Quanto sono affidabili i Sales Estimator gratuiti di Amazon (inclusi i Best Practices)?

Amazon Sales Tracker sind nicht dasselbe wie Sales Estimators.

Valutare il potenziale di un’idea di prodotto può a volte essere piuttosto difficile. Un aspetto cruciale che non dovrebbe mancare in nessuna analisi di mercato sono le vendite di prodotti comparabili. Questo non solo consente di stimare il potenziale di vendita generale, ma i commercianti possono anche fare affermazioni riguardo al prezzo ottimale basandosi su questi dati. Un Amazon Sales Estimator può quindi essere uno strumento molto utile.

Non c’è dubbio che si tratti sempre e solo di stime. Dati reali e completi su singoli prodotti li ha logicamente solo Amazon stesso. Un Sale Estimator porta quindi il suo nome non a caso. Di seguito, vogliamo chiarire quanto sia affidabile la valutazione di un tale strumento e fornire raccomandazioni per strumenti concreti.

Cos’è un Amazon Sales Estimator?

Un Amazon Sales Estimator è un software utilizzato principalmente dai venditori di marketplace che stima le vendite mensili approssimative di un prodotto su Amazon. Questi strumenti utilizzano generalmente il Bestseller Rank (BSR) di un prodotto come principale fonte di dati. Il BSR indica quanto bene un prodotto si vende nella sua categoria. Più basso è il valore, meglio si vende il prodotto.

Poiché il BSR è visibile pubblicamente su Amazon, può essere facilmente utilizzato anche da fornitori esterni. Attraverso algoritmi che analizzano grandi quantità di dati riguardanti modelli di vendita, dati di categoria e dati storici, possono quindi essere determinati potenziali di vendita più o meno realistici.

Tuttavia, si tratta sempre e solo di stime e mai di numeri storicamente esatti, che sono ulteriormente influenzati da fattori esterni come campagne pubblicitarie o stagionalità. Solo perché un prodotto si è venduto bene in passato, non significa che lo farà anche in futuro (si pensi in questo contesto ai Fidget Spinner, che sono stati brevemente così popolari, la cui domanda è poi crollata rapidamente, o alla cioccolata di Dubai attualmente in voga, che probabilmente sarà già fortemente scontata tra poche settimane).

A cosa serve un Sales Estimator per i venditori di Amazon?

In sostanza, ci sono tre principali aree di applicazione:

  • Ricerca di prodotto: Non sempre esiste già un’idea di prodotto concreta da parte del venditore Amazon. Un Sales Estimator può essere utilizzato anche per trovare prodotti redditizi.
  • Analisi della concorrenza: I dati sulle vendite di prodotti – anche se sono solo stime – aiutano non solo ad analizzare un mercato o una categoria di prodotto su Amazon, ma anche a comprendere meglio le strategie dei concorrenti.
  • Pianificazione delle scorte: Un errore cardinale che i principianti nell’eCommerce commettono frequentemente è una pianificazione delle scorte insufficiente. O acquistano troppi prodotti e rimangono con questi, il che porta a costi di stoccaggio elevati. Oppure si trovano “out of stock”, perdono la Buy Box e i loro ranking, subendo in questo modo perdite di fatturato massicce. Un Amazon Sales Estimator può aiutare a coordinare meglio le quantità e i tempi di acquisto con la domanda effettiva.
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Quanto sono precisi gli Amazon Sales Estimators?

Come già accennato, i risultati sono stime. Pertanto, la precisione varia notevolmente ed è influenzata da diversi fattori. Conoscerli è essenziale per poter interpretare correttamente i risultati.

