अमेज़न SEO: अपने लिस्टिंग को सर्वोत्तम अमेज़न रैंकिंग के लिए कैसे अनुकूलित करें
आप शायद इसे जानते हैं: आप अमेज़न पर एक शानदार उत्पाद पेश करते हैं, लेकिन जब आप अमेज़न खोज का उपयोग करते हैं, तो आपकी लिस्टिंग पहले खोज परिणामों में नहीं आती। सबसे खराब स्थिति में, आप यहां तक कि पृष्ठ 1 पर भी नहीं मिलते। इससे इस लेख को खरीदे जाने की संभावना बहुत कम हो जाती है। क्योंकि कौन सा उपयोगकर्ता वास्तव में पृष्ठ 2 और उसके बाद के पृष्ठों को देखता है? एक अच्छी अमेज़न SEO-ऑप्टिमाइजेशन के साथ, आप अपनी लिस्टिंग और इसके साथ अपने उत्पाद की रैंकिंग को खोज परिणामों में महत्वपूर्ण रूप से सुधार सकते हैं और शायद पहले स्थान पर भी पहुंच सकते हैं।
विशेष रूप से ऑनलाइन व्यापार में नए लोगों के पास अक्सर अमेज़न SEO के विषय पर कई प्रश्न होते हैं, जिनका उत्तर ऑनलाइन दिग्गज स्वयं या तो नहीं देता या केवल अस्पष्ट उत्तर प्रदान करता है। इसलिए, हमने यह देखा है कि कौन से मूल बातें हर किसी को अच्छी तरह से जाननी चाहिए और कौन से उपाय अमेज़न पर लिस्टिंग-ऑप्टिमाइजेशन में महत्वपूर्ण योगदान करते हैं।
अमेज़न SEO क्या है?
„SEO“ एक संक्षिप्त नाम है जिसका अर्थ है Search Engine Optimization और इसका मतलब है पाठ और वेबसाइटों का अनुकूलन इस लक्ष्य के साथ कि इन्हें उदाहरण के लिए Google या अमेज़न के खोज परिणामों में संभवतः उच्चतम स्थान पर रखा जाए।
अधिकतर SEO से तात्पर्य Google के लिए अनुकूलन से होता है। इसी तरह, एक वेबसाइट को अन्य खोज इंजनों के लिए भी तैयार किया जा सकता है, जैसे कि अमेज़न खोज के लिए। यहां SEO मुख्य रूप से उन विक्रेताओं द्वारा किया जाता है, जो अमेज़न खोज के उपयोगकर्ता के लिए अपनी लिस्टिंग की दृश्यता बढ़ाना चाहते हैं। इस प्रक्रिया में SEO विशेष रूप से ऑर्गेनिक रैंकिंग पर केंद्रित होता है, अर्थात् बिना भुगतान के खोज परिणामों पर।
एक उत्पाद की दृश्यता हमेशा सापेक्ष होती है: कीवर्ड A के लिए उत्पाद पहले स्थान पर रैंक कर सकता है, जबकि कीवर्ड B के लिए यह बिल्कुल भी नहीं हो सकता। क्योंकि यह हमेशा इस बात पर निर्भर करता है कि खोज एल्गोरिदम एक लिस्टिंग की प्रासंगिकता को एक खोज अनुरोध के संबंध में कैसे आंकता है। यह विभिन्न कारकों के आधार पर मूल्यांकन करता है, जैसे कि उत्पाद शीर्षक में कौन से कीवर्ड दिखाई देते हैं। प्रासंगिकता जितनी अधिक होगी, खरीदने की संभावना भी सामान्यतः उतनी ही अधिक होगी।
यह स्पष्ट करता है कि अमेज़न SEO और एक लिस्टिंग पर संभवतः उच्चतम स्थान पर होना क्लिक दर और खरीदने की संभावना के लिए कितना महत्वपूर्ण है।
किसे अपनी अमेज़न SEO को सुधारना चाहिए?
