Cos’è un Amazon Brand Store? Come creare il proprio negozio Amazon
Proprio su Amazon è difficile gestire un branding adeguato e creare un riconoscimento per il proprio marchio. Sebbene con A+ Content sia possibile personalizzare le proprie pagine di dettaglio dei prodotti, in termini di branding questo ha effetti piuttosto limitati. Per questo motivo, il colosso online offre ai venditori di marchi registrati la possibilità di creare il proprio Brand Store su Amazon e di aprire quasi un “negozio nel negozio”.
Grazie agli utili strumenti e modelli, non è necessario avere abilità di design straordinarie per impostare un negozio professionale. Come creare il proprio Amazon Brand Store e cosa tenere a mente, lo leggi qui.
Cos’è un Amazon Brand Store?
I titolari di marchi hanno così la possibilità di creare un proprio negozio di marca. Secondo le proprie idee, possono allestire un negozio in cui mettere in risalto consapevolmente il proprio marchio e i propri prodotti. Questo migliora l’esperienza utente, aumenta il tasso di conversione e rafforza l’identità del marchio.
In questo esempio è visibile l’Apple Brand Store su Amazon:
Grazie al grande logo Apple nell’intestazione, il cliente riconosce immediatamente di quale marchio si tratta e può navigare nella barra di navigazione per saltare alle diverse categorie di prodotti e trovare quelli desiderati. Inoltre, i prodotti più popolari sono posizionati in modo prominente nella homepage. Un Amazon Brand Store è quindi quasi il proprio piccolo negozio online sul marketplace.
Un ulteriore vantaggio: non ci sono distrazioni da parte di prodotti concorrenti. Mentre sulla pagina di dettaglio del prodotto, nel consueto ambiente Amazon, possono essere mostrati anche annunci di campagne pubblicitarie della concorrenza, l’Amazon Brand Store è solo tuo. Qui non vengono elencate offerte comparabili della concorrenza.
Attenzione: Registrate prima il vostro marchio nell’Amazon Brand Registry. Solo una volta completato questo processo, potrete aprire un negozio su Amazon. Come procedere per registrare il vostro marchio, lo scoprite qui: Come beneficiare della registrazione del marchio Amazon.
Vantaggi di un Amazon Brand Store per il cross-selling e il tasso di conversione
Un Amazon Brand Store è uno strumento molto efficace per i titolari di marchi e i venditori registrati sul marketplace Amazon, sia per la creazione del marchio che per la promozione delle vendite. Di seguito sono riassunti i principali vantaggi per i venditori del marketplace.
Come creare un Amazon Brand Store?
In qualità di titolare di un marchio, puoi creare gratuitamente il tuo Brand Store su Amazon. Accedi a Seller Central e seleziona la sezione “Stores” dal menu a discesa. Infine, fai clic su “Gestisci Stores”.
Ora puoi creare il tuo Amazon Brand Store. Per farlo, è necessario fornire alcune informazioni. Queste includono, ad esempio, il nome del marchio e un logo del marchio. Scegli poi se desideri utilizzare la variante standard con immagini di prodotto di dimensioni normali o se preferisci il layout “Tall”, che consente foto di articoli grandi. Quest’ultimo è particolarmente adatto per prodotti con molti dettagli che devono essere ben visibili.
Inoltre, verrà creato un’intestazione che verrà visualizzata nella parte superiore della tua vetrina. Essa consiste in un’immagine, nel logo del marchio e nella barra di navigazione che guiderà attraverso le tue pagine. Con diverse pagine, è possibile ad esempio rappresentare diverse categorie di prodotti:
Il marchio Philips Avent offre una vasta gamma di prodotti per bambini, dai baby monitor alle bottiglie per bambini fino ai ciucci. Se il cliente clicca su questa categoria Baby monitor in questo Amazon Brand Store, riceverà una panoramica delle diverse offerte, dal modello base economico fino al dispositivo high-tech per ben 220 €.
Questa suddivisione in diverse pagine facilita ai clienti mantenere il controllo e migliora così l’esperienza di acquisto. Se tutti i prodotti di Avent fossero mostrati direttamente sulla prima pagina, l’offerta sarebbe semplicemente opprimente e soprattutto confusa. Chi cerca un ciuccio, infatti, non vuole dover affrontare un’armata di bottiglie e baby monitor.
Il produttore di articoli di cancelleria ONLINE fa addirittura un passo ulteriore e ha aggiunto, oltre alle pagine principali, anche delle sottopagine:
Probabilmente l’offerta di strumenti di scrittura è ancora più ampia rispetto a quella degli accessori per bambini. Sulla pagina principale “Creativo” si trovano sottopagine come “Brush Pen” e “Set di calligrafia”. Su queste sottopagine si trovano a loro volta i prodotti.
Come nel caso di Avent, la suddivisione in pagine e sottopagine serve a garantire una panoramica, in modo che i clienti possano trovare rapidamente e facilmente i prodotti che cercano e avere una buona esperienza di acquisto.
