{"id":114834,"date":"2022-01-11T07:14:00","date_gmt":"2022-01-11T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-sponsored-brands-detta-far-ditt-varumarke-att-sticka-ut-bland-tusentals\/"},"modified":"2022-01-11T07:14:00","modified_gmt":"2022-01-11T07:14:00","slug":"amazon-sponsored-brands-detta-far-ditt-varumarke-att-sticka-ut-bland-tusentals","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/sv\/blog\/amazon-sponsored-brands-detta-far-ditt-varumarke-att-sticka-ut-bland-tusentals\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsored Brands: Detta f\u00e5r ditt varum\u00e4rke att sticka ut bland tusentals!"},"content":{"rendered":"

F\u00f6rutom de klassiska Sponsored Product Ads d\u00f6ljer sig under taket av Amazon Advertising \u00e4ven Sponsored Brands-annonser. Till skillnad fr\u00e5n m\u00e5nga andra annonsformat fokuserar denna annonsform inte p\u00e5 enskilda produkter, utan lyfter fram ett helt varum\u00e4rke. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det inte f\u00f6rv\u00e5nande att en Brands-kampanj fr\u00e4mst syftar till att \u00f6ka varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen och d\u00e4rmed b\u00f6r placeras i den \u00f6vre delen av marknadsf\u00f6ringstratten.<\/p>

Mit einer gut aufgesetzten Amazon Sponsored Brands-Kampagne k\u00f6nnen jedoch auch tiefere Funnel-Stufen abgedeckt werden \u2013 was nicht zuletzt an ihrer sehr guten Klickrate liegt. Welche Ziele Marktplatz-Verk\u00e4ufer mit diesem Anzeigenformat verfolgen k\u00f6nnen, kl\u00e4ren wir weiter unten in diesem Text. Zuerst einmal schauen wir uns an, wie Sponsored Brands Ads aussehen, wo sie angezeigt werden und welche Voraussetzungen H\u00e4ndler erf\u00fcllen m\u00fcssen, um sie schalten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

Vad \u00e4r Amazon Sponsored Brands-annonser?<\/h2>

Viele Online-H\u00e4ndler, die ihre Marke auf Amazon vertreiben, haben ein Problem: die Konkurrenz. Das klingt erst einmal banal, denn Konkurrenz gibt es \u00fcberall. Doch online und speziell auf dem Marktplatz von Amazon ist der Wettbewerb besonders stark. Nur eine einzige Suchergebnisseite ist relevant zu jedem Suchbegriff, den Kunden in die Suchmaske von Amazon.de oder Amazon.com eingeben. Im Vergleich zur Zahl aller Angebote finden sich dort nur einige wenige Pl\u00e4tze, die umso umk\u00e4mpfter sind, je weiter oben auf der Seite sie stehen. Sich mit einem Produkt seiner Marke dorthin zu k\u00e4mpfen, ist nicht einfach und erfordert unter Umst\u00e4nden viel Zeit.<\/p>

F\u00f6r att \u00f6ka k\u00e4nnedomen och f\u00f6rs\u00e4ljningen har reklam alltid varit ett bepr\u00f6vat medel, vare sig det \u00e4r skrikaren p\u00e5 fiskmarknaden, annonsen i tidningen eller den digitala PPC-annonsen p\u00e5 Amazon. S\u00e4ljare som vill anv\u00e4nda Sponsored Brands har valet mellan tre olika annonsformer: produktkollektion, butiksspotlight och video. Gemensamt f\u00f6r dem \u00e4r att de fungerar baserat p\u00e5 s\u00f6kord- och produktinriktning. Det betyder att de inte visas slumpm\u00e4ssigt, utan f\u00e5r endast en placering vid vissa s\u00f6kord eller ASIN:er eller kategorier. Upp till tre produkter kan d\u00e5 visas (utom vid videoannonser).<\/p>

