Registracija blagovne znamke Amazon: Razlaga blagovne znamke – Vključno s podrobnimi navodili
S preko registracije blagovne znamke Amazon, imenovane tudi Brand Registry, lahko trgovci uradno registrirajo svoje blagovne znamke pri Amazonu. To prinaša različne prednosti, ki jih prodajalci na tržnici ne bi smeli zamuditi. Po navedbah e-trgovinskega giganta je bilo s pomočjo registracije blagovne znamke že milijone goljufivih ponudb blokiranih. Registrirana podjetja so v povprečju ugotovila 99% manj domnevnih kršitev.
To prinaša prednosti tako za stranke kot tudi za trgovsko platformo samo. Toda tudi trgovci imajo koristi od Brand Registry na Amazonu. Seveda lahko prodajalci prodajajo tudi brez te zaščite in brez možnosti na spletni tržnici. Vendar pa s tem tvegajo določeno tveganje in si privoščijo priložnost za številne možnosti oglaševanja, ki so trenutno dostopne le ali predvsem za registrirane lastnike blagovnih znamk v okviru registracije blagovne znamke Amazon. Razjasnili bomo, zakaj je Brand Registry tako pomembna, katere koristi lahko pričakujete in podali podrobna navodila, kako uspešno registrirati svojo blagovno znamko.
Prednosti registracije blagovne znamke Amazon
#1 Oblikujte stran izdelka in ohranite podobo svoje blagovne znamke
To je vaša blagovna znamka in zato bi morali imeti tudi oblast nad svojimi stranmi izdelkov in podobo blagovne znamke. Ko na Amazonu registrirate svojo blagovno znamko, lahko ne le sami oblikujete podrobne strani svojih izdelkov, temveč jih tudi upravljate. Tako je povsem odvisno od vas kot lastnika blagovne znamke, kako želite svojo blagovno znamko predstaviti navzven.
Registracija blagovne znamke Amazon prinaša še druge prednosti: Tretje osebe ne morejo več spreminjati ali prilagajati vaših strani izdelkov. Tako imate popoln nadzor in lahko zagotovite, da stran izdelka predstavlja interese vašega podjetja in optimalno predstavi izdelek.
Ko registrirate svojo blagovno znamko, vam Amazon prav tako omogoča uporabo različnih medijev, kot so videoposnetki, na vaši strani izdelka. Te možnosti lahko optimalno izkoristite za blagovno znamko in izdelek še bolje opišete in predstavite. S tem preprosto povečate tudi svojo stopnjo konverzije.
#2 Zaščitite svoje sezname izdelkov pred goljufijami in prevzemanjem.
Zaščitite svoje sezname z uporabo registracije blagovne znamke Amazon, namesto da bi kasneje v mučni komunikaciji s podporo za prodajalce reševali primer prevzema. Kršitve intelektualne lastnine (npr. ponaredki) je lažje identificirati in spremljati. Tako se prepreči, da bi konkurenti in goljufi prevzeli vaše sezname ali jih sabotirali, na primer z namernim spreminjanjem vsebine.
Za zaščito registriranih blagovnih znamk je spletni velikan uvedel “Project Zero”. To pomeni za vas: Čim več podatkov zagotovite v okviru registracije blagovne znamke Amazon, tem bolj inteligenten bo algoritem. Ekipa e-trgovinskega giganta nenehno dela na izboljšavah in tako na avtomatskem iskanju:
Dobre informacije: Preko IP Acceleratorja registracije blagovne znamke Amazon imate možnost, da že pred uradno registracijo blagovne znamke stopite v stik s strokovnimi pravnimi in patentnimi pisarnami.
Še to: Registrirane blagovne znamke Amazon lahko sodelujejo v programu Transparency. Pri tem se avtentičnost blagovnih izdelkov preverja na podlagi individualnih kod, kar dodatno ščiti pred ponaredki.
