Amazon merkevareregistrering: Merkevareregisteret forklart – Inkludert trinn-for-trinn-instruksjoner
Gjennom Amazon merkevareregistrering, også kalt Brand Registry, kan selgere offisielt registrere sine merker hos Amazon. Dette har ulike fordeler som markedsplassselgere ikke bør gå glipp av. Ifølge e-handelsgiganten har merkevareregistreringen allerede ført til at millioner av svindeltilbud har blitt blokkert. Registrerte selskaper rapporterte i gjennomsnitt 99% færre påståtte brudd.
Dette har fordeler både for kunder og for handelsplattformen selv. Men også selgere drar nytte av Brand Registry på Amazon. Selvfølgelig kan selgere også selge uten dette beskyttelsen og uten mulighetene på nettmarkedsplassen. Imidlertid tar de dermed en viss risiko og går glipp av sjansen til mange annonseringsmuligheter som for tiden kun eller hovedsakelig er tilgjengelige for registrerte merkeeiere innenfor rammen av Amazon merkevareregistrering. Vi forklarer hvorfor Brand Registry er så viktig, hvilke fordeler du kan forvente, og gir en trinn-for-trinn-veiledning om hvordan du kan registrere merket ditt vellykket.
Fordelene med Amazon merkevareregistrering
#1 Utform produkt siden og bevar merkevaren ditt image.
Det er ditt merke, og derfor bør du også ha kontroll over produktsidene dine og merkevarens image. Når du registrerer merket ditt hos Amazon, kan du ikke bare utforme detaljsidene for produktene dine selv, men også administrere dem. Det er derfor helt opp til deg som merkeeier hvordan du ønsker å presentere merket ditt utad.
Amazon merkevareregisteret gir imidlertid også flere fordeler: Tredjeparter kan ikke lenger endre eller tilpasse produktsidene dine. Slik har du full kontroll og kan sikre at produktsiden representerer interessene til selskapet ditt og presenterer produktet på best mulig måte.
Når du registrerer merket ditt, tillater Amazon deg også å bruke forskjellige medier som videoer på produktsiden din. Disse mulighetene kan du bruke optimalt for merkevarebygging og beskrive og presentere produktet enda bedre. Dette øker for øvrig også enkelt konverteringsraten din.
#2 Beskytt produktene dine mot svindel og hijacking.
Beskytt listene dine ved å bruke Amazon merkevareregistrering, i stedet for å løse en hijacking-sak senere gjennom tidkrevende kommunikasjon med Seller Support. For brudd på åndsverksrettigheter (f.eks. forfalskninger) kan lettere identifiseres og følges opp. Slik hindres konkurrenter og svindlere i å hijacke eller sabotere listene dine ved for eksempel å endre innholdet med vilje.
For å beskytte registrerte merker har nettgiganten lansert “Project Zero”. Dette betyr for deg: Jo mer data du gir i forbindelse med Amazon merkevareregistrering, desto smartere blir algoritmen. Teamet til e-handelsgiganten jobber kontinuerlig med forbedringer og dermed med automatisk oppdagelse av:
Godt å vite: Gjennom Amazon merkevareregisterets IP Accelerator har du muligheten til å ta kontakt med erfarne advokat- og patentkontorer allerede før den offisielle merkevareregistreringen.
Forresten: Registrerte Amazon-merker kan delta i Transparency-programmet. Her verifiseres ektheten av merkeprodukter ved hjelp av individuelle koder, noe som gir ekstra beskyttelse mot forfalskninger.
#3 Push salg.
Når du registrerer merket ditt hos Amazon, vil det også påvirke salgsnumrene dine. Den som en gang har vært offer for falske lister, kan skrive en sang om hvor langvarig denne skaden kan påvirke ytelsen. For kundetilliten er borte, og det tar tid å gjenoppbygge den.
Beskyttelsen av merket ditt mot slike angrep og de mange annonseringsmulighetene som tilbys deg innenfor rammen av Amazon merkevareregistrering, har en langsiktig positiv innvirkning på salgsnumrene dine.
#4 Få gratis tilgang til nyttige Amazon-verktøy.
Når du vil øke salgsnumrene dine, må du ha så presise innsikter som mulig om kundeadferd. Men det er ikke så enkelt å få tak i disse dataene. Heldigvis kan selgere som har registrert seg i Amazon merkevareregisteret i Tyskland, se omfattende data om søke- og kjøpsadferd til Amazon-kunder innenfor rammen av “Merkeanalyse”. Slik kan du for eksempel bruke søkeordene som kundene bruker, til dine Amazon PPC-kampanjer.
Allsidige analysefunksjoner hjelper deg innenfor rammen av Amazon merkevareregistrering med å administrere merket ditt og vurdere ytelsen. I tillegg kan du ved hjelp av denne programvaren raskere finne ut om noen misbruker merket ditt:
#5 Benytt deg av ekstra annonseringsmuligheter på Amazon.
Selgere som registrerer merket sitt hos Amazon, får også noen annonseringsmuligheter som ikke er tilgjengelige for andre. Ikke bare kan du plassere merket ditt fremtredende over de organiske søkeresultatene gjennom Sponsored Brands, men du kan også opprette ditt eget lille område i Amazon-universet: Amazon Brand Store. I tillegg kan du utforme bedre produktsider, da du nå kan bruke A+ Content.