  • Ranking dei bestseller: Il BSR è di solito la principale fonte di dati. Tuttavia, è soggetto a molte variazioni – quotidianamente o addirittura orariamente. Le promozioni speciali possono ad esempio distorcere notevolmente il BSR.
  • Peso della categoria: A seconda della categoria di prodotto, il BSR ha un significato diverso. Un BSR di 500 può significare vendite completamente diverse nella categoria A rispetto alla categoria B. Buoni Amazon Sales Estimators tengono conto di queste differenze, ma le stime sono di solito piuttosto approssimative.
  • Stagionalità: Pochi comprano palline di Natale in primavera. In autunno e prima delle festività, invece, la domanda aumenta rapidamente. Tali influenze stagionali sono difficili da prevedere per la maggior parte degli strumenti.
  • Scorte attuali: I prodotti che sono spesso “out of stock” di solito hanno un valore BSR più basso, anche se potrebbero generare vendite potenzialmente più elevate.
  • Pubblicità: Anche le campagne pubblicitarie possono distorcere il risultato, poiché influenzano attivamente il BSR.

Un Amazon Sales Estimator può quindi aiutare a determinare le vendite approssimative, identificare tendenze e convalidare la redditività delle idee di prodotto. Anche il volume di mercato può essere stimato in modo approssimativo. Tuttavia, tali strumenti non sostituiscono mai un’analisi di mercato approfondita, poiché si tratta solo di stime senza dati in tempo reale. Fattori imprevedibili come pubblicità, sviluppi di mercato improvvisi o variazioni di prezzo non possono essere previsti in modo affidabile.

I tradizionali Amazon Sales Estimators hanno un’accuratezza compresa tra il 70 e il 90%, a seconda della categoria e del prodotto. Questa accuratezza è generalmente sufficiente per prendere decisioni informate, ma non è un sostituto per un’analisi di mercato più approfondita.

A cosa dovrebbero servire ai rivenditori online un Amazon Sales Estimator?

In determinati scenari, un Amazon Sales Calculator può essere un’aggiunta utile. Di seguito, ti forniamo alcuni esempi.

Ricerca di prodotto e analisi di nicchia
Vuoi trovare nuovi prodotti che abbiano il potenziale di generare alti fatturati, oppure hai già in mente un’idea di prodotto concreta di cui vuoi stimare il potenziale prima di intraprendere il lavoro di un’analisi di mercato approfondita.

Analisi della concorrenza
Vuoi scoprire quante vendite realizza la tua concorrenza o quanto sia forte la concorrenza in una determinata nicchia o categoria di prodotto. Oppure desideri analizzare le attuali opportunità di mercato identificando nicchie con alta domanda e, allo stesso tempo, una concorrenza relativamente bassa.

Pianificazione delle scorte
Vuoi allineare meglio i tuoi acquisti alla domanda attuale e così evitare situazioni di out-of-stock. Oppure desideri ridurre un eventuale eccesso di scorte ed evitare costi di stoccaggio a lungo termine.

Lancio del prodotto
Vuoi elaborare la tua strategia di prezzo per il lancio di un prodotto e hai bisogno di dati sui prezzi e sulle vendite della tua concorrenza.

Top 5 Best Practices: Fai questo, ma non fare quello

Anche Jungle Scout offre un Amazon Sales Estimator gratuito.

Un Amazon Sales Estimator può essere uno strumento prezioso per la tua strategia di vendita, a patto che tu sappia come utilizzare e interpretare correttamente le stime. Qui ti diamo alcuni consigli pratici su come ottenere il massimo da un Sales Estimator e evitare errori comuni.