जो लोग ई-कॉमर्स दिग्गज के मार्केटप्लेस पर व्यापार करते हैं, उन्हें आमतौर पर दो प्रकार के उत्पादों का सामना करना पड़ता है: वाणिज्यिक सामान या प्राइवेट लेबल। जबकि वाणिज्यिक सामान तीसरे पक्ष द्वारा बेचा जाता है और अक्सर एक ब्रांड उत्पाद होता है, प्राइवेट लेबल-आर्टिकल अपनी खुद की ब्रांड के तहत बेचे जाते हैं। इसका अमेज़न SEO के मामले में अनुकूल दृष्टिकोण पर गहरा प्रभाव पड़ता है। क्योंकि सामग्री – जैसे कि उत्पाद शीर्षक या विवरण – आमतौर पर ब्रांड मालिक द्वारा प्रबंधित की जाती है।
अमेज़न लिस्टिंग क्या है?
अमेज़न के संदर्भ में, लिस्टिंग को उत्पाद विवरण पृष्ठ कहा जाता है, जो ई-कॉमर्स दिग्गज के सामान सूची में एक प्रविष्टि के रूप में कार्य करता है। वहां ग्राहक सभी प्रासंगिक जानकारी पाते हैं, ताकि वे खरीद निर्णय ले सकें। अमेज़न पर लिस्टिंग निश्चित तत्वों से बनी होती है, जिन्हें लिस्टिंग के मालिक अपनी इच्छानुसार भर सकता है:
इसलिए लिस्टिंग वह पृष्ठ है, जिस पर उपयोगकर्ता पहुंचता है, जब वह खरीद प्रक्रिया में खोज परिणाम पृष्ठ पर एक उत्पाद का चयन करता है और उस पर क्लिक करता है
एक उदाहरण: आप एक विक्रेता के रूप में Amazon पर बैकपैक के साथ व्यापार करते हैं और Deuter का Speed Lite 12 पेश करते हैं। फिर ब्रांड मालिक लिस्टिंग को संपादित करता है, जबकि आप अपनी पेशकश को केवल EAN के माध्यम से पहले से मौजूद उत्पाद पृष्ठ में जोड़ते हैं। इसलिए एक ही उत्पाद के सभी प्रस्ताव एक ही उत्पाद पृष्ठ के तहत सूचीबद्ध होते हैं। फिर विभिन्न विक्रेता पीले खरीदारी कार्ट क्षेत्र, जिसे Buy Box कहा जाता है, को जीतने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। विक्रेताओं का खोज परिणामों के भीतर रैंकिंग पर कोई प्रभाव नहीं होता है – और अक्सर उन्हें खराब अनुकूलित लिस्टिंग से संतोष करना पड़ता है
प्राइवेट लेबल या ब्रांड मालिक के मामले में अलग। यहां विक्रेताओं को निश्चित रूप से रैंकिंग कारकों पर ध्यान देना चाहिए और अपनी Amazon SEO पर सक्रिय रूप से काम करना चाहिए। इस ज्ञान के साथ विक्रेता लिस्टिंग को सुधार सकते हैं और उच्च रैंकिंग के परिणामस्वरूप अधिक बिक्री और अधिक राजस्व उत्पन्न कर सकते हैं। आगे हम आपके Amazon SEO के लिए सुझाव और ट्रिक्स प्रस्तुत करते हैं, ताकि आपकी लिस्टिंग को यथासंभव अनुकूलित किया जा सके
Amazon विक्रेताओं के लिए SEO-ऑप्टिमाइजेशन: Amazon पर रैंकिंग कैसे काम करती है?
Amazon का लक्ष्य हमेशा बिक्री है। क्योंकि ऑनलाइन दिग्गज के लिए यह द्वितीयक है कि वह स्वयं बेचता है या उसके विक्रेता। Amazon हर बिक्री पर इस तरह या उस तरह से कमाता है। अनुकूलन के लिए विक्रेता Google SEO की तरह समान उपकरणों का उपयोग कर सकते हैं। हालांकि, Amazon पर ग्राहक की खोज की मंशा पूरी तरह से अलग है। वह उत्पादों को खोजने और खरीदने की इच्छा रखता है। चूंकि वह भौतिक स्टोर के विपरीत सीधे वस्तुओं का निरीक्षण नहीं कर सकता, उत्पाद विवरण पृष्ठों का विशेष महत्व है। यहां कुंजी शब्द है: कीवर्ड! सही Amazon कीवर्ड-टूल के साथ शोध जल्दी किया जा सकता है। क्योंकि एल्गोरिदम हमेशा पूछता है: क्या एक खोज परिणाम खोज अनुरोध के साथ मेल खाता है?
