Rasti, įvesti ir optimizuoti Amazon užkulisių paieškos terminus – štai kaip!
Prekybininkai, prekiaujantys grynomis prekybos prekėmis, retai turi galimybę, tuo tarpu Private Label pardavėjai visada gali užsiimti naujomis ASIN su raktiniais žodžiais. Daugelis tiesiogiai galvoja apie produkto pavadinimo ir aprašymo optimizavimą produkto puslapyje, tačiau Amazon algoritmo požiūriu, bent jau tokie paieškos terminai, kurie įvedami užnugaryje, yra ne mažiau svarbūs.
Tačiau prekiautojui kyla ne tik klausimas, kurie raktiniai žodžiai geriausiai tinka jo produktui – taip pat būdas, kaip Amazon optimaliai ištraukia paieškos terminus, kartais sukelia painiavą. Todėl mes pažvelgėme, kokie reikalavimai yra raktiniams žodžiams Amazon, kaip juos idealiai naudoti ir ar įrankiai raktinių žodžių tyrimui iš tikrųjų yra būtini.
Kas yra paieškos terminai Amazon?
Beveik kiekvienas klientas, kuris dažnai lankosi įvairiose e-komercijos milžino rinkose, turi specifinį paieškos elgesį: pirkimo susidomėjimą. Daugumoje atvejų jie naudoja paieškos laukelį viršutinėje svetainės dalyje. Tokie raktiniai žodžiai, įvedami ten, kad būtų surasti konkretūs produktai, yra Amazon paieškos terminai, dar vadinami raktiniais žodžiais.
Beveik kiekvienas klientas, kuris dažnai lankosi įvairiose e-komercijos milžino rinkose, turi specifinį paieškos elgesį: pirkimo susidomėjimą. Daugumoje atvejų jie naudoja paieškos laukelį viršutinėje svetainės dalyje. Tokie raktiniai žodžiai, įvedami ten, kad būtų surasti konkretūs produktai, yra Amazon paieškos terminai, dar vadinami raktiniais žodžiais.
Norint rasti tinkamą produktą pagal paieškos frazę, A9 algoritmas palygina paieškos užklausos raktinį žodį su terminais, kurie įrašyti užnugaryje. Šiuo atveju internetinis milžinas taiko išskirtinį požiūrį: per paieškos juostą galima rasti tik tuos produktus, kurių visi paieškos užklausoje naudojami raktiniai žodžiai taip pat yra įrašyti užnugaryje. Tai apima ne tik užnugario paieškos terminų lauką, bet ir pavadinimo, bulletpoint'ų laukus bei iki tam tikro laipsnio net aprašymą.
Kaip optimizuoti sąrašo priekinę dalį, jau buvo aptarta mūsų įraše apie SEO optimizavimą produktų informacijos puslapiuose.
Kaip optimizuoti sąrašo priekinę dalį, jau buvo aptarta mūsų įraše apie SEO optimizavimą produktų informacijos puslapiuose.
Be to, yra vadinamosios stiliaus raktinės žodžiai. Jie yra svarbūs, norint klasifikuoti prekę į skirtingas produktų kategorijas, todėl turi tik netiesioginį ryšį su konkrečia paieškos užklausa. Tik jei sąrašas yra aprūpintas stiliaus raktiniais žodžiais, jis pasirodys net ir tada, kai vartotojai toliau siaurina savo paieškos rezultatus naudodami filtravimo parinktis ir pavyzdžiui, pasirenka tam tikrą kategoriją. Tačiau prekiautojai čia negali laisvai įvesti „Amazon“ paieškos terminų, o turi pasirinkti iš pasiūlymų, tokių kaip tikslinė auditorija, tema ir kt.
Reikalavimai paieškos terminams, nustatyti pačios Amazon
Paprastai interneto milžinas yra gana santūrus kalbėdamas apie savo algoritmo veikimą ir reitingavimo veiksnių svorį. Tačiau kalbant apie raktinius žodžius, Amazon daro išimtį ir siūlo konkretų patarimą dėl teisingo paieškos terminų naudojimo backend'e.
- Dabartinis maksimalus ilgis yra 249 simboliai (2020 m. birželio mėn. duomenimis).
- Didžiosios ir mažosios raidės nėra atsižvelgiama.
- Skyrymo ženklai, tokie kaip kableliai, nėra būtini. Pakanka atskirti žodžius tarpais.