  1. Combina i risultati con altri strumenti.
    I venditori Amazon dovrebbero sempre confrontare i Sales Estimator con i risultati di altri strumenti. Completa i dati di vendita, ad esempio, con l’analisi di una ricerca di parole chiave per trovare prodotti che non solo presentano alti volumi di vendita, ma anche una bassa saturazione della concorrenza.
  2. Richiedi sempre dati su più prodotti.
    Confronta le vendite stimate di più prodotti simili per ottenere un quadro più completo della nicchia o della categoria di prodotto e per valutare meglio le prestazioni della concorrenza. Potresti scoprire, ad esempio, che la maggior parte delle vendite su Amazon è attribuibile a Amazon stessa, mentre altri fornitori vendono poco e tu avresti poche possibilità di competere.
  3. Distingui tra vendite organiche e vendite basate sulla pubblicità.
    Un BSR basso può anche derivare da una pubblicità intensa. Questo non deve necessariamente essere negativo, ma conferisce ai risultati dell’Amazon Sales Estimator un peso diverso. Analizza quindi se un prodotto ha successo principalmente grazie a vendite organiche o a campagne pubblicitarie. Infatti, i prodotti con una domanda stabile senza grande pubblicità offrono spesso più potenziale a lungo termine.
  4. Metti in discussione l’accuratezza delle stime.
    Chiediti sempre se i risultati dello strumento sono realistici e utilizza le informazioni che ottieni da altre analisi. Controlla anche quali risultati fornisce un altro Sales Estimator, se necessario. Molti strumenti Amazon sono gratuiti e possono essere facilmente utilizzati nel browser. È meglio stimare in modo conservativo per minimizzare eventuali rischi nell’investimento in nuovi prodotti.
  5. Ripeti l’analisi regolarmente.
    Proprio quando hai dubbi sui risultati, può essere utile ripetere un’analisi a intervalli regolari. In questo modo ottieni un quadro più completo e puoi anche considerare eventuali fluttuazioni stagionali. Puoi creare un elenco di prodotti di cui osservare le vendite per diverse settimane.

Errore cardinale: stimare le vendite altrui vs. conoscere le proprie vendite

Un errore che incontriamo frequentemente nella pratica è il seguente: mentre i rivenditori online ricercano meticolosamente i dati di vendita della concorrenza, si affidano ai dati incompleti presenti nel Seller Central per la propria performance, che non catturano tutte le voci rilevanti per un’analisi completa delle finanze aziendali. Il risultato sono report errati che non riflettono la realtà, da cui derivano decisioni sbagliate prive di una base dati.

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Fazit

Gli stimatori di vendite di Amazon sono strumenti pratici che aiutano i venditori a valutare il potenziale dei prodotti, identificare opportunità di mercato e prendere decisioni strategiche. Le versioni gratuite di tali strumenti offrono un facile accesso, ma dovrebbero essere utilizzate con cautela, poiché la loro accuratezza è limitata. Le stime si basano generalmente su dati pubblicamente accessibili come il ranking dei bestseller (BSR) e spesso considerano in modo insufficiente influenze esterne come la stagionalità, la pubblicità o tendenze a breve termine.

Nonostante queste limitazioni, un estimatore di vendite di Amazon può essere prezioso come base per decisioni strategiche, se i risultati vengono utilizzati con attenzione. Integrati con ulteriori fonti di dati e un approccio critico, questi strumenti possono aiutarti a realizzare con successo sia nuove idee di prodotto che strategie di vendita a lungo termine.

Häufig gestellte Fragen

Come funziona un estimatore di vendite di Amazon?

Tali strumenti utilizzano il ranking dei bestseller (BSR) per stimare le vendite mensili approssimative di un prodotto in una determinata categoria, basandosi su dati storici e algoritmi.

Quanto è preciso un estimatore di vendite di Amazon?

L’accuratezza varia a seconda dello strumento e della categoria, poiché fattori esterni come la stagionalità e le campagne pubblicitarie di solito non vengono considerati. Si tratta di stime, non di numeri esatti.

Come faccio a scoprire quanti vendite ha un prodotto su Amazon?

I dati esatti per un prodotto o una categoria di prodotto sono conosciuti solo da Amazon. Per dati specifici, i venditori possono utilizzare strumenti gratuiti, estensioni del browser e app. La stima avviene sulla base del BSR e di ulteriori dati storici come ad esempio l’andamento dei prezzi.

Perché ho bisogno di un estimatore di vendite di Amazon?

Per trovare prodotti redditizi, analizzare la concorrenza e ottimizzare la pianificazione delle scorte.

Qual è il miglior estimatore di vendite di Amazon?

Non c’è una risposta definitiva a questa domanda, poiché l’affidabilità dei risultati è difficile da verificare esternamente. Anche le proprie preferenze e esigenze giocano un ruolo.

Crediti fotografici in ordine di immagini: © Johannes – stock.adobe.com / © Johannes – stock.adobe.com

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