Hvis du vil lære mer om temaet Amazon Advertising, kan du gjerne se på blogginnlegget vårt om dette: Hvordan du fremhever produktene dine.
#6 Få flere vurderinger.
Når du vil gjøre et nytt oppføring kjent, er en av de mest utfordrende oppgavene å generere kundeanmeldelser. Den gode nyheten: Når du registrerer merket ditt i Amazon merkevareregistrering, får du tilgang til Amazon Vine.
Denne tjenesten lar deg sende produktene dine til verifiserte kunder som tester og vurderer dem. Men vær oppmerksom! Husk at disse vurderingene kan være brutalt ærlige og ikke nødvendigvis bare fremheve de positive sidene ved produktet ditt. Her får du flere tips om hvordan du kan samle anmeldelser – og hva du heller bør unngå: 6 ultimate tips for flere vurderinger.
Trinn for trinn: Slik registrerer du merket ditt i Amazon merkevareregistrering
Det beste først: For å registrere merket ditt hos Amazon, påløper det ingen kostnader. Verktøyet er derfor et absolutt must for markedsplassselgere: Du nyter mange fordeler uten å måtte betale noe for det.
Trinn 1: Sjekk kravene til Amazon merkevareregistrering.
Nettgiganten vil selvfølgelig sjekke om du oppfyller kriteriene for å registrere merket ditt hos Amazon:
Trinn 2: Logg inn på Amazon merkevareregistrering.
Hvis du oppfyller de ovennevnte kriteriene, kan du logge deg inn på denne lenken til Amazon Brand Registry. Du trenger tilgang til Seller Central eller Vendor Central. Ha denne informasjonen klar:
Schritt 3: Registrer din virksomhet i Amazon-merkeregistreringen
Klikk på „Registrer et nytt merke“ og la deg veilede gjennom prosessen, der du må oppgi nødvendig informasjon. Jo flere opplysninger du gir, desto bedre kan verktøyet beskytte merket ditt senere
Etter at disse dataene er sendt inn, vil e-handelsgiganten sjekke om du er rettighetshaver til det angitte merket. Deretter vil det bli sendt en verifiseringskode til den ansvarlige kontaktpersonen for merket som en del av Amazon Brand Registry. Denne må deretter sendes tilbake til Amazon for å fullføre registreringen
Wer darf eine geschützte Marke nutzen?
Kun merkeeiere kan registrere merket sitt i merke-registeret og registrere det som merke hos Amazon. Både i registreringsprosessen og etter Amazon Brand Registry kan imidlertid ekstra brukere og lisenshavere legges til. Disse trenger en egen merke-registreringskonto, som kan opprettes med deres allerede eksisterende Seller eller Vendor Central. Innehavere av merke-rettigheter kan legge til flere brukere ved å kontakte merke-registreringssupporten.
Kosten der Amazon-Markenregistrierung:
Det er helt gratis å registrere merket ditt hos Amazon. Imidlertid koster merkeanmeldingen hos DPMA (Det tyske patent- og varemerkeverket) omtrent 300 €. Dette inkluderer tre vare- og tjenesteklasser. Hver ytterligere klasse koster 100 € ekstra
Ønsker du å selge produktet ditt i flere EU-land, må du registrere det hos EUIPO. Grunnavgiften her er 850 € og inkluderer kun én klasse
Muss ich die Amazon Brand Registry nutzen, um bei Amazon zu verkaufen?
Nei, du kan selvfølgelig selge på Amazon uten merke-registrering. Erfaringene til mange selgere viser imidlertid at dette er risikabelt. For da faller også beskyttelsen av merket ditt bort fra nettgiganten. Dermed kan merkeproduktene dine lettere bli forfalsket og solgt, eller produktsiden din kan bli hacket av konkurrentene dine
Fazit
Lønner det seg å registrere merket hos Amazon? Den største fordelen er sannsynligvis merke-beskyttelsen. Tross alt er det enormt viktig at du beholder kontrollen over merket ditt. Å presentere merket ditt riktig og sette det i scene er essensielt og former merkeimage ditt
Men også det ekstra reklameinnholdet som blir aktivert for merkeeiere, er av stor betydning. For dette øker konverteringsrater, trafikk og salg
Og til slutt: Muligheten til å identifisere påståtte rettighetsbrudd mot merket ditt (f.eks. forfalskninger) er ekstremt viktig. Gjennom de etablerte søkefunksjonene kan du raskt finne potensielt falske oppføringer og produkter og handle mot disse.
Häufig gestellte Fragen
Ved Amazon-merke-registreringen er det snakk om et Amazon-eget merke-register, der nettbutikker kan registrere merket sitt, spesielt for å beskytte seg mot rettighetsbrudd som forfalskninger.
Normalt er prosessen fullført innen to uker. Status kan når som helst sjekkes i merke-registeret via sakprotokollen.
Merke-registreringen hos Amazon er gratis for selgere. Bare registreringen hos Det tyske patent- og varemerkeverket koster ca. 300 €. Hos EUIPO, den europeiske motparten, koster det rundt 850 €.
Følgende produktgrupper kan ikke registreres i Amazon Brand Registry:
– Musikk
– Bøker
– Videoer
– Andre lagringsmedier
– Samleobjekter
Registreringen av et merke i merke-registreringen er gratis for alle Amazon-selgere.
Bildkreditter i rekkefølge av bildene: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
