Amazon A+ Περιεχόμενο Πρότυπα και Καλές Πρακτικές: Ποια είναι τα modules;

Amazon hat für A+ entsprechende Content Templates entworfen.

Η σελίδα λεπτομερειών προϊόντος στο Amazon ακολουθεί συνήθως μια σαφή δομή και αυστηρούς κανόνες. Οι έμποροι έχουν εδώ λίγη ελευθερία σχεδίασης: Μεταξύ του τίτλου προϊόντος, των bulletpoints και της περιγραφής, μένει λίγος χώρος για δικές τους ιδέες, ειδικές προσεγγίσεις πελατών ή δημιουργικές ενέργειες μάρκετινγκ. Ότι υπάρχει ανάγκη προς αυτή την κατεύθυνση, η διαδικτυακή πλατφόρμα το έχει αναγνωρίσει εδώ και χρόνια – και πρώτα για τους προμηθευτές, στη συνέχεια και για τους πωλητές εισήγαγε το λεγόμενο Amazon A+ Content. Τα πρότυπα βοηθούν ακόμη και στη δημιουργία και διευκολύνουν τον κάτοχο μιας μάρκας ή τον διαχειριστή της σελίδας λεπτομερειών να παρέχει στον πελάτη καλό και χρήσιμο περιεχόμενο χωρίς να έχει πολλή γραφική ειδική γνώση.

Οι έμποροι μπορούν να επιλέξουν από διάφορα modules και να τα συνδυάσουν σύμφωνα με τις απαιτήσεις τους. Έτσι, εξετάσαμε ποιες πρότυπες υπάρχουν και για ποιους σκοπούς είναι κατάλληλα τα διάφορα modules.

Τι είναι το Amazon A+ Content;

Κάθε προϊόν που βρίσκεται στις σελίδες του διαδικτυακού γίγαντα διαθέτει έναν δικό του ASIN („Amazon Standard Identification Number”) και καθένας που προσφέρει το ίδιο προϊόν στο Amazon κατατάσσεται ως έμπορος στη λίστα εκείνων που πωλούν ήδη αυτό το προϊόν. Συνήθως οι πελάτες αγοράζουν από τον Seller που έχει μόλις κερδίσει την Buy Box. Η αντίστοιχη σελίδα λεπτομερειών προϊόντος διαχειρίζεται σε αυτές τις περιπτώσεις από έναν μόνο έμπορο, ο οποίος είναι συνήθως ο κάτοχος της μάρκας.

Διαφορετικά με τα προϊόντα Private Label. Αυτά είναι συνήθως προϊόντα που προσφέρονται συχνά μόνο από έναν έμπορο υπό τη δική του μάρκα. Εξαιρέσεις αποτελούν οι μεγάλες εμπορικές μάρκες, οι οποίες πωλούνται επίσης από τρίτους. Ωστόσο, και εδώ ισχύει ότι συνήθως ο κάτοχος της μάρκας διαχειρίζεται τη σελίδα λεπτομερειών – το λεγόμενο listing – και καθορίζει τα περιεχόμενα όπως τίτλος, bulletpoints κ.λπ., που εμφανίζονται εκεί. Σε αυτή τη σελίδα προϊόντος οι έμποροι έχουν επίσης στη διάθεσή τους ένα πεδίο για την περιγραφή προϊόντος, το οποίο μπορούν να συμπληρώσουν με έως 2.000 χαρακτήρες.

Το Amazon A+ Content επεκτείνει αυτή την περιγραφή προϊόντος κατά 5.000 χαρακτήρες συνολικά σε 7.000 χαρακτήρες, ώστε οι έμποροι να μπορούν να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους όσο το δυνατόν πιο ελκυστικά. Επιπλέον, μπορούν να προστεθούν εικόνες προϊόντων, γραφικά και ακόμη και βίντεο, για να διευκολυνθεί η απόφαση αγοράς του δυνητικού πελάτη όσο το δυνατόν περισσότερο.

Επιπλέον, τόσο οι προμηθευτές όσο και οι πωλητές έχουν στη διάθεσή τους την premium έκδοση: Amazon A+ Premium Content, που προσφέρει πλεονεκτήματα όπως βίντεο loops, διαδραστικά περιεχόμενα ή μια ενότητα FAQ. Ωστόσο, οι πωλητές πρέπει να ενεργοποιηθούν για αυτό και να πληρούν συγκεκριμένες προϋποθέσεις. Για παράδειγμα, όλες οι ASINs ενός καταλόγου προϊόντων πρέπει να περιέχουν A+ Content για να μπορούν να χρησιμοποιούν premium περιεχόμενα στο Amazon.

