Amazon Brand Registrering: Brand Registry Forklaret – Inklusive Trin-for-Trin Instruktioner
Gennem Amazon-mærkeregistreringen, også kaldet Brand Registry, kan sælgere officielt registrere deres mærker hos Amazon. Det har forskellige fordele, som markedsplads-sælgere ikke bør gå glip af. Ifølge e-handelsgiganten er der allerede blevet blokeret millioner af svigagtige tilbud gennem mærkeregistreringen. Registrerede virksomheder har i gennemsnit registreret 99% færre formodede overtrædelser.
Det har både for kunder og handelsplatformen selv fordele. Men også sælgere drager fordel af Brand Registry på Amazon. Selvfølgelig kan sælgere også sælge uden denne beskyttelse og uden mulighederne på online-markedspladsen. Men de påtager sig en vis risiko og går glip af chancen for mange reklamemuligheder, der i øjeblikket kun eller hovedsageligt er tilgængelige for registrerede varemærkeejere inden for rammerne af Amazon-mærkeregistreringen. Vi forklarer, hvorfor Brand Registry er så vigtigt, hvilke fordele du kan forvente, og giver en trin-for-trin vejledning til, hvordan du kan registrere dit varemærke med succes.
Fordelene ved Amazon-mærkeregistrering
#1 Design produkt siden og bevar dit brandimage.
Det er dit mærke, og derfor bør du også have kontrol over dine produktsider og dit brandbillede. Når du registrerer dit mærke hos Amazon, kan du ikke kun designe detaljesiderne for dine produkter selv, men også administrere dem. Det er helt op til dig som mærkeejer, hvordan du ønsker at præsentere dit mærke udadtil.
Amazon Brand Registry bringer dog flere fordele med sig: Tredjeparter kan ikke længere ændre eller tilpasse dine produktsider. Så du har fuld kontrol og kan sikre, at produktsiden repræsenterer din virksomheds interesser og præsenterer produktet optimalt.
Når du registrerer dit brand, giver Amazon dig også mulighed for at bruge forskellige medier som videoer på din produktside. Disse muligheder kan du optimalt bruge til branding og beskrive og præsentere produktet endnu bedre. På den måde øger du også nemt din konverteringsrate.
#2 Beskyt dine produktlister mod svindel og hijacking.
Beskyt dine lister ved at bruge Amazon-mærkeregistreringen i stedet for senere at skulle løse en hijacking-sag gennem besværlig kommunikation med Seller Support. Overtrædelser af intellektuel ejendom (f.eks. forfalskninger) kan lettere identificeres og forfølges. Dette forhindrer konkurrenter og svindlere i at hijacke eller sabotere dine lister ved for eksempel at ændre indholdet med vilje.
For at beskytte registrerede varemærker har onlinegiganten lanceret "Project Zero". Det betyder for dig: Jo flere data du stiller til rådighed i forbindelse med Amazon varemærkeregistreringen, desto smartere bliver algoritmen. Teamet hos e-handelsgiganten arbejder konstant på forbedringer og dermed den automatiske opdagelse af:
- Listings, der ikke tilhører dit brand, men bruger dine logoer osv.
- Logos, der bliver trykt på produkter, der ikke tilhører dit brand.
- Sælgere, der sender påståede produkter af dit mærke fra lande, hvor du slet ikke producerer.
Godt at vide: Med Amazon Brand Registry IP Accelerator har du mulighed for at kontakte erfarne advokat- og patentkontorer allerede før den officielle varemærkeregistrering.
For øvrigt: Registrerede Amazon-mærker kan deltage i Transparency-programmet. Her verificeres ægtheden af mærkeprodukter ved hjælp af individuelle koder, hvilket yderligere beskytter mod forfalskninger.
#3 Pushen Sie Ihre Sales.
Når du registrerer dit brand hos Amazon, vil det også påvirke dine salgstal. Den, der engang har været offer for falske opføringer, kan fortælle, hvordan denne skade kan påvirke præstationen på lang sigt. For kundernes tillid er væk, og det tager tid at genopbygge den.
Beskyttelsen af dit brand mod sådanne angreb og de mange reklamemuligheder, der stilles til rådighed for dig gennem Amazon Brand Registry, har en positiv indflydelse på dine salgstal på lang sigt.
#4 Få gratis adgang til nyttige Amazon-værktøjer.
Hvis du vil øge dit salg, skal du have så præcise indsigter som muligt om kundeadfærd. Men det er slet ikke så nemt at få fat i disse data. Heldigvis kan sælgere, der har tilmeldt sig Amazon Brand Registry i Tyskland, i forbindelse med "Brandanalyse" få adgang til omfattende data om Amazon-kunders søge- og købsadfærd. Du kan for eksempel bruge de søgeord, som kunderne anvender, til dine Amazon PPC-kampagner.
Alsidige analysefunktioner hjælper dig inden for rammerne af Amazon Brand Registry med at administrere dit brand og vurdere dets præstation. Derudover kan du ved hjælp af denne software også hurtigere finde ud af, om nogen misbruger dit brand:
- Søger du efter listings, der bruger dine brandbilleder og -indhold.
- Søg efter ASIN'er og ulovligt oprettede listings.
- Indberet overtrædelser nemt og hurtigt til Amazon.
#5 Udnyt ekstra reklamemuligheder på Amazon.
Handel, der deres mærke på Amazon registrerer, får desuden nogle reklamemuligheder, som andre ikke har adgang til. Ikke kun kan du i forbindelse med Sponsored Brands placere dit mærke fremtrædende over de organiske søgeresultater, men du kan også oprette dit eget lille område i Amazon-universet: Amazon Brand Store. Derudover kan du designe bedre produktsider, da du nu kan bruge A+ Content.
Hvis du vil vide mere om emnet Amazon Advertising, kan du med fordel se vores blogindlæg om det: Hvordan du fremhæver dine produkter.
#6 Få flere anmeldelser.
Hvis du vil gøre et nyt listing kendt, er en af de sværeste opgaver at generere kundeanmeldelser. Den gode nyhed: Hvis du registrerer dit brand i Amazon Brand Registry, får du adgang til Amazon Vine.
Denne service giver dig mulighed for at sende dine produkter til verificerede kunder, der tester og vurderer dem. Men pas på! Tænk på, at disse vurderinger kan være brutalt ærlige og ikke nødvendigvis kun fremhæver de positive sider af dit produkt. Her får du flere tips til, hvordan du kan indsamle anmeldelser – og hvad du hellere skal lade være: 6 ultimative tips til flere anmeldelser.
Trin for trin: Sådan registrerer du dit brand i Amazon Brand Registry
Det bedste først: At registrere dit Amazon-mærke koster ikke noget. Værktøjet er derfor et absolut must for markedsplads-sælgere: Du nyder mange fordele uden at skulle betale for det.
Trin 1: Tjek kravene til Amazon Brand Registry.
Onlinemonsteret vil naturligvis kontrollere, om du opfylder kriterierne for at få dit Amazon-brand registreret:
- Din mærke skal være registreret og aktiv i det nationale varemærkeregister, eller varemærkeregistreringen skal i det mindste være ansøgt. Dette gælder for hvert land, hvor du ønsker at sælge dit brand.
- Es muss eine textbasierte (Wortmarke) oder bildbasierte Marke sein.
- Landspecifikke krav skal opfyldes.
- Es muss ein Amazon-Verkäuferkonto bestehen.
- De produkter, der sælges under mærket inkl. emballage, skal have mærkenavnet og/eller mærkets logo.
Trin 2: Log ind på Amazon Brand Registry.
Hvis du opfylder de ovennævnte kriterier, kan du logge ind på Amazon Brand Registry via dette link. Du skal bruge din Seller Central- eller Vendor Central-adgang. Hav disse oplysninger klar:
- den Markennamen
- die staatliche Marken-Registrierungsnummer
- et højopløsningsbillede af mærket (ved billedbaserede mærker) og billeder af produktet / emballagen
- de produktkategorier, hvor mærket skal listes
- de lande, hvor mærkevarer skal produceres og distribueres
Trin 3: Registrer din virksomhed i Amazon-mærkeregistreringen.
