Τι είναι το Amazon Brand Store; Πώς να δημιουργήσετε το δικό σας κατάστημα στην Amazon
Ιδιαίτερα στην Amazon είναι δύσκολο να ασκήσει κανείς σωστό branding και να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα για τη δική του μάρκα. Μέσω του A+ Content είναι δυνατό να διαμορφώσετε τις σελίδες λεπτομερειών προϊόντων σας, αλλά όσον αφορά το branding, αυτό έχει μάλλον περιορισμένες επιπτώσεις. Γι’ αυτόν τον λόγο, ο διαδικτυακός γίγαντας δίνει στους πωλητές καταχωρημένων εμπορικών σημάτων τη δυνατότητα να δημιουργήσουν το δικό τους Brand Store στην Amazon και να ανοίξουν σχεδόν ένα «κατάστημα μέσα στο κατάστημα».
Χάρη στα χρήσιμα εργαλεία και τα πρότυπα, δεν χρειάζεται καν να έχετε εξαιρετικές ικανότητες σχεδίασης για να δημιουργήσετε ένα επαγγελματικό κατάστημα. Πώς να δημιουργήσετε το Amazon Brand Store σας και τι πρέπει να προσέξετε, διαβάστε εδώ.
Τι είναι το Amazon Brand Store;
Οι κάτοχοι εμπορικών σημάτων αποκτούν έτσι τη δυνατότητα να δημιουργήσουν το δικό τους κατάστημα μάρκας. Σύμφωνα με τις δικές τους προτιμήσεις, μπορούν να διαμορφώσουν ένα κατάστημα όπου θα προβάλλουν συνειδητά τη μάρκα και τα προϊόντα τους.
Σε αυτό το παράδειγμα φαίνεται το Apple Brand Store στην Amazon:
Μέσω του μεγάλου λογότυπου της Apple στην κεφαλίδα, ο πελάτης αναγνωρίζει άμεσα ποια είναι η μάρκα και μπορεί να πηδήξει στη γραμμή πλοήγησης στις διάφορες κατηγορίες προϊόντων για να βρει τα επιθυμητά προϊόντα. Τα πιο δημοφιλή προϊόντα τοποθετούνται επίσης prominently στην αρχική σελίδα. Ένα κατάστημα μάρκας Amazon είναι λοιπόν σχεδόν το δικό του μικρό ηλεκτρονικό κατάστημα στην αγορά.
Ένα ακόμη πλεονέκτημα: Δεν υπάρχουν αποσπάσεις από προϊόντα ανταγωνιστών. Ενώ στη σελίδα λεπτομερειών προϊόντος στο συνηθισμένο περιβάλλον του Amazon συχνά εμφανίζονται και διαφημίσεις από καμπάνιες ανταγωνιστών, το κατάστημα μάρκας Amazon ανήκει μόνο σε εσάς. Εκεί δεν καταχωρούνται συγκρίσιμες προσφορές από τον ανταγωνισμό.
Προσοχή: Καταχωρίστε πρώτα τη μάρκα σας στην Amazon Brand Registry. Μόνο όταν ολοκληρωθεί αυτή η διαδικασία, μπορείτε επίσης να ανοίξετε μια βιτρίνα στο Amazon. Πώς να προχωρήσετε για να καταχωρίσετε τη μάρκα σας, θα το μάθετε εδώ: Έτσι επωφελείστε από την καταχώριση μάρκας Amazon.
Πώς να δημιουργήσω ένα κατάστημα μάρκας Amazon;
Ως κάτοχος μάρκας, μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας κατάστημα μάρκας στο Amazon δωρεάν. Συνδεθείτε στο Seller Central και επιλέξτε από το αναπτυσσόμενο μενού την ενότητα «Καταστήματα». Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο «Διαχείριση καταστημάτων».
