{"id":114753,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-och-natshopping-i-tyskland-sa-har-maktig-ar-e-handelsjatten\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"amazon-och-natshopping-i-tyskland-sa-har-maktig-ar-e-handelsjatten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sv\/blog\/amazon-och-natshopping-i-tyskland-sa-har-maktig-ar-e-handelsjatten\/","title":{"rendered":"Amazon och n\u00e4tshopping i Tyskland: S\u00e5 h\u00e4r m\u00e4ktig \u00e4r e-handelsj\u00e4tten"},"content":{"rendered":"

E-handel i Tyskland \u00e4r allest\u00e4des n\u00e4rvarande. Covid-\u00e5ren har accelererat hela branschen med mer \u00e4n ett decennium, och effekterna av pandemin f\u00f6r\u00e4ndrar fortfarande hur f\u00f6retag fungerar och v\u00e4xer. Konsumenter forskar, k\u00f6per och betalar ocks\u00e5 f\u00f6r produkter p\u00e5 ett annat s\u00e4tt idag \u00e4n de gjorde f\u00f6r tio \u00e5r sedan. Men en sak har f\u00f6rblivit densamma i \u00e5ratal: den st\u00f6rsta akt\u00f6ren i branschen \u00e4r Amazon. N\u00e4tshopping b\u00f6rjar d\u00e4rf\u00f6r f\u00f6r m\u00e5nga tyska kunder p\u00e5 Amazon.de och slutar ofta d\u00e4r ocks\u00e5.<\/p>

Amazon oemots\u00e4glig ledare<\/h2>

C-n\u00e4tbutikerna i landet framh\u00e4ver den onlinej\u00e4ttens dominans p\u00e5 den tyska marknaden. Amazon genererar mer int\u00e4kter \u00e4n de f\u00f6ljande sex platserna tillsammans:<\/p>

Plats<\/td>Butik<\/td>Nettoint\u00e4kter 2021 (i miljoner \u20ac)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15,680.6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5,124.0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2,544.0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2,515.0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1,747.0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1,340.0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1,190.0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
K\u00e4lla: EHI Retail Institute<\/a><\/figcaption><\/figure>

Tredjepartsf\u00f6rs\u00e4ljare som en nyckelfaktor<\/h2>

Men detta \u00e4r inte enbart framg\u00e5ngen f\u00f6r Amazon sj\u00e4lvt. N\u00e4tshopping i Tyskland k\u00e4nnetecknas ocks\u00e5 av tredjepartsf\u00f6rs\u00e4ljare som erbjuder sina produkter genom en marknadsplats. Int\u00e4kterna fr\u00e5n s\u00e5dana tredjepartsf\u00f6rs\u00e4ljare v\u00e4xte ocks\u00e5 betydligt \u2013 fr\u00e5n 29% till 34%, medan int\u00e4kterna fr\u00e5n amazon.de under \u00e5ren 2019 och 2020 f\u00f6rblev p\u00e5 19%.<\/p>

\"Online
K\u00e4lla: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon tillh\u00f6r tydligt de f\u00e5 f\u00f6retag som kunde dra nytta av krisen. Detta bevisas bland annat av investeringarna i utbyggnaden av lagerutrymme och logistikcentra. \u00c5r 2019 uppn\u00e5dde Amazon en global int\u00e4kts\u00f6kning p\u00e5 47,63 miljarder dollar j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r. Sedan kom det stora omv\u00e4lvningen med Covid \u00e5r 2020, vilket resulterade i en \u00f6kning p\u00e5 105,54 miljarder, f\u00f6ljt av ytterligare en stark int\u00e4kts\u00f6kning p\u00e5 83,76 miljarder \u00e5r 2021.<\/p>

F\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen minskade int\u00e4kterna n\u00e5got 2022 efter pandemin. Men 2023 kunde Amazon \u00f6ka sina int\u00e4kter igen j\u00e4mf\u00f6rt med f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r, b\u00e5de i Tyskland (37,59 miljoner $) och globalt (574,79 miljoner $).<\/p>

\"Amazon
Int\u00e4kter fr\u00e5n Amazon i Tyskland j\u00e4mf\u00f6rt med globalt fr\u00e5n 2010 till 2023 i miljarder US-dollar. K\u00e4lla: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Tillv\u00e4xt \u00e4ven i framtiden \u2013 prognoser<\/h3>
\"Handelsf\u00f6rening:<\/figure>

