Mitä on Amazon Brändimyymälä? Miten luoda oma Amazon-kauppa?
Juuri Amazonissa on vaikeaa harjoittaa kunnollista brändäystä ja luoda tunnistettavuutta omalle brändille. A+ Contentin avulla on mahdollista muokata omia tuotedetailleja yksilöllisesti, mutta brändäyksen osalta sillä on enemmän rajoitettuja vaikutuksia. Siksi verkkojätti antaa rekisteröityjen brändien myyjille mahdollisuuden perustaa oman Brand Storen Amazonissa ja käytännössä avata “kauppa kaupassa”.
Kiitos hyödyllisistä työkaluista ja malleista, sinun ei tarvitse edes omata poikkeuksellisia suunnittelutaitoja voidaksesi perustaa ammattimaisen kaupan. Kuinka voit luoda Amazon Brand Storen ja mitä sinun tulisi ottaa huomioon, voit lukea täältä.
Mikä on Amazon Brand Store?
Brändin omistajat saavat näin mahdollisuuden luoda oman brändikaupan. Voit perustaa kaupan täysin omien mieltymystesi mukaan, jossa voit tietoisesti esitellä brändiäsi ja tuotteitasi.
Tässä esimerkissä näkyy Apple Brand Store Amazonissa:
Suuren Apple-logon ansiosta otsikossa asiakas tunnistaa heti, mistä brändistä on kyse, ja voi navigointipalkissa hypätä eri tuotekategorioihin löytääkseen haluamansa tuotteet. Suosituimmat tuotteet sijoitetaan myös etusivulle näkyvästi. Amazon Brand Store on siis käytännössä oma pieni verkkokauppa markkinapaikalla.
Toinen etu: kilpailutuotteista ei ole häiriötekijöitä. Kun tuotedetailleilla tavallisessa Amazon-ympäristössä näytetään usein myös kilpailijoiden mainoskampanjoista peräisin olevia mainoksia, Amazon Brand Store kuuluu vain sinulle. Siellä ei listata kilpailijoiden vertailukelpoisia tarjouksia.
Huomio: Rekisteröi brändisi ensin Amazon Brand Registryyn. Vain kun tämä prosessi on saatu päätökseen, voit avata myös Storefrontin Amazonissa. Kuinka voit rekisteröidä brändisi, voit lukea täältä: Näin hyödyt Amazon-brändirekisteröinnistä.
Kuinka luon Amazon Brand Storen?
Brändin omistajana voit luoda oman Brand Storen Amazonissa ilmaiseksi. Kirjaudu sisään Seller Centraliin ja valitse avattavasta valikosta alue “Stores”. Lopuksi napsauta “Hallitse kauppoja”.
Nyt voit luoda Amazon Brand Storen. Tätä varten sinun on ensin annettava joitakin tietoja. Näitä ovat esimerkiksi brändin nimi ja brändilogo. Valitse sitten, haluatko käyttää normaaleilla tuotekuvilla varustettua standardiversiota vai “Tall”-tuotegalleriaa, joka sallii suuret tuotekuvat. Viimeksi mainittu sopii erityisesti tuotteille, joissa on paljon yksityiskohtia, jotka on helppo tunnistaa.
Lisäksi luodaan otsikko, joka näkyy Storefrontisi yläosassa. Se koostuu kuvasta, brändilogosta ja navigointipalkista, joka vie käyttäjät sivujesi läpi. Eri sivuilla voidaan esimerkiksi esittää erilaisia tuotekategorioita:
Brändi Philips Avent tarjoaa laajan valikoiman vauvatuotteita – vauva-äänitorvista vauvalaseihin ja tuttipulloihin. Kun asiakas napsauttaa tässä Amazon Brand Storessa esimerkiksi kategoriaa Vauva-äänitorvet, hän saa yleiskatsauksen eri tarjouksista – edullisesta aloitusmallista aina huipputekniseen laitteeseen, joka maksaa 220 €.
Tämä jakaminen eri sivuille helpottaa asiakkaita pitämään yleiskuvan ja parantaa näin ostokokemusta. Jos kaikki Aventin tuotteet esitetään suoraan ensimmäisellä sivulla, tarjonta olisi yksinkertaisesti ylivoimaista ja ennen kaikkea sekavaa. Kuka tahansa, joka etsii tuttia, ei halua ensin taistella läpi armeijaa pulloja ja vauva-äänitorvia.
