அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகள்: உங்கள் பிராண்டை ஆயிரக்கணக்கானவற்றில் எவ்வாறு தனித்துவமாக்குவது!
சாதாரண ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு விளம்பரங்களுக்கு கூட, ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகள் விளம்பரங்கள் அமேசான் விளம்பரத்தின் ஒரு பகுதியாக உள்ளன. பல பிற விளம்பர வடிவங்களுடன் மாறுபட்டதாக, இந்த வகை விளம்பரம் ஒரே தயாரிப்பை மையமாகக் கொண்டு இல்லை, ஆனால் முழு பிராண்டை முன்னிறுத்துகிறது. எனவே, ஒரு பிராண்டுகள் பிரச்சாரம் முதன்மையாக பிராண்டின் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்க serves என்பதால், இது சந்தைப்படுத்தல் குழாயின் மேல்பகுதியில் வகைப்படுத்தப்பட வேண்டும் என்பது ஆச்சரியமாக இல்லை.
எனினும், ஒரு நன்கு அமைக்கப்பட்ட அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகள் பிரச்சாரத்துடன், ஆழமான குழாயின் நிலைகளைப் போதுமான அளவு கையாளலாம் – குறிப்பாக, அவற்றின் மிகவும் நல்ல கிளிக்-தரவுச்சீட்டு விகிதத்திற்காக. சந்தை விற்பனையாளர்கள் இந்த விளம்பர வடிவத்துடன் எவ்வாறு இலக்குகளை அடையலாம் என்பதை இந்த உரையில் மேலும் தெளிவுபடுத்துவோம். முதலில், ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகள் விளம்பரங்கள் எவ்வாறு தோன்றுகிறது, அவை எங்கு காட்சியளிக்கின்றன, மற்றும் விற்பனையாளர்கள் அவற்றைப் பயன்படுத்துவதற்கான தேவைகளைப் பார்ப்போம்.
அமேசான் ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகள் விளம்பரங்கள் என்ன?
அமேசானில் தங்கள் பிராண்டை விற்கும் பல ஆன்லைன் விற்பனையாளர்கள் ஒரு பிரச்சினையை எதிர்கொள்கிறார்கள்: போட்டி. இது முதலில் சாதாரணமாகத் தோன்றலாம், ஏனெனில் போட்டி எங்கும் உள்ளது. எனினும், ஆன்லைனில் மற்றும் குறிப்பாக அமேசான் சந்தையில், போட்டி மிகவும் கடுமையாக உள்ளது. வாடிக்கையாளர்கள் Amazon.de அல்லது Amazon.com இன் தேடல் பட்டியில் உள்ள தேடல் வார்த்தைகளை உள்ளிடும் ஒவ்வொரு தேடலுக்கும் ஒரு தனி தேடல் முடிவுகள் பக்கம் மட்டுமே தொடர்புடையது. வழங்கல்களின் மொத்த எண்ணிக்கையைப் பொறுத்தவரை, பக்கத்தில் மேலே உள்ள இடங்கள் அதிகமாக போட்டியிடப்படுகின்றன, மேலும் அவை குறைவாகவே உள்ளன. உங்கள் பிராண்டின் தயாரிப்புகளில் ஒன்றை அங்கு பெறுவதற்கான போராட்டம் எளிதல்ல மற்றும் இது பல நேரத்தை தேவைப்படுத்தலாம்.
விழிப்புணர்வு மற்றும் விற்பனையை அதிகரிக்க, விளம்பரம் எப்போதும் ஒரு பயனுள்ள வழியாக இருந்துள்ளது, அது மீன் சந்தையில் உள்ள விளம்பரக்காரர், நாளிதழில் உள்ள அச்சு விளம்பரம், அல்லது அமேசானில் உள்ள டிஜிட்டல் PPC விளம்பரம் என்றாலும். ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகளைப் பயன்படுத்த விரும்பும் விற்பனையாளர்கள் மூன்று மாறுபட்ட விளம்பர வடிவங்களில் தேர்வு செய்யலாம்: தயாரிப்பு தொகுப்பு, கடை ஸ்பாட்ட்லைட், மற்றும் வீடியோ. இவற்றின் பொதுவானது என்னவென்றால், அவை விசைச்சொல் மற்றும் தயாரிப்பு இலக்கீட்டின் அடிப்படையில் செயல்படுகின்றன. இதன் பொருள், அவை யாதொரு முறையிலும் காட்சியளிக்கப்படுவதில்லை, ஆனால் குறிப்பிட்ட தேடல் வார்த்தைகள் அல்லது ASIN கள் அல்லது வகைகளுக்கான இடத்தை மட்டுமே பெறுகின்றன. பின்னர் மூன்று தயாரிப்புகள் காட்சியளிக்கப்படலாம் (வீடியோ விளம்பரங்களை தவிர).