पार्श्व: अप्रत्यक्ष रैंकिंग कारक
लिस्टिंग के साथ Amazon विक्रेताओं के पास अपने रैंकिंग को खोज परिणाम सूची, जिसे SERPs कहा जाता है, में सुधार करने का एक प्रभावी साधन है। हालांकि, अन्य पहलुओं को केवल अच्छे Amazon SEO के माध्यम से अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित किया जा सकता है। इनमें क्लिक-थ्रू दर (CTR), समय बिताने की अवधि (Time on Page) और रूपांतरण दर (CR) शामिल हैं। जितनी अधिक ये मेट्रिक्स होंगी, उतना ही अधिक एल्गोरिदम मानता है कि एक खोज अनुरोध का संतोषजनक उत्तर दिया गया है। जिससे यह संभावना बढ़ती है कि अगले समान या संबंधित कीवर्ड के खोज अनुरोध का भी इसी तरह उत्तर दिया जाएगा
अच्छी Amazon SEO प्रदान की गई जानकारी की गुणवत्ता पर निर्भर करती है। इस प्रकार ये क्लिक-थ्रू दर को बढ़ाते हैं और इसके परिणामस्वरूप रूपांतरण को भी। अच्छी बात यह है: जबकि Google पर अपने रैंकिंग को सुधारने में महीनों या यहां तक कि वर्षों का समय लग सकता है, Amazon SEO में कुछ ही मिनटों में पहले परिणाम दिखाई देने लगते हैं। अगर यह कोई प्रेरणा नहीं है, तो आज ही शुरू करने के लिए!
Amazon के A9 एल्गोरिदम कैसे काम करता है?
सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि A9 की कार्यप्रणाली से परिचित होना आवश्यक है, जो खोज इंजन के पीछे का एल्गोरिदम है – न केवल इसलिए कि यह अंततः अन्य मार्केटप्लेस विक्रेताओं की तुलना में आपको एक लाभ प्रदान कर सकता है और कुल मिलाकर अधिक बिक्री की ओर ले जा सकता है।
एक खोज करने के लिए, Amazon की खोज इंजन यह निर्धारित करती है कि कौन से लेख ग्राहक की खोज अनुरोध के साथ सबसे अच्छा मेल खाते हैं, और फिर परिणामों का मूल्यांकन करती है लेख की ग्राहक के लिए प्रदर्शन के आधार पर।
A9 एल्गोरिदम के लिए सबसे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक
A9 खोज एल्गोरिदम दो मूल सिद्धांतों पर आधारित है: प्रासंगिकता और प्रदर्शन। एक उच्च बिक्री प्रदर्शन वाला उत्पाद Amazon के खोज परिणामों में एक कम बिक्री वाले उत्पाद की तुलना में अधिक संभावना के साथ अग्रणी स्थान पर होगा। इसी तरह, एक उत्पाद पृष्ठ, जिसमें ग्राहक की खोज अनुरोध के साथ मेल खाने वाले कीवर्ड का उपयोग किया गया है, एल्गोरिदम द्वारा अधिक प्रासंगिक माना जाएगा और इसलिए संभवतः आगे रखा जाएगा।
प्रासंगिकता
#1: उत्पाद शीर्षक
