ما هو متجر العلامة التجارية في أمازون؟ كيف يمكنك إنشاء متجرك الخاص على أمازون؟
خصوصًا على أمازون، من الصعب إجراء العلامة التجارية بشكل صحيح وإنشاء التعرف على العلامة التجارية. على الرغم من أن محتوى A+ يسمح بتخصيص صفحات تفاصيل المنتجات بشكل فردي، إلا أن تأثيره على العلامة التجارية محدود إلى حد ما. لذلك، يمنح العملاق الإلكتروني بائعي العلامات التجارية المسجلة الفرصة لإنشاء متجر العلامة التجارية الخاص بهم على أمازون وفتح “متجر داخل متجر”.
بفضل الأدوات والقوالب المفيدة، لا تحتاج حتى إلى مهارات تصميم استثنائية لإعداد متجر احترافي. يمكنك قراءة كيفية إنشاء متجر العلامة التجارية الخاص بك على أمازون وما يجب مراعاته أثناء القيام بذلك هنا.
ما هو متجر العلامة التجارية في أمازون؟
يتم منح مالكي العلامات التجارية الفرصة لإنشاء متجر العلامة التجارية الخاص بهم. وفقًا لأفكارك الخاصة، يمكنك إعداد متجر حيث تعرض بوعي علامتك التجارية ومنتجاتك.
في هذا المثال، يمكن رؤية متجر العلامة التجارية لأبل على أمازون:
بفضل الشعار الكبير لأبل في الرأس، يتعرف العميل على الفور على العلامة التجارية ويمكنه الانتقال إلى فئات المنتجات المختلفة في شريط التنقل للعثور على المنتجات المرغوبة. كما يتم وضع المنتجات الأكثر شعبية بشكل بارز على الصفحة الرئيسية. متجر العلامة التجارية في أمازون هو في الأساس متجرك الصغير الخاص على السوق.
ميزة أخرى: لا توجد أي تشتيتات من المنتجات المنافسة. بينما قد تظهر صفحة تفاصيل المنتج في بيئة أمازون المألوفة أيضًا إعلانات من حملات منافسة، فإن متجر العلامة التجارية في أمازون يخصك وحدك. لا توجد عروض مقارنة من المنافسين مدرجة هناك.
تنبيه: أولاً، قم بتسجيل علامتك التجارية في سجل العلامات التجارية في أمازون. فقط بعد إكمال هذه العملية يمكنك فتح متجر على أمازون. يمكنك العثور على كيفية المضي قدمًا لتسجيل علامتك التجارية هنا: كيفية الاستفادة من تسجيل العلامة التجارية في أمازون.
كيف يمكنني إنشاء متجر العلامة التجارية في أمازون؟
كمالك للعلامة التجارية، يمكنك إنشاء متجر العلامة التجارية الخاص بك على أمازون مجانًا. للقيام بذلك، قم بتسجيل الدخول إلى Seller Central واختر قسم “المتاجر” من القائمة المنسدلة. أخيرًا، انقر على “إدارة المتاجر”.
الآن يمكنك إنشاء متجر العلامة التجارية في أمازون. أولاً، تحتاج إلى تقديم بعض المعلومات. يتضمن ذلك اسم العلامة التجارية وشعار العلامة التجارية. ثم اختر ما إذا كنت تريد استخدام النسخة القياسية مع صور المنتجات بحجم عادي أو تفضل شبكة المنتجات “الطويلة”، التي تسمح بصور كبيرة للعناصر. الخيار الأخير مناسب بشكل خاص للمنتجات التي تحتوي على العديد من التفاصيل التي تحتاج إلى أن تكون واضحة.
بالإضافة إلى ذلك، يتم إنشاء رأس سيتم عرضه في أعلى متجرك. يتكون من صورة، وشعار العلامة التجارية، وشريط التنقل الذي سيوجهك عبر صفحاتك. مع الصفحات المختلفة، يمكنك تمثيل فئات المنتجات المختلفة، على سبيل المثال:
تقدم علامة فيليبس أفينت مجموعة واسعة من منتجات الأطفال – من أجهزة مراقبة الأطفال إلى زجاجات الرضاعة إلى اللهايات. إذا نقر العميل على فئة أجهزة مراقبة الأطفال في هذا المتجر العلامة التجارية في أمازون، فسوف يحصل على نظرة عامة على العروض المختلفة – من الطراز الأساسي الميسور التكلفة إلى الجهاز عالي التقنية بسعر مذهل يبلغ 220 يورو.
