Kā uzlabot savu pozīciju ar pareizo Amazon atslēgvārdu rīku!
SEO – tas lielākajai daļai vispirms izklausās pēc Google. Bet arī Amazon tirgotājiem vajadzētu pievērsties meklētājprogrammu optimizācijas tēmai un izmantot Amazon atslēgvārdu rīku, lai pētītu attiecīgos meklēšanas terminus, jo, papildus Buy Box iegūšanai, pozīcija meklēšanas rezultātos ir izšķiroša, lai piesaistītu lietotāju uzmanību un ģenerētu pirkumus. Galu galā neviens nepārbauda meklēšanas rezultātu 2. lapu. Patiesībā parastais lietotājs ar lielu varbūtību noklikšķina uz viena no pirmajiem trim produktiem vai precizē pat atslēgvārdu un atkārto savu meklēšanas pieprasījumu.
Piegādātāji, kuri nav atrodami starp pirmajiem rezultātiem, praktiski nav iespēju veikt pirkumu. Šeit būtiska ir rūpīga optimizācija:
Kuri meklēšanas termini lietotāji ievada Amazon, tomēr ne vienmēr ir tieši redzams. Tādēļ tirgotājiem nevajadzētu paļauties tikai uz savu intuīciju, bet arī izmantot atbilstošu Amazon atslēgvārdu rīku pētījumiem. Tikai tad ir iespējama efektīva, datu virzīta pozīcijas uzlabošana. Šajā rakstā mēs iepazīstināsim jūs ar pieciem rīkiem veiksmīgai Amazon atslēgvārdu izpētei, apskatīsim citas stratēģijas, lai noteiktu Amazon attiecīgos meklēšanas terminus, un aplūkosim, kur tirgotāji vispār var ievadīt atslēgvārdus.
5 rīki ideālai Amazon atslēgvārdu analīzei
Atslēgvārdi ir meklētājprogrammu barība. Sarežģītas algoritma aprēķini piešķir meklēšanas pieprasījumam tos rezultātus, kas ar vislielāko varbūtību atbilst lietotāja nodomam. Tomēr atšķirībā no Google, Amazon galvenokārt cenšas atpazīt lietotāja pirkšanas nodomu. Tādēļ būtu nepareizi Amazon izmantot tos pašus SEO atslēgvārdus kā Google. Turklāt katrs no abiem uzņēmumiem izmanto savu algoritmu ar saviem parametriem, un, kamēr Google skenē visu internetu, Amazon meklē tikai savas platformas datus.
Turklāt: Lielākā daļa tiešsaistes pircēju izmanto Amazon, lai meklētu produktus, un viņi parasti pievēršas meklēšanai ar konkrētu pirkšanas nodomu. Tādēļ pārdevējiem jāpielāgo atslēgvārdu analīze tieši Amazon un jāizmanto atbilstoši rīki, lai iegūtu optimālus pētījumus.
Sistrix: Amazon atslēgvārdu rīks – bez maksas un brīvi pieejams
Sistrix AMZ rīki ietver arī iespēju veikt atslēgvārdu izpēti. Rīks meklē savā datu bāzē, kas tiek papildināta no dažādiem avotiem – arī ar reāliem lietotāju datiem. Turklāt Sistrix sola vienmēr būt aktuāls, jo pozīciju un atslēgvārdu dati tiek daļēji atjaunināti katru dienu un nedēļu, vismaz reizi mēnesī. Tie, kuriem nav konta, var veikt līdz desmit meklēšanas pieprasījumiem dienā un saņemt atbilstošus citus AMZ atslēgvārdus. Ar kontu izmantošana ir pat bez ierobežojumiem bez maksas.
ShopDoc: Amazon atslēgvārdu izpētes rīks ar kontu
Vēl viena iespēja uzsākt atslēgvārdu meklēšanu Amazon ir ShopDoc Keyfinder. Lai gan tas ir pieejams tikai pēc bezmaksas konta izveides, programmatūra piedāvā dažas interesantas filtrēšanas iespējas. Piemēram, lietotājs var noteikt, vai meklētais atslēgvārds jāatrodas sākumā, beigās vai vienkārši jābūt iekļautam. Arī maksimālo terminu skaitu var iestatīt. Turklāt rezultātus var filtrēt pēc Amazon ieteikumiem, lai iegūtu pēc iespējas attiecīgākus meklēšanas terminus. Var meklēt arī atslēgvārdus, uz kuriem vēl nav PPC kampaņas.
