{"id":114801,"date":"2021-08-03T08:16:00","date_gmt":"2021-08-03T08:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/den-basta-amazon-ppc-strategin-for-dina-annonser\/"},"modified":"2021-08-03T08:16:00","modified_gmt":"2021-08-03T08:16:00","slug":"den-basta-amazon-ppc-strategin-for-dina-annonser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sv\/blog\/den-basta-amazon-ppc-strategin-for-dina-annonser\/","title":{"rendered":"Den b\u00e4sta Amazon PPC-strategin f\u00f6r dina annonser"},"content":{"rendered":"

Dies ist ein Artikel, den wir gemeinsam mit unserem U.S. Partner SellerMetrics geschrieben haben. Einige der Screenshots sind deshalb auf Englisch.<\/p>

Die Verwaltung eigener Amazon PPC-Kampagnen ist harte Arbeit. H\u00e4ufig f\u00fchlen sich Seller aufgrund der verschiedenen Arten der Ads und Einstellungen \u00fcberrumpelt. Oft kommen dann noch die anderen Aufgaben eines Amazon FBA-Business hinzu, mit denen Seller ohnehin schon alle H\u00e4nde voll zu tun haben.<\/p>

Einer der gr\u00f6\u00dften Fehler von Neulingen sind unkontrollierte Ausgaben f\u00fcr ihre Amazon PPC-Kampagnen. Diese k\u00f6nnen Sie leicht umgehen, indem Sie eine gute Amazon PPC-Strategie entwickeln.<\/p>

In diesem Artikel behandeln wir Gebotsstrategien vor und w\u00e4hrend der aktiven Kampagne.<\/p>

Bevor Sie also (f\u00fcr viel Geld) eine Amazon PPC-Agentur zu dem Thema befragen, lesen Sie sich zuerst unseren Beitrag durch.<\/p>

Was ist Amazon PPC?<\/h2>

\u201ePPC\u201c steht bei Amazon und anderen Anbietern f\u00fcr \u201ePay per Click\u201c und bezieht sich dabei auf das Abrechnungsmodell der geschalteten Werbeanzeige. \u00c4hnliche Modelle gibt es auch bei Google Ads, Meta und Co. Der Werbetreibende zahlt dabei pro Klick, den seine Anzeige generiert.<\/p>

Der Vorteil liegt auf der Hand: Es entstehen f\u00fcr Amazon PPC Ads nur Kosten, wenn die Anzeige auch tats\u00e4chlich konvertiert. Wenn niemand klickt, kostet das Ganze auch nichts. Dadurch sind die konkreten Werbeausgaben allerdings im Vorfeld nur ungef\u00e4hr zu bestimmen. Mit dem Tagesbudget l\u00e4sst sich aber die maximale H\u00f6he der Werbekosten einer Kampagne begrenzen.<\/p>

In den meisten F\u00e4llen und auch auf Amazon sind PPC-Kampagnen meistens keyword-basiert. Das hei\u00dft, eine Anzeige wird dann ausgespielt, wenn Nutzer nach dem daf\u00fcr hinterlegten Keyword gesucht haben (Keyword Targeting). Daher kommt der Keywordrecherche, die im Vorfeld gemacht werden muss, eine besondere Bedeutung zu. Werden hier nicht die relevanten Suchbegriffe ermittelt, beeinflusst das unter Umst\u00e4nden den Erfolg ganzer Anzeigengruppen und der Kampagnenstruktur.<\/p>

Im folgenden Beispiel werden f\u00fcr das Keyword \u201ewanderhose herren\u201c sowohl ein gesponsorter Amazon Store als auch verschiedene Sponsored Products-Anzeigen ausgespielt. Letztere werden im oberen Bereich vor den organischen Suchergebnissen angezeigt, ebenso aber noch einmal weiter unten.<\/p>

\"Keine<\/figure>

Da normalerweise mehrere Unternehmen auf ein Keyword bieten wollen, die Werbepl\u00e4tze aber begrenzt sind, wird meist im Cost per Click-Verfahren (CPC) ermittelt, welcher Werbetreibende den Zuschlag erh\u00e4lt. Wer den h\u00f6chsten Betrag bietet, erh\u00e4lt dementsprechend den besten Platz in den Suchergebnissen. Das Verfahren nutzt au\u00dferdem Real Time Bidding, d. h. die Werbepl\u00e4tze werden in Echtzeit vergeben und angezeigt. Je h\u00f6her also das Budget pro Klick angesetzt ist, desto \u00f6fter wird Amazon die PPC-Anzeige normalerweise auch ausspielen.<\/p>

Wie bereits angedeutet, k\u00f6nnen Amazon-Seller verschiedene Formate der PPC-Anzeige schalten. Dazu geh\u00f6ren Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display-Ads:<\/p>