Amazon SEO के मामले में शीर्षक महत्वपूर्ण है। शीर्षक में सबसे प्रासंगिक कीवर्ड शामिल होने चाहिए और इसमें वह होना चाहिए जो सामान्यतः उत्पाद की पैकेजिंग पर लिखा होता है। सर्वोत्तम स्थिति में, ब्रांड का नाम भी शीर्षक में शामिल होना चाहिए। यह उन पहले तत्वों में से एक है जो ग्राहक की नजर में आता है। इससे पहले कि वह किसी लिस्टिंग पर क्लिक करे। इसलिए Amazon पर शीर्षक को अनुकूलित करना CTR के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है। यहां विक्रेताओं को सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड को शुरुआत में रखना चाहिए। प्रासंगिक जानकारी जैसे ब्रांड नाम, अद्वितीय बिक्री बिंदु और महत्वपूर्ण उत्पाद विशेषताएँ इसके बाद आनी चाहिए। जो और भी प्रासंगिक कीवर्ड शामिल कर सकता है – उतना ही बेहतर।
सामान्यतः Seller Central में Amazon उत्पाद शीर्षक को अनुकूलित करने के लिए 200 वर्ण* तक उपलब्ध होते हैं। यह सवाल प्राथमिकता में होना चाहिए कि इसे संभावित खरीदार के लिए कितना आकर्षक और “क्लिक करने योग्य” बनाया जा सकता है। प्रवृत्तिवश, छोटे शीर्षक लंबे शीर्षकों की तुलना में अधिक क्लिक किए जाते हैं। Amazon अधिकतम 80 वर्णों की सिफारिश करता है, लेकिन लक्षित दर्शकों के आधार पर 120 से 150 वर्ण भी अनुकूल हो सकते हैं। साथ ही, प्रासंगिक कीवर्ड के लिए भी स्थान होना चाहिए। इसलिए उत्पाद और श्रेणी के आधार पर शीर्षक की आदर्श लंबाई भिन्न होती है।
Amazon ने उत्पाद शीर्षक के विषय पर अपनी स्वयं की दिशानिर्देश प्रदान की हैं, जिनमें कुछ निष्कासन मानदंड भी शामिल हैं।
यहां “एक्सेसरीज़” श्रेणी के लिए एक उत्पाद शीर्षक का उदाहरण है, जिसमें कुछ निष्कासन मानदंड भी शामिल हैं। शीर्षक को आपकी उत्पाद श्रेणी की अनुशंसित लंबाई के अनुसार होना चाहिए, जिसमें रिक्त स्थान भी शामिल हैं…
[ब्रांड] + [विभाग] + [उत्पाद नाम] + [आकार और रंग] (विविधताओं वाले उत्पादों के लिए) +[उत्पाद विवरण]
उदाहरण: Ray-Ban + यूनिसेक्स + वेफेयर + धूप का चश्मा
*चिन्हों की संख्या के प्रति सावधानी। शीर्षक, बुलेट पॉइंट आदि की अनुमत लंबाई उत्पाद श्रेणी के आधार पर भिन्न हो सकती है। जो सुनिश्चित करना चाहता है कि उत्पाद विवरण और अन्य जानकारी बिना किसी समस्या के खोज में प्रदर्शित और खोजी जा सकें, उन्हें सबसे अच्छा Amazon के शैली मार्गदर्शिकाओं का पालन करना चाहिए।
#2: बुलेट पॉइंट्स
Amazon SEO विश्लेषण में दूसरे स्थान पर sogenannten बुलेट पॉइंट्स हैं, जिन्हें कभी-कभी उत्पाद विशेषताएँ भी कहा जाता है। Seller Central में – “विवरण” अनुभाग के तहत – आप अपने उत्पादों के बुलेट पॉइंट्स दर्ज कर सकते हैं। ये शीर्षक और मूल्य के नीचे बुलेट पॉइंट के रूप में प्रदर्शित होते हैं। इसलिए ये उन पहले चीजों में से एक हैं जो खरीदार की नजर में आती हैं। यह तथ्य भी एल्गोरिदम द्वारा मान्यता प्राप्त है और बुलेट पॉइंट्स को महत्वपूर्ण माना जाता है। इसलिए यहां सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड शामिल किए जाने चाहिए, जो उत्पाद शीर्षक में जगह नहीं पा सके। स्पष्ट और संक्षिप्त रूप से लिखना आवश्यक है, लंबे विवरण लिखने के बजाय – भले ही श्रेणी के आधार पर प्रति बिंदु 250 वर्ण तक की अनुमति हो।
