{"id":113361,"date":"2022-05-17T07:13:00","date_gmt":"2022-05-17T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/almanya-da-amazon-ve-cevrimici-alisveris-e-ticaret-devinin-ne-kadar-guclu-oldugu\/"},"modified":"2022-05-17T07:13:00","modified_gmt":"2022-05-17T07:13:00","slug":"almanya-da-amazon-ve-cevrimici-alisveris-e-ticaret-devinin-ne-kadar-guclu-oldugu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/tr\/blog\/almanya-da-amazon-ve-cevrimici-alisveris-e-ticaret-devinin-ne-kadar-guclu-oldugu\/","title":{"rendered":"Almanya’da Amazon ve \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f: E-ticaret devinin ne kadar g\u00fc\u00e7l\u00fc oldu\u011fu."},"content":{"rendered":"

Almanya’da e-ticaret her yerde mevcuttur. Covid y\u0131llar\u0131, t\u00fcm sekt\u00f6r\u00fc on y\u0131ldan fazla bir s\u00fcre h\u0131zland\u0131rd\u0131 ve pandeminin etkileri hala i\u015fletmelerin nas\u0131l \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve b\u00fcy\u00fcd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc de\u011fi\u015ftirmektedir. T\u00fcketiciler de bug\u00fcn \u00fcr\u00fcnleri on y\u0131l \u00f6nceki gibi ara\u015ft\u0131rm\u0131yor, sat\u0131n alm\u0131yor ve \u00f6demiyor. Ancak, y\u0131llard\u0131r ayn\u0131 kalan bir \u015fey var: sekt\u00f6rdeki en b\u00fcy\u00fck oyuncu Amazon’dur. Bu nedenle, bir\u00e7ok Alman m\u00fc\u015fteri i\u00e7in \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f Amazon.de’de ba\u015flamakta ve genellikle orada sona ermektedir.<\/p>

Amazon tart\u0131\u015fmas\u0131z liderdir<\/h2>

Rekabet, \u015firketin b\u00fcy\u00fcmesiyle neredeyse ba\u015fa \u00e7\u0131kam\u0131yor. \u00dclkedeki en b\u00fcy\u00fck B2C \u00e7evrimi\u00e7i ma\u011fazalar\u0131na ilk bak\u0131\u015f, \u00e7evrimi\u00e7i devin Alman pazar\u0131ndaki hakimiyetini vurgulamaktad\u0131r. Amazon, sonraki alt\u0131 yerin toplam\u0131ndan daha fazla gelir elde etmektedir:<\/p>

Yer<\/td>Ma\u011faza<\/td>2021 net gelir (milyon \u20ac olarak)<\/td><\/tr>
1<\/td>amazon.de<\/td>15,680.6<\/td><\/tr>
2<\/td>otto.de<\/td>5,124.0<\/td><\/tr>
3<\/td>mediamarkt.de<\/td>2,544.0<\/td><\/tr>
4<\/td>zalando.de<\/td>2,515.0<\/td><\/tr>
5<\/td>ikea.com<\/td>1,747.0<\/td><\/tr>
6<\/td>saturn.de<\/td>1,340.0<\/td><\/tr>
7<\/td>apple.com<\/td>1,190.0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
Kaynak: EHI Perakende Enstit\u00fcs\u00fc<\/a><\/figcaption><\/figure>

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf sat\u0131c\u0131lar ana fakt\u00f6r olarak<\/h2>

Ancak, bu yaln\u0131zca Amazon’un ba\u015far\u0131s\u0131 de\u011fildir. Almanya’da \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f, \u00fcr\u00fcnlerini bir pazar yeri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla sunan \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf sat\u0131c\u0131lar taraf\u0131ndan da karakterize edilmektedir. Bu t\u00fcr \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf sat\u0131c\u0131lar\u0131n geliri de \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde artt\u0131 – %29’dan %34’e, oysa 2019 ve 2020 y\u0131llar\u0131nda amazon.de’nin geliri %19’da kald\u0131.<\/p>

