Hva er en Amazon Brand Store? Hvordan lage din egen Amazon-butikk
Spesielt på Amazon er det vanskelig å drive ordentlig merkevarebygging og skape gjenkjennelsesverdi for sitt eget merke. Gjennom A+ Content er det mulig å tilpasse sine egne produktdetaljsider, men når det gjelder merkevarebygging har dette heller begrensede effekter. Derfor gir nettgiganten selgere av registrerte merker muligheten til å opprette sin egen Brand Store på Amazon og i praksis åpne en “butikk i butikken”.
Takket være de nyttige verktøyene og malene trenger du ikke engang å ha ekstraordinære designferdigheter for å sette opp en profesjonell butikk. Hvordan du oppretter din Amazon Brand Store og hva du bør være oppmerksom på, kan du lese her.
Hva er en Amazon Brand Store?
Merkeeiere får dermed muligheten til å opprette sin egen merkebutikk. I tråd med egne ønsker kan du sette opp en butikk der du bevisst fremhever merket ditt og produktene dine.
I dette eksemplet er Apple Brand Store hos Amazon synlig:
Gjennom det store Apple-logoet i headeren gjenkjenner kunden umiddelbart hvilken merkevare det er snakk om, og kan i navigasjonslinjen hoppe til de forskjellige produktkategoriene for å finne de ønskede produktene. De mest populære produktene blir også plassert fremtredende på startsiden. En Amazon Brand Store er altså nærmest sin egen lille nettbutikk på markedsplassen.
Et annet pluss: Det er ingen distraksjon fra konkurrerende produkter. Mens produktdetaljsiden i det vanlige Amazon-miljøet gjerne også viser annonser fra konkurransens reklamekampanjer, tilhører Amazon Brand Store deg alene. Der listes det ikke opp sammenlignbare tilbud fra konkurransen.
Advarsel: Registrer merkevaren din først i Amazon Brand Registry. Bare når denne prosessen er fullført, kan du også åpne en Storefront på Amazon. Hvordan du går frem for å registrere merkevaren din, finner du her: Slik drar du nytte av Amazon-merkevareregistreringen.
Hvordan lager jeg en Amazon Brand Store?
Som merkevareeier kan du gratis opprette din egen Brand Store hos Amazon. Logg deg inn på Seller Central og velg “Stores” fra rullegardinmenyen. Til slutt klikker du på “Administrer butikker”.
Nå kan du opprette Amazon Brand Store. Først må noen opplysninger legges inn. Dette inkluderer for eksempel merkenavnet og et merkevarelogo. Velg deretter om du vil bruke standardvarianten med normale produktbilder eller om du foretrekker produktgitteret “Tall”, som tillater store artikkelfotos. Sistnevnte er spesielt egnet for produkter med mange detaljer som må være godt synlige.
I tillegg opprettes en header som vises øverst i Storefronten din. Den består av et bilde, merkevarelogoet og navigasjonslinjen som vil føre gjennom sidene dine. Med forskjellige sider kan for eksempel ulike produktkategorier vises:
Merket Philips Avent tilbyr et bredt utvalg av babyprodukter – fra babycallere til tåteflasker og smokk. Klikker kunden i denne Amazon Brand Store for eksempel på kategorien Babycallere, får han en oversikt over de forskjellige tilbudene – fra det rimelige nybegynnermodellen til den høyteknologiske enheten til hele 220 €.
Denne inndelingen i forskjellige sider gjør det lettere for kundene å holde oversikt og forbedrer dermed handleopplevelsen. Hvis alle produkter fra Avent ble vist direkte på den første siden, ville tilbudet rett og slett vært overveldende og spesielt uoversiktlig. Den som leter etter en smokk, ønsker tross alt ikke å måtte kjempe seg gjennom en armada av tåteflasker og babycallere.
Skriveverksprodusenten ONLINE går til og med et skritt videre og har i tillegg til hovedsidene lagt til undersider:
Sannsynligvis er utvalget av skriveverktøy enda større enn utvalget av babyutstyr. På hovedsiden “Kreativ” finnes det undersider som “Brush Pen” og “Kalligrafi-sett”. På disse undersidene finner man igjen produktene.
Som med Avent, tjener inndelingen i sider og undersider til oversikt, slik at kundene raskt og enkelt kan finne produktene de leter etter og få en god handleopplevelse.
Så snart du har fastsatt en struktur, kan du enkelt opprette denne ved hjelp av ferdiglagde maler og redigere den via dra og slipp. I tillegg til tekster kan du for øvrig også bruke videoer og bilder for å fortelle historien din. Slik kan produktene dine til og med vises i aksjon.