\"Sponsored<\/a>
Abb. 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

Detta exempel visar tydligt varf\u00f6r b\u00e5de Sponsored Brands- och Sponsored Products-annonser fungerar s\u00e5 bra: De \u00e4r knappt att s\u00e4rskilja fr\u00e5n de organiska s\u00f6kresultaten, men visas till och med f\u00f6re dem.<\/p>

Dessutom dyker Sponsored Brands-annonser inte upp \u00f6verallt p\u00e5 Amazon-marknadsplatsen, utan st\u00e5r p\u00e5 s\u00f6kresultatsidan ovanf\u00f6r, nedanf\u00f6r eller mellan de organiska s\u00f6kresultaten. Vid ett klick p\u00e5 reklamen kommer kunden antingen till varum\u00e4rkets Amazon-butik, till en av dess undersidor eller till en produktdetaljsida.<\/p>

Produktkollektion vs. Butiksspotlight vs. Videoannons: Skillnader vid en blick<\/h3>

Denna tabell visar skillnaderna n\u00e4r det g\u00e4ller placering, landningssidor osv. mellan de olika formaten p\u00e5 ett \u00f6versk\u00e5dligt s\u00e4tt:<\/p>

<\/th>Produktkollektion<\/th>Butiksspotlight<\/th>Video<\/th><\/tr><\/thead>
Placering p\u00e5 s\u00f6kresultatsidan<\/strong><\/td>Ovanf\u00f6r och nedanf\u00f6r s\u00f6kresultaten<\/td><\/meta>Ovanf\u00f6r och nedanf\u00f6r s\u00f6kresultaten<\/td><\/meta>Inom s\u00f6kresultaten<\/td><\/tr>
M\u00f6jliga landningssidor<\/strong><\/td>Amazon-butik och dess undersidor, produktdetaljsida, individuell landningssida (t.ex. produktlista)<\/td>Amazon-butik och dess undersidor<\/td>Produktdetaljsidor<\/td><\/tr>
Produktantal<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logotyp & varum\u00e4rkesnamn<\/strong><\/td>ja<\/td>ja<\/td>nej<\/td><\/tr>
Kan anpassas?<\/strong><\/td>Val av produkter och deras ordning, rubrik, bild<\/td><\/meta>Val av butiker och deras ordning, rubrik, bild<\/td>Bara inom videon<\/td><\/tr>
S\u00f6kordsinriktning<\/strong><\/td>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr>
Produktinriktning<\/strong><\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/meta>ja<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

Produktkollektion & Butiksspotlight<\/h3>

P\u00e5 Amazon skiljer sig Sponsored Brands-annonserna i formaten produktkollektion och butiksspotlight knappt fr\u00e5n varandra. Produktkollektionen marknadsf\u00f6r upp till tre specifika produkter, d\u00e4r urval och ordning kan best\u00e4mmas av annons\u00f6ren. Spotlightet marknadsf\u00f6r d\u00e4remot tre butiker av ett varum\u00e4rke, allts\u00e5 i princip kategori-undersidor av varum\u00e4rkesbutiken. Som landningssida fungerar d\u00e4rmed den annonserade butiken. Med ett klick p\u00e5 produktkollektionen kommer kunden d\u00e4remot vanligtvis direkt till produktens sida. Men \u00e4ven h\u00e4r \u00e4r butikssidor eller till och med individuella landningssidor m\u00f6jliga att koppla.<\/p>

Vad talar f\u00f6r en egen varum\u00e4rkesbutik?<\/strong><\/span>
Varum\u00e4rkesbutiker \u00e4r p\u00e5 s\u00e4tt och vis f\u00f6nstren p\u00e5 Amazon-marknadsplatsen. H\u00e4r kan varum\u00e4rken presentera sig ost\u00f6rt, fria fr\u00e5n konkurrens. F\u00f6r endast h\u00e4r \u00e4r det inte m\u00f6jligt f\u00f6r konkurrenterna att annonsera. Dessutom erbjuder varum\u00e4rkesbutiker kunden en shoppingupplevelse som han annars inte f\u00e5r p\u00e5 Amazon: att utforska varum\u00e4rken, bl\u00e4ddra i en portf\u00f6lj och uppt\u00e4cka olika kategorier.<\/span><\/p><\/blockquote>