هذا التقسيم إلى صفحات مختلفة يسهل على العملاء متابعة المنتجات، وبالتالي يحسن تجربة التسوق. إذا تم عرض جميع منتجات أفينت مباشرة على الصفحة الأولى، فإن الاختيار سيكون ببساطة ساحقًا، والأهم من ذلك، محيرًا. بعد كل شيء، الشخص الذي يبحث عن لهاية لا يريد أن يتعين عليه التنقل عبر جيش من الزجاجات وأجهزة مراقبة الأطفال أولاً.
يذهب مصنع القرطاسية ONLINE إلى أبعد من ذلك وقد أضاف صفحات فرعية بالإضافة إلى الصفحات الرئيسية:
اختيار أدوات الكتابة أكبر بكثير من اختيار ملحقات الأطفال. على الصفحة الرئيسية “الإبداعية”، توجد صفحات فرعية مثل “أقلام الفرشاة” و”مجموعة الخط”. يمكن العثور على المنتجات في هذه الصفحات الفرعية.
هذا التقسيم إلى صفحات وصفحات فرعية، كما هو الحال مع أفينت، يخدم لتوفير الوضوح، مما يسمح للعملاء بالعثور بسرعة وسهولة على المنتجات التي يبحثون عنها وتحسين تجربة التسوق.
بمجرد أن تقوم بإنشاء هيكل، يمكنك بسهولة إنشاؤه باستخدام قوالب جاهزة وتعديله عبر السحب والإفلات. بالإضافة إلى النصوص، يمكنك أيضًا استخدام مقاطع الفيديو والصور لرواية قصتك. بهذه الطريقة، يمكنك حتى عرض منتجاتك أثناء العمل.
بناء متجر العلامة التجارية في أمازون: القوالب
يعتقد بعض البائعين عبر الإنترنت أن إنشاء متجر على أمازون أمر صعب. الحقيقة عكس ذلك: لتصميم متجرك الخاص، توفر لك أمازون ثلاث قوالب تتيح لك إنشاء صفحة احترافية بسرعة وسهولة. يمكن تخصيص محتوى القوالب حسب الرغبة. يمكن نقل أو إزالة أو إضافة بلاطات فردية داخل القوالب. ومع ذلك، يمكن لأولئك الذين يفضلون تصميم صفحتهم بأنفسهم أيضًا استخدام قالب فارغ وملؤه بعناصر مثل الصور أو المنتجات أو النصوص.
نظرًا لأن القوالب تخدم أغراضًا مختلفة، يجب عليك أن تقرر مسبقًا ما الذي تريد تحقيقه من الصفحة. هل تريد تقديم نظرة عامة أم عرض العديد من المنتجات الفردية؟ لذا حدد أولاً ما يجب أن تكون عليه نية الصفحة، ثم اختر القالب الذي يعكس ذلك بشكل أفضل.
ماركي (دخول)
تم تصميم هذا القالب كصفحة دخول. هناك مساحة للنصوص والصور التي توضح عرضك. النصوص القصيرة التي تصف غرض الصفحة مناسبة لذلك. يمكنك استخدام هذا القالب، على سبيل المثال، كصفحة رئيسية لتقديم عرضك بشكل تقريبي، كما هو الحال في متجر علامة أمازون الأساسية:
عرض (تقديم المنتج)
هنا، يتركز الاهتمام على تقديم المنتجات والمحتوى المرتبط بها. مع نص قليل والعديد من الصور (المنتجات)، يمكنك عرض ما يقدمه متجر علامة أمازون هذا.
شبكة المنتجات (شبكة المنتجات)
يعرض هذا القالب المنتجات المختارة في عرض شبكي. لذلك، فإن هذا القالب مناسب للصفحات الفرعية حيث يمكن للعملاء اختيار المنتج الذي يرغبون في شرائه.
من الجيد أن تعرف: لا يتعين عليك بالضرورة الاعتماد على أحد القوالب الثلاثة. بدلاً من ذلك، يمكنك أيضًا اختيار القالب “فارغ” وتصميم متجرك من الصفر.
بناء متجر علامة أمازون: إضافة المنتجات
بمجرد أن يتم تحديد هيكل الصفحات وقد اخترت قالب الصفحة، يمكنك ملء المتجر الجديد على أمازون بالمحتوى.
لهذا، يتم استخدام ما يسمى بالبلاطات. هذه تحدد حجم المحتوى المعروض. يمكن أن تملأ البلاطة عرض الصفحة بالكامل أو جزءًا صغيرًا فقط، على سبيل المثال، ربعًا. لتوضيح ذلك، ألقِ نظرة أخرى على الأمثلة أعلاه. يشغل رأس أفينت أو أونلاين العرض الكامل للصفحة، بينما تشغل أحذية فانس خُمس كل منها فقط.
