अमेज़न बैकएंड खोज शर्तों को खोजने, दर्ज करने और अनुकूलित करने का तरीका – यहाँ जानें!
शुद्ध व्यापार वस्तुओं के विक्रेता शायद ही कभी इस लाभ का आनंद लेते हैं, जबकि प्राइवेट लेबल विक्रेता नए एएसआईएन के साथ इस पर काम कर सकते हैं: कीवर्ड। कई लोग सीधे उत्पाद पृष्ठ पर उत्पाद शीर्षक और विवरण के अनुकूलन के बारे में सोचते हैं, हालांकि अमेज़न एल्गोरिदम के लिए वे खोजशब्द भी कम से कम उतने ही महत्वपूर्ण हैं, जो बैकएंड में दर्ज किए जाते हैं।
हालांकि विक्रेता के सामने केवल यह सवाल नहीं है कि कौन से कीवर्ड वास्तव में उनके उत्पाद के लिए सबसे उपयुक्त हैं – यह भी कि अमेज़न खोजशब्दों को कैसे सबसे अच्छे तरीके से पढ़ सकता है, कभी-कभी भ्रम पैदा करता है। इसलिए, हमने देखा है कि अमेज़न पर कीवर्ड के लिए कौन से दिशा-निर्देश हैं, इन्हें आदर्श रूप से कैसे उपयोग किया जाना चाहिए और क्या कीवर्ड अनुसंधान के लिए टूल वास्तव में आवश्यक हैं।
अमेज़न पर खोजशब्द क्या हैं?
लगभग हर ग्राहक, जो ई-कॉमर्स दिग्गज के विभिन्न मार्केटप्लेस पर घूमता है, का एक निश्चित खोज व्यवहार होता है: खरीदने की रुचि। इसके लिए वह अधिकांश मामलों में होमपेज के ऊपरी भाग में खोज फ़ील्ड का उपयोग करता है। ऐसे कीवर्ड, जो वहां दर्ज किए जाते हैं ताकि विशेष उत्पादों को खोजा जा सके, अमेज़न खोजशब्द कहलाते हैं, जिन्हें कीवर्ड भी कहा जाता है।
उचित उत्पाद को खोज वाक्यांश के अनुसार खोजने के लिए, A9 एल्गोरिदम खोज अनुरोध के कीवर्ड की तुलना बैकएंड में दर्ज किए गए शब्दों से करता है। इस प्रक्रिया में, ऑनलाइन दिग्गज एक विशेष दृष्टिकोण अपनाता है: केवल उन उत्पादों को खोजा जा सकता है, जिनमें खोज अनुरोध में उपयोग किए गए सभी कीवर्ड भी बैकएंड में दर्ज किए गए हैं। इसमें न केवल खोजशब्दों के लिए फ़ील्ड शामिल हैं, बल्कि शीर्षक, बुलेट पॉइंट और एक हद तक विवरण के फ़ील्ड भी शामिल हैं।
इसलिए यह कहा जा सकता है: जितने अधिक अमेज़न खोजशब्द बैकएंड में होंगे, उतना ही बेहतर एक उत्पाद का रैंकिंग होगा। इसके अलावा, इन कीवर्ड्स को उत्पाद के संबंध में यथासंभव उच्च प्रासंगिकता होनी चाहिए।
आप एक लिस्टिंग के फ्रंटेंड को कैसे अनुकूलित करें, इस पर हमने पहले ही अपने उत्पाद विवरण पृष्ठों के SEO-अनुकूलन पर लेख में चर्चा की है।
इसके अलावा,所谓的 स्टाइल-कीवर्ड्स होते हैं। ये एक लेख को विभिन्न उत्पाद श्रेणियों में वर्गीकृत करने के लिए प्रासंगिक होते हैं, इसलिए इनका एक विशिष्ट खोज अनुरोध से केवल अप्रत्यक्ष संबंध होता है। केवल जब एक लिस्टिंग स्टाइल-कीवर्ड्स से सुसज्जित होती है, तब यह तब भी दिखाई देती है जब उपयोगकर्ता अपनी खोज के परिणामों को फ़िल्टर विकल्पों के माध्यम से और संकीर्ण करते हैं और उदाहरण के लिए एक विशेष श्रेणी का चयन करते हैं। हालांकि, विक्रेता यहां अमेज़न खोजशब्द स्वतंत्र रूप से दर्ज नहीं कर सकते, बल्कि उन्हें लक्षित दर्शक, विषय आदि के सुझावों में से चयन करना होता है।
अमेज़न द्वारा खोजशब्दों के लिए दिशा-निर्देश
सामान्यतः ऑनलाइन दिग्गज अपने एल्गोरिदम के कार्य करने के तरीके और रैंकिंग कारकों के वजन के बारे में बयान देने में अधिक सतर्क रहता है। हालांकि, कीवर्ड के विषय में अमेज़न एक अपवाद बनाता है और बैकएंड में खोजशब्दों के सही उपयोग के लिए विशिष्ट सुझाव प्रदान करता है।
Amazon खोज शब्दों को आदर्श रूप से कैसे दर्ज किया जाना चाहिए?
