Amazon Márkaregistráció: A Márkaregistráció Magyarázata – Lépésről Lépésre Útmutatóval
Az Amazon márkaregistráció, más néven Brand Registry, lehetővé teszi a kereskedők számára, hogy hivatalosan bejegyezzék márkáikat az Amazonon. Ennek különböző előnyei vannak, amelyeket a piactéri eladóknak nem szabad figyelmen kívül hagyniuk. Az e-kereskedelmi óriás szerint a márkaregistráció révén már milliószámra sikerült blokkolni a csalárd ajánlatokat. A regisztrált vállalatok átlagosan 99%-kal kevesebb gyanús jogsértést tapasztaltak.
Ez mind a vásárlók, mind a kereskedelmi platform számára előnyökkel jár. De a kereskedők is profitálnak az Amazon Brand Registry-ből. Természetesen az eladók a védelem és az online piactér lehetőségei nélkül is értékesíthetnek. Azonban ezzel bizonyos kockázatot vállalnak, és lemondanak sok hirdetési lehetőségről, amelyek jelenleg csak vagy főként a bejegyzett márkák tulajdonosai számára elérhetők az Amazon márkaregistráció keretében. Megmagyarázzuk, miért olyan fontos a Brand Registry, milyen előnyökre számíthat, és adunk egy lépésről lépésre útmutatót, hogyan lehet sikeresen bejegyezni a márkáját.
Az Amazon márkaregistráció előnyei
#1 Formálja meg a termékoldalt és őrizze meg a márkaképét
Ez az Ön márkája, és így Önnek kell rendelkeznie a termékoldalak és a márkakép felett. Ha az Amazonon bejegyzi a márkáját, nemcsak saját magának alakíthatja a termékek részletes oldalait, hanem ezeket kezelheti is. Tehát teljes mértékben Ön, mint márkatulajdonos dönt arról, hogyan szeretné bemutatni a márkáját.
Az Amazon márkaregistráció további előnyöket is kínál: Harmadik felek már nem tudják módosítani vagy testre szabni a termékoldalait. Így teljes mértékben Ön irányít, és biztosíthatja, hogy a termékoldal képviselje a vállalkozása érdekeit és optimálisan mutassa be a terméket.
Ha bejegyzi a márkáját, az Amazon lehetővé teszi, hogy különböző médiákat, például videókat használjon a termékoldalán. Ezeket a lehetőségeket optimálisan kihasználhatja a márkázásra, és még jobban leírhatja és bemutathatja a terméket. Ezzel egyébként egyszerűen növelheti a konverziós arányát.
#2 Védje meg terméklistáit a csalásoktól és a hijackingtől.
Védje meg listáit az Amazon márkaregistráció használatával, ahelyett, hogy később fáradságos kommunikációval oldaná meg a hijacking esetét a Seller Supporttal. Mert a szellemi tulajdonjogok megsértése (például hamisítványok) könnyebben azonosítható és nyomon követhető. Így megakadályozza, hogy a versenytársak és csalók hijackeljék vagy szabotálják listáit, például szándékosan megváltoztatva a tartalmat.
A bejegyzett márkák védelme érdekében az online óriás bevezette a „Project Zero”-t. Ez azt jelenti az Ön számára: Minél több adatot szolgáltat az Amazon márkaregistráció keretében, annál intelligensebbé válik az algoritmus. Az e-kereskedelmi óriás csapata folyamatosan dolgozik a fejlesztéseken, így automatikusan észlelve:
- Listák, amelyek nem tartoznak az Ön márkájához, de használják a logóit stb.
- Logók, amelyek olyan termékekre vannak nyomtatva, amelyek nem tartoznak az Ön márkájához.
- Eladóknak, akik állítólagos termékeket küldenek az Ön márkájából olyan országokból, ahol Ön egyáltalán nem gyárt.
Jó tudni: Az Amazon márkaregistrációs IP Accelerator révén lehetősége van arra, hogy már a hivatalos márkaregistráció előtt kapcsolatba lépjen szakképzett jogi és szabadalmi ügyvédi irodákkal.
Amúgy: A bejegyzett Amazon márkák részt vehetnek a Transparency programban. Ebben az esetben a márkatermékek hitelességét egyedi kódok alapján ellenőrzik, ami további védelmet nyújt a hamisítványok ellen.
#3 Push növelje az eladásait.
Ha az Amazonon bejegyzi a márkáját, az a vásárlási számait is befolyásolja. Aki egyszer már áldozata volt a hamis listáknak, tudja, mennyire hosszú távon befolyásolhatja ez a teljesítményt. Mert a vásárlói bizalom elveszik, és időbe telik, amíg ezt újra felépíti.
