Amazon-Markenregistrierung: Die Brand Registry erklärt – inkl. Schritt-für-Schritt-Anleitung

Durch die Amazon-Markenregistrierung, auch Brand Registry genannt, können Händler ihre Marken bei Amazon offiziell eintragen lassen. Das hat verschiedene Vorteile, die sich Marktplatz-Verkäufer nicht entgehen lassen sollten. Laut dem E-Commerce-Gigant konnten durch die Markenregistrierung bereits millionenfach betrügerische Angebote gesperrt werden. Registrierte Unternehmen stellten im Durchschnitt 99% weniger mutmaßliche Verstöße fest.

Das hat sowohl für Kunden als auch für die Handelsplattform selbst Vorteile. Aber auch Händler profitieren von der Brand Registry auf Amazon. Natürlich können Seller auch ohne diesen Schutz und ohne die Möglichkeiten auf dem Online-Marktplatz verkaufen. Allerdings gehen sie damit ein gewisses Risiko ein und lassen sich die Chance auf viele Werbemöglichkeiten entgehen, die derzeit nur oder hauptsächlich für eingetragene Markeninhaber im Rahmen der Amazon-Markenregistrierung zugänglich sind. Wir klären, warum die Brand Registry so wichtig ist, welche Benefits Sie erwarten können und geben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Ihre Marke erfolgreich eintragen. 

Die Vorteile der Amazon-Markenregistrierung

#1 Gestalten Sie die Produktseite und bewahren Sie Ihr Markenimage.

Es ist Ihre Marke und so sollten Sie auch die Hoheit über Ihre Produktseiten und das Markenimage haben. Wenn Sie bei Amazon Ihre Marke anmelden, können Sie die Detailseiten Ihrer Produkte nicht nur selbst gestalten, sondern verwalten diese auch. Es liegt also ganz bei Ihnen als Markeninhaber, wie Sie Ihre Marke nach außen präsentieren wollen.

Die Amazon Brand Registry bringt aber noch weitere Vorteile mit sich: Dritte können Ihre Produktseiten nicht mehr ändern oder anpassen. So haben Sie die volle Kontrolle und können sicherstellen, dass die Produktseite die Interessen Ihres Unternehmens vertritt und das Produkt optimal vorstellt.

Wenn Sie Ihre Marke registrieren, erlaubt Amazon Ihnen zudem, verschiedene Medien wie Videos auf Ihrer Produktseite zu verwenden. Diese Möglichkeiten können Sie optimal für das Branding verwenden und das Produkt noch besser beschreiben und darstellen. Damit steigern Sie übrigens auch ganz einfach Ihre Conversion Rate.

#2 Schützen Sie Ihre Produktlistings vor Betrug und Hijacking. 

Schützen Sie Ihre Listings, indem Sie die Amazon-Markenregistrierung nutzen, statt später in mühseliger Kommunikation mit dem Seller Support einen Fall von Hijacking zu lösen. Denn Verstöße gegen das geistige Eigentum (bspw. Fälschungen) können leichter identifiziert und verfolgt werden. So werden Wettbewerber und Betrüger davon abgehalten, Ihre Listings zu hijacken oder zu sabotieren, indem sie zum Beispiel den Inhalt mutwillig verändern. 

Um eingetragene Marken zu schützen, hat der Onlineriese das „Project Zero“ ausgerufen. Das heißt für Sie: Je mehr Daten Sie im Rahmen der Amazon-Markenregistrierung zur Verfügung stellen, desto intelligenter wird der Algorithmus. Das Team des E-Commerce-Giganten arbeitet stets an Verbesserungen und damit dem automatischen Auffinden von: 

Gut zu wissen: Durch den Amazon Brand Registry IP Accelerator haben Sie die Möglichkeit, schon vor der offiziellen Markenregistrierung mit fachkundigen Rechts- und Patentanwaltskanzleien Kontakt aufzunehmen.

