Kaj je Amazon Brand Store? Kako ustvariti svojo lastno trgovino na Amazonu
Še posebej na Amazonu je težko izvajati ustrezno blagovno znamko in ustvariti prepoznavnost za svojo blagovno znamko. S pomočjo A+ vsebine je sicer mogoče individualno oblikovati svoje strani s podrobnostmi o izdelkih, vendar ima to glede blagovne znamke precej omejene učinke. Zato spletni velikan prodajalcem registriranih blagovnih znamk omogoča, da si na Amazonu uredijo svojo lastno trgovino blagovne znamke in tako odprejo nekakšen “trgovina v trgovini”.
Zahvaljujoč koristnim orodjem in predlogam vam ni treba imeti izjemnih oblikovalskih sposobnosti, da bi postavili profesionalno trgovino. Kako ustvariti svojo trgovino blagovne znamke na Amazonu in na kaj morate biti pozorni, preberite tukaj.
Kaj je Amazon Brand Store?
Lastniki blagovnih znamk dobijo možnost, da ustvarijo svojo lastno trgovino blagovne znamke. Po svojih lastnih željah si lahko uredite trgovino, v kateri zavestno predstavite svojo blagovno znamko in svoje izdelke.
V tem primeru je prikazana trgovina blagovne znamke Apple na Amazonu:
Zaradi velikega Apple logotipa v glavi stranka takoj prepozna, za katero blagovno znamko gre, in lahko v navigacijski vrstici skoči v različne kategorije izdelkov, da najde želene izdelke. Najbolj priljubljeni izdelki so poleg tega na začetni strani izpostavljeni. Amazon Brand Store je torej nekakšen lasten majhen spletni trgovina na tržnici.
Še ena prednost: Ni motenj zaradi konkurenčnih izdelkov. Medtem ko se na strani s podrobnostmi o izdelku v običajnem okolju Amazon pogosto prikazujejo tudi oglasi iz oglaševalskih kampanj konkurence, je trgovina blagovne znamke Amazon izključno vaša. Tam niso navedene primerljive ponudbe konkurence.
Opozorilo: Najprej vpišite svojo blagovno znamko v Amazon Brand Registry. Šele ko je ta postopek zaključen, lahko odprete tudi trgovino na Amazonu. Kako postopati, da registrirate svojo blagovno znamko, izveste tukaj: Kako izkoristiti registracijo blagovne znamke na Amazonu.
Kako ustvarim trgovino blagovne znamke na Amazonu?
Kot lastnik blagovne znamke lahko brezplačno ustvarite svojo trgovino blagovne znamke na Amazonu. Prijavite se v Seller Central in v spustnem meniju izberite razdelek „Trgovine“. Na koncu kliknite na „Upravljanje trgovin“.
Zdaj lahko ustvarite trgovino blagovne znamke na Amazonu. Najprej morate vnesti nekatere podatke. To so na primer ime blagovne znamke in logotip blagovne znamke. Izberite, ali želite uporabiti standardno različico z običajnimi velikostmi slik izdelkov ali pa raje izberete „Tall“ mrežo izdelkov, ki omogoča velike fotografije artiklov. Zadnja možnost je še posebej primerna za izdelke z mnogimi podrobnostmi, ki jih je treba dobro videti.
Poleg tega se ustvari glava, ki se prikaže na vrhu vaše trgovine. Sestavljena je iz slike, logotipa blagovne znamke in navigacijske vrstice, ki bo vodila skozi vaše strani. Z različnimi stranmi lahko na primer prikažete različne kategorije izdelkov:
Ta razdelitev na različne strani olajša strankam, da ohranijo pregled in s tem izboljša nakupno izkušnjo. Če bi bili vsi izdelki Avent prikazani neposredno na prvi strani, bi bila ponudba preprosto preobsežna in predvsem nepregledna. Kdor išče dudo, se namreč ne želi najprej boriti skozi armado stekleničk in otroških telefonov.
Proizvajalec pisarniškega materiala ONLINE gre celo še korak dlje in je poleg zgornjih strani dodal še podstrani:
Verjetno je ponudba pisalnih pripomočkov še precej večja kot ponudba otroških dodatkov. Na glavni strani „Kreativ“ so podstrani, kot so „Čopič“ in „Kalligrafija kompleti“. Na teh podstraneh se nato nahajajo izdelki.
Kot pri Aventu tudi razdelitev na strani in podstrani služi preglednosti, tako da stranke hitro in enostavno najdejo izdelke, ki jih iščejo, in imajo dobro nakupno izkušnjo.
Ko enkrat določite strukturo, jo lahko enostavno ustvarite s pomočjo predpripravljenih predlog in jo urejate s funkcijo povleci in spusti. Poleg besedil lahko seveda uporabite tudi videoposnetke in slike, da pripovedujete svojo zgodbo. Tako lahko svoje izdelke pokažete celo v akciji.
