplats! Dagarna d\u00e5 en enda s\u00e4ljare tar alla f\u00f6rs\u00e4ljningar fr\u00e5n Buy Box kan vara \u00f6ver, n\u00e4r Amazon lanserar m\u00f6jligheten f\u00f6r minst tv\u00e5 s\u00e4ljare att dela rampljuset. Uppt\u00e4ck hur dessa f\u00f6r\u00e4ndringar kommer att forma framtiden f\u00f6r online-shopping, och om dynamisk ompriss\u00e4ttning f\u00f6r Buy Box placering fortfarande \u00e4r relevant – l\u00e4s vidare!<\/p>

Vilken effekt har Buy Box p\u00e5 prestanda?<\/h2>

Att kn\u00e4cka Amazon Buy Box \u00e4r den heliga graalen f\u00f6r online-s\u00e4ljare, och med goda sk\u00e4l – en h\u00e4pnadsv\u00e4ckande 90% av f\u00f6rs\u00e4ljningen sker genom den lilla gula knappen p\u00e5 produkt sidan.<\/p>

I den h\u00e5rt konkurrensutsatta v\u00e4rlden av onlinehandel kan beh\u00e4rskning av detaljerna i Buy Box algoritmen betyda skillnaden mellan att bara klara sig och att driva ett blomstrande f\u00f6retag, s\u00e4rskilt f\u00f6r dem som s\u00e4ljer engros. F\u00f6rm\u00e5gan att vinna och beh\u00e5lla Buy Box hj\u00e4lper inte bara till att \u00f6ka f\u00f6rs\u00e4ljningen utan \u00f6kar ocks\u00e5 synligheten p\u00e5 plattformen, vilket skapar en positiv \u00e5terkopplingsslinga som kan driva f\u00f6rs\u00e4ljningen \u00e4nnu h\u00f6gre.<\/p>

\u00c4ven om det finns flera faktorer som avg\u00f6r ber\u00e4ttigande f\u00f6r Buy Box, s\u00e5som produktens tillg\u00e4nglighet, pris och s\u00e4ljprestandam\u00e5tt, kan det vara en utmaning f\u00f6r m\u00e5nga online-s\u00e4ljare att f\u00f6rst\u00e5 och optimera dessa element. Men de som framg\u00e5ngsrikt kn\u00e4cker Buy Box kan l\u00e5sa upp enorm potential f\u00f6r tillv\u00e4xt och l\u00f6nsamhet, vilket bef\u00e4ster deras position som topppresterare i den st\u00e4ndigt f\u00f6r\u00e4nderliga v\u00e4rlden av e-handel.<\/p>

Introduktionen av Amazons andra Buy Box \u00e4r mer \u00e4n bara en andra chans f\u00f6r online\u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare – det \u00e4r en spelv\u00e4xlare. Nu har \u00e4ven andraplacerade handlare en chans att lysa och dra uppm\u00e4rksamhet med sina erbjudanden. Det f\u00f6rv\u00e4ntas att med den \u00f6kade synligheten av det andra erbjudandet kommer det att generera mer f\u00f6rs\u00e4ljning och distributionen kommer att f\u00f6r\u00e4ndras fundamentalt: Ist\u00e4llet f\u00f6r 90 % \/ 10 % \u00e4r en annan f\u00f6rdelning nu t\u00e4nkbar, s\u00e5som 50 % \/ 40 % \/ 10 %. Men det \u00e5terst\u00e5r att se.<\/p>

Lite bakgrund: F\u00f6delset av Amazons andra Buy Box<\/h2>

Som v\u00e4lk\u00e4nt fungerar Amazon som en plattform med en dubbel funktion: f\u00f6retaget driver en marknadsplats d\u00e4r s\u00e4ljare kan s\u00e4lja sina produkter och agerar som en s\u00e4ljare sj\u00e4lv.<\/p>