Videoannons<\/h3>

Annorlunda f\u00f6rh\u00e5ller det sig med annonser i videoformat. \u00c4ven om dessa deklareras som varum\u00e4rkesannonser, handlar det mer om en Sponsored Products-annons<\/a>. F\u00f6r Amazon Sponsored Brands Video Ads marknadsf\u00f6r ett enskilt produkt med hj\u00e4lp av en video bredvid. Som landningssida fungerar den aktuella detaljsidan f\u00f6r produkten.<\/p>

D\u00e4rmed \u00e4r videoformatet s\u00e4kerligen den mest tidskr\u00e4vande typen bland Sponsored Brands-annonser, eftersom det tar tid och kostar pengar att producera en kvalitativ bra video. Men det l\u00f6nar sig: Enligt Perpetua har videoannonser ibland en dubbelt s\u00e5 h\u00f6g klickfrekvens j\u00e4mf\u00f6rt med andra Sponsored Brands p\u00e5 Amazon. RoAS (Return on Ad Spend) ligger i genomsnitt mellan 28-43% h\u00f6gre. D\u00e4rmed erbjuder sig videoformatet s\u00e4rskilt n\u00e4r s\u00e4ljare redan har videomaterial f\u00f6r en produkt eller skulle producera det f\u00f6r ett annat syfte.<\/p>

Amazon Sponsored Products vs. Sponsored Brands: Finns det en skillnad?<\/h2>

Ja, det finns en skillnad. Inte bara ser varum\u00e4rkesannonser annorlunda ut, annons\u00f6rer \u00e4r ocks\u00e5 mer flexibla i sin utformning och kan anpassa annonserna individuellt genom att exempelvis justera rubriken, de anv\u00e4nda bilderna eller landningssidan. I motsats till Sponsored Products-annonser \u00e4r det dessutom m\u00f6jligt att marknadsf\u00f6ra flera produkter samtidigt och \u00e4ven g\u00f6ra det med hj\u00e4lp av video.<\/p>

\u00c4ven i placeringen och analysen finns det n\u00e5gra skillnader. Sponsored Products \u00e4r p\u00e5 s\u00e4tt och vis ing\u00e5ngen till Amazon Advertising-v\u00e4rlden<\/a>, medan Sponsored Brands-annonser \u00e4r n\u00e5got mer avancerade. En automatisk kampanj kan man d\u00e4rf\u00f6r inte hitta bland de senare.<\/p>

Dessutom har Sponsored Brands ett l\u00e4ngre attribueringsf\u00f6nster p\u00e5 14 dagar. Till de f\u00f6rs\u00e4ljningar som initierats av en annons r\u00e4knas alla f\u00f6rs\u00e4ljningar av samma varum\u00e4rke \u2013 det \u00e4r irrelevant om f\u00f6rs\u00e4ljningen hanteras av varum\u00e4rkes\u00e4garen\/annons\u00f6ren, av Amazon eller en tredje part. D\u00e4rf\u00f6r beh\u00f6ver s\u00e4ljare inte heller Buy Box p\u00e5 Amazon f\u00f6r att kunna k\u00f6ra en Sponsored Brands-annons f\u00f6r ett varum\u00e4rke.<\/p>

\"Amazon
Abb. 2 | K\u00e4lla: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsored Brands: B\u00e4sta praxis f\u00f6r alla format<\/h2>

Vissa aspekter av en bra kampanj g\u00e4ller f\u00f6r alla Sponsored Brands-typer. F\u00f6ljande b\u00e4sta praxis b\u00f6r handlare absolut beakta:<\/p>