{"id":113466,"date":"2022-01-11T07:14:00","date_gmt":"2022-01-11T07:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/127.0.0.1\/blog\/amazon-sponsorlu-markalar-bu-markanizi-binlerce-arasinda-one-cikarir\/"},"modified":"2022-01-11T07:14:00","modified_gmt":"2022-01-11T07:14:00","slug":"amazon-sponsorlu-markalar-bu-markanizi-binlerce-arasinda-one-cikarir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sellerlogic.com\/tr\/blog\/amazon-sponsorlu-markalar-bu-markanizi-binlerce-arasinda-one-cikarir\/","title":{"rendered":"Amazon Sponsorlu Markalar: Bu, markan\u0131z\u0131 binlerce aras\u0131nda \u00f6ne \u00e7\u0131kar\u0131r!"},"content":{"rendered":"

Klasik Sponsorlu \u00dcr\u00fcn Reklamlar\u0131n\u0131n yan\u0131 s\u0131ra, Amazon Reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 \u00e7at\u0131s\u0131 alt\u0131nda Sponsorlu Markalar reklamlar\u0131 da bulunmaktad\u0131r. Di\u011fer bir\u00e7ok reklam format\u0131ndan farkl\u0131 olarak, bu reklam bi\u00e7imi tek bir \u00fcr\u00fcne odaklanmak yerine bir markay\u0131 \u00f6n plana \u00e7\u0131kar\u0131r. Bu nedenle, bir Markalar kampanyas\u0131n\u0131n \u00f6zellikle marka bilinirli\u011fini art\u0131rmak i\u00e7in hizmet etti\u011fini ve bu nedenle pazarlama hunisinin \u00fcst k\u0131sm\u0131na yerle\u015ftirilmesi gerekti\u011fi \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131 de\u011fildir.<\/p>

Ancak iyi bir \u015fekilde olu\u015fturulmu\u015f bir Amazon Sponsorlu Markalar Kampanyas\u0131, daha derin hunni a\u015famalar\u0131n\u0131 da kapsayabilir – bu, b\u00fcy\u00fck \u00f6l\u00e7\u00fcde \u00e7ok iyi t\u0131klama oran\u0131na ba\u011fl\u0131d\u0131r. Pazar yeri sat\u0131c\u0131lar\u0131n\u0131n bu reklam format\u0131yla hangi strateji hedeflerini takip edebilece\u011fini, bu metnin ilerleyen k\u0131s\u0131mlar\u0131nda a\u00e7\u0131klayaca\u011f\u0131z. \u00d6ncelikle, Sponsorlu Markalar Reklamlar\u0131n\u0131n nas\u0131l g\u00f6r\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcne, nerede g\u00f6sterildi\u011fine ve sat\u0131c\u0131lar\u0131n bunlar\u0131 yay\u0131nlayabilmesi i\u00e7in hangi gereklilikleri yerine getirmeleri gerekti\u011fine bakal\u0131m.<\/p>\n

\"SL<\/a><\/figure><\/div>\n

Amazon Sponsorlu Markalar reklamlar\u0131 nedir?<\/h2>

Amazon’da markas\u0131n\u0131 satan bir\u00e7ok \u00e7evrimi\u00e7i perakendecinin bir sorunu var: rekabet. Bu ilk ba\u015fta s\u0131radan bir \u015fey gibi g\u00f6r\u00fcnebilir, \u00e7\u00fcnk\u00fc rekabet her yerde var. Ancak \u00e7evrimi\u00e7i ve \u00f6zellikle Amazon’un pazar yerinde rekabet \u00f6zellikle yo\u011fundur. M\u00fc\u015fterilerin Amazon.de veya Amazon.com’un arama \u00e7ubu\u011funa girdi\u011fi her anahtar kelime i\u00e7in yaln\u0131zca bir arama sonu\u00e7 sayfas\u0131 ge\u00e7erlidir. T\u00fcm tekliflerin say\u0131s\u0131na k\u0131yasla, burada yaln\u0131zca birka\u00e7 yer bulunmaktad\u0131r ve bu yerler, sayfan\u0131n \u00fcst k\u0131sm\u0131nda yer ald\u0131k\u00e7a daha fazla rekabet i\u00e7indedir. Markas\u0131n\u0131n bir \u00fcr\u00fcn\u00fcyle oraya ula\u015fmak kolay de\u011fildir ve bazen \u00e7ok zaman alabilir.<\/p>