Αν μπορείτε ως έμπορος να χρησιμοποιήσετε το πρώην EBC για το προϊόν σας εξαρτάται λοιπόν από τις εξής προϋποθέσεις:

  • Κατέχετε σύμφωνα με τον Παγκόσμιο Κατάλογο Αναγνωριστικών (GCID) την ASIN του προϊόντος και μπορείτε να επεξεργαστείτε τη σελίδα λεπτομερειών προϊόντος.
  • Έχετε ήδη εγγραφεί στο πρόγραμμα Amazon Brand Registry.
  • Δεν πρόκειται για προϊόν που κατατάσσεται στις κατηγορίες βιβλία, μέσα, βίντεο ή ψηφιακά. Για αυτές τις κατηγορίες δεν υπάρχουν διαθέσιμες επεκτάσεις.

Ποιοι στόχοι μπορώ να επιδιώξω με το Amazon A+ Content;

Καταρχάς, πρόκειται για το να δείξουμε στους πελάτες ότι το προϊόν μας είναι η καλύτερη επιλογή και έτσι να αυξήσουμε το ποσοστό μετατροπής. Το A+ Content κατανοείται ως προέκταση της γκαλερί εικόνων προϊόντος, που προσφέρει αρκετό χώρο και ευκαιρία για να προσφέρει περισσότερες εξηγήσεις και πειθώ σχετικά με τους κεντρικούς λόγους αγοράς. Αυτός ο χώρος δεν είναι συχνά διαθέσιμος στη γκαλερί εικόνων προϊόντος, ειδικά για προϊόντα “high involvement”. Είναι επομένως λογικό να αντιμετωπίζουμε τους δύο τομείς, γκαλερί και A+, στρατηγικά ως μία ενότητα και να τοποθετούμε στοχευμένα τα περιεχόμενα, ώστε οι πελάτες να λαμβάνουν τη σωστή πληροφορία τη σωστή στιγμή για να προχωρήσουν γρήγορα στην ολοκλήρωση της αγοράς. Άλλοι στόχοι μπορεί να είναι η αποφόρτιση της εξυπηρέτησης πελατών, απεικονίζοντας προληπτικά επαναλαμβανόμενα θέματα. Επιπλέον, το A+ είναι επίσης κατάλληλο για έμπνευση, μέσω προτάσεων συνταγών, για παράδειγμα, οι πελάτες μπορούν να προσεγγιστούν proactiv με προτάσεις χρήσης. Τέλος, το A+ είναι επίσης ο σωστός χώρος για την αντιμετώπιση αντιρρήσεων κάθε είδους. Αλλά ανάλογα με το προϊόν, αξίζει να χρησιμοποιηθούν διαφορετικές προσεγγίσεις γι’ αυτό.

Πληροφορίες μεταφοράς

Έχετε, για παράδειγμα, ένα προϊόν που έχει υψηλές ανάγκες εξήγησης; Τότε θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τον επιπλέον χώρο που σας παρέχει το Amazon A+ Content για να εξηγήσετε το προϊόν σας. Σε αυτή την κατηγορία ανήκουν, για παράδειγμα, τα smartphones.

Amazon A+ Content Beispiel Informationen vermitteln

Σε αυτό το παράδειγμα, τρεις λειτουργίες του smartphone παρουσιάζονται ελκυστικά μέσω του Amazon A+ Content, προκειμένου να περιγραφούν πιο αναλυτικά: η λειτουργία Dual-SIM, η καλή διάρκεια ζωής της μπαταρίας και η ξεκλείδωση μέσω αναγνώρισης προσώπου. Κάθε λειτουργία απεικονίζεται με μια εικόνα, η οποία αρχικά τραβά την προσοχή και στη συνέχεια εξηγείται με ένα σύντομο κείμενο. Έτσι, παρέχονται στους πελάτες σχετικές πληροφορίες χωρίς να χρειάζεται να διαβάσουν ένα μονότονο, μακρύ κείμενο που τελικά κανείς δεν θέλει να διαβάσει. Ιδίως όταν συγκρίνουν πολλά προϊόντα και πρέπει να διαβάσουν σε κάθε σελίδα έναν επικό λόγο για τις «μοναδικές» λειτουργίες. Εδώ μπορείτε να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό αν σχεδιάσετε το Amazon A+ Content σας κατάλληλα για το κοινό σας.

Ανάδειξη USP

Με το A+ Content μπορούν επίσης να τονιστούν οι Unique Selling Points, δηλαδή τα σημεία που κάνουν το προϊόν μοναδικό. Αν το προϊόν σας διαφέρει από αυτά των ανταγωνιστών σας, θα πρέπει να το κάνετε αυτό σαφές, καθώς αυτό θα μπορούσε να είναι το καθοριστικό σημείο για το γιατί ένας πελάτης να αγοράσει από εσάς αντί από έναν ανταγωνιστή.

