Amazonin brändirekisteröinti: Brändirekisteri selitetty – sisältäen vaiheittaiset ohjeet
Amazonin brändirekisteröinnin, jota kutsutaan myös Brand Registryksi, avulla myyjät voivat virallisesti rekisteröidä brändinsä Amazonissa. Tämä tuo mukanaan erilaisia etuja, joita markkinapaikan myyjien ei tulisi jättää huomiotta. E-kaupan jättiläisen mukaan brändirekisteröinnin avulla on jo estetty miljoonia petollisia tarjouksia. Rekisteröidyt yritykset havaitsivat keskimäärin 99% vähemmän epäiltyjä rikkomuksia.
Das on sekä asiakkaille että kaupankäyntialustalle itselleen etuja. Myös kauppiaat hyötyvät Amazonin Brand Registry -ohjelmasta. Tietenkin myyjät voivat myydä myös ilman tätä suojaa ja ilman mahdollisuuksia verkkokauppapaikalla. Kuitenkin he ottavat tällöin tietyn riskin ja menettävät mahdollisuuden moniin mainosmahdollisuuksiin, jotka ovat tällä hetkellä saatavilla vain tai pääasiassa rekisteröityjen tavaramerkin omistajien käytettävissä Amazonin tavaramerkin rekisteröinnin puitteissa. Selvitämme, miksi Brand Registry on niin tärkeä, mitä etuja voit odottaa ja annamme vaiheittaisen oppaan siitä, miten voit rekisteröidä brändisi menestyksekkäästi.
Amazonin brändirekisteröinnin edut
#1 Suunnittele tuotesivu ja säilytä brändikuvasi
On sinun brändisi, ja siksi sinun tulisi myös hallita tuotetietosivujasi ja brändikuvasi. Kun rekisteröit brändisi Amazonissa, voit paitsi muokata tuotteidesi yksityiskohtaisia sivuja, myös hallita niitä. On siis täysin sinun päätettävissäsi brändin omistajana, miten haluat esitellä brändiäsi ulospäin.
Amazonin brändirekisteri tuo mukanaan myös muita etuja: Kolmannet osapuolet eivät voi enää muuttaa tai mukauttaa tuotesivujasi. Näin sinulla on täysi kontrolli ja voit varmistaa, että tuotesivu edustaa yrityksesi etuja ja esittelee tuotteen optimaalisesti.
Kun rekisteröit brändisi, Amazon sallii sinun myös käyttää erilaisia medioita, kuten videoita, tuotesivullasi. Näitä mahdollisuuksia voit hyödyntää optimaalisesti brändäykseen ja kuvata sekä esittää tuotetta vielä paremmin. Tällä tavoin voit myös helposti nostaa konversioprosenttiasi.
#2 Suojaa tuotelistauksesi petoksilta ja kaappauksilta
Suojaa listauksesi hyödyntämällä Amazonin brändirekisteröintiä sen sijaan, että ratkaisisit myöhemmin vaivalloista viestintää myyjätuelle hijacking-tapauksen vuoksi. Sillä immateriaalioikeuksien rikkomukset (esim. väärennökset) voidaan helpommin tunnistaa ja jäljittää. Näin kilpailijat ja huijarit estetään kaappaamasta tai sabotoimasta listauksiasi, esimerkiksi tahallisesti muokkaamalla sisältöä.
Um den rekisteröityjen tavaramerkkien suojelemiseksi on verkkokauppajätti julistanut "Project Zero". Tämä tarkoittaa teille: Mitä enemmän tietoja tarjoatte Amazonin tavaramerkkirekisteröinnin yhteydessä, sitä älykkäämmäksi algoritmi tulee. Verkkokauppajätin tiimi työskentelee jatkuvasti parannusten parissa ja siten automaattisen löytämisen osalta:
- Listaukset, jotka eivät kuulu brändillesi, mutta käyttävät logoasi jne.
- Logot, jotka on painettu tuotteisiin, jotka eivät kuulu brändillesi.
- Myyjille, jotka lähettävät väitettyjä tuotteita brändiltäsi maista, joissa et edes tuota.
Hyvä tietää: Amazon Brand Registry IP Acceleratorin kautta voit ottaa yhteyttä asiantunteviin lakiasiaintoimistoihin ja patenttitoimistoihin jo ennen virallista tavaramerkin rekisteröintiä.
Muuten: Rekisteröidyt Amazon-brändit voivat osallistua Transparency-ohjelmaan. Tällöin brändituotteiden aitous vahvistetaan yksilöllisten koodien avulla, mikä suojaa myös väärennöksiltä.
#3 Lisää myyntiäsi.
Kun rekisteröit brändisi Amazonissa, se vaikuttaa myös myyntilukuihisi. Joka on kerran joutunut vale-listausten uhriksi, voi laulaa laulua siitä, kuinka pitkäaikaisesti tämä vahinko voi vaikuttaa suorituskykyyn. Sillä asiakasturvallisuus on mennyt ja sen palauttaminen vie aikaa.