Bilinirli\u011fi ve sat\u0131\u015flar\u0131 art\u0131rmak i\u00e7in reklam her zaman etkili bir ara\u00e7 olmu\u015ftur; ister bal\u0131k pazar\u0131ndaki ba\u011f\u0131ran, ister gazetede bas\u0131l\u0131 ilan, isterse de Amazon’daki dijital PPC reklam\u0131 olsun. Sponsorlu Markalar\u0131 kullanmak isteyen sat\u0131c\u0131lar, \u00fc\u00e7 farkl\u0131 reklam bi\u00e7iminden birini se\u00e7ebilir: \u00dcr\u00fcn Koleksiyonu, Ma\u011faza Vurgusu ve Video. Ortak \u00f6zellikleri, anahtar kelime ve \u00fcr\u00fcn hedeflemesi temelinde \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131d\u0131r. Yani, rastgele g\u00f6sterilmezler, yaln\u0131zca belirli anahtar kelimeler veya ASIN’ler ya da kategoriler i\u00e7in bir yer al\u0131rlar. O zaman \u00fc\u00e7e kadar \u00fcr\u00fcn g\u00f6sterilebilir (video reklamlar hari\u00e7).<\/p>

\"Amazon'da<\/a>
\u015eekil 1<\/figcaption><\/figure><\/div>

Bu \u00f6rnek, hem Sponsorlu Markalar hem de Sponsorlu \u00dcr\u00fcn reklamlar\u0131n\u0131n neden bu kadar iyi \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 etkileyici bir \u015fekilde g\u00f6steriyor: Organik arama sonu\u00e7lar\u0131ndan neredeyse ay\u0131rt edilemezler, ancak onlardan bile \u00f6nce g\u00f6sterilirler.<\/p>

Ayr\u0131ca, Amazon pazar yerinde Sponsorlu Markalar Reklamlar\u0131 her yerde g\u00f6r\u00fcnmez, organik arama sonu\u00e7lar\u0131n\u0131n \u00fcst\u00fcnde, alt\u0131nda veya aras\u0131nda yer al\u0131r. Reklama t\u0131kland\u0131\u011f\u0131nda, m\u00fc\u015fteri ya markan\u0131n Amazon Ma\u011fazas\u0131na, ya onun alt sayfalar\u0131ndan birine ya da bir \u00fcr\u00fcn detay sayfas\u0131na y\u00f6nlendirilir.<\/p>

\u00dcr\u00fcn Koleksiyonu vs. Ma\u011faza Vurgusu vs. Video Reklam: Farkl\u0131l\u0131klar bir bak\u0131\u015fta<\/h3>

Bu tablo, farkl\u0131 formatlar aras\u0131ndaki yerle\u015fim, a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfalar\u0131 vb. konusundaki farklar\u0131 d\u00fczenli bir \u015fekilde g\u00f6stermektedir:<\/p>

