Amazon-varemærkeregistrering: Brand Registry forklaret – inkl. trin-for-trin vejledning
Gennem Amazon-varemærkeregistreringen, også kaldet Brand Registry, kan sælgere officielt registrere deres mærker hos Amazon. Det har forskellige fordele, som markedsplads-sælgere ikke bør gå glip af. Ifølge e-handelsgiganten er der allerede blevet blokeret millioner af svigagtige tilbud gennem varemærkeregistreringen. Registrerede virksomheder har i gennemsnit registreret 99% færre formodede overtrædelser.
Det har både fordele for kunderne og for handelsplatformen selv. Men også sælgere drager fordel af Brand Registry på Amazon. Selvfølgelig kan sælgere også sælge uden denne beskyttelse og uden mulighederne på online-markedspladsen. Dog påtager de sig en vis risiko og går glip af chancen for mange reklamemuligheder, som i øjeblikket kun eller hovedsageligt er tilgængelige for registrerede mærkeejere inden for rammerne af Amazon-varemærkeregistreringen. Vi forklarer, hvorfor Brand Registry er så vigtig, hvilke fordele du kan forvente, og giver en trin-for-trin vejledning til, hvordan du succesfuldt registrerer dit mærke.
Fordelene ved Amazon-varemærkeregistreringen
#1 Design produkt siden og bevar dit mærkeimage
Det er dit mærke, og derfor bør du også have kontrol over dine produktsider og mærkeimage. Når du registrerer dit mærke hos Amazon, kan du ikke kun designe detaljesiderne for dine produkter selv, men også administrere dem. Det ligger altså helt i dine hænder som mærkeejere, hvordan du ønsker at præsentere dit mærke udadtil.
Amazon Brand Registry bringer dog endnu flere fordele med sig: Tredjepart kan ikke længere ændre eller tilpasse dine produktsider. Således har du fuld kontrol og kan sikre, at produktsiden repræsenterer din virksomheds interesser og præsenterer produktet optimalt.
Når du registrerer dit mærke, tillader Amazon dig desuden at bruge forskellige medier som videoer på din produktside. Disse muligheder kan du optimalt bruge til branding og beskrive og præsentere produktet endnu bedre. Dermed øger du også ganske enkelt din konverteringsrate.
#2 Beskyt dine produktlister mod svindel og hijacking
Beskyt dine lister ved at bruge Amazon-varemærkeregistreringen i stedet for senere at skulle løse en hijacking-sag gennem besværlig kommunikation med Seller Support. For overtrædelser af intellektuel ejendom (f.eks. forfalskninger) kan lettere identificeres og forfølges. På den måde forhindres konkurrenter og svindlere i at hijacke eller sabotere dine lister ved for eksempel at ændre indholdet med vilje.
For at beskytte registrerede mærker har onlinegiganten lanceret “Project Zero”. Det betyder for dig: Jo flere data du stiller til rådighed i forbindelse med Amazon-varemærkeregistreringen, desto smartere bliver algoritmen. Teamet hos e-handelsgiganten arbejder konstant på forbedringer og dermed automatisk at finde:
Godt at vide: Gennem Amazon Brand Registry IP Accelerator har du mulighed for at kontakte erfarne advokat- og patentkontorer allerede før den officielle varemærkeregistrering.
For øvrigt: Registrerede Amazon-mærker kan deltage i Transparency-programmet. Her verificeres ægtheden af mærkeprodukter ved hjælp af individuelle koder, hvilket yderligere beskytter mod forfalskninger.
#3 Push dine salg
Når du registrerer dit mærke hos Amazon, vil det også påvirke dine salgstal. Den, der en gang er blevet offer for falske lister, kan fortælle, hvordan denne skade kan påvirke performance på lang sigt. For kundernes tillid er væk, og det tager tid at genopbygge den.
Beskyttelsen af dit mærke mod sådanne angreb og de mange reklamemuligheder, der stilles til rådighed for dig inden for rammerne af Amazon Brand Registry, har på lang sigt en positiv indflydelse på dine salgstal.
#4 Få gratis adgang til nyttige Amazon-værktøjer
Hvis du vil øge dine salgstal, skal du have så præcise indsigter som muligt om kundeadfærd. Men det er slet ikke så nemt at få fat i disse data. Heldigvis kan sælgere, der har tilmeldt sig Amazon Brand Registry i Tyskland, se omfattende data om søge- og købsadfærd fra Amazon-kunder inden for rammerne af “Mærkeanalyse”. Således kan du for eksempel bruge de søgeord, som kunderne anvender, til dine Amazon PPC-kampagner.
Alsidige analysefunktioner hjælper dig inden for rammerne af Amazon Brand Registry med at administrere dit mærke og vurdere dets performance. Desuden kan du ved hjælp af denne software også hurtigere finde ud af, om nogen misbruger dit mærke:
#5 Udnyt ekstra reklamemuligheder på Amazon.
Sælgere, der registrerer deres mærke hos Amazon, får desuden nogle reklamemuligheder, som andre ikke har adgang til. Ikke kun kan du i forbindelse med Sponsored Brands placere dit mærke fremtrædende over de organiske søgeresultater, men du kan også oprette dit eget lille område i Amazon-universet: Amazon Brand Store. Derudover kan du designe bedre produktsider, da du nu kan bruge A+ Content.
Hvis du vil vide mere om emnet Amazon Advertising, kan du med fordel se vores blogindlæg om det: Hvordan du fremhæver dine produkter.
#6 Få flere anmeldelser.
Når du vil gøre et nyt listing kendt, er en af de sværeste opgaver at generere kundeanmeldelser. Den gode nyhed: Når du registrerer dit mærke i Amazon-varemærkeregistreringen, får du adgang til Amazon Vine.
Denne service giver dig mulighed for at sende dine produkter til verificerede kunder, der tester og vurderer dem. Men pas på! Husk, at disse anmeldelser kan være brutalt ærlige og ikke nødvendigvis kun fremhæver de positive sider af dit produkt. Her får du endnu flere tips til, hvordan du kan indsamle anmeldelser – og hvad du hellere skal undgå: 6 ultimative tips til flere anmeldelser.
Trin for trin: Sådan registrerer du dit mærke i Amazon-varemærkeregistreringen
Det bedste først: Der opstår ingen omkostninger ved at registrere dit Amazon-mærke. Værktøjet er derfor et absolut must for markedsplads-sælgere: Du nyder mange fordele uden at skulle betale noget for det.
Trin 1: Tjek kravene til Amazon Brand Registry.
Onlinegiganten vil naturligvis kontrollere, om du opfylder kriterierne for at få dit Amazon-mærke registreret:
Trin 2: Log ind på Amazon Brand Registry.
Hvis du opfylder de ovennævnte kriterier, kan du logge ind på Amazon Brand Registry via denne link. Du skal bruge din Seller Central- eller Vendor Central-adgang. Hav disse oplysninger klar:
Trin 3: Registrer din virksomhed i Amazon-varemærkeregistreringen.
Klik på “Registrer et nyt mærke” og lad dig guide gennem processen, hvor du skal indtaste de nødvendige oplysninger. Jo flere oplysninger du giver, desto bedre kan værktøjet beskytte dit mærke senere.
Efter indsendelse af disse data vil e-handelsgiganten kontrollere, om du er rettighedshaver til det angivne mærke. Derefter vil der blive sendt en verifikationskode til den ansvarlige kontaktperson for mærket inden for rammerne af Amazon Brand Registry. Denne skal derefter sendes tilbage til Amazon for at afslutte registreringen.
Hvem må bruge et beskyttet varemærke?
Kun varemærkeindehavere kan registrere deres varemærke i varemærkeregistret og registrere det som et varemærke hos Amazon. Både i registreringsprocessen og efter Amazon Brand Registry kan der dog tilføjes yderligere brugere og licenstagere. Disse har brug for en egen varemærkeregistreringskonto, som kan oprettes med deres allerede eksisterende Seller eller Vendor Central. Indehavere af varemærkerettigheder kan tilføje flere brugere ved at kontakte varemærkeregistreringssupporten.
Omkostningerne ved Amazon-varemærkeregistrering:
Det er helt gratis at registrere dit varemærke hos Amazon. Dog koster varemærkeregistreringen hos DPMA (Det Tyske Patent- og Varemærkekontor) cirka 300 €. Dette inkluderer tre vare- og tjenesteklasser. Hver yderligere klasse koster 100 € ekstra.
Ønsker du at sælge dit produkt i yderligere EU-lande, skal du registrere det hos EUIPO. Grundgebyret her er 850 € og inkluderer kun én klasse.
Skal jeg bruge Amazon Brand Registry for at sælge på Amazon?
Nej, du kan selvfølgelig også sælge på Amazon uden varemærkeregistrering. Mange sælgeres erfaring viser dog, at dette er risikabelt. For uden det mister du også beskyttelsen af dit varemærke fra onlinegiganten. Dine varemærkeprodukter kan derfor lettere blive forfalsket og solgt, eller din produktside kan blive hacket af dine konkurrenter.
Konklusion
Betaler det sig at registrere varemærket hos Amazon? Den største fordel er sandsynligvis varemærkebeskyttelsen. Det er trods alt enormt vigtigt, at du bevarer kontrollen over dit varemærke. At præsentere dit brand korrekt og fremhæve det er essentielt og former dit varemærkeimage.
Men også det ekstra reklameindhold, der bliver aktiveret for varemærkeindehavere, er af stor betydning. For derved stiger konverteringsrater, trafik og salg.
Og sidst men ikke mindst: Muligheden for at identificere formodede krænkelser af dit varemærke (f.eks. forfalskninger) er ekstremt vigtig. Gennem de etablerede søgefunktioner kan du hurtigt finde potentielt falske listings og produkter og tage skridt imod disse.
Ofte stillede spørgsmål
Amazon-varemærkeregistrering er et Amazon-eget varemærkeregister, hvor onlinehandlere kan registrere deres varemærke, især for at beskytte sig mod rettighedskrænkelser som forfalskninger.
Normalt er processen afsluttet inden for to uger. Status kan til enhver tid kontrolleres i Brand Registry via sagsloggen.
Varemærkeregistreringen hos Amazon er gratis for handlende. Kun registreringen hos Det Tyske Patent- og Varemærkekontor koster cirka 300 €. Hos EUIPO, den europæiske pendant, koster det omkring 850 €.
Følgende produktgrupper kan ikke registreres i Amazon Brand Registry:
– Musik
– Bøger
– Videoer
– Andre medier
– Samlerobjekter
Registreringen af et varemærke i varemærkeregistreringen er gratis for alle Amazon-sælgere.
Billedkilder i rækkefølge af billeder: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