Zgradnja trgovine blagovne znamke na Amazonu: Predloge
Nekateri spletni prodajalci ne odprejo trgovine na Amazonu, ker menijo, da je postopek težak. Nasprotno: Za oblikovanje svoje trgovine vam Amazon ponuja tri predloge, s katerimi lahko hitro in enostavno ustvarite profesionalno stran. Vsebino predlog lahko prilagodite po svoji želji. Posamezne ploščice znotraj predlog lahko premikate, odstranjujete ali dodajate nove. Tisti, ki si želijo stran oblikovati sami, lahko uporabijo tudi prazno predlogo in jo napolnijo z elementi, kot so slike, izdelki ali besedila.
Ker predloge izpolnjujejo različne zahteve, se morate vnaprej odločiti, kaj želite doseči s stranjo. Ali želite dati pregled ali predstaviti veliko posameznih izdelkov? Najprej se torej odločite, kakšna naj bo namen strani, in nato izberite predlogo, ki to najbolje odraža.
Marquee (vstop)
Ta predloga je zasnovana kot vstopna stran. Tukaj je prostor za besedila in slike, ki ilustrirajo vašo ponudbo. Primerni so kratki teksti, ki opisujejo namen strani. To predlogo lahko na primer uporabite kot začetno stran in grobo predstavite svojo ponudbo, tako kot je to storjeno v trgovini blagovne znamke Amazon Basics:
Showcase (predstavitev izdelkov)
Tukaj je poudarek na predstavitvi izdelkov in pripadajočih vsebin. Z malo besedila in številnimi (izdelkovnimi) slikami lahko pokažete, kaj ta trgovina blagovne znamke Amazon ponuja.
Product Grid (mreža izdelkov)
Ta predloga prikazuje izbrane izdelke v mrežnem pogledu. Zato je ta predloga primerna za podstrani, na katerih lahko stranke izberejo, kateri izdelek želijo kupiti.
Dobro vedeti: Ne morate nujno uporabiti ene od treh predlog. Namesto tega lahko izberete tudi predlogo „Prazno“ in svojo trgovino oblikujete sami od začetka.
Zgradite Amazon Brand Store: Dodajte izdelke
Ko je struktura strani določena in ste se odločili za predlogo strani, lahko novi Amazon trgovini dodate vsebino
Za to se uporablja tako imenovane ploščice. Te določajo velikost prikazanih vsebin. Tako lahko ploščica zapolni celotno širino strani ali pa le majhen del, na primer četrtino. Da bi to ponazorili, si še enkrat oglejte zgornje primere. Glava Avent ali ONLINE zavzema celo širino strani, medtem ko čevlji Vans zavzemajo le petino.
Ploščice v vašem Brand Store lahko glede na velikost napolnite z različnimi vsebinami. Poleg medijskih formatov, kot so slike ali videoposnetki, lahko dodate tudi mreže izdelkov. Pri tem se prikažejo informacije, kot so ime izdelka, slika, Prime-logo in ocena s zvezdicami. Ko stranke kliknejo na eno od ponudb, so preusmerjene na svojo stran s podrobnostmi o izdelku.
Izdelke preprosto dodate preko iskalne funkcije z ASIN ali ključnimi besedami. Tudi sezname z do 500 ASIN-ji lahko uporabite za dodajanje izdelkov.
Najbolj prodajani, priporočeni izdelki in ponudbe
Lahko uporabite tudi ploščico za najbolj prodajane izdelke, da hkrati prikažete pet izdelkov, ki so se najbolje prodajali in so povezani z vašo blagovno znamko. Imate tudi možnost uporabiti ploščico za priporočene izdelke. Tako kupci vidijo dodatne izdelke iz vašega portfelja, ki bi jih – glede na njihovo nakupno zgodovino – prav tako lahko zanimali. Za obe vrsti ploščic velja, da se lahko uporabljata le, če vaša ponudba najboljši prodajalec oziroma priporočeni izdelki vključuje.
Če svojim strankam ponujate posebne ponudbe, lahko to tudi prikažete v svojem Brand Store na Amazonu. Za to izberete v ustrezni ploščici do štiri izdelke na vrstico, ki jih želite tam prikazati – manj ko izdelkov prikažete, bolje lahko izpostavite ustrezno ponudbo. Ploščice za priporočene ponudbe so na voljo le za čas trajanja promocije in se samodejno onemogočijo, ko je obdobje poteklo. Upoštevajte, da Amazon tukaj prikazuje le časovno omejene ponudbe, kot so „Ponudba dneva“ ali „Najboljša ponudba“, akcije s kuponi pa so izključene.
Povzetek: Kako ustvariti Amazon Brand Store?
Ustvarjanje Brand Store je izjemno preprosto. Ne potrebujete niti oblikovalca v svoji ekipi. Le profesionalne fotografije izdelkov in prodajna besedila bi morali imeti pripravljena.
Amazon Brand Store – Smernice: Na kaj je treba paziti
Ko ustvarite svoj Brand Store na Amazonu, bo ta v 72 urah preverjen. Pri tem spletni velikan preverja, ali ste se držali smernic za prikaz trgovin ter splošnih smernic e-trgovinskega giganta.
Našteti vse Amazonove smernice za Brand Store bi preseglo obseg tega blog članka, vendar vam vseeno želimo posredovati najpomembnejše.
