{"id":113256,"date":"2023-02-28T11:30:00","date_gmt":"2023-02-28T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/eglenceyi-ikiye-katla-amazon-un-ikinci-buy-box-pazar-oyununu-sarsmaya-hazir\/"},"modified":"2023-02-28T11:30:00","modified_gmt":"2023-02-28T11:30:00","slug":"eglenceyi-ikiye-katla-amazon-un-ikinci-buy-box-pazar-oyununu-sarsmaya-hazir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/tr\/blog\/eglenceyi-ikiye-katla-amazon-un-ikinci-buy-box-pazar-oyununu-sarsmaya-hazir\/","title":{"rendered":"E\u011flenceyi \u0130kiye Katla: Amazon’un \u0130kinci Buy Box Pazar Oyununu Sarsmaya Haz\u0131r!"},"content":{"rendered":"

Amazon’un ikinci Buy Box herkesin konu\u015ftu\u011fu bir konu: Oyun De\u011fi\u015ftirici! Devrimci! Asl\u0131nda, durum sadece m\u00fc\u015fteriler i\u00e7in de\u011fil, pazar sat\u0131c\u0131lar\u0131 i\u00e7in de yeni ko\u015fullara uyum sa\u011flamak zorunda kalacak. \u015eimdiye kadar, Buy Box \u00fcr\u00fcn detay sayfas\u0131ndaki k\u00fc\u00e7\u00fck sar\u0131 al\u0131\u015fveri\u015f sepeti alan\u0131 olarak biliniyordu. Ancak gelecekte, her listelemede iki versiyonu olabilir.<\/p>

Al\u0131\u015fveri\u015f devrimine haz\u0131r olun d\u00fcnyan\u0131n en b\u00fcy\u00fck pazar\u0131nda! Tek bir sat\u0131c\u0131n\u0131n Buy Box’ten t\u00fcm sat\u0131\u015flar\u0131 kapmas\u0131n\u0131n g\u00fcnleri sona erebilir, \u00e7\u00fcnk\u00fc Amazon en az iki sat\u0131c\u0131n\u0131n dikkatleri payla\u015fmas\u0131 se\u00e7ene\u011fini sunuyor. Bu de\u011fi\u015fikliklerin \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015fin gelece\u011fini nas\u0131l \u015fekillendirece\u011fini ve Buy Box yerle\u015fimi i\u00e7in dinamik fiyatland\u0131rman\u0131n hala ge\u00e7erli olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 ke\u015ffedin – okumaya devam edin!<\/p>

Buy Box’\u00fcn Performansa Etkisi Nedir?<\/h2>

Amazon Buy Box’\u00fc k\u0131rmak \u00e7evrimi\u00e7i sat\u0131c\u0131lar i\u00e7in kutsal kase ve bunun iyi bir nedeni var – \u00fcr\u00fcn sayfas\u0131ndaki k\u00fc\u00e7\u00fck sar\u0131 d\u00fc\u011fme arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla sat\u0131\u015flar\u0131n \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 %90’\u0131 ger\u00e7ekle\u015fiyor.<\/p>

\u00c7evrimi\u00e7i perakendecili\u011fin son derece rekabet\u00e7i d\u00fcnyas\u0131nda, Buy Box algoritmas\u0131n\u0131n inceliklerini ustaca y\u00f6netmek, sadece ge\u00e7inmekle ba\u015far\u0131l\u0131 bir i\u015f y\u00fcr\u00fctmek aras\u0131nda fark yaratabilir, \u00f6zellikle toptan sat\u0131\u015f yapanlar i\u00e7in. Buy Box’\u00fc kazanma ve s\u00fcrd\u00fcrme yetene\u011fi, sadece sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmakla kalmaz, ayn\u0131 zamanda platformda g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc de art\u0131r\u0131r ve bu da sat\u0131\u015flar\u0131 daha da art\u0131rabilecek olumlu bir geri bildirim d\u00f6ng\u00fcs\u00fc olu\u015fturur.<\/p>

\u00c7e\u015fitli fakt\u00f6rler Buy Box i\u00e7in uygunlu\u011fu belirlese de, \u00fcr\u00fcn mevcudiyeti, fiyat ve sat\u0131c\u0131 performans metrikleri gibi, bu unsurlar\u0131 anlamak ve optimize etmek bir\u00e7ok \u00e7evrimi\u00e7i sat\u0131c\u0131 i\u00e7in bir zorluk olabilir. Ancak, Buy Box’\u00fc ba\u015far\u0131yla k\u0131ranlar, b\u00fcy\u00fcme ve k\u00e2rl\u0131l\u0131k i\u00e7in muazzam bir potansiyeli a\u00e7\u0131\u011fa \u00e7\u0131karabilir ve e-ticaretin s\u00fcrekli evrilen d\u00fcnyas\u0131nda en iyi performans g\u00f6sterenler olarak konumlar\u0131n\u0131 sa\u011flamla\u015ft\u0131rabilir.<\/p>

Amazon’un ikinci Buy Box’\u00fcn tan\u0131t\u0131m\u0131, \u00e7evrimi\u00e7i perakendeciler i\u00e7in sadece ikinci bir \u015fans de\u011fil – bu bir oyun de\u011fi\u015ftirici. Art\u0131k ikinci s\u0131radaki sat\u0131c\u0131lar da teklifleriyle parlay\u0131p dikkat \u00e7ekme \u015fans\u0131na sahip. \u0130kinci teklifin artan g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc ile daha fazla sat\u0131\u015f yapmas\u0131 ve da\u011f\u0131l\u0131m\u0131n k\u00f6kl\u00fc bir \u015fekilde de\u011fi\u015fmesi bekleniyor: %90 \/ %10 yerine, art\u0131k %50 \/ %40 \/ %10 gibi farkl\u0131 bir da\u011f\u0131l\u0131m d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fclebilir. Ama bu hen\u00fcz kesin de\u011fil.<\/p>