Brändisi suojeleminen tällaisilta hyökkäyksiltä ja monet mainontamahdollisuudet, jotka ovat käytettävissäsi Amazon Brand Registry -ohjelman puitteissa, vaikuttavat pitkällä aikavälillä myyntilukuihisi positiivisesti.
#4 Saat ilmaiset pääsyn hyödyllisiin Amazon-työkaluihin.
Jos haluat lisätä myyntilukuasi, sinun on saatava mahdollisimman tarkkaa tietoa asiakaskäyttäytymisestä. Mutta näiden tietojen saaminen ei olekaan niin helppoa. Onneksi myyjät, jotka ovat rekisteröityneet Amazon Brand Registryyn Saksassa, voivat "Brändianalyysin" puitteissa tarkastella laajoja tietoja Amazon-asiakkaiden hakemis- ja ostokäyttäytymisestä. Voit esimerkiksi käyttää asiakasten käyttämiä hakusanoja Amazon PPC -kampanjoissasi.
Monipuoliset analyysitoiminnot auttavat sinua hallitsemaan brändiäsi ja arvioimaan sen suorituskykyä Amazon Brand Registry -ohjelman puitteissa. Lisäksi voit tämän ohjelmiston avulla myös nopeammin selvittää, onko joku väärinkäyttänyt brändiäsi:
- Etsi listauksia, jotka käyttävät brändikuviasi ja -sisältöjäsi.
- Etsi ASIN-numeroita ja laittomasti luotuja listauksia.
- Ilmoita rikkomuksista helposti ja nopeasti Amazonille.
#5 Hyödynnä lisämainosmahdollisuuksia Amazonissa.
Kauppiaat, jotka rekisteröivät brändinsä Amazonissa, saavat myös joitakin mainosmahdollisuuksia, joita muilla ei ole käytettävissään. Ette vain voi sijoittaa brändiänne näkyvästi orgaanisten hakutulosten ylle Sponsored Brandsin avulla, vaan voitte myös luoda oman pienen alueen Amazon-universumissa: Amazon Brand Store. Lisäksi voitte suunnitella parempia tuotesivuja, sillä voitte nyt käyttää A+ Contentia.
Wenn haluat tietää lisää Amazon-mainonnasta, tutustu mielelläsi blogikirjoitukseemme: Kuinka tuoda tuotteesi esiin.
#6 Saat enemmän arvosteluja.
Kun haluat julkaista uuden listauksen, yksi vaikeimmista tehtävistä on saada asiakasarvosteluja. Hyvä uutinen: Kun rekisteröit brändisi Amazonin brändirekisteröinnissä, saat pääsyn Amazon Vineen.
Tämä palvelu antaa sinulle mahdollisuuden lähettää tuotteitasi varmennettuille asiakkaille, jotka testaavat ja arvioivat niitä. Mutta varo! Huomioi, että nämä arvostelut voivat olla äärimmäisen rehellisiä eivätkä välttämättä korosta vain tuotteen positiivisia puolia. Tässä saat lisää vinkkejä siitä, miten voit kerätä arvosteluja – ja mitä sinun kannattaa mieluummin välttää: 6 ultimatiivista vinkkiä enemmän arvostelujen saamiseksi.
Askel askeleelta: Näin rekisteröit brändisi Amazonin brändirekisteröinnissä
Paras uutinen ensin: Amazon-brändisi rekisteröiminen ei maksa mitään. Työkalu on markkinapaikan myyjille ehdoton pakko: nautit monista eduista ilman, että sinun tarvitsee maksaa niistä mitään.
Vaihe 1: Tarkista Amazonin brändirekisteröinnin vaatimukset.
Verkkokauppajätti tarkistaa tietenkin, täytätkö kriteerit voidaksesi rekisteröidä Amazon-brändisi:
- Brändisi on oltava kansallisessa brändirekisterissä joko jo rekisteröity ja aktiivinen tai brändirekisteröinti on ainakin haettu. Tämä koskee jokaista maata, jossa haluat myydä brändiäsi.
- Se on oltava tekstipohjainen (sanamerkki) tai kuvapohjainen brändi.
- Maa- ja aluekohtaiset vaatimukset on täytettävä.
- On oltava olemassa Amazon-myyjätili.
- Myynnissä olevien tuotteiden, mukaan lukien pakkauksen, on oltava brändinimi ja/tai brändilogo.
Vaihe 2: Kirjaudu Amazonin brändirekisteriin.