\"\u00c7evrimi\u00e7i
Kaynak: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Amazon, krizi avantaja \u00e7evirebilen birka\u00e7 \u015firketten biri oldu\u011fu a\u00e7\u0131k\u00e7a ortadad\u0131r. Bu, depo alan\u0131 ve lojistik merkezlerinin geni\u015fletilmesine yap\u0131lan yat\u0131r\u0131mlarla da kan\u0131tlanmaktad\u0131r. 2019’da Amazon, bir \u00f6nceki y\u0131la g\u00f6re 47.63 milyar dolar k\u00fcresel gelir art\u0131\u015f\u0131 sa\u011flad\u0131. Ard\u0131ndan 2020’de Covid ile b\u00fcy\u00fck bir de\u011fi\u015fim ya\u015fand\u0131 ve 105.54 milyar dolarl\u0131k bir art\u0131\u015f ger\u00e7ekle\u015fti, ard\u0131ndan 2021’de 83.76 milyar dolarl\u0131k bir ba\u015fka g\u00fc\u00e7l\u00fc gelir art\u0131\u015f\u0131 oldu.<\/p>

\u0130lk kez, 2022’de pandemi sonras\u0131 gelirde hafif bir d\u00fc\u015f\u00fc\u015f ya\u015fand\u0131. Ancak, 2023’te Amazon, bir \u00f6nceki y\u0131la g\u00f6re hem Almanya’da (37.59 milyon $) hem de d\u00fcnya genelinde (574.79 milyon $) gelirini yeniden art\u0131rmay\u0131 ba\u015fard\u0131.<\/p>

\"Amazon,
Amazon’un Almanya’daki geliri ile d\u00fcnya genelindeki geliri 2010’dan 2023’e kadar milyar ABD dolar\u0131 cinsinden. Kaynak: statista.de<\/a><\/figcaption><\/figure>

Gelecekte de b\u00fcy\u00fcme \u2013 tahminler<\/h3>
\"Ticaret<\/figure>

Her y\u0131l, Alman Ticaret Derne\u011fi (HDE), K\u00f6ln’deki Perakende Ara\u015ft\u0131rmalar\u0131 Enstit\u00fcs\u00fc (IFH) ile i\u015fbirli\u011fi i\u00e7inde \u00c7evrimi\u00e7i \u0130zleme<\/a> raporunu yay\u0131mlar. Pandemi y\u0131llar\u0131ndaki \u00f6nemli b\u00fcy\u00fcmenin ard\u0131ndan, Amazon ve Almanya’daki \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f sekt\u00f6r\u00fc 2022’de ilk kez hafif bir d\u00fc\u015f\u00fc\u015f kaydetti. En az\u0131ndan yaln\u0131zca bir \u00f6nceki y\u0131l dikkate al\u0131nd\u0131\u011f\u0131nda. Corona krizinden \u00f6nce elde edilen \u00e7evrimi\u00e7i gelirlerle kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, art\u0131\u015f hala %42’nin \u00fczerinde. Ve 2024 i\u00e7in sekt\u00f6r, tekrar yakla\u015f\u0131k %3 b\u00fcy\u00fcme bekliyor. Bu, artan internet kullan\u0131m\u0131, sosyal ticaret ve art\u0131r\u0131lm\u0131\u015f ger\u00e7eklik gibi yeni teknolojilerle destekleniyor ve \u00e7evrimi\u00e7i deneyimi \u00e7evrimd\u0131\u015f\u0131 deneyimle uyumlu hale getirmeye devam ediyor.<\/p>

\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf sat\u0131c\u0131lar gelece\u011fe olumlu bak\u0131yorlar<\/h4>

Amazon Sat\u0131c\u0131lar\u0131 Raporu<\/a>‘na g\u00f6re, \u00e7o\u011fu Amazon sat\u0131c\u0131s\u0131 da 2024’te gelece\u011fe olumlu bak\u0131yor. T\u00fcm \u015firketlerin %58’i Amazon’da ba\u015flamalar\u0131n\u0131n \u00fczerinden bir y\u0131l ge\u00e7meden k\u00e2rl\u0131 hale geliyor ve markalar\u0131n ve perakendecilerin %54’\u00fcnden fazlas\u0131 %20’nin \u00fczerinde k\u00e2r marj\u0131na sahip.<\/p>