Una volta stabilita una struttura, puoi facilmente crearla utilizzando modelli predefiniti e modificarla tramite drag & drop. Oltre ai testi, puoi anche utilizzare video e immagini per raccontare la tua storia. In questo modo, puoi persino mostrare i tuoi prodotti in azione.
Costruire l’Amazon Brand Store: modelli
Alcuni venditori online non creano un negozio Amazon perché credono che la creazione sia difficile. Al contrario: per progettare il proprio negozio, Amazon ti offre tre modelli che ti consentono di creare rapidamente e facilmente una pagina professionale. I contenuti dei modelli possono essere personalizzati a piacere. Le singole tessere all’interno dei modelli possono essere spostate, rimosse o aggiunte nuovamente. Chi preferisce progettare la propria pagina può anche utilizzare un modello vuoto e riempirlo con elementi come immagini, prodotti o testi.
Poiché i modelli soddisfano requisiti diversi, dovresti decidere in anticipo cosa vuoi ottenere con una pagina. Vuoi fornire una panoramica o presentare molti singoli prodotti? Quindi, decidi prima quale deve essere l’intento della pagina e scegli il modello che lo riflette meglio.
Marquee (Introduzione)
Questo modello è pensato come pagina di ingresso. Qui c’è spazio per testi e immagini che illustrano la tua offerta. Sono adatti testi brevi che descrivono il senso della pagina. Puoi utilizzare questo modello, ad esempio, come homepage e presentare grossolanamente la tua offerta, proprio come è stato fatto nel Brand Store di Amazon Basics:
Showcase (Presentazione del prodotto)
Qui l’attenzione è rivolta alla presentazione dei prodotti e ai contenuti correlati. Con poco testo e molte immagini (di prodotto) puoi mostrare cosa ha da offrire questo Amazon Brand Store.
Product Grid (Griglia dei prodotti)
Questo modello mostra prodotti selezionati in una vista a griglia. Pertanto, è adatto per sottopagine in cui i clienti possono scegliere quale prodotto desiderano acquistare.
Buono a sapersi: Non è necessario fare affidamento su uno dei tre modelli. Puoi anche scegliere il modello “Vuoto” e progettare il tuo negozio da zero.
Costruire l’Amazon Brand Store: aggiungere prodotti
Una volta stabilita la struttura delle pagine e scelto un modello di pagina, puoi riempire il nuovo negozio Amazon con contenuti.
A questo scopo si utilizzano le cosiddette tessere. Queste determinano la dimensione dei contenuti visualizzati. Una tessera può quindi riempire l’intera larghezza della pagina o solo una piccola parte, ad esempio un quarto. Per illustrare ciò, guardi di nuovo gli esempi sopra. L’intestazione di Avent o ONLINE occupa l’intera larghezza della pagina, mentre le scarpe di Vans occupano solo un quinto ciascuna.
Le tessere nel tuo Brand Store possono essere riempite con contenuti diversi a seconda delle dimensioni. Oltre a formati multimediali come immagini o video, puoi anche inserire griglie di prodotto. In questo caso vengono visualizzate informazioni come il nome del prodotto, l’immagine, il logo Prime e la valutazione tramite stelle. Quando i clienti cliccano su una delle offerte, vengono reindirizzati a una propria pagina di dettaglio del prodotto.
Puoi aggiungere i prodotti semplicemente tramite la funzione di ricerca utilizzando l’ASIN o le parole chiave. Anche elenchi con fino a 500 ASIN possono essere utilizzati per aggiungere prodotti.
Bestseller, prodotti consigliati e offerte
Puoi anche utilizzare una tessera bestseller per visualizzare automaticamente cinque prodotti contemporaneamente, che sono i più venduti e associati al tuo marchio. Hai anche la possibilità di utilizzare una tessera per prodotti consigliati. In questo modo, i compratori vedranno ulteriori prodotti del tuo portafoglio che potrebbero interessarli, in base alla loro cronologia degli acquisti. Per entrambi i tipi di tessere, vale la regola che possono essere utilizzate solo se la tua offerta include bestseller o prodotti consigliati.
Se desideri offrire ai tuoi clienti offerte speciali, puoi anche rappresentarle nel tuo Brand Store su Amazon. A tal fine, seleziona nella tessera corrispondente fino a quattro prodotti per riga che desideri visualizzare – meno prodotti mostri, meglio puoi evidenziare l’offerta corrispondente. Le tessere per offerte consigliate vengono offerte solo per il periodo della promozione e vengono disattivate automaticamente una volta scaduto il periodo. Tieni presente che Amazon mostra solo offerte basate su un periodo di tempo come “Offerta del giorno” o “Miglior affare”, le promozioni con coupon sono escluse.
Riepilogo: Come creare un Brand Store su Amazon?
Creare un Brand Store è davvero semplice. Non hai nemmeno bisogno di un designer nel tuo team. Devi solo avere a disposizione foto professionali dei prodotti e testi di vendita.
Amazon Brand Store – Linee guida: Cosa tenere a mente
Quando hai creato il tuo Brand Store su Amazon, verrà controllato entro 72 ore. In questo processo, il colosso online verifica se hai rispettato le linee guida per le inserzioni dei negozi e le generali linee guida del gigante dell’e-commerce.