இந்த எடுத்துக்காட்டு, ஸ்பான்சர்ட் பிராண்டுகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ட் தயாரிப்பு விளம்பரங்கள் எதற்காக இவ்வளவு நன்கு செயல்படுகிறது என்பதை தெளிவாகக் காட்டுகிறது: அவை இயற்கை தேடல் முடிவுகளிலிருந்து வேறுபாடாகக் காணப்படுவதில்லை, ஆனால் அவை அவற்றிற்கும் முன்பாக காட்சியளிக்கப்படுகின்றன.
மேலும், ஸ்பான்சர் பிராண்ட்ஸ் விளம்பரங்கள் அமேசான் சந்தையில் எங்கும் தோன்றவில்லை; அவை தேடல் முடிவுகள் பக்கத்தில் இயற்கை தேடல் முடிவுகளுக்கு மேலே, கீழே அல்லது இடையில் அமைக்கப்பட்டுள்ளன. ஒரு வாடிக்கையாளர் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்தால், அவர்கள் அல்லது பிராண்டின் அமேசான் கடைக்கு, அதன் துணைப் பக்கங்களில் ஒன்றுக்கு, அல்லது ஒரு தயாரிப்பு விவரப் பக்கத்திற்கு வழி நடத்தப்படுகிறார்கள்
தயாரிப்பு சேகரிப்பு vs. கடை ஒளி vs. வீடியோ விளம்பரம்: வேறுபாடுகள் ஒரு பார்வையில்
இந்த அட்டவணை இடம், தரை பக்கங்கள் போன்றவற்றின் அடிப்படையில் பல வடிவங்களில் உள்ள வேறுபாடுகளை தெளிவாகக் காட்டுகிறது:
| தயாரிப்பு சேகரிப்பு | கடை ஒளி | வீடியோ | |
|---|---|---|---|
| தேடல் முடிவுகள் பக்கத்தில் இடம் | மேலே மற்றும் கீழே தேடல் முடிவுகள் | மேலே மற்றும் கீழே தேடல் முடிவுகள் | தேடல் முடிவுகளில் உள்ளே |
| சேதம் பக்கம் | அமேசான் கடை மற்றும் அதன் துணைப் பக்கங்கள், தயாரிப்பு விவரப் பக்கம், தனிப்பட்ட தரை பக்கம் (எடுத்துக்காட்டாக, தயாரிப்பு பட்டியல்) | அமேசான் கடை மற்றும் அதன் துணைப் பக்கங்கள் | தயாரிப்பு விவரப் பக்கங்கள் |
| தயாரிப்பு அளவு | 3 | 3 | 1 |
| லோகோ & பிராண்டு பெயர் | ஆம் | ஆம் | இல்லை |
| அனுகூலமாக்க முடியுமா? | தயாரிப்புகளைத் தேர்வு செய்தல் மற்றும் அவற்றின் வரிசை, தலைப்பு, படம் | கடை தேர்வு மற்றும் அவற்றின் வரிசை, தலைப்பு, படம் | மட்டுமே வீடியோவில் உள்ளே |
| முக்கிய வார்த்தை இலக்கு | ஆம் | ஆம் | ஆம் |
| தயாரிப்பு இலக்கு | ஆம் | ஆம் | ஆம் |
தயாரிப்பு சேகரிப்பு & கடை ஒளி
அமேசானில், ஸ்பான்சர் பிராண்ட்ஸ் விளம்பரங்கள் தயாரிப்பு சேகரிப்பு மற்றும் கடை ஒளி வடிவங்களில் ஒருவருக்கொருவர் மாறுபடுவதில்லை. தயாரிப்பு சேகரிப்பு, விளம்பரதாரரால் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட மற்றும் வரிசைப்படுத்தப்பட்ட மூன்று குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளை முன்னிறுத்துகிறது. மற்றொரு பக்கம், ஒளி, ஒரு பிராண்டின் மூன்று கடைகளை முன்னிறுத்துகிறது, அடிப்படையில் பிராண்டு கடையின் வகை துணைப் பக்கங்கள் ஆகும். அதற்கேற்ப, விளம்பரத்தில் உள்ள கடை தரை பக்கம் ஆக செயல்படுகிறது. தயாரிப்பு சேகரிப்பில் கிளிக் செய்தால், வாடிக்கையாளர் பொதுவாக விளம்பரத்தில் உள்ள தயாரிப்பின் தயாரிப்பு பக்கத்திற்கு நேரடியாக செல்கின்றார். இருப்பினும், கடை பக்கங்கள் அல்லது தனிப்பட்ட தரை பக்கங்களும் இங்கு இணைக்கப்படலாம்.