- Sinonimai, leidžiami rašymai, santrumpos ir alternatyvūs pavadinimai turėtų būti naudojami, tačiau rašybos klaidos neturėtų.
- Žodžių kartojimai yra nereikalingi.
- Šauktukai visai neturėtų būti naudojami; kitaip, produktas bus rodomas tik tuo atveju, jei paieškos terminas Amazon tiksliai atitinka naudojamą raktinį žodį.
- Prekės ženklai (įskaitant jūsų) nėra leidžiami.
- ASIN neturėtų būti įvedami kaip Amazon paieškos terminai.
- Sustabdymo žodžiai ir užpildymo žodžiai (“a”, “ir”, “dėl”, “the”, ir kt.) neturėtų būti naudojami.
- Taip pat pakanka naudoti arba vienaskaitą, arba daugiskaitą.
- Subjektyvūs (“pigiausias”, “geriausias”, ir kt.) arba laikiniai (“naujas”, “dabar parduodamas”, ir kt.) teiginiai nėra leidžiami.
- Taip pat, įžeidžiantys ar žeminantys posakiai ir klaidingi teiginiai yra draudžiami.
Kaip optimaliai turėtų būti įvedami Amazon paieškos terminai?
Didžiausia kliūtis tikrai yra maksimali simbolių skaičius. „Amazon“ užkulisiuose leidžia paieškos terminams mažiau nei 250 baitų (simbolių). Tarpai taip pat skaičiuojami. Tai nėra daug vietos. At individualių terminų tvarka yra tokia pat nereikšminga kaip ir jų artumas vienas kitam – tai skiriasi nuo klasikinių „Google“ raktinių žodžių. Todėl nėra prasmės kartoti terminus, vietoj to „Amazon“ pardavėjai turėtų stengtis įtraukti kuo daugiau paieškos terminų.
Didžiausia kliūtis tikrai yra maksimali simbolių skaičius. „Amazon“ leidžia mažiau nei 250 baitų (simbolių) paieškos terminams. Tarpai taip pat skaičiuojami. Tai nėra daug vietos. At individualių terminų tvarka yra tokia pat nereikšminga kaip ir jų artumas vienas kitam – tai skiriasi nuo klasikinių „Google“ raktinių žodžių. Todėl nėra prasmės kartoti terminus, vietoj to „Amazon“ pardavėjai turėtų stengtis įtraukti kuo daugiau paieškos terminų.
Karščiausias patarimas yra naudoti brūkšnius. Tai leidžia įtraukti įvairias „Amazon“ paieškos terminų versijas. Pavyzdžiui, „Klettersteig-Set“ apima „Klettersteig“, „Set“, „Klettersteig-Set“, „Klettersteigset“ ir „Klettersteig Set“. Taip pat pridedamos daugiskaitos formos ir mažosios raidės. Vis dėlto brūkšnius reikėtų naudoti apdairiai, pavyzdžiui, visada, kai reikia apimti daug įvairių raktinių žodžių ar rašybos variantų.
Dėmesio! Būtinai laikykitės maksimalus simbolių skaičius yra 249 baitai! Viršijus šį limitą, visi raktiniai žodžiai šiame lauke bus ignoruojami. Taip pat gali nutikti, kad Amazon įvertins kai kuriuos paieškos terminus su daugiau simbolių, pavyzdžiui, nes diakritiniai ženklai atitinka bent du baitus. Brūkšneliai taip pat skaičiuojami.
Kur Amazon pardavėjai gali įvesti arba ištrinti paieškos terminus?
Norint sėkmingai parduoti „Amazon“, paieškos terminai yra esminiai. „Amazon“ leidžia „Seller Central“ įvesti juos skiltyje „Atsargos“.
- Skiltyje „Valdyti inventorių” pardavėjai gali rasti savo produktus.
- Paspaudus „Redaguoti” kiekvienam produktui, atsidaro naujas puslapis.
- Skiltyje „Raktiniai žodžiai” raktiniai žodžiai gali būti įvedami lauke „Paieškos terminai”.
- Ten taip pat galima ištrinti įvestus raktinius žodžius arba atnaujinti esamus terminus.