Biraz Arka Plan: Amazon’un \u0130kinci Buy Box’\u00fcn Do\u011fu\u015fu<\/h2>

Amazon’un bir platform olarak \u00e7ift i\u015flevi oldu\u011fu iyi biliniyor: \u015firket, sat\u0131c\u0131lar\u0131n \u00fcr\u00fcnlerini satabilece\u011fi bir pazar i\u015fletiyor ve kendisi de bir sat\u0131c\u0131 olarak hareket ediyor.<\/p>

Amazon’un \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf sat\u0131c\u0131lardan b\u00fcy\u00fck miktarda veri setine ve kamuya a\u00e7\u0131k olmayan i\u015f bilgilerine eri\u015fimi oldu\u011fu bir s\u0131r de\u011fil. Veri odakl\u0131 bir \u015firket olarak, Amazon bu bilgileri kendi b\u00fcy\u00fcmesini ve ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 y\u00f6nlendirmek i\u00e7in kullanma yetene\u011fine sahiptir. Ayr\u0131ca, Amazon’un elde edilen bilgileri kendi ba\u015far\u0131s\u0131 ve b\u00fcy\u00fcmesi i\u00e7in kullanabilece\u011fi de a\u00e7\u0131kt\u0131r. Amazon, rekabet yasalar\u0131ndan yararland\u0131\u011f\u0131 ve Buy Box’\u00fcn verilmesini etkiledi\u011fi i\u00e7in birka\u00e7 kez ele\u015ftirilmi\u015ftir.<\/p>

\u00d6nce ne oldu: Avrupa Komisyonu 2019’un ortalar\u0131nda bir soru\u015fturma ba\u015flatt\u0131 <\/a>ve 2020’nin sonunda Amazon’un pazar yerinde adil rekabet i\u00e7in verileri art\u0131k kullanamayabilece\u011fine dair \u00f6n bir g\u00f6r\u00fc\u015f belirtti. \u015eu ana kadar, her \u015fey yolunda.<\/p>

Ama \u015fimdi Amazon’daki Buy Box 2’nin tan\u0131t\u0131m\u0131 i\u00e7in en kritik arg\u00fcmana geliyoruz. \u0130kinci soru\u015fturmada, Komisyon \u015funlar\u0131 \u00f6\u011frenmek istedi:

1. \u0130lgili Buy Box kazanan\u0131n\u0131n neredeyse tek sat\u0131c\u0131 olarak sat\u0131\u015f\u0131n \u00f6d\u00fcllendirildi\u011fi nas\u0131l oluyor ve
2. Buy Box hisselerinin verilmesi ile sat\u0131c\u0131lar\u0131n FBA program\u0131n\u0131 kullanma aras\u0131ndaki ili\u015fki nedir.<\/p>

Amazon i\u00e7in kazan-kazan durumu Komisyon i\u00e7in daha netti:.
Al\u0131\u015fveri\u015f sepeti alan\u0131 ve Prime program\u0131 etkile\u015fimi<\/a> iki b\u00fcy\u00fck sonuca sahiptir. \u0130lk olarak, bu durum Amazon’un kendi tekliflerini ve Fulfillment by Amazon kullanan sat\u0131c\u0131lar\u0131n tekliflerini haks\u0131z bir \u015fekilde desteklemektedir. \u0130kincisi, FBA kullanmayan \u00e7evrimi\u00e7i perakendecilerin tekliflerini g\u00f6rmeyi zorla\u015ft\u0131rmaktad\u0131r. Bu, potansiyel al\u0131c\u0131lar\u0131n daha iyi f\u0131rsatlar\u0131 ka\u00e7\u0131rabilece\u011fi anlam\u0131na geliyor.<\/p>

Amazon’daki \u0130kinci Buy Box’\u00fcn Do\u011fu\u015fu<\/h3>

Amazon, i\u015f uygulamalar\u0131 nedeniyle \u00f6nemli bir para cezas\u0131 tehdidiyle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131ktan sonra, a\u015fa\u011f\u0131daki taahh\u00fctleri vermek zorunda kald\u0131:<\/p>

  1. Amazon, ba\u011f\u0131ms\u0131z sat\u0131c\u0131lar\u0131n kamuya a\u00e7\u0131k olmayan verilerini kendi sat\u0131\u015flar\u0131 i\u00e7in kullanmamay\u0131 taahh\u00fct etti,<\/li>
  2. t\u00fcm teklifleri al\u0131\u015fveri\u015f sepeti alan\u0131nda kay\u0131rmadan de\u011ferlendirmek,<\/li>
  3. ve rekabet\u00e7i bir teklifin, fiyat ve\/veya teslimat a\u00e7\u0131s\u0131ndan \u00f6nemli bir fark\u0131 varsa, Buy Box teklifinin yan\u0131nda g\u00f6sterilmesi.<\/li><\/ol><\/div>

    2023 Haziran’\u0131na kadar, ikinci Buy Box’\u00fcn uygulanmas\u0131, \u0130talya hari\u00e7 t\u00fcm AB \u00fclkelerinde tamamlanmal\u0131d\u0131r. Ayr\u0131ca, Amazon, Prime program\u0131 (Amazon FBA)<\/a> ile ilgili a\u015fa\u011f\u0131daki ba\u011flay\u0131c\u0131 taahh\u00fctleri vermi\u015ftir:
    <\/p>