Najprej mora vsaka stran vsebovati vsaj eno drugo ploščico poleg glave. Največje število 20 odsekov ne sme biti preseženo. Tudi nekateri tipi ploščic se smejo uporabljati le v omejenem obsegu:
Osnovne ploščice so na voljo v štirih velikostih. Pri tem je treba upoštevati, da se nekateri vsebinski elementi lahko prikažejo le v določenih velikostih. Mreža izdelkov se lahko na primer prikaže le v največji velikosti „Full Width“, medtem ko so slike na voljo v vseh velikostih.
Če želite za svoj Brand Store na Amazonu uporabljati medijske vsebine, kot so slike in videoposnetki, morajo tudi te izpolnjevati določene minimalne zahteve. Tako naj bi slike imele minimalno velikost 750 x 750 pikslov, videoposnetki pa najmanj 450 x 320 pikslov. Bolj ko naj bi bil ustrezen medijski vsebinski element prikazan v večji velikosti, višja mora biti tudi ločljivost.
Druge zahteve za vaš Brand Store na Amazonu najdete na pomočnih straneh.
Nasveti za vaš Amazon Brand Store: Najboljše prakse
S Brand Store imate možnost razširiti svojo blagovno znamko in prenesti sporočilo svoje blagovne znamke navzven. Zato bi morali tukaj postaviti tudi enotno linijo. Izberite barve, slike in videoposnetke, ki ustrezajo vaši blagovni znamki in se seveda tudi med seboj ujemajo.
Na splošno je priporočljivo, da pri nastavitvi svojega Amazon Brand Store ciljno postavite vizualne dražljaje, saj ti učinkoviteje delujejo na potencialne stranke in hitreje pritegnejo pozornost. Pri tem pazite, da so slike pomenljive in podpirajo vaše sporočilo. Če prodajate wellness izdelek, so na primer primerne slike, ki prenašajo občutek sprostitve.
Še posebej pri vaši naslovni sliki bi morali staviti na popolno sliko, saj je to prvo, kar stranke sploh vidijo v vašem Amazon trgovini. Predstaviti bi morala dobro podobo vaše blagovne znamke in vsebovati vaše logo.
Glede slik: Pazite na visoko kakovost in naj jih pripravi profesionalni fotograf – zamegljene, nejasne slike delujejo izjemno neprofesionalno in zagotovo ne vzbujajo zaupanja v kakovost vaših izdelkov.
Seveda noben Brand Store na Amazonu ne more brez besedil. Ta naj bodo čim krajša in pomenljiva. Najbolje je, da se osredotočite na ključne točke, saj je tukaj berljivost na prvem mestu.
Da bi lahko našli Amazon Brand Store preko Googla, bi morali pri ustvarjanju besedil paziti tudi na pravilno uporabo ključnih besed. S tem lahko povečate vidnost na Googlu in s tem obiske vaše trgovine. To pa povečuje vaše prodajne številke.
Zaključek: Tako poteka blagovno znamčenje na Amazonu
Na kratko: Lasten Amazon Brand Store vam nudi obsežne možnosti blagovnega znamčenja znotraj okolja tržnice. Vsaka trgovina ima svojo URL, kar vam omogoča tudi oglaševanje zunaj Amazona.
Zaradi predlog in preprostega sistema ploščic ne potrebujete biti oblikovalec, da bi zgradili profesionalen Amazon Brand Store. Seveda takšna trgovina ni ustvarjena v dveh minutah, vendar se trud že samo s tem izplača, da v vaši trgovini niso ponujeni ali oglaševani konkurenčni izdelki. Poleg tega lahko svojo trgovino napolnite z lastnimi barvami in slikami ter pripovedujete svojo zgodbo. Tako krepite zavedanje vaših strank o vaši blagovni znamki, znatno povečate možnosti, da stranke ponovno kupijo pri vas, in narašča zvestoba strank.
Pogosto zastavljena vprašanja
S Brand Store lahko trgovci na Amazonu odprejo svojo trgovino na Amazonu, ki skoraj izgleda kot samostojna spletna trgovina. Kljub temu se naročila obravnavajo preko Amazona. Takšen Brand Store dobi od Amazona svojo URL, tako da lahko tudi oglaševanje usmerite nanj. Tako lahko trgovci predstavijo svojo blagovno znamko in povezane izdelke stran od konkurence.
Najprej mora biti blagovna znamka v registraciji blagovnih znamk Amazon vpisana. Nato lahko trgovci ustvarijo trgovino v Seller Central. Na voljo so različne predloge, ki jih je mogoče nato prilagoditi z metodo povleci in spusti. Na koncu sledi še pregled s strani Amazona, preden trgovina postane dostopna na spletu.
Za odprtje Amazon trgovine morajo imeti zainteresirani prodajni račun in že ponujati izdelke na Amazonu. Poleg tega mora biti blagovna znamka vpisana v registru blagovnih znamk Amazon. Nato lahko Amazon trgovino ustvarite v Seller Central in jo opremite z artikli.
Zahteve za slike v vrstnem redu slik: © stock.adobe.com – Ruth / Posnetki zaslona @ Amazon