सबसे बड़ी बाधा निश्चित रूप से अधिकतम वर्ण संख्या है। बैकएंड में, Amazon खोज शब्दों के लिए 250 बाइट्स (वर्ण) से कम की अनुमति देता है। खाली स्थान भी गिने जाते हैं। यह बहुत कम जगह है। व्यक्तिगत शब्दों का क्रम और उनके बीच की निकटता भी अप्रासंगिक है – यह पारंपरिक Google कीवर्ड से एक अंतर है। इसलिए, शब्दों को दोहराना बेकार है, इसके बजाय Amazon विक्रेताओं को जितने संभव हो सके खोज शब्दों को समाहित करने का प्रयास करना चाहिए।
सबसे गर्म टिप यह है कि हाइफन का उपयोग किया जाए। इससे विभिन्न प्रकार के Amazon खोज शब्दों को एक में दर्ज किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, “क्लाइम्बिंग सेट” से “क्लाइम्बिंग”, “सेट”, “क्लाइम्बिंग सेट”, “क्लाइम्बिंगसेट” और “क्लाइम्बिंग सेट” को कवर किया जाता है। बहुवचन रूप और छोटे अक्षरों का भी ध्यान रखा जाता है। फिर भी, हाइफन का उपयोग सोच-समझकर किया जाना चाहिए, उदाहरण के लिए, जब कई विभिन्न कीवर्ड या लेखन शैलियों को कवर करना हो।
अन्य कीवर्ड उदाहरण के लिए “काराबिनर” या “बैंडफॉलडैम्पर” हो सकते हैं। चूंकि पुनरावृत्तियाँ, भरने वाले शब्द या विराम चिह्न केवल अनावश्यक रूप से वर्णों को खा जाते हैं, इसलिए इन्हें जोड़ना पर्याप्त है, बिना उन्हें फिर से “क्लाइम्बिंग सेट” के साथ संयोजित किए।
ध्यान दें! कृपया 249 बाइट्स की अधिकतम वर्ण संख्या का पालन करें! इस सीमा को पार करने पर इस क्षेत्र में सभी कीवर्ड को अनदेखा किया जाएगा। इसके अलावा, यह भी हो सकता है कि Amazon कुछ खोज शब्दों को अधिक वर्णों के रूप में मानता है, जैसे कि Umlauts कम से कम दो बाइट्स के बराबर होते हैं। हाइफन भी गिने जाते हैं।
Amazon विक्रेता खोज शब्द कहाँ दर्ज या हटा सकते हैं?
Amazon पर सफलतापूर्वक बेचने के लिए, खोज शब्द आवश्यक हैं। Amazon Seller Central में “स्टॉक” श्रेणी में दर्ज करने की अनुमति देता है।
कीवर्ड ढूंढना: अनुसंधान को आसान बनाना
यदि कोई व्यक्ति अपने Amazon FBA व्यवसाय के लिए विशिष्ट उत्पादों के लिए खोज शब्दों का पता लगाना चाहता है, तो उसके पास अनुसंधान के विभिन्न विकल्प हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है: अपने विवेक का उपयोग करें! आप न केवल अपने ग्राहकों को जानते हैं, बल्कि अपने उत्पादों को भी सबसे अच्छे तरीके से जानते हैं। आप एक जटिल कार्यक्षमता, एक छिपी हुई विशेषता या एक विशेष डिज़ाइन के बारे में जानते हैं। इसलिए, अपने आप से पूछें कि आप इस उत्पाद को खोजने के लिए क्या खोजेंगे, और अपने लक्षित दर्शकों के दृष्टिकोण को अपनाएं।
एक और विकल्प ऑटो-पूर्णता (“ऑटोसजेस्ट”) है। जब Amazon खोज क्षेत्र में खोज शब्द दर्ज किए जाते हैं, तो सॉफ़्टवेयर अन्य उपयुक्त कीवर्ड का सुझाव देता है, जो अतीत में दर्ज किए गए शब्द के साथ अक्सर खोजे गए थे। इन ऑटोसजेस्ट से विक्रेता यह जान सकते हैं कि कौन से कीवर्ड विशेष रूप से प्रासंगिक हैं, क्योंकि उपयोगकर्ता विशेष रूप से अक्सर उनके लिए खोज करते हैं। जो उपयुक्त हैं, उन्हें फिर अपनाया जा सकता है।