#3 Push povečajte svoje prodaje
Ko na Amazonu registrirate svojo blagovno znamko, bo to vplivalo tudi na vaše prodajne številke. Kdor je enkrat postal žrtev ponarejenih seznamov, lahko pove, kako dolgoročno ta škoda vpliva na uspešnost. Kajti zaupanje strank je izgubljeno in traja, da se to ponovno vzpostavi.
Zaščita vaše blagovne znamke pred takšnimi napadi in številne možnosti oglaševanja, ki so vam na voljo v okviru registracije blagovne znamke Amazon, dolgoročno pozitivno vplivajo na vaše prodajne številke.
#4 Pridobite brezplačen dostop do koristnih orodij Amazon.
Če želite povečati svoje prodajne številke, morate imeti čim natančnejše vpoglede v vedenje strank. Vendar pa ni tako enostavno priti do teh podatkov. Na srečo lahko prodajalci, ki so se prijavili v registracijo blagovne znamke Amazon v Nemčiji, v okviru “analize blagovne znamke” dostopajo do obsežnih podatkov o iskalnem in nakupnem vedenju strank Amazon. Tako lahko na primer uporabite iskalne izraze, ki jih stranke uporabljajo, za svoje kampanje PPC na Amazonu.
Raznolike analitične funkcije vam v okviru registracije blagovne znamke Amazon pomagajo upravljati svojo blagovno znamko in oceniti njeno uspešnost. Poleg tega lahko s pomočjo te programske opreme tudi hitreje ugotovite, ali nekdo zlorablja vašo blagovno znamko:
#5 Izkoristite dodatne možnosti oglaševanja na Amazonu.
Trgovci, ki na Amazonu registrirajo svojo blagovno znamko, prejmejo tudi nekatere možnosti oglaševanja, ki drugim niso na voljo. Ne le, da lahko v okviru sponzoriranih blagovnih znamk svojo blagovno znamko izpostavite nad organskimi iskalnimi rezultati, temveč lahko tudi ustvarite svoj majhen prostor v Amazonovem vesolju: Amazon Brand Store. Poleg tega lahko oblikujete boljše strani izdelkov, saj lahko zdaj uporabljate A+ vsebino.
Če želite izvedeti več o temi oglaševanja na Amazonu, si oglejte naš blog prispevek o tem: Kako izpostaviti svoje izdelke.
#6 Pridobite več ocen.
Če želite promovirati nov seznam, je ena najtežjih nalog generiranje ocen strank. Dobra novica: Ko registrirate svojo blagovno znamko v registraciji blagovne znamke Amazon, pridobite dostop do Amazon Vine.
Ta storitev vam omogoča, da svoje izdelke pošljete preverjenim strankam, ki jih testirajo in ocenjujejo. Toda pozor! Upoštevajte, da so te ocene lahko brutalno iskrene in ne osvetljujejo nujno le pozitivnih strani vašega izdelka. Tukaj dobite še več nasvetov, kako zbirati ocene – in česa se raje izogibajte: 6 ultimativnih nasvetov za več ocen.
Korak za korakom: Tako registrirate svojo blagovno znamko v registraciji blagovne znamke Amazon
Najboljše na začetku: Za registracijo svoje blagovne znamke Amazon ne nastanejo nobeni stroški. Orodje je torej za prodajalce na tržnici nujno: uživate v številnih prednostih, ne da bi za to morali plačati.
Korak 1: Preverite zahteve registracije blagovne znamke Amazon.
Spletni velikan bo seveda preveril, ali izpolnjujete kriterije za registracijo svoje blagovne znamke Amazon:
Korak 2: Prijavite se v registracijo blagovne znamke Amazon.
Če izpolnjujete zgoraj navedene kriterije, se lahko prijavite v Amazon Brand Registry preko te povezave. Za to potrebujete svoj dostop do Seller Central ali Vendor Central. Imejte te informacije pri roki:
Korak 3: Registrirajte svoje podjetje v Amazon Brand Registry.