Τώρα μπορείτε να δημιουργήσετε το κατάστημα μάρκας Amazon. Για αυτό, πρέπει πρώτα να καταχωρίσετε ορισμένες πληροφορίες. Αυτές περιλαμβάνουν, για παράδειγμα, το όνομα της μάρκας και ένα λογότυπο μάρκας. Στη συνέχεια, επιλέξτε αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε την τυπική έκδοση με κανονικού μεγέθους εικόνες προϊόντων ή αν προτιμάτε το πλέγμα προϊόντων «Tall», το οποίο επιτρέπει μεγάλες φωτογραφίες άρθρων. Το τελευταίο είναι ιδιαίτερα κατάλληλο για προϊόντα με πολλές λεπτομέρειες που πρέπει να είναι καλά ορατές.
Επιπλέον, δημιουργείται μια κεφαλίδα, η οποία εμφανίζεται στην κορυφή της βιτρίνας σας. Αποτελείται από μια εικόνα, το λογότυπο της μάρκας και τη γραμμή πλοήγησης, η οποία θα σας καθοδηγεί μέσω των σελίδων σας. Με διάφορες σελίδες μπορείτε, για παράδειγμα, να απεικονίσετε διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων:
Η μάρκα Philips Avent προσφέρει μια ευρεία γκάμα προϊόντων για μωρά – από μωροτηλέφωνα μέχρι μπιμπερό και πιπίλες. Αν ο πελάτης κάνει κλικ σε αυτή την κατηγορία Μωροτηλέφωνα σε αυτό το κατάστημα μάρκας Amazon, θα λάβει μια επισκόπηση των διαφόρων προσφορών – από το φθηνό μοντέλο εισόδου μέχρι τη συσκευή υψηλής τεχνολογίας για μόλις 220 €.
Αυτή η κατανομή σε διαφορετικές σελίδες διευκολύνει τους πελάτες να διατηρούν την εικόνα και βελτιώνει έτσι την εμπειρία αγορών. Αν όλα τα προϊόντα της Avent εμφανίζονταν απευθείας στην πρώτη σελίδα, η προσφορά θα ήταν απλώς συντριπτική και κυρίως ακατάστατη. Όποιος αναζητά μια πιπίλα, δεν θέλει τελικά να πρέπει να παλέψει μέσα από μια αρμάδα μπιμπερό και μωροτηλέφωνα.
Ο κατασκευαστής ειδών γραφείου ONLINE πηγαίνει ακόμη ένα βήμα παραπέρα και έχει προσθέσει επιπλέον υποσελίδες εκτός από τις κύριες σελίδες:
Πιθανώς η προσφορά γραφικών εργαλείων είναι ακόμη μεγαλύτερη από αυτή των αξεσουάρ μωρών. Έτσι, στη κύρια σελίδα «Δημιουργικό» υπάρχουν υποσελίδες όπως «Brush Pen» και «Σετ καλλιγραφίας». Σε αυτές τις υποσελίδες βρίσκονται με τη σειρά τους τα προϊόντα.
Όπως και με την Avent, η κατανομή σε σελίδες και υποσελίδες εξυπηρετεί την ευκολία, έτσι ώστε οι πελάτες να βρίσκουν γρήγορα και εύκολα τα προϊόντα που αναζητούν και να έχουν μια καλή εμπειρία αγορών.
Μόλις καθορίσετε μια δομή, μπορείτε να την δημιουργήσετε εύκολα με τη βοήθεια προκατασκευασμένων προτύπων και να την επεξεργαστείτε μέσω Drag & Drop. Εκτός από κείμενα, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε βίντεο και εικόνες για να διηγηθείτε την ιστορία σας. Έτσι, μπορείτε να δείξετε τα προϊόντα σας ακόμη και σε δράση.