ஒரு தனிப்பட்ட பிராண்டு கடை வைத்திருப்பதற்கான ஆதாரங்கள் என்ன?
பிராண்டு கடைகள் அடிப்படையில் அமேசான் சந்தையின் காட்சிகள் ஆகும். இங்கு, பிராண்டுகள் போட்டியின்றி, சீராக தங்களை முன்னிறுத்தலாம். ஏனெனில், இங்கு போட்டியாளர்கள் விளம்பரங்களை இயக்க முடியாது. மேலும், பிராண்டு கடைகள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மற்ற இடங்களில் கிடைக்காத ஒரு வாங்கும் அனுபவத்தை வழங்குகின்றன: பிராண்டுகளை ஆராய்வது, ஒரு தொகுப்பை உலாவுவது, மற்றும் வெவ்வேறு வகைகளை கண்டுபிடிப்பது.
வீடியோ விளம்பரம்
வீடியோ வடிவ விளம்பரங்களுடன் நிலைமை மாறுபடுகிறது. இவை பிராண்டு விளம்பரங்களாக அடையாளம் காணப்படுவதற்குப் போதுமான அளவுக்கு, ஸ்பான்சர் தயாரிப்புகள் விளம்பரம் போலவே இருக்கின்றன. இதற்கான காரணம், அமேசான் ஸ்பான்சர் பிராண்ட்ஸ் வீடியோ விளம்பரங்கள் ஒரு இணைப்பு வீடியோவைப் பயன்படுத்தி ஒரு தனிப்பட்ட தயாரிப்பை முன்னிறுத்துகின்றன. அந்த தயாரிப்பின் தொடர்புடைய விவரப் பக்கம் தரை பக்கம் ஆக செயல்படுகிறது.
இந்த வீடியோ வடிவம், ஸ்பான்சர் பிராண்ட்ஸ் விளம்பரங்களில் மிகவும் விரிவான வகையாகும், ஏனெனில் ஒரு உயர் தர வீடியோ தயாரிக்க நேரம் மற்றும் பணம் செலவாகிறது. ஆனால் இது மதிப்புமிக்கது: பெர்பெட்டுவா படி, வீடியோ விளம்பரங்களுக்கு மற்ற ஸ்பான்சர் பிராண்டுகளுடன் ஒப்பிடுகையில், கிளிக் மூலம் செல்லும் விகிதம் இரட்டிப்பாக அதிகமாக இருக்கும். RoAS (விளம்பர செலவின் மீட்டெடுப்பு) சராசரியாக 28-43% அதிகமாக உள்ளது. எனவே, விற்பனையாளர்கள் ஏற்கனவே ஒரு தயாரிப்பிற்கான வீடியோப் பொருள் வைத்திருந்தால் அல்லது வேறு நோக்கத்திற்காக அதை தயாரிக்க விரும்பினால், வீடியோ வடிவம் குறிப்பாக பொருத்தமாக இருக்கும்.
அமேசான் ஸ்பான்சர் தயாரிப்புகள் மற்றும் ஸ்பான்சர் பிராண்டுகள்: இதற்கு வேறுபாடு உள்ளதா?
ஆம், உள்ளது. பிராண்டு விளம்பரங்கள் வெவ்வேறு தோற்றத்தில் இருக்கின்றன, ஆனால் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் வடிவமைப்பில் மேலும் நெகிழ்வாக இருக்கிறார்கள் மற்றும் தலைப்பு, பயன்படுத்தப்படும் படங்கள் அல்லது தரை பக்கம் போன்றவற்றை சரிசெய்து விளம்பரங்களை தனிப்பயனாக்கலாம். ஸ்பான்சர் தயாரிப்பு விளம்பரங்களுக்கு மாறுபட்டதாக, ஒரே நேரத்தில் பல தயாரிப்புகளை முன்னிறுத்துவது சாத்தியமாகும், வீடியோ மூலம் கூட.
