{"id":114711,"date":"2021-08-31T08:47:00","date_gmt":"2021-08-31T08:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/fran-annonseringskolumnen-till-den-digitala-eran-hur-du-drar-nytta-av-amazon-dsp\/"},"modified":"2021-08-31T08:47:00","modified_gmt":"2021-08-31T08:47:00","slug":"fran-annonseringskolumnen-till-den-digitala-eran-hur-du-drar-nytta-av-amazon-dsp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sv\/blog\/fran-annonseringskolumnen-till-den-digitala-eran-hur-du-drar-nytta-av-amazon-dsp\/","title":{"rendered":"Fr\u00e5n annonseringskolumnen till den digitala eran \u2013 Hur du drar nytta av Amazon DSP"},"content":{"rendered":"

I den digitala tiderna har vi en m\u00e4ngd data. \u00c4ven annons\u00f6rer drar nytta av detta. Tiderna d\u00e5 annonser h\u00e4ngdes upp p\u00e5 den gamla goda reklamskylten \u00e4r f\u00f6rbi. Vad visste marknadsf\u00f6rare d\u00e5 om k\u00f6pbeteendet hos dem som s\u00e5g reklamen? Lite. Sj\u00e4lvklart spelade platsen en roll, men vid skylten passerade nog de mest olika karakt\u00e4rerna: F\u00f6r\u00e4ldrar med barn, VD:ar f\u00f6r stora f\u00f6retag, fans av AC\/DC likv\u00e4l som fans av Johnny Cash.<\/p>

Idag ser det lite annorlunda ut. Sj\u00e4lvklart handlar alla ovan n\u00e4mnda grupper ocks\u00e5 p\u00e5 Amazon. Men de f\u00e5r olika annonser baserat p\u00e5 sina intressen. K\u00f6per kunder det nya albumet av Iron Maiden, kan de kanske ocks\u00e5 f\u00e5 rekommendationer om AC\/DC. Att detta \u00e4r m\u00f6jligt beror p\u00e5 de m\u00e5nga kunddata som Amazon dagligen samlar in om sina kunder.<\/p>

Ni som annons\u00f6rer kan dra nytta av detta genom att satsa p\u00e5 programmatisk annonsering. Demand Side-plattformen, eller kort sagt Amazon DSP, \u00e4r d\u00e5 precis r\u00e4tt f\u00f6r er.<\/p>

Vad \u00e4r Amazon DSP?<\/h2>

Med Amazon DSP blir m\u00e5lgruppsinriktning en barnlek. F\u00f6r plattformen erbjuder utrymme f\u00f6r programmatisk annonsering.<\/p>

Med programmatisk annonsering avses inom onlinemarknadsf\u00f6ring den automatiska k\u00f6p- och f\u00f6rs\u00e4ljningen av annonsutrymmen i realtid. Annonserna visas baserat p\u00e5 anv\u00e4ndardata och n\u00e5r d\u00e4rmed en noggrant anpassad m\u00e5lgrupp.<\/span><\/p><\/blockquote>

Med DSP m\u00f6jligg\u00f6r Amazon att ni exakt n\u00e5r er m\u00e5lgrupp \u2013 inte bara p\u00e5 marknadsplatsen i sig, utan ocks\u00e5 utanf\u00f6r. F\u00f6r \u00f6vrigt kan \u00e4ven externa parter anv\u00e4nda Amazon DSP.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Vad \u00e4r m\u00e5lgruppsinriktning?<\/h3>

Sannolikt k\u00e4nner ni igen det: Ni s\u00f6ker efter en viss artikel, som sneakers fr\u00e5n Adidas. Och pl\u00f6tsligt ser ni annonser f\u00f6r olika tr\u00e4ningsskor \u00f6verallt p\u00e5 n\u00e4tet. Precis s\u00e5 fungerar m\u00e5lgruppsinriktning.<\/p>

En m\u00e5lgrupp definieras noggrant. Det handlar b\u00e5de om demografiska data samt intressen, s\u00f6k- och k\u00f6pbeteende.<\/p>

Amazon samlar sj\u00e4lv en enorm m\u00e4ngd data om sina kunder. H\u00e4r har n\u00e4tj\u00e4tten f\u00f6rdelen att den inte bara vet vad som gillas eller klickas p\u00e5, utan ocks\u00e5 vad som faktiskt k\u00f6ps.<\/p>

Baserat p\u00e5 dessa data visar Amazon sedan annonser som f\u00f6retaget anser passar shopperns tidigare k\u00f6pbeteende. Denna riktade annonsering kommer att ses mycket mer sannolikt \u00e4n en som \u00f6verhuvudtaget inte har n\u00e5got att g\u00f6ra med anv\u00e4ndarens intressen.<\/p>

