Che cos’è un Amazon Brand Store? Come creare il tuo negozio Amazon
È particolarmente difficile fare branding in modo adeguato su Amazon e creare un riconoscimento per il proprio marchio. Sebbene sia possibile personalizzare le proprie pagine di dettaglio prodotto tramite A+ Content, in termini di branding questo ha effetti piuttosto limitati. Per questo motivo, il gigante online offre ai venditori di marchi registrati la possibilità di creare il proprio Brand Store su Amazon e praticamente aprire un "negozio nel negozio".
Grazie agli utili strumenti e modelli, non è necessario avere abilità di design straordinarie per impostare un negozio professionale. Come creare il tuo Amazon Brand Store e cosa dovresti considerare, leggi qui.
Cos'è un Amazon Brand Store?
I titolari di marchi hanno così la possibilità di creare un proprio negozio di marca. Proprio secondo le proprie idee, possono allestire un negozio in cui mettere in scena consapevolmente il proprio marchio e i propri prodotti. Questo migliora l'esperienza utente, aumenta il tasso di conversione e rafforza l'identità del marchio.
In questo esempio è visibile il negozio del marchio Apple su Amazon:
Durch il grande logo Apple nell'intestazione, il cliente riconosce immediatamente di quale marchio si tratta e può navigare nella barra di navigazione per saltare alle diverse categorie di prodotto per trovare i prodotti desiderati. I prodotti più popolari sono inoltre posizionati in modo prominente nella homepage. Un Amazon Brand Store è quindi praticamente il proprio piccolo negozio online sul marketplace.
- Ogni Amazon Brand Store riceve un URL che naturalmente rimanda solo al proprio negozio di marca. In questo modo è possibile avviare campagne pubblicitarie anche su siti web esterni o canali social media. Se un utente clicca sui tuoi annunci, verrà quindi reindirizzato direttamente a te e sfuggirai alla pressione competitiva nei risultati di ricerca.
- Attraverso la creazione di un Brand Store, puoi anche convincere i clienti della tua marca e stimolarli a riacquistare. Forse hai una storia di marca speciale da raccontare su Amazon o i tuoi prodotti sono equi e realizzati in Germania? Chiarisci cosa rende unica la tua marca e sii accessibile ai tuoi clienti. Perché così si ricorderanno di te e la fidelizzazione dei clienti aumenterà.
- Nel vostro Brand Store su Amazon esponete naturalmente anche i vostri prodotti. Questo aumenta anche la possibilità che i clienti acquistino subito più articoli da voi. Forse avete una collana abbinata a un braccialetto?
Un ulteriore vantaggio: Non ci sono distrazioni da prodotti concorrenti. Mentre nella pagina dei dettagli del prodotto, nell'ambiente abituale di Amazon, vengono spesso mostrati anche annunci di campagne pubblicitarie della concorrenza, l'Amazon Brand Store è solo vostro. Qui non vengono elencate offerte comparabili della concorrenza.
Attenzione: Registrate prima il vostro marchio nell'Amazon Brand Registry. Solo dopo aver completato questo processo, potrete aprire un negozio su Amazon. Come procedere per registrare il vostro marchio, lo scoprirete qui: Come beneficiare della registrazione del marchio Amazon.
Come posso creare un Amazon Brand Store?
Un Amazon Brand Store è uno strumento molto efficace per i proprietari di marchi e i venditori registrati sul mercato di Amazon - sia per la costruzione del marchio che per la promozione delle vendite. Di seguito sono riassunti i principali vantaggi per i venditori del marketplace.
Ora puoi creare il negozio del marchio Amazon. Per farlo, è necessario prima fornire alcune informazioni. Questi includono, ad esempio, il nome del marchio e un logo del marchio. Scegli quindi se desideri utilizzare la variante standard con immagini di prodotto di dimensioni normali o se preferisci la griglia dei prodotti "Tall", che consente foto di articoli grandi. Quest'ultima è particolarmente adatta per prodotti con molti dettagli che devono essere ben visibili.