Amazon A+ Content USP herausarbeiten Beispiel

Σε αυτό το παράδειγμα, ο έμπορος δείχνει με το Amazon A+ Content του πολύ καθαρά ότι το πρωτεϊνικό του σκόνη είναι vegan, διαθέτει υψηλής ποιότητας συστατικά και παρέχει μια υπόσχεση ποιότητας. Με αυτά τα σημεία, ξεχωρίζει από άλλες πρωτεϊνικές σκόνες που αποτελούνται από ζωικά υλικά ή δεν είναι υψηλής ποιότητας. Επίσης, εδώ οι τρεις πόντοι είναι ορατοί με την πρώτη ματιά, έτσι ώστε να τραβούν άμεσα την προσοχή του πελάτη και να επηρεάζουν την απόφαση αγοράς του. Ωστόσο, τα περιεχόμενα A+ αυτής της σελίδας λεπτομερειών Amazon αποτελούνται από πολύ κείμενο. Δείτε παρακάτω πώς μπορεί να γίνει ακόμη καλύτερα.

Δημιουργία μιας εικονικής εμπειρίας πελάτη

Όταν οι πελάτες ψωνίζουν σε ένα κατάστημα, βιώνουν την εμπειρία αγορών πολύ διαφορετικά από ό,τι στις περισσότερες περιπτώσεις όταν ψωνίζουν online.

Μπορούν να δοκιμάσουν τα προϊόντα, να τα αγγίξουν και να τα εξετάσουν από όλες τις πλευρές. Και μπορούν να συμβουλευτούν έναν πωλητή, ο οποίος θα απαντήσει στις ερωτήσεις τους και θα τους παρουσιάσει εναλλακτικές επιλογές.

Όλα αυτά απουσιάζουν κατά την αγορά στο Amazon και σε άλλες πλατφόρμες. Επομένως, θα πρέπει ως έμπορος να κάνετε την Customer Journey στη σελίδα προϊόντος σας όσο το δυνατόν πιο κοντά στην εμπειρία στο κατάστημα. Χρησιμοποιήστε το Amazon A+ Content και δείξτε το προϊόν σας με όλες τις πτυχές του. Αν πουλάτε μια τσάντα, μπορείτε να δείξετε όλες τις θήκες και να δώσετε μια εικόνα του εσωτερικού της τσάντας. Μέσω φωτογραφιών προϊόντων με συγκριτικά αντικείμενα, μπορείτε να δείξετε στους πελάτες πόσο μεγάλη είναι πραγματικά η τσάντα. Έτσι, πολλοί μπορούν να εκτιμήσουν καλύτερα το πραγματικό μέγεθος, από το να διαβάσουν μόνο αφηρημένες διαστάσεις στην περιγραφή προϊόντος. Πόσο είναι ήδη 58 εκ.;

Στο Amazon δεν μπορείτε να προσλάβετε έναν εικονικό βοηθό καταστήματος, αλλά με την ενότητα FAQ μπορείτε τουλάχιστον να απαντήσετε στις πιο συχνές ερωτήσεις των πελατών και να τους συμβουλεύσετε, για παράδειγμα, σχετικά με τις λειτουργίες.

Με το Amazon A+ Content υπάρχει επίσης η δυνατότητα να προσθέσετε έναν πίνακα σύγκρισης στη σελίδα λεπτομερειών προϊόντος. Έτσι, μπορείτε να συγκρίνετε το καταχωρημένο άρθρο με άλλα προϊόντα από την γκάμα σας. Ας πάρουμε ξανά την τσάντα από το παραπάνω παράδειγμα. Ίσως η τσάντα να είναι λίγο μικρή για τον πελάτη, επειδή θα χρησιμοποιηθεί ως τσάντα γραφείου και θα πρέπει να έχει χώρο για τον φορητό υπολογιστή και το μεσημεριανό γεύμα, καθώς και για τον καφέ. Αν προσφέρετε επίσης μια τσάντα που καλύπτει αυτές τις ανάγκες, είναι μόλις ένα κλικ μακριά. Ο πελάτης μπορεί να δει μέσω του πίνακα σύγκρισης ότι την έχετε διαθέσιμη και πιθανότατα θα κάνει κλικ σε αυτήν.

Παράλληλα, αποσπάτε την προσοχή των πελατών στα δικά σας προϊόντα αντί για αυτά των ανταγωνιστών σας. Διότι, είτε το θέλετε είτε όχι: οι αντίπαλοί σας είναι επίσης μόλις ένα κλικ μακριά.