Elencare tutte le linee guida di Amazon per i Brand Store supererebbe l’ambito di questo articolo del blog, ma vogliamo comunque fornirti le più importanti.
Innanzitutto, ogni pagina deve contenere almeno un’altra tessera oltre all’intestazione. Non deve essere superato il numero massimo di 20 sezioni. Inoltre, alcuni tipi di tessere possono essere utilizzati solo in modo limitato:
Le tessere di base sono disponibili in quattro dimensioni. È importante notare che alcuni contenuti possono essere visualizzati solo in dimensioni specifiche. Una griglia di prodotto, ad esempio, può essere visualizzata solo nella dimensione più grande “Full Width”, mentre le immagini sono disponibili in tutte le dimensioni.
Se desideri utilizzare contenuti multimediali come immagini e video per il tuo Brand Store su Amazon, anche questi devono soddisfare determinati requisiti minimi. Le immagini dovrebbero avere una dimensione minima di 750 x 750 pixel e i video almeno 450 x 320 pixel. Maggiore è la dimensione in cui il contenuto multimediale deve essere visualizzato, maggiore deve essere anche la risoluzione.
Ulteriori requisiti per il tuo Brand Store su Amazon possono essere trovati nelle pagine di aiuto.
Suggerimenti per il tuo Brand Store su Amazon: Migliori pratiche
Con i Brand Store hai la possibilità di espandere il tuo branding e comunicare il tuo messaggio di marca. Pertanto, dovresti mantenere una linea coerente. Scegli colori, immagini e video che si adattino al tuo marchio e naturalmente anche tra di loro.
In generale, è consigliabile creare stimoli visivi mirati quando si imposta il proprio Brand Store su Amazon, poiché questi hanno un impatto più efficace sui potenziali clienti e attirano l’attenzione più rapidamente. Assicurati che le immagini siano significative e supportino il tuo messaggio. Se vendi un prodotto per il benessere, ad esempio, sono adatte immagini che trasmettono relax.
In particolare, per la tua immagine di copertura dovresti puntare all’immagine perfetta, poiché è la prima cosa che i clienti vedono del tuo negozio su Amazon. Dovrebbe presentare bene l’immagine del tuo marchio e includere il tuo logo.
A proposito di immagini: presta attenzione a una alta qualità e fai realizzare le foto da un fotografo professionista – immagini sfocate o mosse appaiono estremamente poco professionali e sicuramente non ispirano fiducia nella qualità dei tuoi prodotti.
Naturalmente, nessun Brand Store su Amazon può fare a meno dei testi. Questi dovrebbero essere il più concisi e significativi possibile. È meglio limitarsi ai punti chiave, poiché qui la leggibilità è fondamentale.
Poiché un Brand Store su Amazon può essere trovato tramite Google, dovresti prestare attenzione alla corretta utilizzo delle parole chiave durante la creazione dei testi. Questo può aumentare la visibilità su Google e quindi le visite al tuo negozio. Di conseguenza, ciò aumenterà anche le tue vendite.
Conclusione: Ecco come fare branding su Amazon
In breve: Un proprio Brand Store su Amazon offre ampie possibilità di branding all’interno dell’ambiente del marketplace. Ogni negozio ha il proprio URL, il che consente di fare pubblicità anche al di fuori di Amazon.
Grazie ai template e al semplice sistema delle tessere, non è necessario essere un designer per creare un Brand Store professionale su Amazon. Certamente, un negozio del genere non può essere creato in due minuti, ma lo sforzo è compensato dal fatto che nel tuo negozio non vengono offerti o pubblicizzati prodotti concorrenti. Inoltre, puoi riempire il tuo negozio con i tuoi colori e immagini e raccontare la tua storia. In questo modo, rafforzi la consapevolezza dei clienti nei confronti del tuo marchio, aumenti significativamente le possibilità che i clienti acquistino nuovamente da te e la fidelizzazione dei clienti cresce.
Domande frequenti
Con un Brand Store, i venditori Amazon possono aprire un proprio negozio su Amazon, che appare quasi come un negozio online autonomo. Tuttavia, gli ordini vengono gestiti tramite Amazon. Un tale Brand Store riceve da Amazon un URL proprio, in modo che anche la pubblicità possa essere indirizzata lì. In questo modo, i venditori possono presentare il proprio marchio e i prodotti correlati al di fuori della concorrenza.
Prima di tutto, il marchio deve essere registrato nell’Amazon Brand Registry. Successivamente, i venditori possono creare il negozio in Seller Central. Sono disponibili diversi modelli, che possono essere personalizzati individualmente tramite Drag & Drop. Infine, ci sarà un controllo da parte di Amazon prima che il negozio venga messo online.
Per aprire un negozio Amazon, gli interessati devono possedere un account venditore e già offrire prodotti su Amazon. Inoltre, il marchio deve essere registrato nell’Amazon Brand Registry. Successivamente, il negozio Amazon può essere creato in Seller Central e dotato di articoli.
Crediti fotografici in ordine di immagini: © stock.adobe.com – Ruth / Screenshot @ Amazon