A márkája védelme az ilyen támadásokkal szemben és a sok hirdetési lehetőség, amely az Amazon márkaregistráció keretében rendelkezésére áll, hosszú távon pozitív hatással van az eladási számaira.
#4 Ingyenes hozzáférést kap hasznos Amazon-eszközökhöz.
Ha növelni szeretné az eladási számait, akkor minél pontosabb ismeretekkel kell rendelkeznie a vásárlói viselkedésről. De nem olyan egyszerű hozzájutni ezekhez az adatokhoz. Szerencsére azok az eladók, akik bejelentkeztek az Amazon márkaregistrációba Németországban, a „Márkaanalízis” keretében átfogó adatokat tekinthetnek meg az Amazon vásárlóinak keresési és vásárlási szokásairól. Így például a vásárlók által használt keresési kifejezéseket felhasználhatja az Amazon PPC kampányaihoz.
Sokoldalú elemzőfunkciók segítenek Önnek az Amazon márkaregistráció keretében a márkája kezelésében és teljesítményének értékelésében. Ezenkívül e szoftver segítségével gyorsabban kiderítheti, hogy valaki visszaél-e a márkájával:
- Keresés a listák között, amelyek használják a márka képeit és tartalmát.
- Keresés az ASIN-ek és jogellenesen létrehozott listák között.
- Jelentse be a jogsértéseket egyszerűen és gyorsan az Amazonnak.
#5 Használja ki a további hirdetési lehetőségeket az Amazonon.
Azok a kereskedők, akik az Amazonon bejegyzik a márkájukat, emellett néhány hirdetési lehetőséget is kapnak, amelyek mások számára nem elérhetők. Nemcsak a Sponsored Brands keretében helyezheti el a márkáját a szerves keresési eredmények felett, hanem saját kis területet is létrehozhat az Amazon univerzumban: az Amazon Brand Store-t. Ezenkívül jobb termékoldalakat is kialakíthat, mivel most már használhatja az A+ tartalmat.
Ha többet szeretne megtudni az Amazon hirdetésekről, nézze meg a blogbejegyzésünket erről: Hogyan emelje ki termékeit.
#6 Szerezzen több értékelést.
Ha egy új listát szeretne népszerűsíteni, az egyik legnehezebb feladat valószínűleg a vásárlói vélemények generálása. A jó hír: Ha bejegyzi a márkáját az Amazon márkaregistrációba, hozzáférést kap az Amazon Vine-hoz.
Ez a szolgáltatás lehetővé teszi, hogy termékeit hitelesített vásárlóknak küldje el, akik tesztelik és értékelik azokat. De vigyázat! Ne feledje, hogy ezek az értékelések brutálisan őszinték lehetnek, és nem feltétlenül csak a terméke pozitív oldalait emelik ki. Itt még több tippet talál arról, hogyan gyűjthet véleményeket – és mit érdemes inkább elkerülni: 6 végső tipp a több értékelésért.
Lépésről lépésre: Így regisztrálja márkáját az Amazon márkaregistrációban
A legjobb előre: Az Amazon márkájának regisztrálása ingyenes. Ez az eszköz tehát a piactéri eladók számára elengedhetetlen: sok előnyt élvezhet anélkül, hogy ezért bármit is kellene fizetnie.
1. lépés: Ellenőrizze az Amazon márkaregistráció követelményeit.
Az online óriás természetesen ellenőrizni fogja, hogy megfelel-e a kritériumoknak a márkája Amazonra való bejegyzéséhez:
- A márkájának a nemzeti márkaregisterben vagy már bejegyzett és aktív kell legyen, vagy legalább a márkaregistrációt kérvényezni kell. Ez minden olyan országra vonatkozik, ahol eladni kívánja a márkáját.
- Szöveges (szóvédjegy) vagy képalapú márkának kell lennie.
- Az országra vonatkozó követelményeket teljesíteni kell.
- Léteznie kell egy Amazon eladói fióknak.
- A márkán értékesített termékeknek, beleértve a csomagolást is, fel kell tüntetniük a márkanevet és/vagy a márkalogót.
2. lépés: Jelentkezzen be az Amazon márkaregistrációba.