Inoltre, verrà creato un'intestazione che verrà visualizzata in cima al tuo negozio. Essa consiste in un'immagine, nel logo del marchio e nella barra di navigazione che guiderà attraverso le tue pagine. Con diverse pagine, ad esempio, è possibile rappresentare diverse categorie di prodotti:
Ora puoi creare il negozio del marchio Amazon. Prima di tutto, è necessario fornire alcune informazioni. Questi includono, ad esempio, il nome del marchio e un logo del marchio. Scegli quindi se desideri utilizzare la variante standard con immagini di prodotto di dimensioni normali o se preferisci la griglia dei prodotti "Tall", che consente foto di articoli grandi. Quest'ultima è particolarmente adatta per prodotti con molti dettagli che devono essere ben visibili.
Inoltre, verrà creato un'intestazione che verrà visualizzata in cima al tuo negozio. Essa consiste in un'immagine, nel logo del marchio e nella barra di navigazione che guiderà attraverso le tue pagine. Con diverse pagine, ad esempio, è possibile rappresentare diverse categorie di prodotti:
Der produttore di articoli di cancelleria ONLINE fa addirittura un passo in più e ha aggiunto oltre alle pagine superiori anche pagine inferiori:
Questa suddivisione in diverse pagine facilita ai clienti mantenere il controllo e migliora così l'esperienza di acquisto. Se tutti i prodotti di Avent fossero mostrati direttamente nella prima pagina, l'offerta sarebbe semplicemente opprimente e soprattutto confusa. Chi cerca un ciuccio, infatti, non vuole dover combattere prima attraverso un'armata di biberon e baby monitor.
Il produttore di articoli di cancelleria ONLINE fa addirittura un passo in più e ha aggiunto oltre alle pagine principali anche delle sottopagine:
Sonce hai stabilito una struttura, puoi semplicemente crearla utilizzando modelli predefiniti e modificarla tramite Drag & Drop. Oltre ai testi, puoi anche utilizzare video e immagini per raccontare la tua storia. In questo modo, i tuoi prodotti possono essere mostrati anche in azione.
Costruire l'Amazon Brand Store: modelli
Come per Avent, la suddivisione in pagine e sottopagine serve a rendere tutto più chiaro, in modo che i clienti possano trovare rapidamente e facilmente i prodotti che cercano e avere una buona esperienza di acquisto.
Sonce hai stabilito una struttura, puoi semplicemente crearla utilizzando modelli predefiniti e modificarla tramite Drag & Drop. Oltre ai testi, puoi anche utilizzare video e immagini per raccontare la tua storia. In questo modo, i tuoi prodotti possono essere mostrati anche in azione.
Marquee (Einstieg)
Man alcuni venditori online non creano un negozio Amazon perché credono che la creazione sia difficile. Al contrario: per progettare il proprio negozio, Amazon ti offre tre modelli che ti permettono di creare rapidamente e facilmente una pagina professionale. I contenuti dei modelli possono essere personalizzati a piacere. Le singole tessere all'interno dei modelli possono essere spostate, rimosse o aggiunte di nuovo. Chi preferisce progettare la propria pagina può anche utilizzare un modello vuoto e riempirlo con elementi come immagini, prodotti o testi.
Un breve testo presenta il messaggio chiave del marchio, ulteriori immagini guidano il lettore alle categorie corrispondenti.
Vetrina (Produktpräsentation)
Qui l'attenzione è rivolta alla presentazione dei prodotti e ai contenuti correlati. Con poco testo e molte (immagini di prodotto) puoi mostrare cosa ha da offrire questo Amazon Brand Store.
Product Grid (Produktgitter)
Qui l'attenzione è rivolta alla presentazione dei prodotti e ai contenuti correlati. Con poco testo e molte immagini (di prodotto) puoi mostrare cosa ha da offrire questo Amazon Brand Store.
Buono a sapersi: Non è necessario utilizzare uno dei tre modelli. Invece, puoi anche scegliere il modello "Vuoto" e progettare il tuo negozio da zero.
Costruire l'Amazon Brand Store: aggiungere prodotti
Sobald la struttura delle pagine è stata definita e hai scelto un modello di pagina, puoi riempire il nuovo negozio Amazon con contenuti.
Dopo di che si lavora con le cosiddette tessere. Queste determinano la dimensione dei contenuti visualizzati. Così, una tessera può riempire l'intera larghezza della pagina o solo una piccola parte, ad esempio un quarto. Per illustrare ciò, guardi di nuovo gli esempi sopra. L'intestazione di Avent o ONLINE occupa l'intera larghezza della pagina, mentre le scarpe di Vans occupano solo un quinto ciascuna.
Le tessere nel tuo Brand Store possono essere riempite con contenuti diversi a seconda delle dimensioni. Oltre a formati multimediali come immagini o video, puoi anche inserire griglie di prodotto. In questo modo vengono visualizzate informazioni come nome del prodotto, immagine, logo Prime e la valutazione tramite stelle. Quando i clienti cliccano su una delle offerte, vengono reindirizzati a una pagina di dettaglio del prodotto.
Puoi facilmente aggiungere prodotti utilizzando la funzione di ricerca tramite ASIN o parole chiave. Anche elenchi di fino a 500 ASIN possono essere utilizzati per aggiungere prodotti.
Bestseller, prodotti consigliati e offerte
Le tessere nel tuo Brand Store possono essere riempite con contenuti diversi a seconda delle dimensioni. Oltre a formati multimediali come immagini o video, puoi anche inserire griglie di prodotto. In questo modo vengono visualizzate informazioni come nome del prodotto, immagine, logo Prime e la valutazione tramite stelle. Quando i clienti cliccano su una delle offerte, vengono reindirizzati a una pagina di dettaglio del prodotto.
I prodotti possono essere aggiunti facilmente tramite la funzione di ricerca utilizzando l'ASIN o le parole chiave. Anche elenchi con un massimo di 500 ASIN possono essere utilizzati per aggiungere prodotti.
Riepilogo: Come creare un Amazon Brand Store?
Puoi anche utilizzare una tessera bestseller per visualizzare automaticamente cinque prodotti contemporaneamente, che sono i più venduti e associati al tuo marchio. Hai anche la possibilità di utilizzare una tessera per prodotti consigliati. In questo modo, i compratori vedranno ulteriori prodotti del tuo portafoglio che potrebbero interessarli, in base alla loro cronologia degli acquisti. Per entrambi i tipi di tessere, vale la regola che possono essere utilizzate solo se la tua offerta include bestseller o prodotti consigliati.
- Registrati il tuo marchio nel Amazon Brand Registry. Anche questo è gratuito, ma il tuo marchio deve già essere registrato in un registro marchi nazionale. Se è così, il processo si conclude in poche settimane.
- Accedi a Seller Central. Nel menu a discesa, troverai sotto "Stores" l'opzione "Gestisci negozi".
- Crea ora un nuovo Amazon Brand Store. Fornisci il nome del marchio e un logo del marchio.
- Scegli tra due diversi layout di prodotto. Nella variante standard puoi inserire più prodotti in una pagina rispetto al layout "Tall", poiché quest'ultimo mostra immagini di prodotto più grandi.
- Scegli ora uno dei tre Templates per il tuo Amazon Brand Store. È possibile anche un design personalizzato, se inizi con un modello vuoto.
- Ora compila il template aggiungendo tile e progettando la homepage. Grazie alla funzione "Drag & Drop", il processo è molto semplice, anche senza competenze di design multimediale.
- Controlla il tuo negozio in anteprima. Dopodiché puoi completare il processo.
- Amazon controlla ora il tuo Brand Store. Dopo il processo di approvazione, il negozio sarà accessibile tramite un URL dedicato.
Amazon Brand Store – Linee guida: Cosa tenere a mente
Se hai creato il tuo Brand Store su Amazon, verrà controllato entro 72 ore. Durante questo processo, il colosso online verificherà se hai rispettato le linee guida per le inserzioni dello Store e le generali linee guida del gigante dell'e-commerce.
Elencare tutte le politiche di Amazon per i Brand Stores supererebbe l'ambito di questo articolo del blog, ma vogliamo comunque fornirti le più importanti.
Innanzitutto, ogni pagina deve contenere almeno un'altra tessera accanto all'intestazione. Il numero massimo di 20 sezioni non deve essere superato. Inoltre, alcuni tipi di tessere possono essere utilizzati solo in modo limitato:
Se hai creato il tuo Brand Store su Amazon, verrà controllato entro 72 ore. Durante questo processo, il colosso online verificherà se hai rispettato le linee guida per le inserzioni dello Store e le generali linee guida del gigante dell'e-commerce.
Elencare tutte le politiche di Amazon per i Brand Stores supererebbe l'ambito di questo articolo del blog, ma vogliamo comunque fornirti le più importanti.
Innanzitutto, ogni pagina deve contenere almeno un'altra tessera oltre all'intestazione. Il numero massimo di 20 sezioni non deve essere superato. Inoltre, alcuni tipi di tessere possono essere utilizzati solo in modo limitato:
Suggerimenti per il tuo Amazon Brand Store: Migliori Pratiche
Le tessere di base sono disponibili in quattro dimensioni. È importante notare che alcuni contenuti possono essere visualizzati solo in dimensioni specifiche. Ad esempio, una griglia di prodotti può essere visualizzata solo nella dimensione più grande "Full Width", mentre le immagini sono disponibili in tutte le dimensioni.
Se desideri utilizzare contenuti multimediali come immagini e video per il tuo Brand Store su Amazon, anche questi devono soddisfare determinati requisiti minimi. Le immagini dovrebbero avere una dimensione minima di 750 x 750 pixel e i video almeno 450 x 320 pixel. Maggiore è la dimensione del contenuto multimediale che si desidera visualizzare, maggiore deve essere anche la risoluzione.
Ulteriori requisiti per il tuo Brand Store su Amazon li puoi trovare nelle pagine di aiuto.
A proposito delle immagini: Prestate attenzione a una alta qualità e fatele realizzare da un fotografo professionista – immagini sfocate e mosse appaiono estremamente poco professionali e sicuramente non ispirano fiducia nella qualità dei vostri prodotti.
Con i Brand Stores hai la possibilità di espandere il tuo branding e comunicare il tuo messaggio di marca. Pertanto, dovresti puntare su una linea uniforme. Scegli colori, immagini e video che si adattino al tuo marchio e, naturalmente, tra di loro.
Particolarmente per la tua immagine di copertura, dovresti puntare all'immagine perfetta, poiché è la prima cosa che i clienti vedono del tuo negozio Amazon. Dovrebbe presentare bene l'immagine del tuo marchio e contenere il tuo logo.
A proposito delle immagini: Prestate attenzione a una alta qualità e fatele realizzare da un fotografo professionista – immagini sfocate e mosse appaiono estremamente poco professionali e sicuramente non ispirano fiducia nella qualità dei vostri prodotti.
Conclusione: Ecco come funziona il branding su Amazon
Kurz e conciso: Un proprio Amazon Brand Store offre ampie possibilità di branding all'interno dell'ambiente del marketplace. Ogni store ha il proprio URL, il che consente di fare pubblicità anche al di fuori di Amazon.
Con poche parole sottolineano la loro esperienza decennale nel settore e si rivolgono a un ampio pubblico.
Häufig gestellte Fragen
Con un Brand Store, i venditori Amazon possono aprire un proprio negozio su Amazon, che appare quasi come un negozio online autonomo. Tuttavia, gli ordini vengono gestiti tramite Amazon. Un tale Brand Store riceve un URL dedicato da Amazon, in modo che anche la pubblicità possa essere indirizzata lì. In questo modo, i venditori possono presentare il proprio marchio e mostrare i prodotti correlati al di fuori della concorrenza.
Prima di tutto, il marchio deve essere registrato nel programma di registrazione dei marchi di Amazon. Successivamente, i venditori possono creare il negozio nel Seller Central. Sono disponibili diversi modelli, che possono essere personalizzati tramite Drag & Drop. Infine, ci sarà un controllo da parte di Amazon prima che il negozio venga messo online.
Per aprire un negozio Amazon, gli interessati devono possedere un account venditore e già offrire prodotti su Amazon. Inoltre, il marchio deve essere registrato nell'Amazon Brand Registry. Successivamente, il negozio Amazon può essere creato in Seller Central e dotato di articoli.
Kurz e conciso: Un proprio Amazon Brand Store offre ampie possibilità di branding all'interno dell'ambiente del marketplace. Ogni store ha il proprio URL, il che consente di fare pubblicità anche al di fuori di Amazon.