Bygge Amazon Brand Store: Maler
Noen nettbutikker oppretter ikke en Amazon-butikk fordi de tror at oppbyggingen er vanskelig. Det motsatte er tilfelle: For å designe din egen butikk gir Amazon deg tre maler som gjør at du raskt og enkelt kan lage en profesjonell side. Innholdet i malene kan tilpasses etter eget ønske. Enkelte fliser innenfor malene kan flyttes, fjernes eller legges til på nytt. Den som foretrekker å designe siden sin selv, kan imidlertid også bruke en tom mal og fylle den med elementer som bilder, produkter eller tekster.
Siden malene oppfyller forskjellige krav, bør du bestemme deg på forhånd for hva du ønsker å oppnå med en side. Vil du gi en oversikt eller presentere mange enkeltprodukter? Bestem deg derfor først for hva intensjonen med siden skal være, og velg deretter malen som best gjenspeiler dette.
Marquee (Inngang)
Denne malen er ment som en inngangsside. Her er det plass til tekster og bilder som illustrerer tilbudet ditt. Korte tekster som beskriver hensikten med siden, passer godt her. Du kan for eksempel bruke denne malen som startsiden din og grovt presentere tilbudet ditt, slik det er gjort i Brand Store fra Amazon Basics:
Showcase (Produktpresentasjon)
Her ligger fokuset på presentasjonen av produktene og de tilhørende innholdene. Med lite tekst og mange (produkt-)bilder kan du vise hva denne Amazon Brand Store har å tilby.
Product Grid (Produktgitter)
Denne malen viser utvalgte produkter i et rutenett. Derfor egner denne malen seg for undersider der kundene kan velge hvilket produkt de ønsker å kjøpe.
Godt å vite: Du må ikke nødvendigvis bruke en av de tre malene. I stedet kan du også velge malen “Tom” og designe butikken din fra bunnen av selv.
Bygge Amazon Brand Store: Legge til produkter
Så snart strukturen til sidene er fastsatt og du har valgt en side-mal, kan du fylle den nye Amazon-butikken med innhold.
For dette brukes såkalte fliser. Disse bestemmer størrelsen på det viste innholdet. En flis kan dermed enten fylle hele bredden av siden eller bare en liten del, for eksempel en fjerdedel. For å illustrere dette, se igjen på de ovennevnte eksemplene. Headeren til Avent eller ONLINE tar hele bredden av siden, mens skoene fra Vans bare tar opp hver femtedel.
Flisene i Brand Store kan du fylle med forskjellige innhold avhengig av størrelse. I tillegg til medieformater som bilder eller videoer kan du også sette inn produktgitter. Her vises informasjon som produktnavn, bilde, Prime-logo og vurdering med stjerner. Når kunder klikker på et av tilbudene, blir de sendt til en egen produktdetaljside.
Du legger enkelt til produktene via søkefunksjonen med ASIN eller nøkkelord. Selv lister med opptil 500 ASIN-er kan brukes til å legge til produkter.
Bestsellere, anbefalte produkter og tilbud
Du kan også bruke en bestselger-flis for automatisk å vise fem produkter samtidig som er mest solgt og tilknyttet merkevaren din. Du har også muligheten til å bruke en flis for anbefalte produkter. Dette gir kjøpere muligheten til å se flere produkter fra porteføljen din som de – basert på sin kjøpshistorikk – også kan være interessert i. For begge typer fliser gjelder det at de kun kan brukes hvis tilbudet ditt bestselgere eller anbefalte produkter inkluderer.
Hvis du tilbyr kundene dine spesielle tilbud, kan du også vise dette i Brand Store hos Amazon. Du velger i den aktuelle flisen opptil fire produkter per rad som du vil vise der – jo færre produkter du viser, desto bedre kan du fremheve det aktuelle tilbudet. Flisene for anbefalte tilbud tilbys kun i løpet av kampanjeperioden og deaktiveres automatisk så snart perioden er over. Vær oppmerksom på at Amazon her kun viser tidsbaserte tilbud som “Deal of the Day” eller “Best Deal”, kampanjer med kuponger er unntatt fra dette.
Sammendrag: Hvordan lager jeg en Amazon Brand Store?
Å opprette en Brand Store er svært enkelt. Du trenger ikke engang en designer i teamet ditt. Bare profesjonelle produktbilder og salgstekster bør du ha klare.
Amazon Brand Store – Retningslinjer: Hva du må være oppmerksom på
Når du har opprettet din Brand Store hos Amazon, vil den bli sjekket innen 72 timer. Den nettbaserte giganten vil kontrollere om du har overholdt retningslinjene for butikkannonser samt de generelle retningslinjene til e-handelsgiganten.