इसके अलावा, बुलेट पॉइंट्स के लिए एक समग्र रणनीति पर विचार करना भी समझदारी है, न कि केवल एक बिंदु के लिए। सबसे पहले, उत्पाद का एक संक्षिप्त सारांश होना चाहिए, इसके बाद पैकेज में शामिल किसी भी सहायक उपकरण का विवरण और उत्पाद के अद्वितीय विशेषताएँ। अंत में, अन्य महत्वपूर्ण विशेषताओं और एक स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन (CTA) के लिए भी स्थान होना चाहिए। इस प्रकार बुलेट पॉइंट्स के माध्यम से ग्राहक की खरीद प्रक्रिया को दर्शाया जा सकता है।
बुलेट पॉइंट्स या विशेषताओं की क्रमबद्धता A9 के लिए अप्रासंगिक है, हालांकि आपको यह ध्यान में रखना चाहिए कि कई संभावित ग्राहक केवल इन बुलेट पॉइंट्स को पढ़ते हैं और उत्पाद विवरण तक नहीं पहुंचते। इसलिए समय निकालें और अपने कीवर्ड को सावधानीपूर्वक चुनें।
#3: उत्पाद चित्र
यदि आपकी रैंकिंग सही है, लेकिन आपकी CTR कमजोर है, तो आपको अपने उत्पाद चित्रों पर एक नज़र डालनी चाहिए। यहां कीवर्ड शामिल नहीं किए जा सकते – फिर भी चित्र लिस्टिंग और CTR के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण हैं। क्योंकि पहला चित्रशीर्षक के साथ मिलकर यह खोज परिणामों में प्रदर्शित होता है और यह महत्वपूर्ण रूप से निर्धारित करता है कि खरीदार आपके लिस्टिंग पर क्लिक करता है या आपके प्रतियोगी के लिस्टिंग पर। इसलिए, एक निम्न रूपांतरण अनिवार्य रूप से खराब Amazon SEO के कारण नहीं हो सकता है।
इसलिए आपको Amazon के लिए उत्पाद चित्रों को अनिवार्य रूप से अनुकूलित करना चाहिए। ये जितना संभव हो उतना उच्च गुणवत्ता वाले और कम से कम 1000 x 1000 पिक्सल आकार के होने चाहिए। लेकिन 1600 या उससे अधिक पिक्सल बेहतर हैं, क्योंकि तब दर्शक लोकप्रिय ज़ूम फ़ंक्शन का उपयोग कर सकते हैं। फोटो का 80 से 90 प्रतिशत हिस्सा उत्पाद द्वारा भरा जाना चाहिए। छह से आठ फ़ोटो Full HD या 1:1 प्रारूप में कई विक्रेताओं के लिए अच्छे अनुभव साबित हुए हैं।
अब जब आप अपनी Amazon SEO के लिए एक पेशेवर फोटोग्राफर को नियुक्त करने जा रहे हैं, तो पहले Amazon द्वारा निर्धारित चित्र आवश्यकताओं पर एक नज़र डालें, विशेष रूप से मुख्य चित्र पर। यह अनिवार्य रूप से होना चाहिए, अन्यथा एल्गोरिदम पूरे उत्पाद को नजरअंदाज कर देगा। इसके अलावा, पृष्ठभूमि में केवल शुद्ध सफेद होना चाहिए; लोगो, फ्रेम, वॉटरमार्क, मूल्य टैग, बटन आदि की अनुमति नहीं है। इस बीच, Amazon के अपने KI-टूल्स भी चित्र निर्माण के लिए उपलब्ध हैं.