Να διηγηθείτε την ιστορία της μάρκας σας

Ίσως όχι μόνο το προϊόν σας είναι ιδιαίτερο, αλλά και ολόκληρη η επιχείρησή σας; Είστε ιδιαίτερα βιώσιμοι ή κοινωνικά ενεργοί; Τότε δείξτε το στο Amazon A+ Content σας και κάντε το Unique Selling Point σας.

Ξεκινήστε το ταξίδι σας από πωλητής σε μπεστ σέλερ – με το SELLERLOGIC.
Αποκτήστε μια δωρεάν δοκιμή σήμερα και δείτε πώς οι σωστές υπηρεσίες μπορούν να σας μεταφέρουν από το να είστε καλοί στο να είστε οι ΚΑΛΥΤΕΡΟΙ. Μην περιμένετε. Δράστε τώρα.

Πώς να δημιουργήσω A+ Content

  • Κάντε κλικ στο Seller Central στη γραμμή πλοήγησης στην επιλογή Διαφήμιση και επιλέξτε από το αναπτυσσόμενο μενού τον διαχειριστή A+ περιεχομένου.
  • Αναζητήστε τώρα είτε μέσω του πεδίου αναζήτησης μια ASIN για να προσαρμόσετε υπάρχον A+ Content, είτε κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργήστε περιεχόμενο για A+.
  • Τώρα μπορείτε να ονομάσετε το περιεχόμενο, ώστε να το βρείτε αργότερα στον διαχειριστή περιεχομένου.
  • Επιλέξτε τη γλώσσα στην οποία θα δημιουργηθεί το περιεχόμενο.
  • Ανεβάστε το λογότυπο της επιχείρησής σας και προσθέστε μια περιγραφή προϊόντος. Αυτά τα δύο σημεία πρέπει να συμπληρωθούν. Αυτό το αναγνωρίζετε από το μικρό λουκέτο πάνω δεξιά δίπλα στα modules.
  • Τώρα μπορείτε να προσθέσετε περαιτέρω ενότητες μέσω του κουμπιού «Προσθήκη module». Επιλέξτε ένα πρότυπο για το Amazon A+ Content σας – δεν απαιτούνται ειδικές γραφικές γνώσεις.
  • Συμπληρώστε τα modules με περιεχόμενο. Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε μόνο μέρη ενός module, μπορείτε να αφαιρέσετε άλλα στοιχεία με το μικρό x αριστερά δίπλα τους.
  • Μπορείτε να διαγράψετε ολόκληρο το module μέσω του x πάνω δεξιά από το αντίστοιχο module.
  • Με αυτό το σύστημα κατασκευής μπορείτε τώρα να σχεδιάσετε τη σελίδα σας εντελώς κατά παραγγελία.
Amazon A+ Content Unternehmen vorstellen Beispiel

Σε αυτό το παράδειγμα πωλούνται κερωμένα πανιά. Η διαφοροποίηση του προϊόντος σε αυτόν τον τομέα είναι δύσκολη. Επομένως, είναι σκόπιμο να αναδειχθεί η μοναδικότητα της επιχείρησης. Οι αγοραστές κερωμένων πανιών είναι με μεγάλη πιθανότητα πολύ περιβαλλοντικά συνειδητοί και θέλουν να υποστηρίξουν μια επιχείρηση που ασχολείται με την προστασία του περιβάλλοντος και πέρα από τις πωλήσεις. Έτσι, οι πελάτες θα αγοράσουν το ίδιο προϊόν, αλλά ταυτόχρονα θα γνωρίζουν ότι μόνο από αυτή την επιχείρηση έχουν συμβάλει και αυτοί στην προστασία του περιβάλλοντος. Η φωτογραφία, τα highlights και το σύντομο κείμενο αφηγούνται την ιστορία πολύ παραστατικά και είναι εύκολα καταναλώσιμα.

Amazon A+ Premium

Το όνομα A+ Premium Content δεν περιγράφει ιδιαίτερα καλά τι κρύβεται πίσω από αυτό. Πρόκειται για έναν επιπλέον αριθμό συγκεκριμένων modules για τον τομέα A+, που έχουν βελτιωθεί σε ορισμένα σημεία σε σύγκριση με τα κλασικά A+ modules και προσφέρουν εν μέρει νέες δυνατότητες στην παρουσίαση του περιεχομένου.

Ένα καλύτερο όνομα θα ήταν επομένως A+ Advanced ή A+ Next Gen.