Å liste opp alle Amazon-retningslinjer for Brand Stores ville overskride omfanget av denne bloggartikkelen, men vi ønsker likevel å gi deg de viktigste.
Først og fremst må hver side inneholde minst én annen flis ved siden av headeren. Det maksimale antallet på 20 seksjoner må ikke overskrides. Også noen flistyper kan bare brukes i begrenset omfang:
Basisfliser er tilgjengelige i fire størrelser. Det er viktig å merke seg at noen innhold bare kan vises i bestemte størrelser. Et produktgitter kan for eksempel bare vises i den største størrelsen “Full Width”, mens bilder er tilgjengelige i alle størrelser.
Hvis du ønsker å bruke medieinnhold som bilder og videoer for din Brand Store hos Amazon, må også disse oppfylle visse minimumskrav. Bilder bør ha en minimumsstørrelse på 750 x 750 piksler, og videoer må ha minst 450 x 320 piksler. Jo større det aktuelle medieinnholdet skal vises, desto høyere må også oppløsningen være.
Ytterligere krav for din Brand Store hos Amazon finner du på hjelpesidene.
Tips for din Amazon Brand Store: Beste praksis
Med Brand Stores har du muligheten til å bygge ut merkevaren din og formidle merkebudskapet ditt. Derfor bør du også satse på en enhetlig linje her. Velg farger, bilder og videoer som passer til merkevaren din og selvfølgelig også til hverandre.
Generelt er det lurt å sette målrettede visuelle stimuli når du setter opp din Amazon Brand Store, da disse virker mer effektivt på potensielle kunder og raskere tiltrekker seg oppmerksomhet. Sørg for at bildene er meningsfulle og støtter budskapet ditt. Selger du et velværeprodukt, kan for eksempel bilder som formidler avslapning være passende.
Spesielt med tittelfotoet ditt bør du satse på det perfekte bildet, da det er det første kundene ser fra din Amazon-butikk. Det bør godt presentere merkevarebildet ditt og inneholde logoen din.
Når det gjelder bilder: Sørg for høy kvalitet og få dem laget av en profesjonell fotograf – uskarpe, uklare bilder virker svært uprofesjonelle og vekker absolutt ikke tillit til kvaliteten på varene dine.
Selvfølgelig kommer ingen Brand Store hos Amazon uten tekster. Disse bør være så korte og meningsfulle som mulig. Begrens deg best mulig til kjernepunktene, da lesbarhet er i fokus her.
Siden man kan finne en Amazon Brand Store via Google, bør du også være oppmerksom på riktig bruk av nøkkelord når du lager tekstene. Dette kan øke synligheten på Google og dermed besøkene til butikken din. Dette vil igjen øke salget ditt.
Konklusjon: Slik fungerer branding på Amazon
Kort og godt: En egen Amazon Brand Store gir deg omfattende brandingmuligheter innen markedsplassmiljøet. Hver butikk har sin egen URL, noe som gjør at du også kan drive reklame utenfor Amazon.
Gjennom malene og det enkle flisesystemet trenger du ikke å være designer for å bygge en profesjonell Amazon Brand Store. Sikkert er ikke en slik butikk laget på to minutter, men innsatsen kompenseres allerede av det faktum at det ikke tilbys eller annonseres konkurrerende produkter i butikken din. I tillegg kan du fylle butikken med dine egne farger og bilder og fortelle din egen historie. Slik styrker du bevisstheten til kundene dine om merkevaren din, øker sjansen betydelig for at kundene handler hos deg igjen, og kundelojaliteten øker.
Ofte stilte spørsmål
Med en Brand Store kan Amazon-forhandlere åpne sin egen butikk på Amazon, som nesten ser ut som en selvstendig nettbutikk. Likevel behandles bestillinger gjennom Amazon. En slik Brand Store får en egen URL fra Amazon, slik at reklame også kan ledes dit. Slik kan forhandlere presentere merkevaren sin og de tilhørende produktene utenfor konkurransen.
Først må merkevaren være registrert i Amazon-merkevareregistreringen. Deretter kan forhandlere opprette butikken i Seller Central. Det er forskjellige maler tilgjengelig, som deretter kan tilpasses individuelt ved hjelp av dra og slipp. Til slutt vil det bli en vurdering fra Amazon før butikken går online.
For å åpne en Amazon-butikk må interesserte ha en selgerkonto og allerede tilby produkter på Amazon. I tillegg må merkevaren være registrert i Amazon Brand Registry. Deretter kan Amazon-butikken opprettes i Seller Central og utstyres med artikler.
Bildekreditter i rekkefølge av bildene: © stock.adobe.com – Ruth / Skjermbilder @ Amazon