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Übrigens: Eingetragene Amazon-Marken können am Transparency-Programm teilnehmen. Dabei wird die Echtheit von Markenprodukten anhand von individuellen Codes verifiziert, was zusätzlich vor Fälschungen schützt.

#3 Pushen Sie Ihre Sales.

Wenn Sie bei Amazon Ihre Marke eintragen, wird das auch Ihre Verkaufszahlen beeinflussen. Wer einmal Opfer von Fake-Listings wurde, kann ein Lied davon singen, wie langfristig dieser Schaden die Performance beeinflussen kann. Denn das Kundenvertrauen ist dahin und es dauert, dieses wieder aufzubauen. 

Der Schutz Ihrer Marke vor solchen Angriffen und die vielen Advertising-Möglichkeiten, die Ihnen im Rahmen der Amazon Brand Registry zur Verfügung gestellt werden, haben langfristig einen positiven Einfluss auf Ihre Absatzzahlen.

#4 Erhalten Sie kostenlosen Zugang zu hilfreichen Amazon-Tools.

Wenn Sie Ihre Verkaufszahlen steigern wollen, müssen Sie möglichst präzise Erkenntnisse zum Kundenverhalten haben. Aber es ist gar nicht so einfach, an diese Daten ranzukommen. Zum Glück könnenSeller, die sich bei der Amazon Brand Registry in Deutschland angemeldet haben, im Rahmen der „Markenanalyse“ umfangreiche Daten zum Such- und Kaufverhalten von Amazon-Kunden einsehen. So können Sie beispielsweise die Suchbegriffe, die Kunden nutzen, für Ihre Amazon PPC-Kampagnen verwenden.

Vielseitige Analysefunktionen helfen Ihnen im Rahmen der Amazon Brand Registry, Ihre Marke zu verwalten und deren Performance zu beurteilen. Zudem können Sie mithilfe dieser Software auch schneller herausfinden, ob jemand Ihre Marke missbraucht:

#5 Nutzen Sie zusätzliche Werbemöglichkeiten auf Amazon.

Händler, die bei Amazon ihre Marke registrieren, erhalten außerdem einige Werbemöglichkeiten, die anderen nicht zur Verfügung stehen. Nicht nur können Sie im Rahmen von Sponsored Brands Ihre Marke über den organischen Suchergebnissen prominent platzieren, sondern auch Ihren eigenen kleinen Bereich im Amazon-Universum einrichten: den Amazon Brand Store. Außerdem können Sie bessere Produktseiten gestalten, da Sie nun A+ Content nutzen können.

Wenn Sie mehr über das Thema Amazon Advertising erfahren wollen, schauen Sie sich gerne unseren Blogbeitrag dazu an: Wie Sie Ihre Produkte in den Fokus rücken. 

#6 Erhalten Sie mehr Bewertungen.

Wenn Sie ein neues Listing bekannt machen wollen, ist eine der wohl schwierigsten Aufgaben, Kundenrezensionen zu generieren. Die gute Nachricht: Wenn Sie Ihre Marke in der Amazon-Markenregistrierung eintragen, erhalten Sie Zugang zu Amazon Vine. 

Dieser Service erlaubt es Ihnen, Ihre Produkte an verifizierte Kunden zu schicken, die diese testen und bewerten. Aber Achtung! Bedenken Sie, dass diese Bewertungen brutal ehrlich sein können und nicht unbedingt nur die positiven Seiten Ihres Produkts beleuchten. Hier bekommen Sie noch mehr Tipps, wie Sie Rezensionen sammeln können – und was Sie lieber lassen sollten: 6 ultimative Tipps für mehr Bewertungen. 

Schritt für Schritt: So registrieren Sie Ihre Marke in der Amazon-Markenregistrierung

Das Beste vorab: Um Ihre Amazon-Marke zu registrieren, entstehen keine Kosten. Das Tool ist für Marktplatz-Verkäufer also ein absolutes Muss: Sie genießen viele Vorteile, ohne dafür etwas bezahlen zu müssen. 