இடம் மற்றும் பகுப்பாய்வில் சில வேறுபாடுகள் உள்ளன. ஸ்பான்சர் தயாரிப்புகள், அமேசான் விளம்பர உலகம்க்கு நுழைவாய்ப்பாக இருக்கின்றன, ஆனால் ஸ்பான்சர் பிராண்டு விளம்பரங்கள் கொஞ்சம் advanced ஆக இருக்கின்றன. எனவே, பின்னணியில் ஒரு தானியங்கி பிரச்சாரம் தேடுவது வீணாக இருக்கும்.
மேலும், ஸ்பான்சர் பிராண்டுகள் 14 நாட்களின் நீளமான அடையாளம் கொண்டவை. ஒரு விளம்பரத்தால் தொடங்கப்படும் அதே பிராண்டின் அனைத்து விற்பனைகளும் விற்பனைகளுக்காகக் கணக்கிடப்படுகின்றன – விற்பனை பிராண்டு உரிமையாளரால்/விளம்பரதாரரால், அமேசானால் அல்லது மூன்றாம் தரப்பு விற்பனையாளரால் செயலாக்கப்படுகிறதா என்பதற்கு முக்கியமில்லை. எனவே, விற்பனையாளர்கள் ஒரு பிராண்டுக்கான ஸ்பான்சர் பிராண்ட்ஸ் விளம்பரம் இயக்குவதற்கு அமேசானில் Buy Box தேவை இல்லை.
அமேசான் ஸ்பான்சர் பிராண்டுகள்: அனைத்து வடிவங்களுக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்
சிறந்த விளம்பரங்கள் அனைத்துப் பிராண்டுகளுக்கும் சில அம்சங்கள் பொருந்தும். விற்பனையாளர்கள் கவனிக்க வேண்டிய சில சிறந்த நடைமுறைகள்:
அமேசான் அனைத்து சponசோதனையுடன் கூடிய பிராண்டுகள் விவரக்குறிப்புகளை தெளிவான முறையில் வழங்குகிறது. இதை புறக்கணிப்பது நேரம் மற்றும் பணத்தை வீணாக்குவது ஆகும், ஏனெனில் விவரக்குறிப்புகளை பூர்த்தி செய்யாத விளம்பரங்கள் எளிதாக நிராகரிக்கப்படும்.
சponசோதனையுடன் கூடிய பிராண்டுகள் விளம்பரங்கள் பற்றிய சுவாரஸ்யமான தகவல்கள்
யார் சponசோதனையுடன் கூடிய பிராண்டுகள் விளம்பரங்களை பயன்படுத்தலாம்?
அனைத்து விற்பனையாளர்களும் தானாகவே அமேசானில் சponசோதனையுடன் கூடிய பிராண்டுகள் விளம்பரங்களை இயக்குவதற்கு தகுதியானவர்கள் அல்ல. பல்வேறு அளவுகோல்கள் பூர்த்தி செய்யப்பட வேண்டும்:
அமேசானில் சponசோதனையுடன் கூடிய பிராண்டுகள் எவ்வளவு செலவாகும்?
சந்தை விற்பனையாளர்கள் எளிதாக விற்பனையாளர் மையத்தில் தொடர்புடைய பிரிவுக்கு செல்லலாம். “விளம்பரம்” தாவலின் கீழ், புதிய பிரச்சாரத்தை உருவாக்கலாம். பிரச்சாரத்தின் பெயர் மற்றும் பிரச்சாரத்தின் வகைவும் அமைக்கப்பட வேண்டும் – இந்த சந்தர்ப்பத்தில், சponசோதனையுடன் கூடிய பிராண்டுகள்.
அமேசான் சponசோதனையுடன் கூடிய பிராண்டு பிரச்சாரங்களின் நன்மைகள் என்ன?
மேலும் அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள்
சponசோதனையுடன் கூடிய பிராண்டுகள் விளம்பரம் மூன்றில் ஒன்றாகும் அமேசான் PPC விளம்பர வடிவங்கள். இது பிராண்டு கடைகள், கடை துணைப்பக்கம், மற்றும் தனிப்பட்ட தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த அனுமதிக்கிறது. ஒவ்வொரு விளம்பரத்திற்கும் மூன்று நிலைபேஜ்கள் வரை சாத்தியமாகும். கூடுதலாக, வீடியோ வடிவத்தில் பிராண்டு விளம்பரங்கள் உள்ளன.