Συγκεκριμένα, με τα A+ Premium modules είναι δυνατή η αποθήκευση του περιεχομένου “ειδικά για τη συσκευή”, και μάλιστα ξεχωριστά για τον υπολογιστή και τη φορητή συσκευή.

Τα αποτελέσματα είναι μια καλύτερη παρουσίαση καθώς και μια πιο ομοιογενής, συνεπής απεικόνιση του περιεχομένου, σε σύγκριση με τα standard modules.

Το A-Plus-Content στο Amazon προσελκύει αναγνώστες μέσω ελκυστικών γραφικών και εικόνων.

Στο παράδειγμα βλέπουμε 2 Premium A+ banners, που έχουν τοποθετηθεί το ένα κάτω από το άλλο στον A+ Manager. Δεν βλέπουμε καμία μετάβαση μεταξύ των banners ούτε στην επιφάνεια εργασίας ούτε στην κινητή απεικόνιση. Στα κλασικά modules, και τα δύο banners θα ήταν χωρισμένα με ένα λευκό κενό.

Το πλήρες δυναμικό των νέων modules μπορεί να αξιοποιηθεί μόνο αν πρώτα ρωτήσουμε ποιο περιεχόμενο θα πρέπει λογικά να επικοινωνηθεί σε αυτήν την περιοχή και στη δεύτερη φάση, ποια νέα χαρακτηριστικά του module μου επιτρέπουν καλύτερα να μεταφέρω αυτό το περιεχόμενο. Δηλαδή, πρώτα αφορά το “ΤΙ” και μετά το “ΠΩΣ”.

Συγκεκριμένα, υπάρχουν νέα modules που επιτρέπουν μια πολύ καλύτερη σύγκριση διαφόρων μοντέλων προϊόντων, έτσι ώστε μια σύγκριση καθώς και μια απόφαση αγοράς να είναι σχεδόν δυνατή με την πρώτη ματιά.

Το A-Plus-Content προσφέρει οπτική προστιθέμενη αξία για τους αναγνώστες.

Επιπλέον, υπάρχουν τώρα modules cross-selling που είναι πολύ καλύτερα κατάλληλα για να επικοινωνήσουν την ποικιλία προϊόντων στο χαρτοφυλάκιο και ταυτόχρονα να ανταποκριθούν στις ανάγκες των πελατών.

Τι είναι το A-Plus-Content; Ένα μέσο για την προώθηση της εμπλοκής και της αλληλεπίδρασης

Τέλος, διάφορα modules slideshow επιτρέπουν την συνεπή και συνεκτική απεικόνιση πολλών πτυχών του ίδιου θέματος, χωρίς να απαιτούνται πολλαπλά banners.

A-Plus-Content: Πολλαπλά παραδείγματα ενός προϊόντος προσφέρουν ποικιλία στους αγοραστές.

Το A+ Premium Content δεν μπορεί ωστόσο να συστηθεί χωρίς περιορισμούς και γενικά. Πρόκειται κυρίως για μια σειρά modules με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά. Ιδιαίτερα λόγω των δύο μορφών, επιφάνειας εργασίας και κινητού, η προσπάθεια στο γραφιστικό σχεδιασμό και κατά συνέπεια και το κόστος, σε σύγκριση με τα standard modules, είναι υψηλότερα.

Οι έμποροι θα πρέπει επομένως να σκέφτονται στρατηγικά σχετικά με την τοποθέτηση και την κατανομή του περιεχομένου τους μέσω της γκαλερί εικόνων και της περιοχής A+ και να εξετάσουν το A+ Premium μόνο όταν υπάρχει σαφής προστιθέμενη αξία στην εμπορία που δικαιολογεί τα υψηλότερα κόστη απόκτησης.

Amazon A+ Content Templates: Ποια modules είναι διαθέσιμα;

Ακόμη και αν οι έμποροι αποκτούν περισσότερες ελευθερίες στη σχεδίαση μέσω της χρήσης του Amazon A+ Content – οι πρότυπες παρέχουν ένα σαφή πλαίσιο. Αυτό είναι πιθανώς σκόπιμο, καθώς πολλοί πωλητές στην αγορά γνωρίζουν εξαιρετικά το προϊόν τους, αλλά συνήθως δεν είναι γραφίστες. Έτσι, για να μπορέσουν οι έμποροι να χρησιμοποιήσουν το Amazon A+ Content, είναι σημαντικά τα templates που είναι όσο το δυνατόν πιο εύκολα στη δημιουργία. Επιπλέον, ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει πάντα φροντίσει να διατηρεί μια ορισμένη τάξη και ομοιομορφία εντός του χαρτοφυλακίου προσφοράς, ώστε ο πελάτης να μπορεί να προσανατολίζεται εύκολα.