Kas ir Amazon ieteikumi? Amazon ieteikumi ir tie automātiskās pabeigšanas ieteikumi, kas parādās tiešsaistes giganta meklēšanas funkcijā. Tie parādās, tiklīdz meklēšanas ievades laukā tiek ierakstīti vārdi vai pat tikai burti, un sastāv no visbiežāk meklētajiem terminiem.
Keywordtool.io: Bezmaksas, bet mazāk apjomīgs
Papildus Google vai Ebay, keywordtool.io var atrast arī meklēšanas terminus, kas īpaši attiecas uz Amazon. Tomēr atslēgvārdu analīze šeit ir mazāk apjomīga nekā ShopDoc vai Sistrix, un bezmaksas versijā nav novērtētu meklēšanas apjomu Amazon. Priekšrocība: salīdzinājums ar Google, Ebay vai Instagram atslēgvārdiem ir ātrs un vienkāršs, jo attiecīgie meklēšanas logi ir tikai viena klikšķa attālumā. Laukā „negatīvie atslēgvārdi” var izslēgt arī tos, kurus Amazon atslēgvārdu rīks nedrīkst iekļaut rezultātu sarakstā.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) Amazon – valsts specifiska meklēšana
Šī atslēgvārdu analīzes programmatūra ir īpaši interesanta tirgotājiem, kuri darbojas dažādos tirgos un vēlas veidot savu atslēgvārdu optimizāciju atkarībā no valsts, jo KTD ļauj ņemt vērā tikai Amazon Vācija vai Amazon Lielbritānija. Turklāt šeit var meklēt arī pēc produkta nosaukuma un izveidot savu sarakstu no rezultātiem. Tomēr dienā ir iespējamas tikai trīs bezmaksas meklēšanas.
Stratēģijas Amazon bez atslēgvārdu rīka: Kā atrast citus attiecīgus meklēšanas terminus!
Atslēgvārdu analīze, izmantojot rīku, nav vienīgā iespēja Amazon tirgotājiem, kā uzlabot savu pozīciju. Noteikti programmatūra ir svarīgākais rīks – to var jēgpilni papildināt ar citām stratēģijām un tādējādi optimizēt rezultātu.
→ Ieslēdziet savu prātu
Īpaši attiecībā uz Private Label-produktiem ir spēkā: Jūs kā pārdevējs joprojām vislabāk pazīstat savu produktu! Skaidri saprotiet, kādi unikālie pārdošanas punkti jums ir, un apsveriet – iespējams, arī kopā ar savu komandu -, kādi atslēgvārdi būtu jēgpilni, pat ja Amazon atslēgvārdu rīks tos varbūt tieši nav izsitis. Pārbaudiet šos terminus ar izvēlēto analīzes rīku un skaidri saprotiet, kas ir jūsu mērķauditorija un kā tā, iespējams, meklē produktu.
→ Izmantojiet Amazon-Suggest
Ko var darīt atslēgvārdu rīks, kas paredzēts backend, tirgotāji mazākā apmērā var arī manuāli paveikt. Tiklīdz Amazon lietotājs ieraksta meklēšanas terminu ievades laukā, automātiskā pabeigšana piedāvā citus atbilstošus atslēgvārdus – proti, tos, kas visbiežāk meklēti kopā ar ievadīto terminu. Šo funkciju tirgotāji var izmantot un, piemēram, saskaņā ar shēmu „Atslēgvārds + a”, „Atslēgvārds + b” utt. iziet cauri alfabētam, lai noskaidrotu visbiežāk sastopamās kombinācijas. Bieži vien Amazon atslēgvārdu rīks šo analīzi jau veic.
Meklēšanas apjoms: Aizsargāta noslēpums? Jā!
Daudzi, bet ne visi Amazon atslēgvārdu rīki norāda meklēšanas apjomu katram atslēgvārdam. Tomēr šie ir tikai aplēsti dati, jo, atšķirībā no Google, Amazon slēpj atslēgvārdu meklēšanas apjomu. Tomēr vismaz ar automātisko pabeigšanu var diezgan uzticami noteikt atslēgvārdus ar visaugstāko meklēšanas apjomu.