பிராண்டு கடை அல்லது தயாரிப்பு பக்கத்திற்கு இணைக்கும் பாரம்பரிய வடிவங்களுக்கு கூடுதலாக, விளம்பரதாரர்கள் விளம்பரத்தில் ஒரு வீடியோவும் பயன்படுத்தலாம். பின்னர், ஒரே ஒரு தயாரிப்பு மட்டுமே விளம்பரப்படுத்தப்படுகிறது, அதன் விவரப் பக்கம் நிலைபேஜாக செயல்படுகிறது.
ஆதரிக்கப்படும் பிராண்டுகள் விளம்பரங்கள் பல இடங்களில் காட்சியளிக்கப்படுகின்றன: அவை தேடல் முடிவுகள் பக்கத்தில் இயற்கை தேடல் முடிவுகளுக்கு முன் அல்லது பிறகு காட்சியளிக்கப்படுகின்றன. வீடியோ விளம்பரங்கள் தேடல் முடிவுகளுக்குள் ஒலிக்கின்றன.
சாதாரணமாக, பதிவு செய்யப்பட்ட பிராண்டை உடைய அல்லது அதற்கான விற்பனை உரிமைகளை கொண்ட எந்த அமேசான் விற்பனையாளர் இந்த வகையான விளம்பரங்களை இயக்கலாம்.
இங்கு ஒரு நிலையான தினசரி பட்ஜெட் குறிப்பிட முடியாது, ஏனெனில் அமேசான் ஆதரிக்கப்படும் பிராண்டுகள் விளம்பரங்களுக்கு கிளிக் ஒன்றுக்கு செலுத்தும் (PPC) கோட்பாட்டின் அடிப்படையில் கட்டணம் வசூலிக்கிறது. கிளிக்குக்கு உண்மையான செலவு (CPC) குறிப்பாக ஒரு முக்கிய வார்த்தை எவ்வளவு போட்டியிடுகிறது என்பதைக் குறிக்கிறது. விளம்பர இடம் எப்போதும் அதிகமாக செலுத்த தயாராக உள்ளவரால் வெல்லப்படுகிறது. எனவே, விலையை உயர்த்தும் பல बोलीதாரர்கள் உள்ள முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும் விலையை அதிகமாக உயர்த்தாத சில बोलीதாரர்கள் உள்ள முக்கிய வார்த்தைகள் இருக்கலாம்.
தீர்வு: ஆதரிக்கப்படும் பிராண்டுகள் ஒவ்வொரு விளம்பர உத்தியில் உள்ளன
அமேசான் ஆதரிக்கப்படும் பிராண்டுகள் விளம்பரங்கள் சந்தை விற்பனையாளர்கள் முயற்சிக்கும் முதல் விளம்பர வடிவங்களில் இருக்கலாம் – ஆனால் விளம்பரதாரரின் திறமைகள் அதிகரிக்கும் போது அவற்றை நீக்க வேண்டும் என்று அர்த்தமல்ல. மாறாக! அவை அமேசானில் பிராண்டின் காட்சியளிப்பை அதிகரிக்க மட்டுமல்ல, push தனிப்பட்ட தயாரிப்புகளையும் அதிகரிக்க முடியும். கூடுதலாக, அவை மற்ற PPC விளம்பரங்களுக்கு விடயமாக சிறந்த RoAS கொண்டிருக்கின்றன.
எனினும், கவனிக்க வேண்டிய பல விஷயங்கள் உள்ளன: பயன்படுத்தப்படும் படங்கள் மற்றும் வீடியோக்கள் உயர்தரமானவை இருக்க வேண்டும் மற்றும் தயாரிப்புகள் Buy Box ஐ பராமரிக்க வேண்டும், இதனால் தினசரி பட்ஜெட் இறுதியில் போட்டிக்கு பயனளிக்காது. அப்போது மட்டுமே அவை ஒரு முழுமையான உத்தியின் மதிப்புமிக்க கூறாக இருக்கின்றன.
படக் கொடுப்பனவுகள் படங்களின் வரிசையில்: © Kevin Carden – stock.adobe.com / Fig. 1 @ amazon.de / Fig. 2 @ perpetua.com