Retargeting<\/h3>
\"Amazon<\/figure><\/div>

Till m\u00e5lgruppsinriktning h\u00f6r ocks\u00e5 retargeting. Klickar en shopper p\u00e5 en produktannons men k\u00f6per den inte, vill ni som s\u00e4ljare f\u00e5 dessa kunder att genomf\u00f6ra k\u00f6pet. Eftersom produktdetaljsidan redan har klickats p\u00e5, finns det uppenbarligen intresse f\u00f6r er produkt.<\/p>

Med Amazon DSP kan ni n\u00e5 dessa os\u00e4kra kunder igen p\u00e5 andra sidor, till exempel medan de \u00e4r aktiva p\u00e5 sociala medier. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt hamnar er produkt st\u00e4ndigt i fokus f\u00f6r shopperna och kan med r\u00e4tt annonsering f\u00e5 dem att genomf\u00f6ra k\u00f6pet.<\/p>

Demand Side-plattformen tilldelar annonsutrymmen till marknadsf\u00f6rare. Annonserna som sedan visas \u00e4r perfekt riktade mot kunderna och sannolikheten \u00f6kar m\u00e5ngdubbelt att reklamen ses ist\u00e4llet f\u00f6r att ignoreras.<\/p>

Dessa annonsutrymmen finns inte bara p\u00e5 marknadsplatsen i sig, utan ocks\u00e5 p\u00e5 andra sidor inom koncernen, som till exempel FireTV. \u00c4ven p\u00e5 sidor fr\u00e5n beh\u00f6riga tredje parter kan DSP-annonser visas.<\/p>

D\u00e5 \u00e4r vi ocks\u00e5 vid n\u00e4sta fr\u00e5ga:<\/p>

Vem kan anv\u00e4nda Amazon DSP?<\/h2>

I grund och botten kan alla annons\u00f6rer anv\u00e4nda Amazon DSP som en annonseringsform. Men ni b\u00f6r notera att \u00e4ven detta verktyg inte \u00e4r gratis.<\/p>

Ni beh\u00f6ver ha de n\u00f6dv\u00e4ndiga pengarna.<\/h3>

I v\u00e5r expertprat om Amazons framtid<\/a> pratar Ronny Marx, verkst\u00e4llande direkt\u00f6r p\u00e5 Intomarkets, om minst 3.000\u20ac per m\u00e5nad om ni anv\u00e4nder sj\u00e4lvbetj\u00e4ning eller v\u00e4nder er till en Amazon DSP-partnerbyr\u00e5 som intomarkets<\/a>. Han rekommenderar dock ocks\u00e5 att g\u00e5 in med en betydligt h\u00f6gre budget. <\/p>

Alternativ kan ni ocks\u00e5 anv\u00e4nda den hanterade tj\u00e4nsten fr\u00e5n n\u00e4tj\u00e4tten. D\u00e5 tilldelas ni en kontoansvarig specifikt f\u00f6r Amazon DSP, som hj\u00e4lper er med er kampanjhantering. H\u00e4r m\u00e5ste ni gr\u00e4va lite djupare i fickan och b\u00f6rjar med en minimi-budget p\u00e5 10.000\u20ac per m\u00e5nad f\u00f6r Amazon DSP-tj\u00e4nsten i Tyskland. Dessa kostnader varierar dock beroende p\u00e5 land.<\/p>

Era produkter m\u00e5ste vara redo!<\/h3>

Sj\u00e4lvklart hj\u00e4lper ingen reklam i v\u00e4rlden er om era produkter inte \u00e4r ordentligt optimerade. Amazon DSP \u00e4r inget undantag. Den b\u00e4sta reklamkampanjen ger er knappt n\u00e5got om intressenterna leds till en produktsida med d\u00e5liga bilder, stavfel och inga recensioner. Nyckelord: Retail Readiness.<\/p>

Hur ni optimerar era listings p\u00e5 Amazon<\/a> l\u00e4r ni er f\u00f6r \u00f6vrigt i v\u00e5rt motsvarande blogginl\u00e4gg.<\/p>

Det rekommenderas ocks\u00e5 att produkterna kostar cirka 25 till 30\u20ac och ger en anst\u00e4ndig marginal. Att ha erfarenhet av PPC-kampanjer f\u00f6r dessa produkter skadar inte heller om ni vill b\u00f6rja med DSP. Amazon-partner har erfarenhet av att produkter d\u00e4r PPC-kampanjer<\/a> har fungerat bra sannolikt ocks\u00e5 kommer att fungera bra med DSP.<\/p>