Jos täytät yllä mainitut kriteerit, voit kirjautua tämän linkin kautta Amazon Brand Registryyn. Tarvitset tähän Seller Central- tai Vendor Central -käyttäjätunnuksesi. Pidä nämä tiedot valmiina:
- den Markennamen
- valtion virallinen tavaramerkin rekisteröintinumero
- korkealaatuinen kuva brändistä (kuvapohjaisista brändeistä) ja kuvia tuotteesta / pakkauksesta
- tuotekategoriat, joihin brändin tulisi olla listattuna
- maat, joissa brändituotteita aiotaan valmistaa ja jakaa
Vaihe 3: Rekisteröi liiketoimintasi Amazonin brändirekisteröinnissä
Klikkaa "Rekisteröi uusi brändi" ja anna itsesi ohjata prosessin läpi, jossa sinun on annettava tarvittavat tiedot. Mitä enemmän tietoja annat, sitä paremmin työkalu voi suojata brändiäsi myöhemmin.
Nach tietojen toimittamista verkkokauppajätti tarkistaa, oletko ilmoitetun brändin oikeudenhaltija. Tämän jälkeen Amazon Brand Registry -ohjelman puitteissa vahvistuskoodi lähetetään brändin vastuuhenkilölle. Tämä on puolestaan lähetettävä takaisin Amazonille rekisteröinnin loppuunsaattamiseksi.
Kuka saa käyttää suojattua tavaramerkkiä?
Vain tavaramerkin omistajat voivat rekisteröidä tavaramerkkinsä tavaramerkkirekisteriin ja rekisteröidä sen Amazonissa. Sekä rekisteröintiprosessissa että Amazon Brand Registry -prosessin jälkeen voidaan kuitenkin lisätä muita käyttäjiä ja lisenssinhaltijoita. He tarvitsevat oman tavaramerkkirekisteröintitilin, joka voidaan luoda heidän jo olemassa olevan Seller- tai Vendor Central -tilinsä yhteyteen. Tavaramerkkioikeuksien omistajat voivat lisätä muita käyttäjiä ottamalla yhteyttä tavaramerkkirekisteröintitukeen.
Amazonin brändirekisteröinnin kustannukset
On täysin maksutonta rekisteröidä brändisi Amazonissa. Kuitenkin tavaramerkin rekisteröinti DPMA:ssa (Saksalainen patentti- ja tavaramerkkivirasto) maksaa noin 300 €. Siihen sisältyy kolme tavara- ja palveluluokkaa. Jokainen lisäluokka maksaa lisäksi 100 €.
Mikäli haluat myydä tuotettasi myös muissa EU-maissa, sinun on rekisteröitävä se EUIPO:ssa. Perusmaksu on tässä 850 € ja se kattaa vain yhden luokan.
Onko minun pakko käyttää Amazon Brand Registryä myydäkseni Amazonissa?
Ei, tietenkin voit myydä myös ilman brändirekisteröintiä Amazonissa. Monien myyjien kokemus osoittaa kuitenkin, että tämä on riskialtista. Sillä näin myös suoja brändillesi katoaa verkkojätin myötä. Näin brändituotteesi voidaan helpommin väärentää ja myydä tai tuotesivusi voidaan hakkeroida kilpailijasi toimesta.
Yhteenveto
Onko Amazon-brändirekisteröinti kannattavaa? Suurin etu on todennäköisesti brändin suoja. Onhan äärimmäisen tärkeää, että pidät hallinnan brändistäsi. Brändisi oikea esittely ja esille tuominen on olennaista ja muokkaa brändikuvasi.
Mutta myös lisämainontasisältö, joka avataan brändin omistajille, on erittäin tärkeää. Sillä on vaikutusta konversioprosentteihin, liikenteeseen ja myyntiin.
Ja viimeiseksi: Mahdollisuus tunnistaa epäiltyjä oikeusloukkauksia brändiäsi vastaan (esim. väärennökset) on äärimmäisen tärkeää. Asetettujen hakutoimintojen avulla voit hetkessä löytää mahdollisesti väärennettyjä listauksia ja tuotteita ja ryhtyä toimiin niitä vastaan.
Häufig gestellte Fragen
Amazonin brändirekisteröinti on Amazonin oma brändirekisteri, johon verkkokauppiaat voivat rekisteröidä brändinsä, erityisesti suojautuakseen oikeusloukkauksilta, kuten väärennöksiltä.
Normaalisti prosessi on valmis kahden viikon kuluessa. Tilan voi tarkistaa milloin tahansa Brand Registryssä tapausprotokollan kautta.
Brändirekisteröinti Amazonissa on myyjille ilmainen. Vain rekisteröinti Saksan patentti- ja tavaramerkkivirastossa maksaa noin 300 €. EUIPO:ssa, eurooppalaisessa vastineessa, se maksaa noin 850 €.
Seuraavat tuotekategoriat eivät ole rekisteröitävissä Amazon Brand Registryyn:
– Musiikki
– Kirjat
– Videot
– Muut tallennusvälineet
– Keräilyesineet
Brändin rekisteröinti on kaikkien Amazon-myyjien käytettävissä ilmaiseksi.
Kuvahavainnot kuvien järjestyksessä: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