Δημιουργία του καταστήματος μάρκας Amazon: Πρότυπα
Ορισμένοι διαδικτυακοί πωλητές δεν δημιουργούν ένα κατάστημα Amazon, επειδή πιστεύουν ότι η δημιουργία του είναι δύσκολη. Το αντίθετο ισχύει: Για να σχεδιάσετε το δικό σας κατάστημα, η Amazon σας παρέχει τρία πρότυπα, με τα οποία μπορείτε γρήγορα και εύκολα να δημιουργήσετε μια επαγγελματική σελίδα. Τα περιεχόμενα των προτύπων μπορούν να προσαρμοστούν κατά βούληση. Ατομικά πλακίδια μέσα στα πρότυπα μπορούν να μετακινηθούν, να αφαιρεθούν ή να προστεθούν εκ νέου. Όποιος προτιμά να σχεδιάσει τη σελίδα του μόνος του μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσει ένα κενό πρότυπο και να το γεμίσει με στοιχεία όπως εικόνες, προϊόντα ή κείμενα.
Δεδομένου ότι τα πρότυπα πληρούν διαφορετικές απαιτήσεις, θα πρέπει να αποφασίσετε εκ των προτέρων τι θέλετε να επιτύχετε με μια σελίδα. Θέλετε να δώσετε μια επισκόπηση ή να παρουσιάσετε πολλά μεμονωμένα προϊόντα; Αποφασίστε λοιπόν πρώτα ποια θα είναι η πρόθεση της σελίδας και στη συνέχεια επιλέξτε το πρότυπο που το αντικατοπτρίζει καλύτερα.
Marquee (Είσοδος)
Αυτό το πρότυπο προορίζεται ως σελίδα εισόδου. Εδώ υπάρχει χώρος για κείμενα και εικόνες που απεικονίζουν την προσφορά σας. Προτείνονται σύντομα κείμενα που περιγράφουν το νόημα της σελίδας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το πρότυπο, για παράδειγμα, ως αρχική σελίδα και να παρουσιάσετε συνοπτικά την προσφορά σας, όπως έχει γίνει στο κατάστημα μάρκας της Amazon Basics:
Showcase (Παρουσίαση προϊόντος)
Εδώ η προσοχή εστιάζεται στην παρουσίαση των προϊόντων και των σχετικών περιεχομένων. Με λίγο κείμενο και πολλές (προϊόν) εικόνες μπορείτε να δείξετε τι έχει να προσφέρει αυτό το κατάστημα μάρκας Amazon.
Product Grid (Πλέγμα προϊόντων)
Αυτό το πρότυπο εμφανίζει επιλεγμένα προϊόντα σε μορφή πλέγματος. Επομένως, αυτό το πρότυπο είναι κατάλληλο για υποσελίδες, όπου οι πελάτες μπορούν να επιλέξουν ποιο προϊόν θέλουν να αγοράσουν.
Καλή γνώση: Δεν χρειάζεται απαραίτητα να βασιστείτε σε ένα από τα τρία πρότυπα. Αντίθετα, μπορείτε επίσης να επιλέξετε το πρότυπο «Κενό» και να σχεδιάσετε το κατάστημα σας από την αρχή μόνοι σας.
Δημιουργία του καταστήματος μάρκας Amazon: Προσθήκη προϊόντων
Μόλις καθοριστεί η δομή των σελίδων και επιλέξετε ένα πρότυπο σελίδας, μπορείτε να γεμίσετε το νέο κατάστημα Amazon με περιεχόμενο.
Για αυτό χρησιμοποιούνται οι λεγόμενες πλακίδες. Αυτές καθορίζουν το μέγεθος των εμφανιζόμενων περιεχομένων. Έτσι, μια πλακίδα μπορεί είτε να καλύπτει όλο το πλάτος της σελίδας είτε μόνο ένα μικρό μέρος, για παράδειγμα, το ένα τέταρτο. Για να το απεικονίσετε, ρίξτε μια ματιά ξανά στα παραπάνω παραδείγματα. Η κεφαλίδα της Avent ή της ONLINE καταλαμβάνει όλο το πλάτος της σελίδας, ενώ τα παπούτσια της Vans καταλαμβάνουν μόνο το ένα πέμπτο το καθένα.