<\/th>\u00dcr\u00fcn Koleksiyonu<\/th>Ma\u011faza Vurgusu<\/th>Video<\/th><\/tr><\/thead>
Arama sonu\u00e7lar\u0131 sayfas\u0131ndaki yerle\u015fim<\/strong><\/td>Arama sonu\u00e7lar\u0131n\u0131n \u00fcst\u00fcnde ve alt\u0131nda<\/td><\/meta>Arama sonu\u00e7lar\u0131n\u0131n \u00fcst\u00fcnde ve alt\u0131nda<\/td><\/meta>Arama sonu\u00e7lar\u0131 i\u00e7inde<\/td><\/tr>
Olas\u0131 A\u00e7\u0131l\u0131\u015f Sayfalar\u0131<\/strong><\/td>Amazon Ma\u011fazas\u0131 ve alt sayfalar\u0131, \u00fcr\u00fcn detay sayfas\u0131, \u00f6zel a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfas\u0131 (\u00f6rne\u011fin, \u00fcr\u00fcn listesi)<\/td>Amazon Ma\u011fazas\u0131 ve alt sayfalar\u0131<\/td>\u00dcr\u00fcn detay sayfalar\u0131<\/td><\/tr>
\u00dcr\u00fcn Say\u0131s\u0131<\/strong><\/td>3<\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
Logo & Marka Ad\u0131<\/strong><\/td>evet<\/td>evet<\/td>hay\u0131r<\/td><\/tr>
\u00d6zelle\u015ftirilebilir mi?<\/strong><\/td>\u00dcr\u00fcnlerin se\u00e7imi ve s\u0131ralamas\u0131, ba\u015fl\u0131k, resim<\/td><\/meta>Ma\u011fazalar\u0131n se\u00e7imi ve s\u0131ralamas\u0131, ba\u015fl\u0131k, resim<\/td>Sadece videonun i\u00e7inde<\/td><\/tr>
Anahtar Kelime Hedefleme<\/strong><\/td>evet<\/td><\/meta>evet<\/td><\/meta>evet<\/td><\/tr>
\u00dcr\u00fcn Hedefleme<\/strong><\/td><\/meta>evet<\/td><\/meta>evet<\/td><\/meta>evet<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>

\u00dcr\u00fcn Koleksiyonu & Ma\u011faza Vurgusu<\/h3>

Amazon’da Sponsorlu Markalar reklamlar\u0131, \u00dcr\u00fcn Koleksiyonu ve Ma\u011faza Vurgusu formatlar\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan pek fazla farkl\u0131l\u0131k g\u00f6stermez. \u00dcr\u00fcn Koleksiyonu, reklam veren taraf\u0131ndan belirlenebilen se\u00e7im ve s\u0131ralama ile \u00fc\u00e7 somut \u00fcr\u00fcn\u00fc tan\u0131t\u0131r. \u00d6te yandan, Vurgu, bir markan\u0131n \u00fc\u00e7 ma\u011fazas\u0131n\u0131 tan\u0131t\u0131r, yani markan\u0131n ma\u011faza alt sayfalar\u0131 gibidir. Bu nedenle, a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfas\u0131 olarak tan\u0131t\u0131lan ma\u011faza i\u015flevi g\u00f6r\u00fcr. \u00dcr\u00fcn Koleksiyonu’na t\u0131kland\u0131\u011f\u0131nda, m\u00fc\u015fteri genellikle tan\u0131t\u0131lan \u00fcr\u00fcn\u00fcn \u00fcr\u00fcn sayfas\u0131na do\u011frudan y\u00f6nlendirilir. Ancak burada da ma\u011faza sayfalar\u0131 veya hatta \u00f6zel a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfalar\u0131 eklemek m\u00fcmk\u00fcnd\u00fcr.<\/p>

Kendi Marka Ma\u011fazan\u0131z i\u00e7in ne avantaj var?<\/strong><\/span>
Marka Ma\u011fazalar\u0131, Amazon pazar yerinin vitrinleri gibidir. Burada markalar, rekabetten uzak bir \u015fekilde kendilerini sunabilirler. \u00c7\u00fcnk\u00fc burada rakiplerin reklam vermesi m\u00fcmk\u00fcn de\u011fildir. Ayr\u0131ca, Marka Ma\u011fazalar\u0131 m\u00fc\u015fterilere, Amazon’da ba\u015fka t\u00fcrl\u00fc elde edemeyecekleri bir al\u0131\u015fveri\u015f deneyimi sunar: Markalar\u0131 ke\u015ffetmek, bir portf\u00f6yde gezinmek ve farkl\u0131 kategorileri ke\u015ffetmek.<\/span><\/p><\/blockquote>

Video Reklam<\/h3>

Video format\u0131ndaki reklamlar ise farkl\u0131 bir durumdad\u0131r. Bu reklamlar, Marka reklam\u0131 olarak tan\u0131mlanm\u0131\u015f olsalar da, daha \u00e7ok bir Sponsorlu \u00dcr\u00fcn Reklam\u0131<\/a> niteli\u011findedir. \u00c7\u00fcnk\u00fc Amazon Sponsorlu Markalar Video Reklamlar\u0131, yan\u0131ndaki video arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla tek bir \u00fcr\u00fcn\u00fc tan\u0131t\u0131r. A\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfas\u0131 olarak ise ilgili \u00fcr\u00fcn\u00fcn detay sayfas\u0131 hizmet eder.<\/p>