Αντίστοιχα, η δημιουργία του περιεχομένου λειτουργεί με σύστημα κατασκευής. Διάφορα προετοιμασμένα modules μπορούν να συνδυαστούν κατά βούληση και να γεμίσουν με περιεχόμενο. Οι παρακάτω δομικές μονάδες είναι διαθέσιμες.

Λογότυπο επιχείρησης

Αυτό το module περιλαμβάνει μόνο τη δυνατότητα τοποθέτησης του λογότυπου της επιχείρησής σας.

Επικεφαλίδα εικόνας με κείμενο

Πρόκειται για ένα από τα πιο απλά πρότυπα Amazon A+ Content. Στο επάνω μέρος υπάρχει μια εικόνα σε οριζόντια διάταξη, κάτω από αυτή μια επικεφαλίδα με ακολουθούμενο κείμενο.

Τυπική εικόνα και overlay με φωτεινό κείμενο

Με αυτό το ελαφρώς παραπλανητικά ονομασμένο module εννοείται επίσης ένα Heroshot σε οριζόντια διάταξη. Ωστόσο, το μαύρο τμήμα κειμένου τοποθετείται σε ένα φωτεινό overlay πάνω στην εικόνα.

Τυπική εικόνα και overlay με σκούρο κείμενο

Πρόκειται για το αντίστοιχο του παραπάνω module με φωτεινό overlay. Στο Heroshot υπάρχει ένα σκούρο overlay με λευκή γραφή.

Τυπική μεμονωμένη εικόνα και επισημάνσεις

Αυτό το τριών στηλών module των Amazon A+ Content Templates αποτελείται από μια εικόνα στην αριστερή περιοχή, ένα πεδίο κειμένου στο μεσαίο τμήμα και ένα επισημασμένο μέρος στα δεξιά, το οποίο εδώ στο παράδειγμα είναι γεμάτο με bullet points.

Τυπικός πίνακας σύγκρισης

Σε αυτόν τον κλασικό πίνακα, διάφορα προϊόντα από το χαρτοφυλάκιο του εμπόρου μπορούν να συγκριθούν με το άρθρο της αντίστοιχης λεπτομερούς σελίδας.

Τυπικό: τέσσερις εικόνες/τετράγωνο κειμένου

Αυτό το module αποτελείται από τέσσερις εικόνες τοποθετημένες σε τετράγωνη διάταξη, δίπλα στις οποίες υπάρχει μια επικεφαλίδα. Κάτω από τις κάθε εικόνα υπάρχει επίσης χώρος για κείμενο.

Πολλαπλά εικόνες Module A

Αυτό το module των Amazon A+ Content Templates είναι διαδραστικό. Σε κάθε μία από τις τέσσερις εικόνες αντιστοιχεί μια επικεφαλίδα με κείμενο. Με το κλικ σε μία από τις μικρές εικόνες εμφανίζεται το αντίστοιχο κείμενο καθώς και η εικόνα σε μεγαλύτερη έκδοση.

Τυπική μεμονωμένη εικόνα αριστερά

Εδώ βρίσκεται η εικόνα αριστερά, η επικεφαλίδα και το κείμενο στην αριστερή περιοχή του module.

Τυπική μεμονωμένη εικόνα δεξιά

Φυσικά, υπάρχει επίσης ένα αντίστοιχο module που ενσωματώνει το κείμενο δεξιά από την εικόνα.

Τυπική μεμονωμένη εικόνα και πλαϊνή στήλη

Αυτή η δομική μονάδα των Amazon A+ Content Templates είναι και πάλι τριών στηλών και μοιάζει με το “Μεμονωμένη εικόνα και επισημάνσεις”. Δίπλα σε μια εικόνα υπάρχουν δύο στήλες με κείμενο. Στην αριστερή στήλη μπορεί να προστεθεί μια επιπλέον εικόνα.

Τυπικό: τρεις εικόνες και κείμενο

Ένα επίσης τριών στηλών module: Κάτω από κάθε εικόνα υπάρχει μια περιοχή κειμένου με επικεφαλίδα.

Τυπικό κείμενο / Κείμενο για περιγραφή προϊόντος

Τα ίσως πιο απλά modules, που αποτελούνται μόνο από μια περιοχή κειμένου.

Τυπική μεμονωμένη εικόνα με λεπτομέρειες προδιαγραφών

Και σε αυτό το module οι πληροφορίες τοποθετούνται σε ένα τριών στηλών σχέδιο, που αποτελείται από μια εικόνα και δύο στήλες κειμένου.