Det \u00e4r ingen hemlighet att Amazon har tillg\u00e5ng till en \u00f6verfl\u00f6d av datam\u00e4ngder och icke-offentlig aff\u00e4rsinformation fr\u00e5n tredjepartsleverant\u00f6rer. Som ett datadrivet f\u00f6retag har Amazon f\u00f6rm\u00e5gan att utnyttja denna information f\u00f6r att driva sin egen tillv\u00e4xt och framg\u00e5ng. Det \u00e4r ocks\u00e5 tydligt att Amazon kan anv\u00e4nda den information som erh\u00e5llits f\u00f6r sin egen framg\u00e5ng och tillv\u00e4xt. Amazon har redan kritiserats flera g\u00e5nger f\u00f6r att utnyttja konkurrenslagstiftningen och p\u00e5verka tilldelningen av Buy Box<\/p>Vad h\u00e4nde innan: Europeiska kommissionen inledde en utredning i mitten av 2019<\/a> och angav i en prelimin\u00e4r syn vid slutet av 2020 att Amazon kanske inte l\u00e4ngre f\u00e5r anv\u00e4nda data f\u00f6r r\u00e4ttvis konkurrens p\u00e5 marknadsplatsen. S\u00e5 l\u00e5ngt, s\u00e5 braMen nu kommer vi till den mest kritiska argumentationen f\u00f6r inf\u00f6randet av Buy Box 2 p\u00e5 Amazon. I den andra utredningen ville kommissionen veta:

1. Hur det kommer sig att den respektive Buy Box vinnaren praktiskt taget \u00e4r den enda handlaren som tilldelas f\u00f6rs\u00e4ljningen, och
2. Vad f\u00f6rh\u00e5llandet mellan tilldelningen av Buy Box andelar och anv\u00e4ndningen av FBA-programmet fr\u00e5n handlarens sida \u00e4r.Win-win-situationen f\u00f6r Amazon var mer \u00e4n tydlig f\u00f6r kommissionen:. Interaktionen mellan kundvagnsf\u00e4ltet och Prime-programmet<\/a> har tv\u00e5 stora konsekvenser. F\u00f6r det f\u00f6rsta gynnar det or\u00e4ttvist Amazons egna erbjudanden och de fr\u00e5n s\u00e4ljare som anv\u00e4nder Fulfillment by Amazon. F\u00f6r det andra g\u00f6r det det sv\u00e5rt f\u00f6r konsumenter att se erbjudanden fr\u00e5n n\u00e4t\u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare som inte anv\u00e4nder FBA. Detta inneb\u00e4r att potentiella k\u00f6pare kan missa b\u00e4ttre erbjudanden.

F\u00f6delsen av den andra Buy Box p\u00e5 Amazon<\/h3>

Efter att ha st\u00e5tt inf\u00f6r hotet om en betydande b\u00f6ter f\u00f6r sina aff\u00e4rsmetoder tvingades Amazon att g\u00f6ra f\u00f6ljande \u00e5taganden:<\/p>

  1. Amazon f\u00f6rs\u00e4krade att inte anv\u00e4nda icke-offentlig data fr\u00e5n oberoende s\u00e4ljare f\u00f6r sina egna f\u00f6rs\u00e4ljningar,<\/li>
  2. att behandla alla erbjudanden i kundvagnsf\u00e4ltet utan favorisering,<\/li>
  3. och att visa ett konkurrerande erbjudande bredvid Buy Box erbjudandet, f\u00f6rutsatt att det konkurrerande erbjudandet har en betydande skillnad i pris och\/eller leverans<\/li><\/ol><\/div>Senast i juni 2023 m\u00e5ste genomf\u00f6randet av den andra Buy Box vara slutf\u00f6rt i alla EU-l\u00e4nder, utom Italien. Dessutom har Amazon gjort f\u00f6ljande bindande \u00e5taganden ang\u00e5ende Prime-programmet (Amazon FBA)<\/a>: