Hvad er en Amazon Brand Store? Hvordan opretter man sin egen Amazon butik
Lige præcis hos Amazon er det svært at drive ordentlig branding og skabe genkendelighed for sit eget mærke. Gennem A+ Content er det muligt at tilpasse sine produktdetaljesider, men hvad angår branding har dette snarere begrænsede virkninger. Derfor giver onlinegiganten sælgere af registrerede mærker muligheden for at oprette deres egen Brand Store hos Amazon og nærmest åbne en "butik i butikken".
Takket være de nyttige værktøjer og skabeloner behøver du ikke engang at have ekstraordinære designfærdigheder for at oprette en professionel butik. Hvordan du opretter din Amazon Brand Store, og hvad du skal være opmærksom på, kan du læse her.
Hvad er en Amazon Brand Store?
Markeindehavere får dermed muligheden for at oprette deres egen mærkebutik. Lige efter deres egne ønsker kan de indrette en butik, hvor de bevidst præsenterer deres mærke og produkter. Det forbedrer brugeroplevelsen, øger konverteringsraten og styrker mærkeidentiteten.
I dette eksempel ses Apple Brand Store på Amazon:
Gennem det store Apple-logo i headeren genkender kunden straks, hvilken mærke der er tale om, og kan i navigationslinjen springe til de forskellige produktkategorier for at finde de ønskede produkter. De mest populære produkter placeres desuden fremtrædende på startsiden. En Amazon Brand Store er altså nærmest sin egen lille online-butik på markedspladsen.
- Hver Amazon Brand Store får en URL, der naturligvis kun henviser til din egen markedsbutik. Så kan du også køre dine egne reklamekampagner på eksterne hjemmesider eller sociale mediekanaler. Klikker en bruger på dine annoncer, bliver han altså direkte sendt til dig, og du undgår konkurrencepresset i søgeresultaterne.
- Gennem opbygningen af en Brand Store kan du også overbevise kunderne om dit brand og tilskynde til gentagne køb. Måske har du en særlig Brand Story at fortælle på Amazon, eller dine produkter er fair og fremstillet i Tyskland? Tydeliggør, hvad der gør dit brand unikt, og vær tilgængelig for dine kunder. For så vil de huske dig, og kundeloyaliteten vil stige.
- I din egen Brand Store på Amazon præsenterer du naturligvis også dine produkter. Dette øger også chancen for, at kunderne køber flere artikler hos dig. Måske har du til et armbånd også den passende kæde?
En anden fordel: Der er ingen distraktion fra konkurrenceprodukter. Mens der på produktdetaljesiden i det velkendte Amazon-miljø gerne vises annoncer fra konkurrenternes reklamekampagner, tilhører Amazon Brand Store kun dig. Der listes ingen sammenlignelige tilbud fra konkurrenterne der.
Advarsel: Registrer dit brand først i Amazon Brand Registry. Kun når denne proces er afsluttet, kan du også åbne en Storefront på Amazon. Sådan går du frem for at få dit brand registreret, kan du læse her: Sådan drager du fordel af Amazon-brandregistreringen.
Hvordan opretter jeg en Amazon Brand Store?
En Amazon Brand Store er et meget effektivt værktøj for mærkeejerne og registrerede sælgere på Amazon-markedspladsen – både til brandopbygning og salgsfremme. Nedenfor er de vigtigste fordele for markedsplads-sælgere opsummeret.
Nu kan du oprette Amazon Brand Store. Først skal der indtastes nogle oplysninger. Det drejer sig for eksempel om brandnavnet og et brandlogo. Vælg derefter, om du vil bruge standardvarianten med normale produktbilleder, eller om du foretrækker produktgitteret "Tall", som tillader store artikelbilleder. Sidstnævnte er især velegnet til produkter med mange detaljer, der skal være lette at se.
Derudover oprettes der en header, der vises øverst i din butik. Den består af et billede, logoet og navigationslinjen, der fører gennem dine sider. Med forskellige sider kan man for eksempel vise forskellige produktkategorier:
Nu kan du oprette Amazon Brand Store. Først skal der indtastes nogle oplysninger. Det drejer sig for eksempel om brandnavnet og et brandlogo. Vælg derefter, om du vil bruge standardvarianten med normale produktbilleder, eller om du foretrækker produktgitteret "Tall", som tillader store artikelbilleder. Sidstnævnte er især velegnet til produkter med mange detaljer, der skal være lette at se.
Derudover oprettes der en header, der vises øverst i din butik. Den består af et billede, logoet og navigationslinjen, der fører gennem dine sider. Med forskellige sider kan man for eksempel vise forskellige produktkategorier:
Skrivevarerproducenten ONLINE går endda et skridt videre og har udover forsiderne også tilføjet undersider:
Denne opdeling i forskellige sider gør det lettere for kunderne at holde overblikket og forbedrer dermed shoppingoplevelsen. Hvis alle produkter fra Avent blev vist direkte på den første side, ville tilbuddet simpelthen være overvældende og især uoverskueligt. Den, der søger en sut, ønsker trods alt ikke først at skulle kæmpe sig gennem en armada af flasker og babyalarmer.
Skrivevarerproducenten ONLINE går endda et skridt videre og har udover forsiderne også tilføjet undersider:
Så snart du har fastlagt en struktur, kan du nemt oprette den ved hjælp af færdige skabeloner og redigere den via træk & slip. Udover tekster kan du i øvrigt også bruge videoer og billeder til at fortælle din historie. På den måde kan dine produkter endda vises i aktion.
Den Amazon Brand Store opbygge: Skabeloner
Som ved Avent tjener opdelingen i sider og undersider til overskuelighed, så kunderne hurtigt og nemt kan finde de produkter, de søger, og få en god shoppingoplevelse.
Så snart du har fastlagt en struktur, kan du nemt oprette den ved hjælp af færdige skabeloner og redigere den via træk & slip. Udover tekster kan du i øvrigt også bruge videoer og billeder til at fortælle din historie. På den måde kan dine produkter endda vises i aktion.
Marquee (Einstieg)
Nogle online-sælgere opretter ikke en Amazon-butik, fordi de tror, at opbygningen er vanskelig. Det modsatte er tilfældet: For at designe din egen butik giver Amazon dig tre skabeloner, som du hurtigt og nemt kan oprette en professionel side med. Indholdet i skabelonerne kan tilpasses efter eget ønske. Enkeltfliser inden for skabelonerne kan flyttes, fjernes eller tilføjes på ny. Den, der foretrækker at designe sin side selv, kan dog også bruge en tom skabelon og fylde den med elementer som billeder, produkter eller tekster.
En kort tekst præsenterer brandets kernebudskab, yderligere billeder leder læseren til de relevante kategorier.
Showcase (Produktpræsentation)
Her ligger fokus på præsentationen af produkterne og de tilhørende indhold. Med lidt tekst og mange (produkt-)billeder kan du vise, hvad denne Amazon Brand Store har at byde på.
Product Grid (Produktgitter)
Her ligger fokus på præsentationen af produkterne og de tilhørende indhold. Med lidt tekst og mange (produkt-)billeder kan du vise, hvad denne Amazon Brand Store har at byde på.
Godt at vide: Du behøver ikke nødvendigvis at vælge en af de tre skabeloner. I stedet kan du også vælge skabelonen "Tom" og designe din butik fra bunden.
Den Amazon Brand Store opbygge: Tilføje produkter
Når strukturen af siderne er fastlagt, og du har valgt en side-skabelon, kan du fylde den nye Amazon-butik med indhold.
Dertil arbejdes der med såkaldte fliser. Disse bestemmer størrelsen på de viste indhold. En flise kan således enten fylde hele bredden af siden eller kun en lille del, for eksempel en fjerdedel. For at illustrere dette, se venligst på de ovenstående eksempler igen. Headeren fra Avent eller ONLINE fylder hele bredden af siden, mens skoene fra Vans kun hver især optager en femtedel.
Kachelerne i din Brand Store kan du fylde med forskellige indhold afhængigt af størrelsen. Udover medieformater som billeder eller videoer kan du også indsætte produktgitter. Her vises oplysninger som produktnavn, billede, Prime-logo og vurdering med stjerner. Klikker kunderne på et af tilbuddene, bliver de sendt til en egen produktside.
Du kan nemt tilføje produkter ved hjælp af søgefunktionen via ASIN eller nøgleord. Selv lister med op til 500 ASINs kan bruges til at tilføje produkter.
Bestseller, anbefalede produkter og tilbud
Kachelerne i din Brand Store kan du fylde med forskellige indhold afhængigt af størrelsen. Udover medieformater som billeder eller videoer kan du også indsætte produktgitter. Her vises oplysninger som produktnavn, billede, Prime-logo og vurdering med stjerner. Klikker kunderne på et af tilbuddene, bliver de sendt til en egen produktside.
Produkter tilføjes nemt via søgefunktionen ved hjælp af ASIN eller nøgleord. Selv lister med op til 500 ASIN'er kan bruges til at tilføje produkter.
Sammendrag: Hvordan opretter jeg en Amazon Brand Store?
Du kan også bruge en bestseller-flise til automatisk at vise fem produkter ad gangen, der er mest solgt og knyttet til dit brand. Du har også mulighed for at bruge en flise til anbefalede produkter. Dette giver købere mulighed for at se yderligere produkter fra dit portefølje, som de - baseret på deres købs historie - også kunne være interesseret i. For begge typer fliser gælder, at de kun kan bruges, hvis dit tilbud bestseller eller anbefalede produkter omfatter.
- Registrer dit brand i Amazon Brand Registry. Dette er også gratis, men dit brand skal allerede være registreret i et nationalt varemærkeregister. Hvis det er tilfældet, er processen afsluttet inden for få uger.
- Log ind på Seller Central. I dropdown-menuen finder du under „Stores“ punktet „Administrer butikker“.
- Opret nu en ny Amazon Brand Store. Angiv venligst mærkenavnet og et mærke-logo.
- Vælg mellem to forskellige produktraster. I standardvarianten kan du have flere produkter på en side end i "Tall"-rasteret, da sidstnævnte viser større produktbilleder.
- Vælg nu en af de tre skabeloner til din Amazon Brand Store. Et eget design er også muligt, hvis du starter med en tom skabelon.
- Udfyld skabelonen nu ved at tilføje fliser og designe startsiden. Gennem "Drag & Drop"-funktionen er processen meget enkel, selv uden mediekompetence.
- Tjek din butik i preview. Derefter kan du afslutte processen.
- Amazon tjekker nu din Brand Store. Efter godkendelsesprocessen er butikken tilgængelig via en egen URL.
Amazon Brand Store – Retningslinjer: Hvad du skal være opmærksom på
Når du har oprettet din Brand Store på Amazon, vil den blive tjekket inden for 72 timer. Den online kæmpe vil kontrollere, om du har overholdt retningslinjerne for Store-annoncer samt de generelle retningslinjer fra e-handelsgiganten.
At nævne alle Amazon-retningslinjer for Brand Stores ville overstige omfanget af denne blogartikel, men vi vil stadig gerne give dig de vigtigste.
Zunächst einmal muss jede side mindst én anden flise ved siden af headeren indeholde. Det maksimale antal på 20 sektioner må ikke overskrides. Også nogle flisetyper må kun bruges i begrænset omfang:
Når du har oprettet din Brand Store på Amazon, vil den blive tjekket inden for 72 timer. Den online kæmpe vil kontrollere, om du har overholdt retningslinjerne for Store-annoncer samt de generelle retningslinjer fra e-handelsgiganten.
At nævne alle Amazon-retningslinjer for Brand Stores ville overstige omfanget af denne blogartikel, men vi vil stadig gerne give dig de vigtigste.
Zunächst einmal muss jede side mindst én anden flise ved siden af headeren indeholde. Det maksimale antal på 20 sektioner må ikke overskrides. Også nogle flisetyper må kun bruges i begrænset omfang:
Tips til din Amazon Brand Store: Bedste praksis
Basiskeramiske fliser fås i fire størrelser. Det skal bemærkes, at nogle indhold kun kan vises i bestemte størrelser. Et produktgitter kan for eksempel kun vises i den største størrelse "Full Width", mens billeder er tilgængelige i alle størrelser.
Hvis du vil bruge medieindhold som billeder og videoer til din Brand Store på Amazon, skal disse også opfylde visse minimumskrav. Billeder bør have en minimumsstørrelse på 750 x 750 pixel, og videoer skal have mindst 450 x 320 pixel. Jo større det pågældende medieindhold skal vises, desto højere skal opløsningen også være.
Yderligere krav til din Brand Store på Amazon finder du på hjælpesiderne.
Apropos billeder: Sørg for høj kvalitet og få dem taget af en professionel fotograf – slørede, uskarpe billeder virker yderst uprofessionelle og vækker bestemt ikke tillid til kvaliteten af dine varer.
Med Brand Stores har du mulighed for at udvide dit brand og kommunikere dit brandbudskab udadtil. Derfor bør du også satse på en ensartet linje her. Vælg farver, billeder og videoer, der passer til dit brand og naturligvis også til hinanden.
Især med dit titelbillede bør du satse på det perfekte billede, da det er det første, kunderne overhovedet ser fra din Amazon-butik. Det bør præsentere dit brandbillede godt og indeholde dit logo.
Apropos billeder: Sørg for høj kvalitet og få dem taget af en professionel fotograf – slørede, uskarpe billeder virker yderst uprofessionelle og vækker bestemt ikke tillid til kvaliteten af dine varer.
Konklusion: Sådan fungerer branding på Amazon
Kort og godt: En egen Amazon Brand Store giver dig omfattende branding-muligheder inden for markedsplads-miljøet. Hver butik har sin egen URL, hvilket gør det muligt for dig at køre reklame uden for Amazon.
Med kun få ord understreger de deres årtierlange erfaring i branchen og henvender sig til en stor målgruppe.
Häufig gestellte Fragen
Med en Brand Store kan Amazon-sælgere åbne deres egen butik på Amazon, der næsten ser ud som en selvstændig onlinebutik. Alligevel behandles ordrer gennem Amazon. En sådan Brand Store får en egen URL fra Amazon, så reklamer også kan ledes dertil. På den måde kan sælgere præsentere deres mærke og de tilhørende produkter væk fra konkurrencen.
Først skal mærket være registreret i Amazon-mærkeregistreringen. Derefter kan sælgere oprette butikken i Seller Central. Der er forskellige skabeloner tilgængelige, som derefter kan tilpasses individuelt ved hjælp af drag & drop. Til sidst foretages der en kontrol af Amazon, før butikken går online.
For at åbne en Amazon-butik skal interesserede have en sælgerkonto og allerede tilbyde produkter på Amazon. Derudover skal mærket være registreret i Amazon Brand Registry. Derefter kan Amazon-butikken oprettes i Seller Central og udstyres med varer.
Kort og godt: En egen Amazon Brand Store giver dig omfattende branding-muligheder inden for markedsplads-miljøet. Hver butik har sin egen URL, hvilket gør det muligt for dig at køre reklame uden for Amazon.