Τυπικό: τέσσερις εικόνες και κείμενο

Τέσσερις συνδυασμοί εικόνας-κειμένου είναι τοποθετημένοι δίπλα-δίπλα.

Τεχνικές τυπικές πληροφορίες

Αυτό το πολύ δημοφιλές module των Amazon A+ Content Templates επιτρέπει, παρόμοια με τον πίνακα σύγκρισης, την επεξεργασία των τεχνικών πληροφοριών ενός προϊόντος.

Στιγμιότυπο οθόνης όλων των μορφών module του πρώην Amazon Enhanced Brand Content Template.

Amazon A+ Content Template δημιουργία: Παράδειγμα και βέλτιστες πρακτικές

Η Amazon έχει ήδη σε αυτό το PDF εξηγήσει τα διάφορα βήματα που απαιτούνται για να δημιουργηθεί ελκυστικό A+ Content. Γι’ αυτό θέλουμε εδώ να δώσουμε μόνο μια σύντομη επισκόπηση.

  • Πλοηγηθείτε στο Seller Central στην επιλογή „Διαφήμιση“ και στη συνέχεια επιλέξτε από το αναδυόμενο μενού τον A+ Content Manager.
  • Μπορείτε τώρα είτε να αναζητήσετε μια ASIN για να προσαρμόσετε τον ήδη υπάρχοντα A+ Content, είτε να κάνετε κλικ στο κουμπί „Δημιουργήστε περιεχόμενο για A+“ αν θέλετε να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο.
  • Δώστε ένα όνομα στο περιεχόμενο, ώστε να είναι εύκολο να το βρείτε αργότερα.
  • Επιλέξτε τη γλώσσα για την οποία θα δημιουργηθούν τα περιεχόμενα.
  • Στη συνέχεια, πρέπει να ανεβάσετε το λογότυπο της εταιρείας σας και να συμπληρώσετε την περιγραφή του προϊόντος. Και οι δύο πόντοι είναι υποχρεωτικοί.
  • Μέσω του “Προσθήκη ενότητας” μπορείτε τώρα να προσθέσετε και να συνδυάσετε ελεύθερα περαιτέρω τμήματα του πρότυπου περιεχομένου Amazon A+.
  • Ορισμένα modules μπορούν επίσης να επεξεργαστούν πέρα από την περιεχόμενη προσαρμογή. Αφαιρέστε, αν χρειάζεται, στοιχεία που δεν χρειάζεστε κάνοντας κλικ στο μικρό “X”.

Μέσω αυτού του συστήματος κατασκευής είναι επίσης δυνατό για λιγότερο ταλαντούχους γραφίστες να δημιουργήσουν ελκυστικά πρότυπα περιεχομένου Amazon A+. Ωστόσο, πόσο καλά υποστηρίζει το περιεχόμενο στο τέλος τον ρυθμό μετατροπής εξαρτάται κυρίως από την ποιότητα των πληροφοριών, όπως τα χρησιμοποιούμενα κείμενα και εικόνες.

Καλές πρακτικές: Απαραίτητο να προσέξετε

  1. Ανάλυση TF*IDF: Το A+ περιεχόμενο δεν ευρετηριάζεται από την Amazon, ωστόσο οι έμποροι θα πρέπει να ελέγχουν το περιεχόμενό τους μέσω μιας ανάλυσης TF*IDF (στα γερμανικά συντομογραφία WDF*IDF). Αν και η Amazon δεν ανιχνεύει τα πρόσθετα περιεχόμενα, η Google το κάνει. Με αυτόν τον τρόπο, το A+ περιεχόμενο υποστηρίζει την κατάταξη SEO του προϊόντος στη μηχανή αναζήτησης Google.
  2. Βελτιστοποίηση εικόνας: Η Amazon παρέχει ορισμένες πληροφορίες για τις χρησιμοποιούμενες εικόνες, όπως για την ανάλυση, οι οποίες πρέπει να τηρούνται αυστηρά. Αν ο δημιουργός δεν τηρήσει αυτές τις απαιτήσεις, αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα παραμορφωμένες εικόνες ή ακόμη και την αφαίρεση του νέου περιεχομένου.
  3. Μπανέρ και λεπτομέρειες εικόνας: Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά περιεχόμενα της σελίδας λεπτομερειών, με το περιεχόμενο Amazon A+ μπορεί να παιχτεί σαφώς περισσότερο παρά το πρότυπο. Αυτό θα πρέπει να το εκμεταλλευτούν οι έμποροι, δημιουργώντας εικόνες και κείμενο ειδικά για τα πρόσθετα περιεχόμενα. Μπορούν να παρουσιαστούν λεπτομέρειες προϊόντος, να αφηγηθεί η ιστορία της εταιρείας ή να εξηγηθούν ειδικές λειτουργίες.
  4. Cross- και Upselling: Αυτή την ευκαιρία οι πωλητές δεν θα πρέπει να την χάσουν: Μέσω του A+ περιεχομένου οι έμποροι αποκτούν τον έλεγχο των σχετικών προϊόντων που εμφανίζονται στη σελίδα λεπτομερειών. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να παρουσιαστεί το δικό τους χαρτοφυλάκιο με τρόπο που προάγει τις πωλήσεις, για παράδειγμα μέσω της εμφάνισης άρθρων που ταιριάζουν με το προϊόν της σελίδας λεπτομερειών.
  5. Διόρθωση: Το A+ περιεχόμενο είναι – μόλις δημιουργηθεί – δυνατό να επεξεργαστεί μόνο από έναν υπάλληλο της Amazon. Γι’ αυτόν τον λόγο, μια εκτενής διόρθωση είναι εξαιρετικά σημαντική. Διαφορετικά, οι πελάτες μπορεί να απολαμβάνουν τα λάθη για αρκετό καιρό, καθώς οι αλλαγές μπορεί να διαρκέσουν έως και επτά ημέρες.