Οι πλακίδες στο κατάστημα μάρκας σας μπορούν να γεμιστούν με διαφορετικά περιεχόμενα ανάλογα με το μέγεθος. Εκτός από μορφές μέσων όπως εικόνες ή βίντεο, μπορείτε επίσης να προσθέσετε πλέγματα προϊόντων. Σε αυτή την περίπτωση, εμφανίζονται πληροφορίες όπως το όνομα του προϊόντος, η εικόνα, το λογότυπο Prime και η αξιολόγηση με αστέρια. Όταν οι πελάτες κάνουν κλικ σε μία από τις προσφορές, μεταφέρονται σε μια δική τους σελίδα λεπτομερειών προϊόντος.
Τα προϊόντα προστίθενται εύκολα μέσω της λειτουργίας αναζήτησης χρησιμοποιώντας ASIN ή λέξεις-κλειδιά. Ακόμη και λίστες με έως 500 ASIN μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προσθήκη προϊόντων.
Μπεστ σέλερ, προτεινόμενα προϊόντα και προσφορές
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μια πλακίδα μπεστ σέλερ για να εμφανίσετε αυτόματα πέντε προϊόντα ταυτόχρονα, τα οποία πωλούνται περισσότερο και σχετίζονται με τη μάρκα σας. Έχετε επίσης τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε μια πλακίδα για προτεινόμενα προϊόντα. Έτσι, οι αγοραστές βλέπουν άλλα προϊόντα από το χαρτοφυλάκιό σας που μπορεί να τους ενδιαφέρουν – με βάση την ιστορία αγορών τους. Για και τους δύο τύπους πλακίδων ισχύει ότι μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο εάν η προσφορά σας περιλαμβάνει μπεστ σέλερ ή προτεινόμενα προϊόντα.
Αν προσφέρετε στους πελάτες σας ειδικές προσφορές, μπορείτε επίσης να το απεικονίσετε στο κατάστημα μάρκας σας στο Amazon. Για αυτό, επιλέγετε στην αντίστοιχη πλακίδα έως τέσσερα προϊόντα ανά σειρά που θέλετε να εμφανίσετε εκεί – όσο λιγότερα προϊόντα δείχνετε, τόσο καλύτερα μπορείτε να αναδείξετε την αντίστοιχη προσφορά. Οι πλακίδες για προτεινόμενες προσφορές προσφέρονται μόνο για την διάρκεια της προωθητικής ενέργειας και απενεργοποιούνται αυτόματα μόλις λήξει η περίοδος. Σημειώστε ότι η Amazon εδώ εμφανίζει μόνο προσφορές με βάση τον χρόνο, όπως «Προσφορά της ημέρας» ή «Καλύτερη προσφορά», οι ενέργειες κουπονιών εξαιρούνται από αυτό.
Σύνοψη: Πώς να δημιουργήσω ένα κατάστημα μάρκας Amazon;
Η δημιουργία ενός καταστήματος μάρκας είναι εξαιρετικά απλή. Δεν χρειάζεστε καν έναν σχεδιαστή στην ομάδα σας. Μόνο επαγγελματικές φωτογραφίες προϊόντων και κείμενα πώλησης θα πρέπει να έχετε έτοιμα.
Amazon Brand Store – Οδηγίες: Τι πρέπει να προσέξετε
Αν έχετε δημιουργήσει το Brand Store σας στο Amazon, θα ελεγχθεί εντός 72 ωρών. Κατά τη διάρκεια αυτού, ο διαδικτυακός γίγαντας θα ελέγξει αν έχετε τηρήσει τις οδηγίες για τις διαφημίσεις του Store καθώς και τις γενικές Οδηγίες του γίγαντα του E-Commerce.