Klik på „Registrer et nyt mærke“ og lad dig guide gennem processen, hvor du skal indtaste de nødvendige oplysninger. Jo flere oplysninger du giver, desto bedre kan værktøjet beskytte dit mærke senere.
Efter indsendelse af disse data vil e-handelsgiganten kontrollere, om du er rettighedshaver til det angivne varemærke. Derefter vil der i forbindelse med Amazon Brand Registry blive sendt en verifikationskode til den ansvarlige kontaktperson for varemærket. Denne skal igen sendes tilbage til Amazon for at afslutte registreringen.
Hvem må bruge et beskyttet varemærke?
Kun mærkeejere kan registrere deres mærke i mærkeregistret og registrere det som et mærke hos Amazon. Både i registreringsprocessen og efter Amazon Brand Registry kan der dog tilføjes yderligere brugere og licenstagere. Disse har brug for en egen mærkeregistreringskonto, som kan oprettes med deres allerede eksisterende Seller eller Vendor Central. Ejere af mærkerettigheder kan tilføje flere brugere ved at kontakte mærkeregistreringssupporten.
Omkostninger ved Amazon-mærkeregistrering:
Det er helt gratis at registrere dit brand hos Amazon. Dog koster registreringen af brandet hos DPMA (Det Tyske Patent- og Varemærkekontor) cirka 300 €. Dette inkluderer tre vare- og tjenesteklasser. Hver yderligere klasse koster desuden 100 €.
Ønsker du at sælge dit produkt i flere EU-lande, skal du registrere det hos EUIPO. Grundgebyret er 850 € og inkluderer kun én klasse.
Skal jeg bruge Amazon Brand Registry for at sælge på Amazon?
Nej, selvfølgelig kan du også sælge på Amazon uden varemærkeregistrering. Mange sælgeres erfaring viser dog, at dette er risikabelt. For dermed bortfalder også beskyttelsen af dit varemærke gennem onlinegiganten. Dine varemærkeprodukter kan derfor lettere blive forfalsket og solgt, eller din produktside kan blive hacket af dine konkurrenter.
Konklusion
Løber det sig for Amazon-mærkeregistreringen? Den største fordel er sandsynligvis mærkebeskyttelsen. Det er trods alt enormt vigtigt, at du bevarer kontrollen over dit mærke. At præsentere og vise dit brand korrekt er essentielt og former dit mærkeimage.
Men også det ekstra reklameindhold, der aktiveres for mærkeejere, er af stor betydning. For derved stiger konverteringsrater, trafik og salg.
Und til sidst: Muligheden for at identificere formodede krænkelser af dit varemærke (f.eks. forfalskninger) er ekstremt vigtig. Gennem de etablerede søgefunktioner kan du på et øjeblik finde potentielt falske lister og produkter og tage skridt imod disse handlinger.
Häufig gestellte Fragen
Amazon-mærkeregistreringen er et Amazon-eget mærkeregister, hvor onlinehandlere kan registrere deres mærke, især for at beskytte sig mod rettergang som forfalskninger.
Normalt er processen afsluttet inden for to uger. Status kan til enhver tid kontrolleres i Brand Registry via sagloggen.
Registreringen af mærker hos Amazon er gratis for sælgere. Kun registreringen hos det tyske patent- og varemærkekontor koster ca. 300 €. Hos EUIPO, den europæiske pendant, koster det omkring 850 €.
Følgende produktgrupper kan ikke registreres i Amazon Brand Registry:
– Musik
– Bøger
– Videoer
– Andre medier
– Samlerobjekter
Registreringen af et varemærke i varemærkeregistreringen er gratis tilgængelig for alle Amazon-sælgere.
Bildnachweise in der Reihenfolge der Bilder: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