Er m\u00e5lgrupp m\u00e5ste vara definierad och m\u00e5lbar.<\/h3>

Att m\u00e5lgruppsanpassad reklam bara kan fungera om den riktas till r\u00e4tt m\u00e5lgrupp \u00e4r nog ingen stor \u00f6verraskning. F\u00f6r detta \u00e4r det dock n\u00f6dv\u00e4ndigt att denna definieras. Vad \u00e4r intressena hos era kunder, vilka demografiska egenskaper k\u00e4nnetecknar dem? Ju mer ni vet, desto b\u00e4ttre f\u00f6r er framg\u00e5ng med Amazon DSP.<\/p>

Med Demand Side-plattformen \u00e4r \u00e4ven s\u00e5 kallad Cross-Device-Targeting m\u00f6jlig. S\u00e5 kan ni n\u00e5 potentiella kunder p\u00e5 helt olika s\u00e4tt.<\/p>

Just d\u00e5, n\u00e4r dyrare artiklar som kaffemaskiner s\u00e4ljs, kan k\u00f6pbeslutet dra ut p\u00e5 tiden. Har en kund redan tittat p\u00e5 ert erbjudande p\u00e5 sin dator, men inte klickat p\u00e5 k\u00f6p-knappen, \u00e4r han nog fortfarande os\u00e4ker. Nu \u00e4r det viktigt att ni \u00e5terigen kontaktar honom (allts\u00e5 retargetar). Det skulle till exempel vara m\u00f6jligt om han just nu s\u00f6ker efter en ny e-bok p\u00e5 sin Kindle. S\u00e5 s\u00e4kerst\u00e4ller ni att ert erbjudande inte gl\u00f6ms bort och f\u00e5r kunden att slutf\u00f6ra k\u00f6pet med r\u00e4tt annonser.<\/p>

\"Amazon<\/figure><\/div>

Era produkter tillh\u00f6r ingen f\u00f6rbjuden kategori<\/h3>

\u00c4ven f\u00f6r DSP g\u00e4ller regeln att vissa produkter inte f\u00e5r annonseras. Det handlar till exempel om medicinska produkter, tobaksvaror och alkohol.
S\u00e5 mycket om f\u00f6ruts\u00e4ttningarna. Men hur ser det ut med f\u00f6rdelarna?<\/p>

Varf\u00f6r b\u00f6r ni anv\u00e4nda Amazon DSP?<\/h2>

Kanske st\u00e4ller ni er nu fr\u00e5gan varf\u00f6r det ska vara DSP fr\u00e5n Amazon och inte bara Sponsored Ads. L\u00e5t oss b\u00f6rja med att PPC-kampanjer endast visas p\u00e5 marknadsplatsen, medan en Amazon DSP-kampanj \u00e4ven visas p\u00e5 tredjepartswebbplatser. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt kan betydligt fler intressenter n\u00e5s och medvetenheten om era produkter \u00f6kar. Mer information om skillnaderna mellan DSP och PPC f\u00f6ljer l\u00e4ngre ner.<\/p>

En slags DSP-Lite finns f\u00f6r \u00f6vrigt i form av Sponsored Display Ads<\/a>. Detta program \u00e4r dock delvis fortfarande i beta-version.<\/p>

M\u00e5nga anv\u00e4ndare av Amazon DSP har goda erfarenheter av den utm\u00e4rkta targeting som n\u00e4tj\u00e4tten m\u00f6jligg\u00f6r. Till skillnad fr\u00e5n Google \u00e4r anv\u00e4ndare p\u00e5 Amazon ofta ute med en konkret k\u00f6pavsikt. Medan Google visserligen vet vilka sidor en anv\u00e4ndare bes\u00f6ker, vet Amazon vilka produkter anv\u00e4ndarna k\u00f6per.<\/p>

Best\u00e4lls det bl\u00f6jor p\u00e5 Amazon, \u00e4r det troligt att det ocks\u00e5 finns ett intresse f\u00f6r v\u00e5tservetter \u2013 kanske till och med fr\u00e5n samma m\u00e4rke, eftersom bl\u00f6jorna uppenbarligen var precis vad kunden ville ha.<\/p>

En annan f\u00f6rdel med Amazon DSP \u00e4r att \u00e4ven s\u00e4ljare som inte sj\u00e4lva s\u00e4ljer p\u00e5 marknadsplatsen kan anv\u00e4nda denna tj\u00e4nst.<\/p>

H\u00e4r \u00e4r f\u00f6rdelarna kort och koncist sammanfattade:<\/p>