Bu nedenle, video format\u0131 kesinlikle Sponsorlu Markalar Reklamlar\u0131 aras\u0131nda en zahmetli t\u00fcrd\u00fcr, \u00e7\u00fcnk\u00fc kaliteli bir video \u00fcretmek zaman al\u0131r ve maliyetlidir. Ancak buna de\u011fer: Perpetua’ya g\u00f6re, video reklamlar, Amazon’daki di\u011fer Sponsorlu Markalara k\u0131yasla bazen iki kat daha y\u00fcksek bir t\u0131klama oran\u0131na sahiptir. RoAS (Reklam Harcamas\u0131 Getirisi) ortalama olarak %28-43 daha y\u00fcksektir. Bu nedenle, video format\u0131, sat\u0131c\u0131lar\u0131n zaten bir \u00fcr\u00fcn i\u00e7in video materyali varsa veya ba\u015fka bir ama\u00e7 i\u00e7in \u00fcretmeyi planl\u0131yorlarsa \u00f6zellikle uygundur.<\/p>

Amazon Sponsorlu \u00dcr\u00fcnler vs. Sponsorlu Markalar: Aralar\u0131nda bir fark var m\u0131?<\/h2>

Evet, var. Sadece Markalar reklamlar\u0131 farkl\u0131 g\u00f6r\u00fcnmekle kalmaz, reklam verenler de tasar\u0131mda daha esnektir ve reklamlar\u0131 \u00f6zelle\u015ftirebilirler; \u00f6rne\u011fin, ba\u015fl\u0131\u011f\u0131, kullan\u0131lan resimleri veya a\u00e7\u0131l\u0131\u015f sayfas\u0131n\u0131 ayarlayarak. Sponsorlu \u00dcr\u00fcn Reklamlar\u0131na k\u0131yasla, ayn\u0131 anda birden fazla \u00fcr\u00fcn\u00fc tan\u0131tmak ve bunu video ile yapmak da m\u00fcmk\u00fcnd\u00fcr.<\/p>

Reklam verme ve analizde de baz\u0131 farkl\u0131l\u0131klar vard\u0131r. Sponsorlu \u00dcr\u00fcnler, bir nevi Amazon Reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 D\u00fcnyas\u0131<\/a>‘na giri\u015f niteli\u011findedir, Sponsorlu Markalar reklamlar\u0131 ise biraz daha ileri d\u00fczeydedir. Bu nedenle, otomatik bir kampanya aramak, ikincilerde bo\u015funa olacakt\u0131r.<\/p>

Ayr\u0131ca, Sponsorlu Markalar\u0131n 14 g\u00fcnl\u00fck daha uzun bir at\u0131f penceresi vard\u0131r. Bir reklamla ba\u015flat\u0131lan sat\u0131\u015flara, ayn\u0131 markan\u0131n t\u00fcm sat\u0131\u015flar\u0131 dahildir – bu sat\u0131\u015f\u0131n marka sahibi\/reklam veren, Amazon veya bir \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf sat\u0131c\u0131 taraf\u0131ndan ger\u00e7ekle\u015ftirilmesi \u00f6nemli de\u011fildir. Bu nedenle, sat\u0131c\u0131lar\u0131n bir marka i\u00e7in Sponsorlu Markalar Reklam\u0131 yay\u0131nlayabilmesi i\u00e7in Amazon’da Buy Box’e ihtiya\u00e7lar\u0131 yoktur.<\/p>

\"Amazon
\u015eekil 2 | Kaynak: Perpetua.com<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>

Amazon Sponsorlu Markalar: T\u00fcm Formatlar i\u00e7in En \u0130yi Uygulamalar<\/h2>

Baz\u0131 iyi kampanya y\u00f6nleri, t\u00fcm Sponsorlu Markalar t\u00fcrleri i\u00e7in ge\u00e7erlidir. A\u015fa\u011f\u0131daki En \u0130yi Uygulamalar, sat\u0131c\u0131lar\u0131n kesinlikle dikkate almas\u0131 gerekenlerdir:<\/p>