Συμπέρασμα: Μέσω Drag & Drop σε καλά πρότυπα περιεχομένου Amazon A+

A+ Περιεχόμενο: Η Amazon διευκολύνει σημαντικά τη δημιουργία από μόνοι τους με πρότυπα.

Η δημιουργία πειστικού A+ περιεχομένου δεν είναι πυρηνική φυσική. Αν και τα προετοιμασμένα modules παρέχουν μια ορισμένη δομή, αυτό θα πρέπει να είναι περισσότερο ανακούφιση παρά περιορισμός για τους περισσότερους εμπόρους. Μέσω αυτού του συστήματος κατασκευής μπορεί να δημιουργηθεί με τον πιο απλό τρόπο ελκυστικό περιεχόμενο που ενθαρρύνει τους πελάτες να αγοράσουν πραγματικά ένα προϊόν.

Το A+ δεν είναι κατάλληλο για να ενισχύσει ένα προϊόν με χαμηλές πωλήσεις, αλλά είναι περισσότερο μια εξαιρετική υποστήριξη για προϊόντα που πωλούνται ήδη καλά ή που απαιτούν ιδιαίτερη εξήγηση – υπό την προϋπόθεση ότι η ποιότητα είναι σωστή. Οι εικόνες και τα κείμενα θα πρέπει συνήθως να δημιουργούνται ειδικά για τα πρότυπα περιεχομένου Amazon A+, έτσι ώστε να μπορεί να σημαίνει σημαντικός φόρτος εργασίας η δημιουργία των πρόσθετων περιεχομένων. Σκεφτείτε λοιπόν όσο το δυνατόν καλύτερα για ποιες σελίδες λεπτομερειών προϊόντων είναι στρατηγικά λογικό να δημιουργηθούν επιπλέον περιεχόμενα.

Πιστώσεις εικόνας με τη σειρά των εικόνων: © Rawpixel.com – stock.adobe.com / © Michail Petrov – stock.adobe.com / Screenshot @ Amazon / © kirasolly – stock.adobe.com

icon
SELLERLOGIC Repricer
Μέγιστη κερδοφορία με τις προσφορές B2B και B2C σας χρησιμοποιώντας τις αυτοματοποιημένες στρατηγικές τιμολόγησης της SELLERLOGIC. Ο δυναμικός έλεγχος τιμολόγησης που καθοδηγείται από AI διασφαλίζει ότι εξασφαλίζετε το Buy Box στην υψηλότερη δυνατή τιμή, εγγυώμενος ότι έχετε πάντα ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι των αντιπάλων σας.
icon
SELLERLOGIC Lost & Found Full-Service
Ελέγχει κάθε συναλλαγή FBA και εντοπίζει τις αξιώσεις αποζημίωσης που προκύπτουν από σφάλματα FBA. Lost & Found διαχειρίζεται τη διαδικασία επιστροφής χρημάτων, συμπεριλαμβανομένης της επίλυσης προβλημάτων, της υποβολής αξιώσεων και της επικοινωνίας με την Amazon. Έχετε πάντα πλήρη ορατότητα όλων των επιστροφών χρημάτων στον πίνακα ελέγχου Full-Service του Lost & Found.
icon
SELLERLOGIC Business Analytics
Business Analytics για την Amazon σας δίνει μια επισκόπηση της κερδοφορίας σας - για την επιχείρησή σας, τις ατομικές αγορές και όλα τα προϊόντα σας.