Schritt 1: Prüfen Sie die Anforderungen der Amazon Brand Registry.

Der Onlineriese wird natürlich überprüfen, ob Sie die Kriterien erfüllen, um Ihre Amazon-Brand eintragen zu lassen: 

Schritt 2: Loggen Sie sich in die Amazon Brand Registry ein. 

Wenn Sie die oben genannten Kriterien erfüllen, können Sie sich über diesen Link in die Amazon Brand Registry einloggen. Hierfür benötigen Sie Ihren Seller Central- oder Vendor Central-Zugang. Halten Sie diese Informationen bereit:

Schritt 3: Registrieren Sie Ihr Business in der Amazon-Markenregistrierung.

Klicken Sie auf „Eine neue Marke registrieren“ und lassen Sie sich durch den Prozess führen, während dem Sie die notwendigen Informationen eingeben müssen.. Je mehr Angaben Sie machen, desto besser kann das Tool Ihre Marke später schützen.

Nach Übermittlung dieser Daten wird der E-Commerce-Gigant überprüfen, ob Sie der Rechteinhaber der angegebenen Marke sind. Anschließend wird im Rahmen der Amazon Brand Registry ein Verifizierungscode an den zuständigen Ansprechpartner der Marke geschickt. Dieser muss wiederum zurück an Amazon gesendet werden, um die Registrierung abzuschließen. 

Wer darf eine geschützte Marke nutzen?

Nur Markeninhaber können ihre Marke im Markenregister eintragen und bei Amazon als Marke registrieren lassen. Sowohl im Registrierungsprozess als auch nach der Amazon Brand Registry können aber zusätzliche Benutzer und Lizenznehmer hinzugefügt werden. Diese benötigen ein eigenes Markenregistrierungskonto, das mit ihrem bereits existierenden Seller oder Vendor Central eingerichtet werden kann. Inhaber der Markenrechte können weitere Nutzer hinzufügen, indem sie sich an den Markenregistrierungs-Support wenden.

Kosten der Amazon-Markenregistrierung:

Es ist komplett kostenfrei, Ihre Marke bei Amazon zu registrieren. Allerdings kostet die Markenanmeldung beim DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) etwa 300 €. Darin enthalten sind drei Waren- und Dienstleistungsklassen. Jede weitere Klasse kostet zusätzlich 100 €. 

Möchten Sie Ihr Produkt auch in weiteren EU-Ländern verkaufen, müssen Sie es bei der EUIPO anmelden. Die Grundgebühr beträgt hier 850 € und beinhaltet nur eine Klasse.

Muss ich die Amazon Brand Registry nutzen, um bei Amazon zu verkaufen? 

Nein, natürlich können Sie auch ohne Markenregistrierung bei Amazon verkaufen. Die Erfahrung vieler Verkäufer zeigt jedoch, dass dies riskant ist. Denn damit entfällt auch der Schutz Ihrer Marke durch den Onlineriesen. So können Ihre Markenprodukte leichter gefälscht und verkauft oder Ihre Produktseite von Ihren Konkurrenten gehackt werden.

Fazit 

Lohnt sich die Amazon-Markenregistrierung? Der wohl größte Vorteil ist der Markenschutz. Schließlich ist es enorm wichtig, dass Sie die Kontrolle über Ihre Marke behalten. Ihre Brand richtig in Szene zu setzen und zu präsentieren, ist essentiell und prägt Ihr Markenimage. 

Aber auch der zusätzliche Advertising Content, der für Markeninhaber freigeschaltet wird, ist von hoher Bedeutung. Denn dadurch steigen Conversion Rates, Traffic und Sales.  

Und zu guter Letzt: Die Möglichkeit, mutmaßliche Rechtsverletzungen gegen Ihre Marke (z.B. Fälschungen) zu identifizieren, ist extrem wichtig. Durch die eingerichteten Suchfunktionen können Sie im Handumdrehen potenziell gefälschte Listings und Produkte ausfindig machen und gegen diese Vorgehen. 

Häufig gestellte Fragen

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