व्यावसायिक ऑनलाइन विक्रेता इन तरीकों के साथ जल्दी ही एक सीमा पर पहुँच जाते हैं, क्योंकि दोनों विधियाँ समय-गहन और कम सटीक होती हैं। इसके अलावा, इस तरह से खोज मात्रा का पता नहीं लगाया जा सकता है। इसलिए, विशेष कीवर्ड अनुसंधान उपकरणों का उपयोग करना फायदेमंद हो सकता है, जैसे कि Perpetua या Sistrix। यहाँ नि:शुल्क और भुगतान किए गए उपकरण दोनों उपलब्ध हैं, जबकि बाद वाले आमतौर पर अधिक कार्यात्मकता प्रदान करते हैं और खोज मात्रा दिखाते हैं। अक्सर इसमें एक ऐसा फीचर भी शामिल होता है, जिसके माध्यम से उन Amazon खोज शब्दों का विश्लेषण किया जा सकता है, जो प्रतियोगिता द्वारा उपयोग किए जाते हैं। इस प्रकार, कीवर्ड टूल के माध्यम से विशेष रूप से उच्च बिक्री वाले शब्दों को छानने में मदद मिलती है।
ब्रांड खोज शब्द: दूर रहें!
Amazon के बाहर, यह आम तौर पर अनुमति है कि अन्य ब्रांडों के कीवर्ड पर विज्ञापन अभियान चलाए जाएं, बशर्ते कि यह स्पष्ट रूप से पहचाना जा सके कि उत्पाद किस ब्रांड का है। इसके अलावा, यह स्पष्ट होना चाहिए कि यह एक विज्ञापन है। विज्ञापन में स्वयं विदेशी ब्रांड का नाम शामिल नहीं होना चाहिए और अन्यथा उत्पाद और विदेशी ब्रांड नाम के बीच किसी भी संबंध को सामग्री में टालना चाहिए।
हालांकि, Amazon बैकएंड कीवर्ड में विदेशी ब्रांड नामों के उपयोग को समाप्त करता है। सामान्यतः, दिशानिर्देशों के अनुसार अपनी ब्रांड का उल्लेख करना अनुमति नहीं है। और विक्रेताओं को इसे ध्यान में रखना चाहिए, जब वे अपने Amazon खोज शब्द दर्ज करते हैं। अन्यथा, यह Amazon द्वारा दंडित किए जाने के साथ-साथ ब्रांड धारक द्वारा कानूनी नोटिस का कारण बन सकता है।
निष्कर्ष
जो कोई Amazon पर प्राइवेट लेबल उत्पादों को सफलतापूर्वक बेचना चाहता है, उसे किसी भी स्थिति में महत्वपूर्ण Amazon SEO कारकों और उपयुक्त कीवर्ड के चयन के साथ खुद को परिचित करना होगा। इसमें ऐसे कीवर्ड होते हैं, जो उदाहरण के लिए उत्पाद शीर्षक में आते हैं, और ऐसे जो केवल बैकएंड में दर्ज किए जाते हैं। इसमें केवल शब्दों को प्रासंगिकता के अनुसार प्राथमिकता देना महत्वपूर्ण नहीं है। Seller Central में दर्ज करने का तरीका भी महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करता है कि किसी विशेष कीवर्ड पर एक उत्पाद रैंकिंग में कौन सी स्थिति प्राप्त करता है और उपयोगकर्ताओं द्वारा कैसे खोजा जाता है। उन स्टाइल कीवर्ड को भी नहीं भूलना चाहिए, जिनसे उत्पादों को श्रेणियों में वर्गीकृत किया जा सकता है।
इसके अलावा, विक्रेताओं को किसी भी स्थिति में उन दिशानिर्देशों से भी परिचित होना चाहिए, जो Amazon खोज शब्दों के लिए निर्धारित करता है, और उदाहरण के लिए, ब्रांड नामों का उपयोग नहीं करना चाहिए – न तो विदेशी और न ही अपने। इसके बजाय, उत्पाद के सामग्री पहलुओं, इसकी कार्यक्षमता और इसके डिज़ाइन पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
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