يمكن ملء البلاطات في متجر علامتك التجارية بمحتوى مختلف اعتمادًا على حجمها. بالإضافة إلى تنسيقات الوسائط مثل الصور أو الفيديوهات، يمكنك أيضًا إدراج شبكات المنتجات. يتم عرض معلومات مثل اسم المنتج، الصورة، شعار برايم، وتقييم النجوم. عندما ينقر العملاء على أحد العروض، يتم توجيههم إلى صفحة تفاصيل المنتج المخصصة.
يمكنك بسهولة إضافة المنتجات باستخدام وظيفة البحث عبر ASIN أو الكلمات الرئيسية. حتى قوائم تصل إلى 500 ASIN يمكن استخدامها لإضافة المنتجات.
الأكثر مبيعًا، المنتجات الموصى بها، والعروض
يمكنك أيضًا استخدام بلاطة الأكثر مبيعًا لعرض خمسة منتجات في نفس الوقت تلقائيًا تكون الأكثر مبيعًا ومرتبطة بعلامتك التجارية. لديك أيضًا خيار استخدام بلاطة للمنتجات الموصى بها. بهذه الطريقة، يتم عرض منتجات إضافية من محفظتك للمشترين قد يكونون مهتمين بها بناءً على تاريخ مشترياتهم. بالنسبة لكلا النوعين من البلاطات، يمكن استخدامها فقط إذا كان عرضك يتضمن الأكثر مبيعًا أو المنتجات الموصى بها.
عندما تقدم عروض خاصة لعملائك، يمكنك أيضًا تمثيل ذلك في متجر علامتك التجارية على أمازون. للقيام بذلك، اختر ما يصل إلى أربعة منتجات لكل صف في البلاطة المقابلة التي تريد عرضها هناك – كلما قلت المنتجات التي تعرضها، كان بإمكانك تسليط الضوء بشكل أفضل على العرض المقابل. يتم تقديم البلاطات للعروض الموصى بها فقط لمدة الترويج ويتم إلغاء تنشيطها تلقائيًا بمجرد انتهاء الفترة. يرجى ملاحظة أن أمازون تعرض فقط العروض المعتمدة على الوقت مثل “عرض اليوم” أو “أفضل عرض” هنا؛ العروض الترويجية للقسائم مستثناة من ذلك.
ملخص: كيف أنشئ متجر علامة أمازون؟
إنشاء متجر علامة تجارية بسيط للغاية. لا تحتاج حتى إلى مصمم في فريقك. كل ما تحتاجه هو أن تكون لديك صور منتجات احترافية ونصوص مبيعات جاهزة.
متجر علامة أمازون – الإرشادات: ما الذي يجب مراعاته
بمجرد أن تقوم بإنشاء متجر علامتك التجارية على أمازون، سيتم التحقق منه خلال 72 ساعة. خلال هذا الوقت، سيتحقق العملاق الإلكتروني مما إذا كنت قد التزمت بإرشادات عرض المتاجر بالإضافة إلى الإرشادات العامة للعملاق في التجارة الإلكترونية.
سوف يتجاوز سرد جميع إرشادات أمازون لمتاجر العلامات التجارية نطاق هذه المقالة، ولكننا نود أن نقدم لك أهمها.
أولاً وقبل كل شيء، يجب أن تحتوي كل صفحة على بلاطة إضافية واحدة على الأقل بجانب الرأس. يجب ألا يتجاوز العدد الأقصى 20 قسمًا. أيضًا، قد لا يمكن استخدام بعض أنواع البلاطات إلا بكميات محدودة:
تتوفر البلاطات الأساسية بأربعة أحجام. يجب ملاحظة أن بعض المحتويات يمكن عرضها فقط بأحجام معينة. على سبيل المثال، يمكن عرض شبكة المنتجات فقط في الحجم الأكبر “العرض الكامل”، بينما تتوفر الصور بجميع الأحجام.
إذا كنت ترغب في استخدام محتوى وسائط مثل الصور والفيديوهات لمتجر علامتك التجارية على أمازون، يجب أن تلبي هذه أيضًا متطلبات الحد الأدنى معينة. يجب أن تكون الصور بحجم لا يقل عن 750 × 750 بكسل، ويجب أن تكون الفيديوهات على الأقل 450 × 320 بكسل. كلما كان المحتوى الوسائط المقابل أكبر ليتم عرضه، يجب أن تكون الدقة أعلى.
يمكنك العثور على متطلبات إضافية لمتجر علامتك التجارية على أمازون في صفحات المساعدة.