→ Iekļaujiet sarunvalodu un sinonīmus
Īpaši vāciski runājošajā tirgū ir daudz ietekmes no Austrijas un Šveices, un tas nav nabadzīgs sarunvalodas un dialektu izteicienu ziņā. Tomēr tirgotājam ir grūti iegūt pārskatu par visiem sinonīmiem kādam atslēgvārdam. Datu bāzes, piemēram, openthesaurus.de, var sniegt svarīgas norādes par to, kuri citi termini varētu būt piemēroti. Piemēram, atslēgvārdam „televizors” tezaurs piedāvā vēl dažus citus vārdus, piemēram, TV vai Patschenkino (austr.)
→ Novērojiet konkurentus un atslēgvārdus
Arī šī ir funkcija, kas bieži jau ir iekļauta labā Amazon atslēgvārdu rīkā. Tomēr var būt izdevīgi sekot konkurentu produktu lapām. Kādi atslēgvārdi parādās virsrakstos un produktu informācijā, un kuri citi produkti tika iegādāti pēc tam, kad klienti bija apskatījuši noteiktu produktu? Šādā veidā tirgotāji var iegūt labu izpratni par to, kādu meklēšanas nodomu klients cenšas sasniegt ar atslēgvārdu un kā konkurence apmierina šo nodomu. Arī interesanti: uz kuriem atslēgvārdiem darbojas konkurences PPC kampaņas?
Visi atslēgvārdi kopā? Šie lauki ir pieejami!
Tirgotāji var izmantot dažādus ievades laukus, lai iekļautu savus atslēgvārdu pētījumu rezultātus Amazon atslēgvārdu rīkā:
Uzmanību! Agrāk Amazon ierobežoja backend atslēgvārdus līdz 250 baitiem. Kopš 2018. gada augusta atjauninājuma simbolu skaits ir ierobežots līdz 249 baitiem uz lauku. Tirgotājiem noteikti jāievēro šis vērtējums, pretējā gadījumā algoritms var ignorēt visus backend atslēgvārdus. Tomēr atļautais garums var atšķirties atkarībā no produkta kategorijas. Ja vēlaties būt drošs, ka nosaukumi un citi elementi tiek pilnībā rādīti un bez problēmām var tikt atrasti meklēšanā, vislabāk ir ievērot Amazon stila vadlīnijas.
Atkarībā no produkta kategorijas var pievienoties papildu ievades lauki. Tā sauktie mērķauditorijas atslēgvārdi palīdz Amazon, piemēram, noteikt mērķauditoriju. Pamatā tirgotājiem vajadzētu izmantot arī šos laukus, lai algoritmam būtu pēc iespējas vieglāk.
Secinājums: No rīka līdz rangam
Lai kā tirgotājam veiksmīgi pārdotu tiešsaistes tirgū, atbilstošs Amazon atslēgvārdu rīks ir neaizvietojams. Papildus atslēgvārdu optimizācijai vai pētījumam var būt jēga arī citas funkcijas, piemēram, ASIN analīze. Neskatoties uz visu automatizēto tehnoloģiju, pārdevējiem vienmēr jāapsver, kuri atslēgvārdi patiešām ir jēgpilni un uz kuriem vērst PPC kampaņu. Ja rodas šaubas, vajadzētu manuāli meklēt piemērotus meklēšanas terminus. Potenciālo pircēju meklēšanas nodoms un konkurences rangs var kalpot kā ceļvedis.
Vissvarīgākie atslēgvārdi jāiekļauj produkta nosaukumā un bulletpoints, mazāk nozīmīgi var atrast vietu produkta aprakstā. Backend ir izšķiroši norādīt citus svarīgus atslēgvārdus, nepārsniedzot maksimālo simbolu skaitu vai atkārtojot jau frontend izmantotos atslēgvārdus. Atkārtojumi vai pieturzīmes nav nepieciešami.
Attēlu atsauces attēlu secībā: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Ekrānuzņēmums @ Sistrix / Ekrānuzņēmums @ ShopDoc / Ekrānuzņēmums @ Keywordtool.io / Ekrānuzņēmums @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