Ha teljesíti a fenti kritériumokat, bejelentkezhet az Amazon Brand Registry-be ezen a linken. Ehhez szüksége van a Seller Central- vagy Vendor Central-hozzáférésére. Kérjük, tartsa készen ezeket az információkat:
- den Markennamen
- a állami márka-nyilvántartási szám
- egy nagy felbontású kép a márkáról (kép alapú márkák esetén) és a termék / csomagolás képei
- azok a termékkategóriák, amelyekben a márkát listázni kell
- azok az országok, ahol a márkás termékeket gyártani és forgalmazni kell
3. lépés: Regisztrálja vállalkozását az Amazon márkaregistrációban
Kattintson az „Új márka regisztrálása“ gombra, és kövesse a folyamatot, miközben meg kell adnia a szükséges információkat. Minél több adatot ad meg, annál jobban tudja az eszköz később megvédeni a márkáját.
A megadott adatok benyújtása után az e-kereskedelmi óriás ellenőrizni fogja, hogy Ön a megadott márka jogosult tulajdonosa-e. Ezt követően az Amazon Brand Registry keretében egy hitelesítési kódot küldenek a márka illetékes kapcsolattartójának. Ezt vissza kell küldeni az Amazonnak a regisztráció befejezéséhez.
Ki használhat védett márkát?
Csak a márkák tulajdonosai tudják bejegyezni márkájukat a márkaregiszterbe és az Amazonon márkaként regisztrálni. A regisztrációs folyamat során, valamint az Amazon Brand Registry után további felhasználók és licencbirtokosok is hozzáadhatók. Ehhez saját márkaregistrációs fiókra van szükségük, amelyet a már meglévő Seller vagy Vendor Central fiókjukkal hozhatnak létre. A márkajogok tulajdonosai további felhasználókat adhatnak hozzá, ha kapcsolatba lépnek a márkaregistrációs támogatással.
Az Amazon márkaregistráció költségei
Teljesen ingyenes a márkája regisztrálása az Amazonon. Azonban a márkaregistráció a DPMA-nál (Német Szabadalmi és Védjegyhivatal) körülbelül 300 €-ba kerül. Ebben három árucikk- és szolgáltatásosztály szerepel. Minden további osztály 100 €-ba kerül.
Ha szeretné termékét más EU-országokban is értékesíteni, akkor azt be kell jegyeznie az EUIPO-nál. Az alapdíj itt 850 €, és csak egy osztályt tartalmaz.
Használni kell az Amazon Brand Registry-t az Amazonon való értékesítéshez?
Nem, természetesen az Amazonon márkaregistráció nélkül is lehet értékesíteni. Sok eladó tapasztalata azonban azt mutatja, hogy ez kockázatos. Mert ezzel a nagy online óriás nem védi a márkáját. Így a márkás termékei könnyebben hamisíthatók és értékesíthetők, vagy a termékoldalát a versenytársai feltörhetik.
Összegzés
Megéri az Amazon márkaregistráció? A legnagyobb előny valószínűleg a márkavédelem. Végül is rendkívül fontos, hogy Ön ellenőrzése alatt tartsa a márkáját. A Brand megfelelő bemutatása és megjelenítése elengedhetetlen, és formálja a márkaképét.
De a márkaképviselők számára elérhető további hirdetési tartalom is nagy jelentőséggel bír. Mert ezáltal nő a konverziós arány, a forgalom és az eladások.
És végül: A lehetőség, hogy azonosítsa a márkája ellen irányuló feltételezett jogsértéseket (pl. hamisítványokat), rendkívül fontos. A beállított keresési funkciók segítségével pillanatok alatt felfedezheti a potenciálisan hamisított listákat és termékeket, és felléphet ellenük.
Häufig gestellte Fragen
Az Amazon márkaregistráció egy Amazon által létrehozott márkaregiszter, ahová az online kereskedők bejegyezhetik a márkájukat, különösen azért, hogy megvédjék magukat a jogsértésektől, például a hamisítványoktól.
A folyamat általában két héten belül befejeződik. A státusz bármikor lekérdezhető a Brand Registry-n keresztül az esettanulmány naplóban.
A márkaregistráció az Amazonon ingyenes a kereskedők számára. Csak a Német Szabadalmi és Márkavédelmi Hivatalnál való bejegyzés körülbelül 300 €-ba kerül. Az EUIPO-nál, az európai megfelelőjénél körülbelül 850 €-t kell fizetni.
A következő termékcsoportok nem regisztrálhatók az Amazon Brand Registry-ben:
– Zene
– Könyvek
– Videók
– Egyéb adathordozók
– Gyűjtemények
A márka bejegyzése a márkaregistrációba minden Amazon-értékesítő számára ingyenesen elérhető.
Képforrások a képek sorrendjében: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
