البحث عن مصطلحات البحث الخلفية في أمازون وإدخالها وتحسينها – إليك الطريقة!
نادراً ما يتمتع بائعو السلع التجارية النقية بهذا، بينما يتعامل بائعو العلامات التجارية الخاصة مع ذلك بالنسبة لـ ASINs الجديدة: الكلمات الرئيسية. يفكر الكثيرون على الفور في تحسين عناوين المنتجات والأوصاف على صفحة المنتج، ولكن بالنسبة لخوارزمية أمازون، فإن مصطلحات البحث المدخلة في الخلفية تعتبر على الأقل بنفس الأهمية.
ومع ذلك، لا يواجه البائع فقط سؤال أي الكلمات الرئيسية تناسب منتجه بشكل أفضل – بل إن الطريقة التي يمكن أن تقرأ بها أمازون مصطلحات البحث بشكل مثالي تؤدي أحيانًا إلى الارتباك. لذلك، قمنا بدراسة ما هي الإرشادات الموجودة للكلمات الرئيسية على أمازون، وكيف ينبغي استخدامها بشكل مثالي، وما إذا كانت الأدوات الخاصة بالبحث عن الكلمات الرئيسية ضرورية حقًا.
ما هي مصطلحات البحث على أمازون؟
يمتلك تقريبًا كل عميل يتصفح الأسواق المختلفة لعملاق التجارة الإلكترونية سلوك بحث محدد: اهتمام بالشراء. في الغالبية العظمى من الحالات، يستخدمون شريط البحث في أعلى الصفحة الرئيسية. تُعتبر الكلمات الرئيسية المدخلة هناك للعثور على منتجات معينة مصطلحات بحث أمازون، وتسمى أيضًا الكلمات الرئيسية.
لتحديد المنتج المناسب لعبارة البحث، يقارن خوارزمية A9 كلمة البحث في استعلام البحث مع المصطلحات المدخلة في الخلفية. يتبع العملاق الإلكتروني نهجًا حصريًا: لا يمكن العثور على المنتجات من خلال شريط البحث إلا إذا كانت جميع الكلمات الرئيسية المستخدمة في استعلام البحث مدخلة أيضًا في الخلفية. وهذا يشمل ليس فقط حقل مصطلحات البحث ولكن أيضًا حقول العناوين، والنقاط الرئيسية، وإلى حد ما حتى الوصف.
لذلك، القاعدة هي: كلما احتوت الخلفية على المزيد من مصطلحات البحث في أمازون، زادت احتمالية تحسين ترتيب المنتج. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة عالية قدر الإمكان بالنسبة للمنتج.
كيفية تحسين الواجهة الأمامية لقائمة المنتجات تم تناولها بالفعل في مقالنا حول تحسين محركات البحث لصفحات تفاصيل المنتجات.
بالإضافة إلى ذلك، هناك ما يسمى بالكلمات الرئيسية النمطية. هذه الكلمات ذات صلة بتصنيف عنصر ما ضمن فئات منتجات مختلفة، لذا فهي مرتبطة بشكل غير مباشر باستعلام بحث محدد. فقط إذا كانت القائمة مزودة بكلمات رئيسية نمطية ستظهر عندما يقوم المستخدمون بتضييق نتائج بحثهم باستخدام خيارات الفلترة، على سبيل المثال، اختيار فئة معينة. ومع ذلك، لا يمكن للبائعين إدخال مصطلحات البحث في أمازون بحرية هنا، بل يجب عليهم الاختيار من الاقتراحات مثل الجمهور المستهدف، والموضوع، وما إلى ذلك.
إرشادات أمازون لمصطلحات البحث
عادةً ما يكون العملاق الإلكتروني متحفظًا في تصريحاته حول كيفية عمل خوارزميته ووزن عوامل الترتيب. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية، فإن أمازون تقوم باستثناء وتقدم نصائح محددة للاستخدام الصحيح لمصطلحات البحث في الخلفية.
كيف يجب إدخال مصطلحات البحث في أمازون بشكل مثالي؟
أكبر عقبة هي بالتأكيد الحد الأقصى لعدد الأحرف. في الخلفية، تسمح أمازون بأقل من 250 بايت (حرف) لمصطلحات البحث. يتم احتساب المسافات أيضًا. هذه ليست مساحة كبيرة. ترتيب المصطلحات الفردية غير ذي صلة تمامًا مثل قربها من بعضها البعض – وهو اختلاف عن كلمات Google الرئيسية التقليدية. لذلك، من غير المجدي تكرار المصطلحات؛ بدلاً من ذلك، يجب على بائعي أمازون محاولة تضمين أكبر عدد ممكن من مصطلحات البحث.
نصيحة ساخنة هي استخدام الشرطات. هذا يسمح بإدخال تنويعات مختلفة من مصطلحات البحث في أمازون في واحدة. على سبيل المثال، “مجموعة تسلق” تغطي “تسلق”، “مجموعة”، “مجموعة تسلق”، “مجموعة تسلق” و“مجموعة تسلق”. الأشكال الجمع والحروف الصغيرة تلعب أيضًا دورًا. ومع ذلك، يجب استخدام الشرطات بعناية، على سبيل المثال، كلما كان من الضروري تغطية العديد من الكلمات الرئيسية أو التهجئات المختلفة.
يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية الأخرى “كارابينر” أو “مانع السقوط”. نظرًا لأن كل من التكرارات والكلمات الزائدة أو علامات الترقيم تستهلك الأحرف بشكل غير ضروري، فإنه يكفي إضافة هذه الكلمات دون دمجها مرة أخرى مع “مجموعة تسلق”.