Koulutarvikkeita valmistava ONLINE menee jopa askeleen pidemmälle ja on lisännyt pääsivujen lisäksi myös alisivuja:
Todennäköisesti kirjoitusvälineiden tarjonta on vielä huomattavasti suurempi kuin vauvatavaroiden. Pääsivulla “Luova” on alisivuja kuten “Brush Pen” ja “Kalligrafiasetit”. Näillä alisivuilla ovat puolestaan tuotteet.
Kuten Aventilla, myös sivujen ja alisivujen jakaminen palvelee selkeyttä, jotta asiakkaat löytävät nopeasti ja helposti etsimänsä tuotteet ja saavat hyvän ostokokemuksen.
Kun olet määrittänyt rakenteen, voit luoda sen helposti valmiiden mallien avulla ja muokata sitä vedä ja pudota -toiminnolla. Tekstien lisäksi voit käyttää myös videoita ja kuvia kertoaksesi tarinaasi. Näin voit jopa näyttää tuotteesi toiminnassa.
Rakentaminen Amazon Brand Store: Mallit
Jotkut verkkokauppiaat eivät perusta Amazon-kauppaa, koska he uskovat, että rakentaminen on vaikeaa. Päinvastoin: Amazon antaa sinulle kolme mallia, joiden avulla voit nopeasti ja helposti luoda ammattimaisen sivun. Mallien sisältöjä voidaan muokata oman mieltymyksen mukaan. Yksittäisiä laatikoita mallien sisällä voidaan siirtää, poistaa tai lisätä uudelleen. Jos haluat suunnitella sivusi mieluummin itse, voit myös käyttää tyhjää mallia ja täyttää sen elementeillä, kuten kuvilla, tuotteilla tai teksteillä.
Koska mallit täyttävät erilaisia vaatimuksia, sinun tulisi päättää etukäteen, mitä haluat saavuttaa sivulla. Haluatko antaa yleiskatsauksen vai esitellä monia yksittäisiä tuotteita? Päätä siis ensin, mikä sivun tarkoitus on, ja valitse sitten malli, joka parhaiten heijastaa tätä.
Marquee (Aloitus)
Tämä malli on tarkoitettu aloitussivuksi. Täällä on tilaa teksteille ja kuville, jotka havainnollistavat tarjontaasi. Lyhyet tekstit, jotka kuvaavat sivun tarkoitusta, sopivat hyvin tähän. Voit käyttää tätä mallia esimerkiksi etusivuna ja esitellä tarjontaasi karkeasti, kuten Amazon Basicsin Brand Storessa on tehty:
Showcase (Tuoteesittely)
Tässä keskitytään tuotteiden esittelyyn ja niihin liittyviin sisältöihin. Vähäisellä tekstillä ja monilla (tuote)kuvilla voit näyttää, mitä tämä Amazon Brand Store tarjoaa.
Product Grid (Tuotegalleria)
Tämä malli näyttää valittuja tuotteita ruudukko-näkymässä. Siksi tämä malli sopii alisivuille, joilla asiakkaat voivat valita, minkä tuotteen he haluavat ostaa.
Hyvä tietää: Sinun ei tarvitse välttämättä käyttää yhtä kolmesta mallista. Voit myös valita “Tyhjät” mallin ja suunnitella kauppasi alusta alkaen itse.
Rakentaminen Amazon Brand Store: Tuotteiden lisääminen
Kun sivujen rakenne on määritetty ja olet valinnut sivumallin, voit täyttää uuden Amazon-kaupan sisällöllä.
Tätä varten käytetään niin sanottuja laatikoita. Nämä määrittävät näytettävien sisältöjen koon. Laatikko voi täyttää joko koko sivun leveyden tai vain pienen osan, esimerkiksi neljänneksen. Havainnollistaaksesi tätä, katso vielä kerran yllä olevia esimerkkejä. Aventin tai ONLINE:n otsikko vie koko sivun leveyden, kun taas Vansin kengät vievät vain kukin viidesosan.