इसके बाद के चित्रों में विक्रेताओं को अधिक लचीलापन होता है। चूंकि पहला चित्र उत्पाद को संपूर्ण रूप में दिखाना चाहिए, इसलिए अन्य फ़ोटो में दृष्टिकोण बदलना समझदारी है। यहां आप उत्पाद को प्रस्तुत कर सकते हैं और महत्वपूर्ण विवरण दिखा सकते हैं। व्याख्यात्मक पाठ और लेख के विभिन्न रंग विकल्प यहां स्पष्ट रूप से स्वागत हैं। एक वीडियो भी संभव है – और यह उत्पाद पृष्ठ पर समय बिताने को भी बढ़ाता है, जो फिर से रैंकिंग को मजबूत करता है।
#4: उत्पाद विवरण
उत्पाद विवरण सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से नहीं है। लेकिन Amazon SEO के संदर्भ में उत्पाद विवरण को अनुकूलित करना फायदेमंद है। क्योंकि यह रूपांतरण के तराजू में वह बिंदु हो सकता है जो एक अनिश्चित ग्राहक को एक निश्चित खरीदार में बदल देता है। Seller Central में संबंधित फ़ील्ड में 2000 वर्णों तक का स्थान उपलब्ध है। इसके अलावा, Google भी Amazon उत्पाद पृष्ठों को अनुक्रमित करता है और इसलिए उत्पाद विवरण बाहरी ट्रैफ़िक में वृद्धि करने में मदद कर सकता है।
यहां भी विक्रेताओं को अन्य प्रासंगिक कीवर्ड शामिल करने चाहिए। लेकिन ध्यान केंद्रित करना निश्चित रूप से सामग्री की (बिक्री मनोविज्ञान) गुणवत्ता, ग्राहक के लिए जानकारी का मूल्य और सर्वोत्तम पठनीयता पर होना चाहिए। इसमें उदाहरण के लिए, वर्तनी और व्याकरण, एक स्पष्ट संरचना या अर्थपूर्ण उपशीर्षक शामिल हैं।
अनिश्चित ग्राहकों को बिक्री में बदलने के लिए, उत्पाद विवरण में भावनात्मकता महत्वपूर्ण है। विक्रेता उदाहरण के लिए AIDA मॉडल का पालन कर सकते हैं और यह पूछ सकते हैं कि ग्राहक को इस विशेष उत्पाद में रुचि क्यों होनी चाहिए। तो उत्पाद विवरण कैसे ग्राहक की एक निश्चित स्वामित्व की इच्छा को जगाने में मदद कर सकता है? सीधे संवाद और भावनात्मक रूप से प्रस्तुत बिक्री तर्कों के माध्यम से यह आमतौर पर सबसे अच्छा होता है।
पार्श्व: A+ सामग्री
जिसे A+ सामग्री कहा जाता है, के माध्यम से विक्रेता एक उत्पाद लिस्टिंग के विवरण को 2,000 से 7,000 वर्णों तक बढ़ा सकते हैं। अतिरिक्त तत्व जैसे चित्र और ग्राफिक्स भी संभव हैं। यह तब उपयोगी हो सकता है जब एक उत्पाद बहुत अधिक व्याख्या की आवश्यकता हो, एक विशेष डिज़ाइन हो या विशेष विशेषताएँ शामिल हों। यहां तक कि SEO के दृष्टिकोण से भी इसके लिए कुछ तर्क हैं। हालांकि, अमेज़न A+ सामग्री को क्रॉल नहीं करता है, फिर भी बढ़ी हुई रूपांतरण दर रैंकिंग पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है। कीवर्ड, जिन्हें अन्यथा शीर्षक, बुलेट पॉइंट, विवरण या बैकएंड में कोई स्थान नहीं मिला, यहां शामिल किए जा सकते हैं। क्योंकि अमेज़न के विपरीत, गूगल अतिरिक्त सामग्री को अच्छी तरह से पंजीकृत करता है। इस तरह, अमेज़न पर A+ सामग्री के कीवर्ड ऑप्टिमाइजेशन के साथ गूगल पर ऑर्गेनिक रैंकिंग को बेहतर बनाया जा सकता है।
Performance
सबसे अच्छा लिस्टिंग कुछ भी नहीं करता, यदि आप एक विक्रेता के रूप में अच्छी प्रदर्शन नहीं करते हैं। इस मामले में, आप लंबे समय तक अच्छी रैंकिंग बनाए रखने में सक्षम नहीं होंगे। इसलिए, आपको कभी भी केवल अमेज़न SEO पर निर्भर नहीं होना चाहिए। प्रदर्शन कारक भी एक बड़ी भूमिका निभाते हैं और आपकी ग्राहक सेवा को ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म की उच्च आवश्यकताओं के अनुरूप होना चाहिए।
ये प्रदर्शन कारक उदाहरण के लिए क्लिक दर, रूपांतरण दर और बिक्री के आधार पर मापे जाते हैं। जो अधिक बेचता है, उसके अपने उत्पादों के साथ अधिक दृश्यता होती है। यह समझ में आता है, क्योंकि कई बिक्री औसत से अधिक गुणवत्ता और संतुष्ट ग्राहक के लिए एक संकेतक हैं। और अमेज़न को संतुष्ट ग्राहक से ज्यादा कुछ पसंद नहीं है। तो यहां किन बिंदुओं का विशेष रूप से ध्यान रखा जाना चाहिए?