نصائح لمتجر علامتك التجارية على أمازون: أفضل الممارسات
مع متاجر العلامات التجارية، لديك الفرصة لتوسيع علامتك التجارية ونقل رسالتك إلى العالم الخارجي. لذلك، يجب عليك أيضًا الحفاظ على خط متسق هنا. اختر الألوان والصور والفيديوهات التي تتناسب مع علامتك التجارية، وبالطبع مع بعضها البعض.
بشكل عام، يُنصح باستخدام المحفزات البصرية بشكل متعمد عند إعداد متجر علامتك التجارية على أمازون، حيث إنها أكثر فعالية في جذب العملاء المحتملين وسرعة لفت الانتباه. تأكد من أن الصور ذات معنى وتدعم رسالتك. إذا كنت تبيع منتجًا للصحة والعافية، على سبيل المثال، فإن الصور التي تنقل الاسترخاء مناسبة.
خصوصًا لصورة الرأس، يجب أن تسعى للحصول على الصورة المثالية، حيث إنها أول شيء يراه العملاء من متجرك على أمازون. يجب أن تقدم صورة علامتك التجارية بشكل جيد وأن تتضمن شعارك.
بالحديث عن الصور: تأكد من جودتها العالية وأن يتم التقاطها بواسطة مصور محترف – الصور الضبابية وغير الواضحة تبدو غير احترافية للغاية وبالتأكيد لا تلهم الثقة في جودة سلعك.
بالطبع، لا يكتمل أي متجر علامة تجارية على أمازون بدون نص. يجب أن تكون هذه النصوص مختصرة وذات معنى قدر الإمكان. من الأفضل التركيز على النقاط الرئيسية، حيث تكون قابلية القراءة هي الأولوية هنا.
نظرًا لأن متجر علامة أمازون يمكن العثور عليه من خلال جوجل، يجب عليك أيضًا الانتباه إلى الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية عند إنشاء النصوص. يمكن أن يزيد ذلك من الظهور على جوجل وبالتالي الزيارات إلى متجرك. وهذا بدوره يعزز أرقام مبيعاتك.
الخاتمة: هكذا تعمل العلامة التجارية على أمازون
باختصار: يوفر لك متجر علامة أمازون المخصص فرصًا واسعة للعلامة التجارية ضمن بيئة السوق. كل متجر له عنوان URL خاص به، مما يتيح لك أيضًا تشغيل إعلانات خارج أمازون.
مع القوالب ونظام البلاطات البسيط، لا تحتاج إلى أن تكون مصممًا لبناء متجر علامة أمازون احترافي. بالتأكيد، لا يتم إنشاء مثل هذا المتجر في دقيقتين، لكن الجهد يُعوض من خلال عدم عرض أو الإعلان عن منتجات منافسة في متجرك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك ملء متجرك بألوانك وصورك الخاصة وسرد قصتك الخاصة. هذا يعزز وعي عملائك بعلامتك التجارية، ويزيد بشكل كبير من احتمال أن يقوم العملاء بالشراء منك مرة أخرى، ويعزز ولاء العملاء.
الأسئلة المتكررة
مع متجر العلامة التجارية، يمكن لبائعي أمازون فتح متجر خاص بهم على أمازون يبدو وكأنه متجر إلكتروني مستقل تقريبًا. ومع ذلك، تتم معالجة الطلبات من خلال أمازون. يتلقى مثل هذا المتجر علامة URL خاصة به من أمازون، مما يسمح بتوجيه الإعلانات إليه. بهذه الطريقة، يمكن للبائعين عرض علامتهم التجارية وتقديم المنتجات المرتبطة بعيدًا عن المنافسة.
أولاً، يجب تسجيل العلامة التجارية في سجل العلامات التجارية لأمازون. بعد ذلك، يمكن للبائعين إنشاء المتجر في Seller Central. تتوفر قوالب متنوعة، والتي يمكن تخصيصها بشكل فردي باستخدام السحب والإفلات. أخيرًا، هناك مراجعة من أمازون قبل أن يصبح المتجر متاحًا على الإنترنت.
لفتح متجر أمازون، يجب أن يكون لدى الأطراف المهتمة حساب بائع وأن تقدم بالفعل منتجات على أمازون. بالإضافة إلى ذلك، يجب تسجيل العلامة التجارية في سجل العلامات التجارية لأمازون. بعد ذلك، يمكن إنشاء متجر أمازون في Seller Central وتخزين العناصر فيه.
حقوق الصور بالترتيب حسب الصور: © stock.adobe.com – روث / لقطات شاشة @ أمازون