تنبيه! تأكد من الالتزام بـ الحد الأقصى لعدد الأحرف 249 بايت! تجاوز هذا الحد سيؤدي إلى تجاهل جميع الكلمات الرئيسية في هذا الحقل. قد يحدث أيضًا أن تقوم أمازون بتقييم بعض مصطلحات البحث التي تحتوي على المزيد من الأحرف، على سبيل المثال، لأن الحروف المتحركة تتوافق مع ما لا يقل عن بايتين. كما يتم احتساب الشرطات.
أين يمكن لبائعي أمازون إدخال أو حذف مصطلحات البحث؟
لبيع بنجاح على أمازون، تعتبر مصطلحات البحث ضرورية. تسمح أمازون بإدخالها في Seller Central تحت قسم “المخزون”.
البحث عن الكلمات الرئيسية: البحث أصبح سهلاً
على سبيل المثال، أولئك الذين يرغبون في العثور على مصطلحات البحث لمنتجات معينة لأعمالهم في أمازون FBA لديهم خيارات بحث متنوعة. أهم شيء في البداية: استخدم عقلك! أنت تعرف عملاءك ومنتجاتك بشكل أفضل. أنت على دراية بوظيفة متطورة، أو ميزة مخفية، أو تصميم خاص. لذا اسأل نفسك عما ستبحث عنه للعثور على هذا المنتج واعتبر وجهة نظر جمهورك المستهدف.
خيار آخر هو الإكمال التلقائي (“اقتراحات تلقائية”). بمجرد إدخال مصطلحات البحث في حقل البحث في أمازون، تقترح البرمجيات كلمات رئيسية إضافية ذات صلة تم البحث عنها بشكل متكرر في الماضي فيما يتعلق بالمصطلح المدخل. من هذه الاقتراحات التلقائية، يمكن للبائعين استنتاج الكلمات الرئيسية التي تعتبر ذات صلة بشكل خاص لأن المستخدمين بحثوا عنها بشكل متكرر. يمكن بعد ذلك اعتماد تلك التي تناسب.
يصل البائعون المحترفون عبر الإنترنت بسرعة إلى حد مع هذه الأساليب، حيث أن كلا الطريقتين تستغرقان وقتًا طويلاً وليست دقيقة جدًا. بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن التعرف على حجم البحث بهذه الطريقة. لذلك، قد يكون من المجدي استخدام أدوات بحث الكلمات الرئيسية المتخصصة، مثل تلك التي تقدمها Perpetua أو Sistrix. هناك أدوات مجانية ومدفوعة، حيث تقدم الأخيرة عادةً مجموعة أكبر من الميزات، مثل عرض حجم البحث. غالبًا ما توجد أيضًا ميزة تسمح بتحليل مصطلحات البحث في أمازون التي يستخدمها المنافسون. بهذه الطريقة، يمكن تصفية المصطلحات ذات الإيرادات العالية بشكل خاص من خلال أدوات الكلمات الرئيسية.
مصطلحات البحث عن العلامة التجارية: ابتعد!
خارج أمازون، يُسمح عمومًا بتشغيل حملات إعلانات على كلمات رئيسية لعلامات تجارية أخرى، طالما أنه من الواضح تمامًا إلى أي علامة تجارية ينتمي المنتج. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون واضحًا أنه إعلان. يجب ألا يتضمن اسم العلامة التجارية الأجنبية في الإعلان نفسه، ويجب تجنب أي ارتباط محتوى بين المنتج واسم العلامة التجارية الأجنبية بطريقة أخرى.
ومع ذلك، تستبعد أمازون استخدام أسماء العلامات التجارية الأجنبية في كلمات البحث الخلفية. عمومًا، وفقًا للإرشادات، لا يُسمح بذكر العلامة التجارية الخاصة. ويجب على البائعين الالتزام بذلك عند إدخال مصطلحات البحث الخاصة بهم في أمازون. خلاف ذلك، يمكن أن يؤدي ذلك إلى كل من العقوبات من أمازون وتحذير قانوني من مالك العلامة التجارية.
الخاتمة
أي شخص يرغب في بيع منتجات العلامة التجارية الخاصة بنجاح على أمازون يجب أن يتعامل بالتأكيد مع عوامل تحسين محركات البحث المهمة في أمازون واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. هناك كلمات رئيسية تظهر في عنوان المنتج، وتلك التي يتم إدخالها فقط في الخلفية. ليس من المهم فقط إعطاء الأولوية للمصطلحات حسب الأهمية. الطريقة التي يتم إدخالها بها في Seller Central تؤثر أيضًا بشكل كبير على المكانة التي يحتلها المنتج في الترتيب لكلمة رئيسية معينة وكيفية العثور عليه من قبل المستخدمين. يجب أيضًا عدم نسيان كلمات الأسلوب، التي يمكن أن تصنف المنتجات.
بالإضافة إلى ذلك، يجب على البائعين بالتأكيد التعرف على الإرشادات التي تحددها أمازون لمصطلحات البحث، وعدم استخدام أسماء العلامات التجارية – سواء الأجنبية أو الخاصة بهم. بدلاً من ذلك، يجب أن يكون التركيز على الجوانب الموضوعية للمنتج، ووظيفته، وتصميمه.
حقوق الصور بالترتيب حسب الصور: © Tierney – stock.adobe.com