Raktinių žodžių paieška: Tyrimas tapo paprastas
Kas, pavyzdžiui, nori sužinoti raktinius žodžius tam tikriems produktams savo Amazon FBA verslui, turi įvairių galimybių raktinių žodžių tyrimui. Svarbiausia iš anksto: naudokite savo protą! Jūs geriausiai pažįstate ne tik savo klientus, bet ir savo produktus. Jūs žinote apie išradingą funkciją, paslėptą ypatybę ar ypatingą dizainą. Taigi, paklauskite savęs, ko ieškotumėte, kad rastumėte šį produktą, ir įsivaizduokite savo tikslinės auditorijos perspektyvą.
Kas, pavyzdžiui, nori sužinoti raktinius žodžius tam tikriems produktams savo Amazon FBA verslui, turi įvairių galimybių raktinių žodžių tyrimui. Svarbiausia iš anksto: naudokite savo protą! Jūs geriausiai pažįstate ne tik savo klientus, bet ir savo produktus. Jūs žinote apie išradingą funkciją, paslėptą ypatybę ar ypatingą dizainą. Taigi, paklauskite savęs, ko ieškotumėte, kad rastumėte šį produktą, ir įsivaizduokite savo tikslinės auditorijos perspektyvą.
Kita kita galimybė yra automatinis užpildymas („Autosuggest“). Kai Amazon paieškos lauke įvedami paieškos terminai, programinė įranga siūlo papildomus atitinkamus raktinius žodžius, kurie praeityje dažnai buvo ieškoma kartu su įvestu terminu. Iš šių automatinio užpildymo pasiūlymų prekiautojai gali išsiaiškinti, kurie raktiniai žodžiai yra ypač svarbūs, nes vartotojai ypač dažnai jų ieškojo. Tie, kurie tinka, gali būti perimti.
Prekės ženklų paieškos terminai: Neliesti!
Už Amazon ribų paprastai leidžiama vykdyti reklamos kampanijas su kitų prekių ženklų raktiniais žodžiais, jei iš esmės aišku, apie kurį prekių ženklą kalbama. Be to, turi būti aišku, kad tai yra skelbimas. Pačiame skelbime neturi būti svetimo prekių ženklo pavadinimo, taip pat turėtų būti vengiamas bet koks turinio ryšys tarp produkto ir svetimo prekių ženklo pavadinimo.
Už Amazon ribų paprastai leidžiama vykdyti reklamos kampanijas su kitų prekių ženklų raktažodžiais, jei aiškiai matoma, apie kurį prekių ženklą kalbama. Be to, turi būti aiškiai matoma, kad tai yra skelbimas. Pačiame skelbime neturi būti svetimo prekių ženklo pavadinimo, taip pat turėtų būti vengiamas bet koks turinio ryšys tarp produkto ir svetimo prekių ženklo pavadinimo.
Išvada
Wer norint sėkmingai parduoti „Amazon“ Private Label produktus, privalo susipažinti su svarbiais „Amazon SEO“ veiksniais ir tinkamų raktinių žodžių pasirinkimu. Yra raktiniai žodžiai, kurie, pavyzdžiui, pasirodo produkto pavadinime, ir tokių, kurie tik įrašomi užnugaryje. Svarbu ne tik prioritetizuoti terminus pagal aktualumą. Taip pat svarbu, kaip jie įrašomi „Seller Central“, nes tai lemia, kokią vietą produktas užima tam tikro raktinio žodžio reitinge ir kaip jį randa vartotojai. Taip pat neturėtų būti pamiršti stiliaus raktiniai žodžiai, kuriais produktai gali būti klasifikuojami kategorijose.
Kas nori sėkmingai parduoti „Private Label“ prekes „Amazon“, privalo susipažinti su svarbiais „Amazon SEO“ veiksniais ir tinkamų raktinių žodžių pasirinkimu. Yra raktiniai žodžiai, kurie, pavyzdžiui, pasirodo produkto pavadinime, ir tokių, kurie įvedami tik užkulisiuose. Svarbu ne tik prioritetizuoti terminus pagal aktualumą. Taip pat svarbu, kaip jie įvedami „Seller Central“, nes tai lemia, kokią vietą produktas užima tam tikro raktinio žodžio reitinge ir kaip jį randa vartotojai. Taip pat neturėtų būti pamiršti stiliaus raktiniai žodžiai, kuriais produktai gali būti klasifikuojami kategorijose.
Vaizdų kreditai pagal vaizdų tvarką: © Tierney – stock.adobe.com