Η αναφορά όλων των κανονισμών του Amazon για τα Brand Stores θα ξεπερνούσε την έκταση αυτού του άρθρου του blog, αλλά θα θέλαμε να σας δώσουμε τις πιο σημαντικές.
Καταρχάς, κάθε σελίδα πρέπει να περιέχει τουλάχιστον ένα ακόμη πλακίδιο εκτός από την κεφαλίδα. Ο μέγιστος αριθμός των 20 τμημάτων δεν πρέπει να ξεπερνιέται. Επίσης, ορισμένοι τύποι πλακιδίων επιτρέπεται να χρησιμοποιούνται μόνο περιορισμένα:
Οι βασικές πλακίδες είναι διαθέσιμες σε τέσσερις μεγέθη. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι ορισμένα περιεχόμενα μπορούν να εμφανίζονται μόνο σε συγκεκριμένα μεγέθη. Ένα πλέγμα προϊόντων μπορεί, για παράδειγμα, να εμφανίζεται μόνο στην μεγαλύτερη διάσταση «Full Width», ενώ οι εικόνες είναι διαθέσιμες σε όλα τα μεγέθη.
Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε περιεχόμενο πολυμέσων όπως εικόνες και βίντεο για το Brand Store σας στο Amazon, πρέπει και αυτά να πληρούν ορισμένες ελάχιστες απαιτήσεις. Έτσι, οι εικόνες θα πρέπει να έχουν ελάχιστο μέγεθος 750 x 750 pixel και τα βίντεο τουλάχιστον 450 x 320 pixel. Όσο μεγαλύτερο πρέπει να εμφανίζεται το αντίστοιχο περιεχόμενο πολυμέσων, τόσο υψηλότερη πρέπει να είναι και η ανάλυση.
Περισσότερες απαιτήσεις για το Brand Store σας στο Amazon μπορείτε να βρείτε στις σελίδες βοήθειας.
Συμβουλές για το Amazon Brand Store σας: Καλές Πρακτικές
Με τα Brand Stores έχετε τη δυνατότητα να επεκτείνετε την επωνυμία σας και να μεταφέρετε το μήνυμα της μάρκας σας προς τα έξω. Επομένως, θα πρέπει να διατηρήσετε μια συνεπή γραμμή εδώ. Επιλέξτε χρώματα, εικόνες και βίντεο που ταιριάζουν στην επωνυμία σας και φυσικά μεταξύ τους.
Γενικά, είναι σκόπιμο, κατά την εγκατάσταση του Amazon Brand Store σας, να χρησιμοποιείτε στοχευμένα οπτικά ερεθίσματα, καθώς αυτά επηρεάζουν πιο αποτελεσματικά τους πιθανούς πελάτες και τραβούν την προσοχή πιο γρήγορα. Φροντίστε οι εικόνες να είναι εκφραστικές και να υποστηρίζουν το μήνυμά σας. Αν πουλάτε ένα προϊόν ευεξίας, για παράδειγμα, είναι κατάλληλες εικόνες που μεταδίδουν χαλάρωση.
Ιδιαίτερα στην εικόνα τίτλου σας, θα πρέπει να επιλέξετε την τέλεια εικόνα, καθώς είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι πελάτες από το Amazon κατάστημα σας. Θα πρέπει να παρουσιάζει καλά την εικόνα της μάρκας σας και να περιέχει το λογότυπό σας.
Αναφερόμενοι στις εικόνες: Φροντίστε να έχουν υψηλή ποιότητα και να τις αναθέσετε σε επαγγελματία φωτογράφο – οι θολές, ασαφείς εικόνες φαίνονται εξαιρετικά μη επαγγελματικές και σίγουρα δεν εμπνέουν εμπιστοσύνη στην ποιότητα των προϊόντων σας.
Φυσικά, κανένα Brand Store στο Amazon δεν είναι πλήρες χωρίς κείμενα. Αυτά θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο συνοπτικά και εκφραστικά. Καλό είναι να περιοριστείτε στα βασικά σημεία, καθώς εδώ προέχει η αναγνωσιμότητα.