Varje \u00e5r publicerar den tyska handelsf\u00f6reningen (HDE) Online Monitor<\/a> i samarbete med institutet f\u00f6r detaljhandelsforskning (IFH) i K\u00f6ln. Efter den betydande tillv\u00e4xten under pandemin registrerade Amazon och n\u00e4tshoppingsektorn i Tyskland f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen en liten nedg\u00e5ng 2022. \u00c5tminstone n\u00e4r endast f\u00f6reg\u00e5ende \u00e5r beaktas. J\u00e4mf\u00f6rt med de onlineint\u00e4kter som genererades f\u00f6re Corona-krisen \u00e4r \u00f6kningen fortfarande \u00f6ver 42%. Och f\u00f6r 2024 f\u00f6rv\u00e4ntar sig branschen en tillv\u00e4xt p\u00e5 cirka tre procent igen. Detta drivs av \u00f6kad internetanv\u00e4ndning, social commerce och ny teknik som augmented reality, som forts\u00e4tter att anpassa den onlineupplevelsen med den offlineupplevelsen.<\/p>

Tredjepartsf\u00f6rs\u00e4ljare ser positivt p\u00e5 framtiden<\/h4>

Enligt The State of the Amazon Seller Report<\/a> ser de flesta Amazon-s\u00e4ljare ocks\u00e5 positivt p\u00e5 framtiden 2024. 58% av alla f\u00f6retag \u00e4r l\u00f6nsamma inom ett \u00e5r efter att ha b\u00f6rjat p\u00e5 Amazon, och mer \u00e4n h\u00e4lften (54%) av varum\u00e4rkena och \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljarna har vinstmarginaler p\u00e5 \u00f6ver 20%.<\/p>

\u00c4nd\u00e5 finns det s\u00e4kert problem som m\u00e5ste \u00f6vervinnas. F\u00f6r mindre Amazon-s\u00e4ljare \u00e4r de st\u00f6rsta utmaningarna att…<\/p>

  1. att generera kundrecensioner,<\/li>
  2. att f\u00f6rb\u00e4ttra befintliga produkter eller utveckla nya produkter och<\/li>
  3. att pr\u00f6va nya marknadsf\u00f6ringstaktiker<\/li><\/ol><\/div>

    F\u00f6retagsf\u00f6retag och tillverkare \u00e5 sin sida \u00e4r oroade \u00f6ver…<\/p>

    1. varum\u00e4rket f\u00f6r f\u00f6retaget och produkterna (inklusive positionering, f\u00f6rpackning, marknadsf\u00f6ring osv.)<\/li>
    2. utvidgningen av deras marknadsandel och<\/li>
    3. antalet kundrecensioner<\/li><\/ol><\/div>

      Gemensamt f\u00f6r b\u00e5da grupperna \u00e4r att de k\u00e4mpar med stigande kostnader, s\u00e4rskilt inom omr\u00e5dena reklam (38% av respondenterna), frakt (37%) och tillverkning (35%). J\u00e4mf\u00f6rt med tidigare \u00e5r fruktar dock f\u00e4rre \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare problem med stigande kostnader.<\/p>

      Detta st\u00e4mmer ocks\u00e5 \u00f6verens med det faktum att de flesta \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare inte l\u00e4ngre s\u00e4ljer endast p\u00e5 Amazon. N\u00e4tshoppingsektorn i Tyskland har nu professionaliserats. De flesta n\u00e4t\u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare har insett att en omnichannel-strategi med minst en ytterligare f\u00f6rs\u00e4ljningskanal kan minska ekonomiska risker och till och med \u00f6ka vinsten. De tre mest popul\u00e4ra plattformarna v\u00e4rlden \u00f6ver \u00e4r eBay, Shopify och Walmart, f\u00f6ljt av Etsy.<\/p>

      \"Vid
      K\u00e4lla: The State of the Amazon Seller Report<\/a><\/figcaption><\/figure>

      M\u00e5nga Amazon-s\u00e4ljare har ocks\u00e5 expansionsplaner f\u00f6r 2024. I topp ligger Walmart, Shopify och eBay. Men vissa s\u00e4ljare vill ocks\u00e5 implementera social commerce med TikTok, Instagram och Facebook.<\/p>

      Amazon = N\u00e4tshopping i Tyskland: K\u00f6pare f\u00f6redrar ofta marknadsplatsen<\/h2>

      Olika statistik om Amazons framg\u00e5ng<\/a> visar tydligt att e-handelsj\u00e4tten inte bara genererar h\u00f6gre int\u00e4kter i Tyskland utan ocks\u00e5 registrerar stadig kundtillv\u00e4xt j\u00e4mf\u00f6rt med sina konkurrenter. En unders\u00f6kning av IFH K\u00f6ln fr\u00e5n 2021<\/a> visar: De som handlar online k\u00f6per ocks\u00e5 fr\u00e5n Amazon. Enligt marknadsunders\u00f6kningsf\u00f6retaget \u2026 <\/p>