वैसे: अमेज़न बिक्री में यह भेद नहीं करता है कि यह कैसे प्राप्त की गई। ऐसे बिक्री, जो अमेज़न विज्ञापनों या बाहरी विज्ञापन के माध्यम से उत्पन्न हुई हैं, push उत्पाद की दृश्यता को प्रभावित करती हैं। विक्रेताओं को इसलिए PPC विज्ञापनों को कार्यक्रम में शामिल करना चाहिए और उदाहरण के लिए स्पॉन्सर्ड प्रोडक्ट विज्ञापन चलाना चाहिए।
Amazon-रैंकिंग ऑप्टिमाइज़ करना: बैकएंड
जैसे ई-कॉमर्स SEO गूगल के लिए, अमेज़न खोज के लिए भी केवल फ्रंटेंड पर ऑप्टिमाइज़ नहीं किया जा सकता। बैकएंड में भी विक्रेता कीवर्ड डाल सकते हैं और इस तरह एल्गोरिदम को बता सकते हैं कि संबंधित लिस्टिंग किस खोज शब्द के लिए प्रासंगिक है।
हालांकि, अमेज़न बैकएंड खोज शब्दों को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कुछ बातों का ध्यान रखना आवश्यक है। उदाहरण के लिए, अधिकतम अनुमत संख्या 249 वर्णों से अधिक नहीं होनी चाहिए। स्थान बचाने के लिए, शब्दों की पुनरावृत्ति से बचना चाहिए, जबकि हाइफ़न का उपयोग एक अच्छा विचार है। इस तरह विभिन्न कीवर्ड के रूपों को संयोजित किया जा सकता है।
फिर भी, हाइफ़न का उपयोग सोच-समझकर किया जाना चाहिए, उदाहरण के लिए जब कई विभिन्न कीवर्ड या लेखन शैलियों को कवर करना आवश्यक हो। यहां पढ़ें कि आप अमेज़न बैकएंड खोज शब्दों को कैसे खोजें, दर्ज करें और ऑप्टिमाइज़ करें.
यहां बैकएंड खोज शब्दों के चयन के लिए कुछ सुझाव दिए गए हैं:
Amazon SEO: सबसे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक एक नज़र में
निष्कर्ष: एक अच्छा लिस्टिंग मेहनत करता है
एक आकर्षक और बिक्री बढ़ाने वाली लिस्टिंग, जो अमेज़न पर संभवतः सबसे ऊपर रैंक करती है, तुरंत नहीं बनाई जाती। कीवर्ड्स की खोज करनी होती है और टेक्स्ट लिखने होते हैं, उच्च-रिज़ॉल्यूशन छवियाँ बनानी होती हैं और सब कुछ सेलर सेंट्रल में दर्ज करना होता है। इसके बाद भी उत्पाद अपने आप नहीं बिकता। सफलता की निगरानी और वर्तमान बाजार की स्थिति के अनुसार निरंतर समायोजन करने से टू-डू लिस्ट भर जाती है। हालांकि कई व्यापारी इसके लिए एक उपयुक्त अमेज़न-एसईओ-टूल का उपयोग करते हैं – फिर भी कार्यभार को कम करके नहीं आंका जा सकता।
एक विकल्प व्यापारियों के लिए लगभग नहीं बचता। जो बहुत से ग्राहकों को छोड़ना नहीं चाहते, उन्हें अनिवार्य रूप से अमेज़न पर अपने सामान की बिक्री करनी होगी। प्राइवेट लेबल विक्रेता और ब्रांड मालिक केवल तभी उच्च रैंकिंग पाने का मौका रखते हैं जब वे अपनी लिस्टिंग को अनुकूलित करते हैं। इसमें उदाहरण के लिए शीर्षक, बुलेट पॉइंट और प्रदर्शन शामिल हैं। जो लोग अमेज़न एसईओ से निपटने के लिए समय नहीं रखते, उन्हें एक विशेषीकृत अमेज़न एसईओ-एजेंसी को नियुक्त करना चाहिए।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