Δεδομένου ότι μπορείτε να βρείτε ένα Amazon Brand Store μέσω του Google, θα πρέπει κατά τη δημιουργία των κειμένων να προσέξετε και τη σωστή χρήση λέξεων-κλειδιών. Αυτό μπορεί να αυξήσει την ορατότητα στο Google και, επομένως, τις επισκέψεις στο κατάστημά σας. Αυτό με τη σειρά του αυξάνει τις πωλήσεις σας.
Συμπέρασμα: Έτσι γίνεται το Branding στο Amazon
Σύντομα και περιεκτικά: Ένα δικό σας Amazon Brand Store σας παρέχει εκτενείς δυνατότητες branding μέσα στο περιβάλλον της αγοράς. Κάθε κατάστημα έχει τη δική του διεύθυνση URL, επιτρέποντάς σας να κάνετε και διαφήμιση εκτός Amazon.
Μέσω των προτύπων και του απλού συστήματος πλακιδίων, δεν χρειάζεται να είστε σχεδιαστής για να δημιουργήσετε ένα επαγγελματικό Amazon Brand Store. Σίγουρα, ένα τέτοιο κατάστημα δεν δημιουργείται σε δύο λεπτά, αλλά η προσπάθεια αποζημιώνεται ήδη από το γεγονός ότι στο κατάστημά σας δεν προσφέρονται ή διαφημίζονται ανταγωνιστικά προϊόντα. Επιπλέον, μπορείτε να γεμίσετε το κατάστημά σας με τα δικά σας χρώματα και εικόνες και να διηγηθείτε τη δική σας ιστορία. Έτσι, ενισχύετε την επίγνωση των πελατών σας για την επωνυμία σας, αυξάνετε σημαντικά την πιθανότητα οι πελάτες να αγοράσουν ξανά από εσάς και η πελατειακή πίστη αυξάνεται.
Συχνές Ερωτήσεις
Με ένα Brand Store, οι έμποροι του Amazon μπορούν να ανοίξουν το δικό τους κατάστημα στο Amazon, το οποίο μοιάζει σχεδόν με έναν αυτόνομο διαδικτυακό κατάστημα. Παρ’ όλα αυτά, οι παραγγελίες διεκπεραιώνονται μέσω του Amazon. Ένας τέτοιος Brand Store αποκτά από το Amazon μια δική του διεύθυνση URL, ώστε να μπορεί να κατευθύνεται διαφήμιση σε αυτόν. Έτσι, οι έμποροι μπορούν να παρουσιάσουν την επωνυμία τους και τα αντίστοιχα προϊόντα τους μακριά από τον ανταγωνισμό.
Αρχικά, η επωνυμία πρέπει να είναι καταχωρημένη στην εγγραφή εμπορικών σημάτων του Amazon. Στη συνέχεια, οι έμποροι μπορούν να δημιουργήσουν το κατάστημα στο Seller Central. Διατίθενται διάφορα πρότυπα, τα οποία μπορούν να προσαρμοστούν ατομικά μέσω της λειτουργίας Drag & Drop. Τέλος, ακολουθεί μια εξέταση από το Amazon πριν το κατάστημα γίνει διαθέσιμο online.
Για να ανοίξετε ένα Amazon-Shop, οι ενδιαφερόμενοι πρέπει να έχουν έναν λογαριασμό πωλητή και να προσφέρουν ήδη προϊόντα στο Amazon. Επιπλέον, η επωνυμία πρέπει να είναι καταχωρημένη στην Amazon Brand Registry. Στη συνέχεια, μπορεί να δημιουργηθεί ο Amazon-Shop στο Seller Central και να εξοπλιστεί με άρθρα.
Πιστοποιήσεις εικόνας με τη σειρά των εικόνων: © stock.adobe.com – Ruth / Στιγμιότυπα @ Amazon