Kliknite na „Registrirajte novo blagovno znamko“ in sledite postopku, med katerim boste morali vnesti potrebne informacije. Več podatkov kot posredujete, bolje lahko orodje kasneje zaščiti vašo blagovno znamko
Po posredovanju teh podatkov bo e-trgovinski gigant preveril, ali ste imetnik pravic navedene blagovne znamke. Nato bo v okviru Amazon Brand Registry poslan verifikacijski kodo odgovorni osebi blagovne znamke. Ta mora nato ponovno poslati Amazonu, da zaključi registracijo
Kdo sme uporabljati zaščiteno blagovno znamko?
Samo imetniki blagovne znamke lahko svojo blagovno znamko vpišejo v register blagovnih znamk in jo registrirajo pri Amazonu. Tako med postopkom registracije kot tudi po Amazon Brand Registry pa lahko dodate dodatne uporabnike in licencirane uporabnike. Ti potrebujejo svoj račun za registracijo blagovne znamke, ki ga lahko nastavite z obstoječim računom Seller ali Vendor Central. Imetniki pravic blagovne znamke lahko dodajo druge uporabnike, tako da se obrnejo na podporo za registracijo blagovne znamke.
Stroški registracije blagovne znamke pri Amazonu:
Popolnoma brezplačno je registrirati svojo blagovno znamko pri Amazonu. Vendar pa registracija blagovne znamke pri DPMA (Nemški patentni inštitut) stane približno 300 €. V to so vključene tri razrede blaga in storitev. Vsak dodatni razred stane dodatnih 100 €.
Če želite svoj izdelek prodajati tudi v drugih državah EU, ga morate registrirati pri EUIPO. Osnovna pristojbina znaša 850 € in vključuje le en razred.
Ali moram uporabiti Amazon Brand Registry, da prodajam na Amazonu?
Ne, seveda lahko prodajate na Amazonu tudi brez registracije blagovne znamke. Vendar izkušnje mnogih prodajalcev kažejo, da je to tvegano. S tem se namreč izgubi tudi zaščita vaše blagovne znamke s strani spletnega velikana. Tako lahko vaši blagovni izdelki lažje postanejo ponarejeni in prodani ali pa vašo stran izdelka hekerji konkurentov.
Zaključek
Ali se splača registracija blagovne znamke pri Amazonu? Največja prednost je zaščita blagovne znamke. Končno je izjemno pomembno, da obdržite nadzor nad svojo blagovno znamko. Pravilno predstaviti in prikazati svojo blagovno znamko je bistvenega pomena in oblikuje vašo podobo blagovne znamke.
Toda tudi dodatna oglasna vsebina, ki je na voljo imetnikom blagovne znamke, je zelo pomembna. S tem se namreč povečujejo stopnje konverzije, promet in prodaja.
In na koncu: Možnost prepoznavanja domnevnih kršitev pravic proti vaši blagovni znamki (npr. ponaredkov) je izjemno pomembna. S pomočjo vzpostavljenih iskalnih funkcij lahko v trenutku odkrijete potencialno ponarejene objave in izdelke ter ukrepate proti njim.
Pogosto zastavljena vprašanja
Registracija blagovne znamke pri Amazonu je Amazonovo lastno register blagovnih znamk, v katerega lahko spletni trgovci vpišejo svojo blagovno znamko, zlasti da se zaščitijo pred kršitvami pravic, kot so ponaredki.
Običajno je postopek zaključen v dveh tednih. Status lahko kadar koli preverite v Brand Registry preko dnevnika primerov.
Registracija blagovne znamke pri Amazonu je za trgovce brezplačna. Le registracija pri Nemškem patentnem inštitutu stane približno 300 €. Pri EUIPO, evropskem ustrezniku, stane okoli 850 €.
Naslednje skupine izdelkov niso registrabilne v Amazon Brand Registry:
– Glasba
– Knjige
– Videoposnetki
– Drugi nosilci podatkov
– Zbirateljski predmeti
Registracija blagovne znamke v register blagovnih znamk je vsem prodajalcem na Amazonu na voljo brezplačno.
Zasloni slik v vrstnem redu slik: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