“अमेज़न एसईओ” से तात्पर्य है टेक्स्ट, छवि आदि का अमेज़न खोज के लिए लक्षित अनुकूलन। आमतौर पर यह उत्पाद विवरण पृष्ठ होते हैं, जिन्हें इस तरह से बनाया जाता है कि वे खोज परिणामों में एक निश्चित खोज शब्द के लिए संभवतः सबसे ऊपर दिखाई दें। यह संक्षिप्ताक्षर “सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन” में बदला जा सकता है, जिसका हिंदी में अर्थ है “सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन”।
विशेष रूप से प्राइवेट लेबल के लिए उत्पाद पृष्ठ का अनुकूलन एक आवश्यकता है। आमतौर पर अमेज़न खोज में किसी उत्पाद के लिए प्रतिस्पर्धा बहुत अधिक होती है। बिना एसईओ के, ग्राहकों के लिए इस उत्पाद को अन्य कई सूचीबद्ध वस्तुओं में से ढूंढना लगभग असंभव है, क्योंकि बहुत कम ग्राहक पृष्ठ 2 आदि पर देखते हैं।
अमेज़न के लिए एसईओ गूगल के लिए एसईओ के समान काम करता है। ग्राहक का खोज शब्द उत्पाद पृष्ठ पर सामग्री के साथ मिलाया जाता है। यदि वहां सही कीवर्ड दिखाई देते हैं, तो यह इस खोज अनुरोध के लिए पृष्ठ की प्रासंगिकता को दर्शाता है। इसलिए कीवर्ड मुख्य रूप से शीर्षक, बुलेट पॉइंट, बैकएंड और उत्पाद विवरण में दिखाई देने चाहिए। अन्य महत्वपूर्ण कारक उदाहरण के लिए मूल्य और विक्रेताओं का प्रदर्शन हैं।
नहीं, एसईओ को एक विशेषीकृत एजेंसी के बिना भी अच्छी तरह से संभाला जा सकता है। हालांकि, जो लोग अनुभवहीन हैं और पहले से ही मूल बातें सीखनी हैं या नहीं जानते कि अच्छा कंटेंट कैसा होता है, वे एक परामर्श से निश्चित रूप से लाभ उठा सकते हैं।
इस प्रश्न का सामान्य उत्तर देना मुश्किल है। हालांकि, कुछ प्रोग्राम आवश्यक हैं: एक अमेज़न कीवर्ड टूल और एक अमेज़न विश्लेषण टूल के अलावा, मार्केटप्लेस-विक्रेताओं को भी निश्चित रूप से इन विषयों से परिचित होना चाहिए Repricer, प्रॉफिट डैशबोर्ड और एफबीए-रिफंड से निपटें।
अमेज़न विज्ञापन का एसईओ पर सीधा प्रभाव नहीं पड़ता। हालांकि, मार्केटिंग उपाय फिर भी सार्थक होते हैं, क्योंकि वे प्रदर्शन (जैसे सीटीआर) को सुधारते हैं और इस प्रकार एक प्रस्ताव की दृश्यता को भी बढ़ाते हैं।
हाँ, निश्चित रूप से। लिस्टिंग के अनुकूलन के बिना, अमेज़न खोज में एक अच्छी स्थिति प्राप्त करना लगभग असंभव है। इसलिए यह विशेष रूप से शुरुआती लोगों के लिए महत्वपूर्ण है कि वे अपनी एसईओ को सुधारें और अनुकूलित लिस्टिंग प्रदान करें। इन लिस्टिंग को फिर आगे की एसईओ के तहत एक रैंक/कीवर्ड-मॉनिटरिंग में निगरानी की जानी चाहिए।
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