Brändikauppasi laatikoita voit täyttää koosta riippuen erilaisilla sisällöillä. Median muotojen, kuten kuvien tai videoiden, lisäksi voit lisätä myös tuotegallerioita. Tällöin näytetään tietoja, kuten tuotteen nimi, kuva, Prime-logo ja arviointi tähtinä. Kun asiakkaat napsauttavat yhtä tarjouksista, heidät ohjataan omalle tuotedetailleille.
Tuotteet voit lisätä helposti hakutoiminnon avulla ASINin tai avainsanojen kautta. Jopa listoja, joissa on jopa 500 ASINia, voidaan käyttää tuotteiden lisäämiseen.
Bestsellerit, suositellut tuotteet ja tarjoukset
Voit myös käyttää bestseller-laatikkoa, joka näyttää automaattisesti viisi eniten myytyä tuotetta, jotka on liitetty brändiisi. Sinulla on myös mahdollisuus käyttää suositeltujen tuotteiden laatikkoa. Tämän avulla ostajat näkevät muita portfoliostasi löytyviä tuotteita, jotka saattavat kiinnostaa heitä ostohistorian perusteella. Molempien laatikkotyyppien osalta on voimassa, että niitä voidaan käyttää vain, jos tarjontasi sisältää bestsellereitä tai suositeltuja tuotteita.
Jos tarjoat asiakkaille erityisiä tarjouksia, voit myös esittää ne Amazonin brändikaupassasi. Tähän valitset vastaavasta laatikosta enintään neljä tuotetta per rivi, jotka haluat näyttää siellä – mitä vähemmän tuotteita näytät, sitä paremmin voit korostaa vastaavaa tarjousta. Suositeltujen tarjousten laatikoita tarjotaan vain mainoskampanjan ajaksi, ja ne poistuvat automaattisesti käytöstä, kun kampanja-aika on päättynyt. Huomaa, että Amazon näyttää täällä vain aikarajoitteisia tarjouksia, kuten “Päivän tarjous” tai “Paras tarjous”, kuponkitoimia ei oteta huomioon.
Yhteenveto: Kuinka luon Amazon Brand Storen?
Brändikaupan luominen on erittäin helppoa. Et tarvitse edes suunnittelijaa tiimissäsi. Ainoastaan ammattimaiset tuotekuvat ja myyntitekstit tulisi olla valmiina.
Amazon Brand Store – Ohjeet: Mitä on otettava huomioon
Kun olet luonut Brand Storeasi Amazonissa, se tarkistetaan 72 tunnin kuluessa. Tällöin verkkokauppajätti tarkistaa, oletko noudattanut kauppanäyttöjen ohjeita sekä yleisiä ohjeita e-kauppajätiltä.
Kaikkien Amazonin Brand Storeja koskevien ohjeiden luetteleminen ylittäisi tämän blogikirjoituksen laajuuden, mutta haluamme silti antaa sinulle tärkeimmät niistä.
Ensinnäkin jokaisella sivulla on oltava vähintään yksi muu laatta headerin lisäksi. Maksimimäärä 20 osiota ei saa ylittää. Myös tietyntyyppisiä laattoja saa käyttää vain rajoitetusti:
Peruslaattoja on saatavilla neljässä koossa. On huomioitava, että jotkin sisällöt voidaan näyttää vain tietyissä kooissa. Tuotemalli voidaan esimerkiksi esittää vain suurimmassa “Full Width” -koossa, kun taas kuvat ovat saatavilla kaikissa kooissa.
Jos haluat käyttää mediasisältöjä, kuten kuvia ja videoita, Amazonin Brand Storessa, niiden on myös täytettävä tietyt vähimmäisvaatimukset. Kuvien tulisi olla vähintään 750 x 750 pikseliä ja videoiden vähintään 450 x 320 pikseliä. Mitä suurempana vastaavaa mediasisältöä halutaan esittää, sitä korkeampi on myös resoluution oltava.
Lisävaatimukset Amazonin Brand Storellesi löydät apusivuilta.
Vinkkejä Amazonin Brand Storellesi: Parhaat käytännöt
Brand Storejen avulla voit kehittää brändiäsi ja viestiä brändiviestiäsi ulospäin. Siksi sinun tulisi myös panostaa yhtenäiseen linjaan. Valitse värit, kuvat ja videot, jotka sopivat brändiisi ja luonnollisesti myös toisiinsa.