Yine de, a\u015f\u0131lmas\u0131 gereken kesinlikle sorunlar var. Daha k\u00fc\u00e7\u00fck Amazon sat\u0131c\u0131lar\u0131 i\u00e7in ana zorluklar \u015funlard\u0131r…<\/p>

  1. m\u00fc\u015fteri yorumlar\u0131 olu\u015fturmak,<\/li>
  2. mevcut \u00fcr\u00fcnleri iyile\u015ftirmek veya yeni \u00fcr\u00fcnler geli\u015ftirmek ve<\/li>
  3. yeni pazarlama taktiklerini denemek.<\/li><\/ol><\/div>

    Kurumsal \u015firketler ve \u00fcreticiler ise…<\/p>

    1. \u015firketin ve \u00fcr\u00fcnlerin markala\u015fmas\u0131 (konumland\u0131rma, ambalajlama, pazarlama vb. dahil)<\/li>
    2. pazar paylar\u0131n\u0131 geni\u015fletmek ve<\/li>
    3. m\u00fc\u015fteri yorumlar\u0131n\u0131n say\u0131s\u0131.<\/li><\/ol><\/div>

      Her iki grup i\u00e7in ortak olan, artan maliyetlerle m\u00fccadele etmeleridir, \u00f6zellikle reklam (kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n %38’i), nakliye (%37) ve \u00fcretim (%35) alanlar\u0131nda. Ancak, \u00f6nceki y\u0131llarla kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda, daha az perakendeci artan maliyetlerle ilgili sorunlardan korkuyor.<\/p>

      Bu, \u00e7o\u011fu perakendecinin art\u0131k yaln\u0131zca Amazon’da sat\u0131\u015f yapmad\u0131\u011f\u0131 ger\u00e7e\u011fiyle de \u00f6rt\u00fc\u015fmektedir. Almanya’daki \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f sekt\u00f6r\u00fc art\u0131k profesyonelle\u015fmi\u015ftir. \u00c7o\u011fu \u00e7evrimi\u00e7i perakendeci, en az bir ek sat\u0131\u015f kanal\u0131 ile \u00e7ok kanall\u0131 bir stratejinin ekonomik riski azaltabilece\u011fini ve hatta k\u00e2r\u0131 art\u0131rabilece\u011fini fark etmi\u015ftir. D\u00fcnya genelinde en pop\u00fcler \u00fc\u00e7 platform eBay, Shopify ve Walmart’t\u0131r, ard\u0131ndan Etsy gelmektedir.<\/p>

      \"Art\u0131k
      Kaynak: Amazon Sat\u0131c\u0131lar\u0131 Raporu<\/a><\/figcaption><\/figure>

      Pek \u00e7ok Amazon sat\u0131c\u0131s\u0131n\u0131n 2024 i\u00e7in geni\u015fleme planlar\u0131 da var. En \u00fcstte Walmart, Shopify ve eBay bulunuyor. Ancak baz\u0131 sat\u0131c\u0131lar ayr\u0131ca TikTok, Instagram ve Facebook ile sosyal ticareti de uygulamak istiyor.<\/p>

      Amazon = Almanya’da \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f: Al\u0131c\u0131lar genellikle pazar yerini tercih ediyor<\/h2>

      Amazon’un ba\u015far\u0131s\u0131na dair farkl\u0131 istatistikler<\/a>, e-ticaret devinin yaln\u0131zca Almanya’da daha y\u00fcksek gelirler elde etmekle kalmad\u0131\u011f\u0131n\u0131, ayn\u0131 zamanda rakiplerine k\u0131yasla s\u00fcrekli m\u00fc\u015fteri b\u00fcy\u00fcmesi kaydetti\u011fini a\u00e7\u0131k\u00e7a g\u00f6stermektedir. 2021’de IFH K\u00f6ln taraf\u0131ndan yap\u0131lan bir anket<\/a> \u015funu g\u00f6steriyor: \u00c7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f yapanlar ayn\u0131 zamanda Amazon’dan da al\u0131\u015fveri\u015f yap\u0131yor. Pazar ara\u015ft\u0131rma \u015firketine g\u00f6re \u2026 <\/p>