Vad är en Amazon Brand Store? Hur man skapar sin egen Amazon-butik
Det är särskilt svårt att bedriva ordentlig branding på Amazon och skapa ett igenkänningvärde för sitt eget varumärke. Genom A+ Content är det möjligt att anpassa sina produktdetaljsidor, men när det gäller branding har detta snarare begränsade effekter. Därför ger nätjätten säljare av registrerade varumärken möjlighet att skapa sin egen Brand Store på Amazon och i praktiken öppna en “butik i butiken”.
Tack vare de användbara verktygen och mallarna behöver du inte ens ha extraordinära designfärdigheter för att sätta upp en professionell butik. Hur du skapar din Amazon Brand Store och vad du bör tänka på kan du läsa här.
Vad är en Amazon Brand Store?
Varumärkesägare får därmed möjlighet att skapa en egen varumärkesbutik. Precis enligt sina egna önskemål kan de inrätta en butik där de medvetet framhäver sitt varumärke och sina produkter.
I det här exemplet syns Apple Brand Store på Amazon:
Genom den stora Apple-logotypen i headern känner kunden direkt igen vilket varumärke det handlar om och kan hoppa till de olika produktkategorierna i navigeringsfältet för att hitta de önskade produkterna. De populäraste produkterna placeras dessutom framträdande på startsidan. En Amazon Brand Store är alltså i praktiken en egen liten onlinebutik på marknadsplatsen.
En annan fördel: Det finns ingen distraktion från konkurrerande produkter. Medan produktdetaljsidan i den vanliga Amazon-miljön gärna visar annonser från konkurrenternas reklamkampanjer, tillhör Amazon Brand Store dig ensam. Där listas inga jämförbara erbjudanden från konkurrenterna.
Observera: Registrera först ditt varumärke i Amazon Brand Registry. Endast när denna process är avslutad kan du också öppna en butik på Amazon. Hur du går tillväga för att registrera ditt varumärke kan du läsa här: Så drar du nytta av Amazon-varumärkesregistreringen.
Hur skapar jag en Amazon Brand Store?
Som varumärkesägare kan du gratis skapa din egen Brand Store på Amazon. Logga in på Seller Central och välj “Stores” i rullgardinsmenyn. Avslutningsvis klickar du på “Hantera butiker”.
Nu kan du skapa Amazon Brand Store. För detta måste först några uppgifter anges. Det handlar till exempel om varumärkesnamnet och en varumärkeslogotyp. Välj sedan om du vill använda standardvarianten med normala produktbilder eller produktgalleriet “Tall”, som tillåter stora artikelfoton. Det senare är särskilt lämpligt för produkter med många detaljer som måste vara tydliga.
Dessutom skapas en header som visas högst upp i din butik. Den består av en bild, varumärkeslogotypen och navigeringsfältet som leder genom dina sidor. Med olika sidor kan du till exempel avbilda olika produktkategorier:
Varumärket Philips Avent erbjuder ett brett utbud av babyprodukter – från babyövervakare till nappflaskor och nappar. Om kunden klickar på kategorin Babyövervakare i denna Amazon Brand Store får de en översikt över de olika erbjudandena – från den prisvärda nybörjarmodellen till den högteknologiska enheten för trötta 220 €.
Denna uppdelning i olika sidor gör det lättare för kunderna att hålla översikten och förbättrar därmed shoppingupplevelsen. Om alla produkter från Avent skulle visas direkt på första sidan skulle utbudet helt enkelt vara överväldigande och framför allt oöverskådligt. Den som letar efter en napp vill ju inte först behöva kämpa sig igenom en armé av nappflaskor och babyövervakare.
Skrivvarutillverkaren ONLINE går till och med ett steg längre och har lagt till undersidor utöver huvudsidorna:
Sannolikt är utbudet av skrivverktyg ännu större än utbudet av babyutrustning. På huvudsidan “Kreativ” finns undersidor som “Brush Pen” och “Kalligrafi-set”. På dessa undersidor finns i sin tur produkterna.
Precis som med Avent tjänar uppdelningen i sidor och undersidor till översikten, så att kunder snabbt och enkelt kan hitta de produkter de söker och få en bra shoppingupplevelse.
Så snart du har fastställt en struktur kan du enkelt skapa den med hjälp av färdiga mallar och redigera den via drag & drop. Förutom texter kan du för övrigt också använda videor och bilder för att berätta din historia. På så sätt kan du till och med visa dina produkter i aktion.
