Як покращити свою позицію за допомогою правильної інструменту для ключових слів Amazon!
SEO – це спочатку звучить як Google для більшості людей. Однак продавці Amazon також повинні займатися темою оптимізації пошукових систем і використовувати інструмент для ключових слів Amazon для дослідження релевантних пошукових термінів, оскільки виграти Buy Box є вирішальним, разом з позиціонуванням у результатах пошуку, для залучення користувачів і генерації продажів. Адже ніхто не переглядає сторінку 2 результатів пошуку. Насправді, середній користувач має високу ймовірність натиснути на один з перших трьох продуктів або навіть уточнити ключове слово і повторити свій пошуковий запит.
Продавці, які не знаходяться серед перших результатів, мають мало шансів на здійснення продажу. Ключем тут є всебічна оптимізація:
Пошукові терміни, які користувачі вводять в Amazon, не завжди є очевидними. Тому продавці не повинні покладатися лише на свою інтуїцію, а також використовувати відповідний інструмент для ключових слів Amazon для дослідження. Лише тоді можлива ефективна та основана на даних оптимізація рейтингу. У цій статті ми представимо п’ять інструментів для успішного дослідження ключових слів в Amazon, розглянемо додаткові стратегії для визначення релевантних пошукових термінів для Amazon і подивимося, де продавці можуть насправді вводити ключові слова.
5 інструментів для ідеального аналізу ключових слів в Amazon
Ключові слова є паливом для пошукових систем. Складні обчислення з боку алгоритму призначають ці результати до пошукового запиту, який найімовірніше відповідає намірам користувача. Однак, на відміну від Google, Amazon в основному намагається розпізнати намір покупки користувача. Тому було б неправильно використовувати ті ж ключові слова SEO в Amazon, що й у Google. Крім того, кожна компанія використовує свій власний алгоритм з власними параметрами, і поки Google сканує весь інтернет, Amazon шукає лише дані зі своєї власної платформи.
Крім того, більшість покупців в інтернеті використовують Amazon для пошуку продуктів і зазвичай підходять до пошуку з конкретним наміром покупки. Тому продавці повинні адаптувати свій аналіз ключових слів спеціально для Amazon і також використовувати відповідні інструменти для досягнення оптимальних результатів дослідження.
Sistrix: Інструмент для ключових слів Amazon – Безкоштовно та доступно
Інструменти AMZ від Sistrix включають опцію дослідження ключових слів. Інструмент шукає у своїй власній базі даних, яка наповнюється з різних джерел, включаючи реальні дані користувачів. Крім того, Sistrix обіцяє бути завжди актуальним, оскільки дані про ранжування та ключові слова оновлюються щодня та щотижня, але принаймні раз на місяць. Ті, хто не має облікового запису, можуть виконати до десяти запитів на пошук на день і отримати додаткові релевантні ключові слова AMZ. З обліковим записом використання є навіть безкоштовним і без обмежень.
ShopDoc: Інструмент для дослідження ключових слів Amazon з обліковим записом
Інший варіант для початку пошуку ключових слів для Amazon – це Keyfinder від ShopDoc. Хоча це доступно лише після створення безкоштовного облікового запису, програмне забезпечення пропонує кілька цікавих варіантів фільтрації. Наприклад, користувачі можуть вказати, чи повинно ключове слово бути на початку, в кінці або просто включеним загалом. Також можна встановити максимальну кількість термінів. Крім того, результати можна фільтрувати за тим, що Amazon пропонує, щоб отримати найбільш релевантні терміни пошуку. Також можна шукати ключові слова, які ще не мають працюючої кампанії PPC.
Що таке Пропозиції Amazon? Пропозиції Amazon – це пропозиції автозаповнення функції пошуку цього гіганта онлайн. Вони з’являються, як тільки вводяться слова або навіть лише літери в полі введення пошуку і складаються з найбільш часто шуканих термінів.
Keywordtool.io: Безкоштовно, але менш повноцінно
Крім Google або eBay, ви також можете знайти терміни пошуку спеціально для Amazon на keywordtool.io. Однак аналіз ключових слів тут менш повноцінний, ніж у ShopDoc або Sistrix, і не включає оцінки обсягів пошуку для Amazon у безкоштовній версії. Перевага полягає в тому, що порівнювати з ключовими словами Google, eBay або Instagram швидко і легко, оскільки відповідні вікна пошуку знаходяться всього в одному кліку. У полі “негативні ключові слова” ви також можете виключити ті, які інструмент ключових слів Amazon не повинен враховувати в результатах.
Keyword Tool Dominator (KTD) для Amazon – Специфічний пошук за країною
Цей програмне забезпечення для аналізу ключових слів є особливо цікавим для продавців, які працюють на кількох ринках і бажають адаптувати свою оптимізацію ключових слів за країною, оскільки KTD дозволяє зосередитися на Amazon Німеччина або Amazon Великобританія, наприклад. Крім того, ви можете шукати за назвою продукту та скласти власний список на основі результатів. Однак дозволяється лише три безкоштовні пошуки на день.
Стратегії для Amazon без інструмента ключових слів: Як знайти додаткові релевантні терміни пошуку!