Yleisesti ottaen on suositeltavaa, että Amazon Brand Storeasi asetettaessa käytät tarkoituksellisesti visuaalisia ärsykkeitä, sillä ne vaikuttavat tehokkaammin potentiaalisiin asiakkaisiin ja herättävät huomion nopeammin. Huomioi, että kuvien tulee olla merkityksellisiä ja tukea viestiäsi. Jos myyt hyvinvointituotetta, esimerkiksi rentoutumista välittäviä kuvia on hyvä käyttää.
Erityisesti otsikkokuvassasi sinun tulisi panostaa täydelliseen kuvaan, sillä se on ensimmäinen asia, jonka asiakkaat näkevät Amazon-kaupastasi. Sen tulisi esittää brändikuvasi hyvin ja sisältää logosi.
Puhuttaessa kuvista: Huolehdi korkeasta laadusta ja anna niiden olla ammattilaisvalokuvaajan ottamia – tärähtäneet, epätarkat kuvat vaikuttavat erittäin epäammattimaisilta ja eivät varmasti herätä luottamusta tuotteidesi laatuun.
Tietysti mikään Brand Store Amazonissa ei tule ilman tekstejä. Niiden tulisi olla mahdollisimman lyhyitä ja ytimekkäitä. Rajoita parhaiten ydinkohtiin, sillä luettavuus on tässä tärkeintä.
Koska Amazon Brand Store voidaan löytää Googlen kautta, sinun tulisi kiinnittää huomiota myös avainsanojen oikeaan käyttöön tekstien luomisessa. Tämä voi lisätä näkyvyyttä Googlessa ja siten kauppasi käyntejä. Tämä puolestaan lisää myyntilukuasi.
Yhteenveto: Näin brändäys toimii Amazonissa
Lyhyesti ja ytimekkäästi: Oma Amazon Brand Store tarjoaa laajat brändäysmahdollisuudet markkinapaikan ympäristössä. Jokaisella kaupalla on oma URL-osoitteensa, joten voit myös mainostaa Amazonin ulkopuolella.
Mallien ja yksinkertaisen laattojärjestelmän ansiosta sinun ei tarvitse olla suunnittelija rakentaaksesi ammattimaista Amazon Brand Storea. Tietenkin tällaista kauppaa ei luoda kahdessa minuutissa, mutta vaivannäkö kompensoituu jo sillä, että kaupassasi ei tarjota tai mainosteta kilpailijatuotteita. Lisäksi voit täyttää kauppasi omilla väreilläsi ja kuvillasi sekä kertoa oman tarinasi. Näin vahvistat asiakkaidesi tietoisuutta brändistäsi, lisäät merkittävästi mahdollisuuksia siihen, että asiakkaat ostavat uudelleen, ja asiakasuskollisuus kasvaa.
Usein kysytyt kysymykset
Brand Storen avulla Amazon-kauppiaat voivat avata oman kaupan Amazonissa, joka näyttää lähes itsenäiseltä verkkokaupalta. Silti tilaukset käsitellään Amazonin kautta. Tällainen Brand Store saa Amazonilta oman URL-osoitteen, joten mainontaa voidaan ohjata siihen. Näin kauppiaat voivat esitellä brändiään ja esittää siihen liittyviä tuotteita kilpailijoista eristyksissä.
Ensinnäkin brändin on oltava rekisteröitynä Amazonin brändirekisteröinnissä. Tämän jälkeen kauppiaat voivat luoda kaupan Seller Centralissa. Saatavilla on erilaisia malleja, joita voidaan sitten muokata yksilöllisesti Drag & Drop -toiminnolla. Lopuksi Amazon suorittaa vielä tarkistuksen ennen kuin kauppa tulee verkkoon.
Avaaksesi Amazon-kaupan, kiinnostuneiden on oltava myyjätili ja tarjottava jo tuotteita Amazonissa. Lisäksi brändin on oltava rekisteröitynä Amazon Brand Registryssä. Tämän jälkeen Amazon-kauppa voidaan luoda Seller Centralissa ja varustaa tuotteilla.
Kuvaviittaukset kuvien järjestyksessä: © stock.adobe.com – Ruth / Kuvakaappaukset @ Amazon