Bygga Amazon Brand Store: Mallar
Vissa online-säljare skapar ingen Amazon-butik eftersom de tror att uppbyggnaden är svår. Det motsatta är fallet: För att utforma din egen butik ger Amazon dig tre mallar som gör att du snabbt och enkelt kan skapa en professionell sida. Innehållet i mallarna kan anpassas efter eget tycke. Enskilda rutor inom mallarna kan flyttas, tas bort eller läggas till på nytt. Den som föredrar att utforma sin sida själv kan också använda en tom mall och fylla den med element som bilder, produkter eller texter.
Eftersom mallarna uppfyller olika krav bör du först bestämma vad du vill uppnå med en sida. Vill du ge en översikt eller presentera många enskilda produkter? Bestäm alltså först vad syftet med sidan ska vara och välj sedan den mall som bäst återspeglar detta.
Marquee (Ingång)
Denna mall är avsedd som en ingångssida. Här finns plats för texter och bilder som illustrerar ditt erbjudande. Korta texter som beskriver syftet med sidan passar bra här. Du kan använda denna mall som en startsida och grovt presentera ditt erbjudande, precis som det görs i Amazon Basics Brand Store:
Showcase (Produktpresentation)
Här ligger fokus på presentationen av produkterna och de tillhörande innehållen. Med lite text och många (produkt-)bilder kan du visa vad denna Amazon Brand Store har att erbjuda.
Product Grid (Produktgalleriet)
Denna mall visar utvalda produkter i ett rutnät. Därför är denna mall lämplig för undersidor där kunderna kan välja vilket produkt de vill köpa.
Bra att veta: Du behöver inte nödvändigtvis använda en av de tre mallarna. Istället kan du också välja mallen “Tom” och designa din butik från grunden själv.
Bygga Amazon Brand Store: Lägga till produkter
Så snart strukturen för sidorna har fastställts och du har valt en sidmall kan du fylla den nya Amazon-butiken med innehåll.
För detta används så kallade plattor. Dessa bestämmer storleken på det visade innehållet. En platta kan antingen fylla hela sidans bredd eller bara en liten del, till exempel en fjärdedel. För att illustrera detta, titta på de ovanstående exemplen igen. Headern från Avent eller ONLINE tar upp hela sidans bredd, medan skorna från Vans bara tar upp en femtedel vardera.
Plattorna i din Brand Store kan du fylla med olika innehåll beroende på storlek. Förutom medieformat som bilder eller videor kan du också infoga produktgallerier. Här visas information som produktnamn, bild, Prime-logotyp och betyg med stjärnor. När kunder klickar på ett av erbjudandena, kommer de att dirigeras till en egen produktdetaljsida.
Du lägger enkelt till produkterna via sökfunktionen med hjälp av ASIN eller nyckelord. Även listor med upp till 500 ASINs kan användas för att lägga till produkter.
Bästsäljare, rekommenderade produkter och erbjudanden
Du kan också använda en bästsäljande platta för att automatiskt visa fem produkter samtidigt som är mest sålda och kopplade till ditt varumärke. Du har också möjlighet att använda en platta för rekommenderade produkter. Detta gör att köpare får se ytterligare produkter från din portfölj som de – baserat på sin inköpshistorik – också kan vara intresserade av. För båda typerna av plattor gäller att de endast kan användas om ditt erbjudande Bästsäljare respektive rekommenderade produkter omfattar.
Om du erbjuder dina kunder särskilda erbjudanden kan du också avbilda det i din Brand Store på Amazon. För detta väljer du i den aktuella plattan upp till fyra produkter per rad som du vill visa där – ju färre produkter du visar, desto bättre kan du framhäva det aktuella erbjudandet. Plattorna för rekommenderade erbjudanden erbjuds endast under kampanjperioden och inaktiveras automatiskt så snart perioden har löpt ut. Observera att Amazon här endast visar tidsbaserade erbjudanden som “Dagens erbjudande” eller “Bästa erbjudande”, kupongkampanjer är undantagna.
Sammanfattning: Hur skapar jag en Amazon Brand Store?
Att skapa en Brand Store är tänkbart enkelt. Du behöver inte ens en designer i ditt team. Endast professionella produktbilder och försäljningstexter bör du ha redo.
Amazon Brand Store – Riktlinjer: Vad man bör tänka på
När du har skapat din Brand Store på Amazon kommer den att kontrolleras inom 72 timmar. Under denna tid kontrollerar nätjätten om du har följt riktlinjerna för butikannonser samt de allmänna riktlinjerna från e-handelsjätten.