Аналіз ключових слів за допомогою інструмента не є єдиним способом, яким продавці Amazon можуть покращити свій рейтинг. Хоча програмне забезпечення безсумнівно є найважливішим інструментом, його можна ефективно доповнити іншими стратегіями для оптимізації результатів.
→ Використовуй свою голову
Особливо з продуктами приватної марки це правда: ти як продавець краще знаєш свій продукт! Будь ясним щодо унікальних торгових пропозицій, які ти можеш запропонувати, і розглянь, можливо, з твоєю командою, які ключові слова має сенс використовувати, навіть якщо інструмент ключових слів Amazon не запропонував їх безпосередньо. Перевір ці терміни за допомогою обраного тобою інструмента аналізу та уточни, хто є твоєю цільовою аудиторією і як, ймовірно, вони шукатимуть продукт.
→ Використовувати Amazon Suggest
Те, що інструмент ключових слів, розроблений у бекенді, може зробити, продавці також можуть досягти вручну в меншому масштабі. Як тільки користувач Amazon вводить термін пошуку в полі введення, функція автозаповнення пропонує додаткові релевантні ключові слова, зокрема ті, які найчастіше шукалися в комбінації з введеним терміном. Продавці можуть скористатися цією функцією і, наприклад, пройтися по алфавіту, використовуючи схему “Ключове слово + а”, “Ключове слово + b” тощо, щоб виявити найбільш поширені комбінації. Часто інструмент ключових слів Amazon вже виконує цей аналіз.
Обсяги Пошуку: Чи є це добре збереженим секретом? Так!
Багато, але не всі інструменти ключових слів Amazon надають обсяг пошуку для окремих ключових слів. Однак це лише оцінки, оскільки Amazon тримає обсяг пошуку ключових слів у секреті, на відміну від Google. Проте, принаймні, ключові слова з найвищими обсягами пошуку можна надійно визначити за допомогою функції автозаповнення.
→ Включати розмовну мову та синоніми
Німецькомовний ринок, зокрема, не позбавлений розмовних виразів та діалектів, які під впливом австрійських та швейцарських регіонів. Як продавцеві, однак, важко мати загальне уявлення про всі синоніми для ключового слова. Бази даних, такі як openthesaurus.de, можуть надати важливі підказки про те, які інші терміни можуть бути релевантними. Наприклад, для ключового слова “Fernseher” (телевізор) тезаурус пропонує кілька інших слів, таких як TV або Patschenkino (австрійський сленг).
→ Моніторити конкурентів та ключові слова
Це також є характеристикою, яка часто включається в хороший інструмент ключових слів Amazon. Однак може бути корисно стежити за сторінками продуктів конкурентів. Які ключові слова з’являються в заголовку та інформації про продукт, і які інші товари купували клієнти після перегляду конкретного продукту? Таким чином, продавці можуть отримати хороше уявлення про наміри пошуку, які мають клієнти з певним ключовим словом, і як конкуренція підходить до цієї наміри. Також цікаво: за якими ключовими словами проводять кампанії PPC конкуренти?
Чи маєш усі ключові слова разом? Ці поля доступні!
Продавці можуть використовувати кілька полів введення, щоб включити результати свого дослідження ключових слів з інструмента ключових слів Amazon:
Увага! Раніше Amazon обмежував ключові слова бекенду до 250 байтів. З моменту оновлення в серпні 2018 року символи обмежені до загальної кількості 249 байтів на поле. Продавці повинні обов’язково дотримуватися цього значення; в іншому випадку алгоритм може ігнорувати всі ключові слова бекенду. Однак дозволена довжина може варіюватися залежно від категорії продукту. Щоб забезпечити повне відображення заголовків та інших елементів і безперешкодне їх знаходження в пошуку, краще дотримуватися стилістичних рекомендацій Amazon.
Залежно від категорії продукту, можуть бути доступні додаткові поля введення. Так звані Ключові слова Цільової Аудиторії допомагають Amazon визначити цільову аудиторію, наприклад. Загалом, продавці також повинні використовувати ці поля, щоб максимально полегшити роботу алгоритму.
Висновок: Від інструмента до рейтингу
Для успішного продажу як продавець на онлайн-ринку відповідний інструмент ключових слів Amazon є необхідним. Крім оптимізації та дослідження ключових слів, інші функції, такі як аналіз ASIN, також можуть бути корисними. Незважаючи на всю автоматизовану технологію, продавці завжди повинні розмірковувати над тим, які ключові слова дійсно варто використовувати і які заслуговують на кампанію PPC. У разі сумнівів слід вручну шукати відповідні терміни пошуку. Намір пошуку потенційних покупців і рейтинг конкурентів можуть слугувати орієнтиром у цьому процесі.
Найважливіші ключові слова повинні бути включені в назву продукту та в ключові моменти, тоді як менш релевантні можна розмістити в описі продукту. У бекенді важливо надати додаткові важливі ключові слова, не перевищуючи максимальний ліміт символів і не повторюючи ключові слова, вже використані в фронтенді. Повторення та знаки пунктуації не потрібні.
Кредити зображень у порядку зображень: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Скриншот @ Sistrix / Скриншот @ ShopDoc / Скриншот @ Keywordtool.io / Скриншот @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