Att lista alla Amazon-riktlinjer för Brand Stores skulle överskrida omfattningen av denna bloggartikel, men vi vill ändå gärna ge dig de viktigaste.
Först och främst måste varje sida innehålla minst en annan platta förutom headern. Det maximala antalet av 20 sektioner får inte överskridas. Vissa plattor får också endast användas i begränsad omfattning:
Basplattor finns i fyra storlekar. Det är viktigt att notera att vissa innehåll endast kan visas i specifika storlekar. Ett produktgalleri kan till exempel endast visas i den största storleken “Full Width”, medan bilder finns tillgängliga i alla storlekar.
Om du vill använda medieinnehåll som bilder och videor för din Brand Store på Amazon måste även dessa uppfylla vissa minimikrav. Bilder bör ha en minimal bildstorlek på 750 x 750 pixlar och videor minst 450 x 320 pixlar. Ju större det aktuella medieinnehållet ska visas, desto högre måste också upplösningen vara.
Ytterligare krav för din Brand Store på Amazon hittar du på hjälpsidorna.
Tips för din Amazon Brand Store: Bästa praxis
Med Brand Stores har du möjlighet att bygga ut ditt varumärke och kommunicera ditt varumärkesbudskap. Därför bör du också sträva efter en enhetlig linje här. Välj färger, bilder och videor som passar ditt varumärke och naturligtvis också passar ihop.
Generellt är det rekommenderat att sätta specifika visuella stimuli när du inrättar din Amazon Brand Store, eftersom dessa har en mer effektiv påverkan på potentiella kunder och snabbare drar till sig uppmärksamhet. Se till att bilderna är meningsfulla och stöder ditt budskap. Om du säljer en wellnessprodukt kan till exempel bilder som förmedlar avkoppling vara lämpliga.
Särskilt för din titelbild bör du satsa på den perfekta bilden, eftersom det är det första kunder ser från din Amazon-butik. Den bör väl presentera ditt varumärkesimage och innehålla din logotyp.
När det gäller bilder: Se till att de har hög kvalitet och låt dem tas av en professionell fotograf – suddiga, oskarpa bilder ger ett mycket oprofessionellt intryck och väcker säkerligen inget förtroende för kvaliteten på dina varor.
Självklart kommer ingen Brand Store på Amazon utan texter. Dessa bör vara så korta och meningsfulla som möjligt. Begränsa dig helst till kärnpunkterna, eftersom läsbarheten är i fokus här.
Eftersom man kan hitta en Amazon Brand Store via Google bör du också ha ett öga på rätt användning av nyckelord när du skapar texterna. Detta kan öka synligheten på Google och därmed besöken till din butik. Det ökar i sin tur dina försäljningssiffror.
Slutsats: Så fungerar branding på Amazon
Kort och gott: En egen Amazon Brand Store ger dig omfattande brandingmöjligheter inom marknadsplatsens miljö. Varje butik har sin egen URL, vilket gör att du också kan bedriva reklam utanför Amazon.
Genom mallarna och det enkla plattssystemet behöver du inte vara designer för att bygga en professionell Amazon Brand Store. Visst tar det inte två minuter att skapa en sådan butik, men insatsen kompenseras redan av att inga konkurrerande produkter erbjuds eller marknadsförs i din butik. Dessutom kan du fylla din butik med dina egna färger och bilder och berätta din egen historia. På så sätt stärker du medvetenheten hos dina kunder om ditt varumärke, ökar chansen avsevärt att kunder köper igen och kundlojaliteten ökar.
Vanliga frågor
Med en Brand Store kan Amazon-handlare öppna en egen butik på Amazon som nästan ser ut som en fristående webbutik. Ändå hanteras beställningar via Amazon. En sådan Brand Store får en egen URL från Amazon, så att även annonser kan riktas dit. På så sätt kan handlare presentera sitt varumärke och de tillhörande produkterna bortom konkurrensen.
Först måste varumärket vara registrerat i Amazon-varumärkesregistreringen. Därefter kan handlare skapa butiken i Seller Central. Olika mallar finns tillgängliga som sedan kan anpassas individuellt med hjälp av Drag & Drop. Slutligen görs en granskning av Amazon innan butiken går online.
För att öppna en Amazon-butik måste intresserade ha ett säljarkonto och redan erbjuda produkter på Amazon. Dessutom måste varumärket vara registrerat i Amazon Brand Registry. Därefter kan Amazon-butiken skapas i Seller Central och utrustas med artiklar.
Bildkällor i ordning av bilder: © stock.adobe.com – Ruth / Skärmdumpar @ Amazon
