अमेज़न ब्रांड पंजीकरण: ब्रांड रजिस्ट्री की व्याख्या – चरण-दर-चरण निर्देशों सहित
अमेज़न ब्रांड पंजीकरण के माध्यम से, जिसे ब्रांड रजिस्ट्री के नाम से भी जाना जाता है, विक्रेता अपने ब्रांडों को आधिकारिक रूप से अमेज़न के साथ पंजीकृत कर सकते हैं। इसके कई फायदे हैं जिन्हें मार्केटप्लेस विक्रेताओं को नहीं छोड़ना चाहिए। ई-कॉमर्स दिग्गज के अनुसार, ब्रांड पंजीकरण के माध्यम से लाखों धोखाधड़ी लिस्टिंग पहले ही ब्लॉक की जा चुकी हैं। पंजीकृत कंपनियों ने कथित उल्लंघनों में औसतन 99% की कमी की रिपोर्ट की है
यह ग्राहकों और व्यापार मंच दोनों के लिए फायदेमंद है। लेकिन विक्रेता भी अमेज़न पर ब्रांड रजिस्ट्री से लाभान्वित होते हैं। बेशक, विक्रेता इस सुरक्षा और उपलब्ध अवसरों के बिना ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर बेच सकते हैं। हालाँकि, वे एक निश्चित जोखिम उठाते हैं और कई विज्ञापन अवसरों से चूक जाते हैं जो वर्तमान में केवल या मुख्य रूप से पंजीकृत ब्रांड मालिकों के लिए अमेज़न ब्रांड पंजीकरण के ढांचे के भीतर उपलब्ध हैं। हम स्पष्ट करते हैं कि ब्रांड रजिस्ट्री इतनी महत्वपूर्ण क्यों है, आप क्या लाभ की उम्मीद कर सकते हैं, और आपके ब्रांड को सफलतापूर्वक पंजीकृत करने के लिए चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका प्रदान करते हैं
अमेज़न ब्रांड पंजीकरण के लाभ
#1 उत्पाद पृष्ठ को डिज़ाइन करें और अपने ब्रांड छवि को बनाए रखें
यह आपका ब्रांड है, और आपको अपने उत्पाद पृष्ठों और ब्रांड छवि पर नियंत्रण होना चाहिए। जब आप अपने ब्रांड को अमेज़न के साथ पंजीकृत करते हैं, तो आप न केवल अपने उत्पादों के विवरण पृष्ठों को स्वयं डिज़ाइन कर सकते हैं, बल्कि उन्हें प्रबंधित भी कर सकते हैं। यह पूरी तरह से आपके ऊपर है कि आप एक ब्रांड मालिक के रूप में अपने ब्रांड को बाहरी दुनिया में कैसे प्रस्तुत करना चाहते हैं
अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री अतिरिक्त लाभ भी लाती है: तीसरे पक्ष अब आपके उत्पाद पृष्ठों को बदल या संशोधित नहीं कर सकते। यह आपको पूर्ण नियंत्रण देता है और सुनिश्चित करता है कि उत्पाद पृष्ठ आपकी कंपनी के हितों का प्रतिनिधित्व करता है और उत्पाद को सर्वोत्तम तरीके से प्रदर्शित करता है
जब आप अपने ब्रांड को पंजीकृत करते हैं, तो अमेज़न आपको अपने उत्पाद पृष्ठ पर वीडियो जैसे विभिन्न मीडिया का उपयोग करने की अनुमति भी देता है। आप इन विकल्पों का उपयोग ब्रांडिंग के लिए सर्वोत्तम तरीके से कर सकते हैं और उत्पाद का वर्णन और प्रस्तुति और भी बेहतर कर सकते हैं। ऐसा करके, आप आसानी से अपनी रूपांतरण दर भी बढ़ा सकते हैं
#2 अपने उत्पाद लिस्टिंग को धोखाधड़ी और हाईजैकिंग से सुरक्षित करें
अपने लिस्टिंग की सुरक्षा करें अमेज़न ब्रांड पंजीकरण का उपयोग करके, बजाय इसके कि बाद में हाईजैकिंग मामले को हल करने के लिए विक्रेता समर्थन के साथ थकाऊ संचार से निपटें। बौद्धिक संपदा (जैसे, नकली) के उल्लंघनों की पहचान और पीछा करना अधिक आसान हो सकता है। यह प्रतियोगियों और धोखेबाजों को आपके लिस्टिंग को हाईजैक या बर्बाद करने से रोकता है, उदाहरण के लिए, जानबूझकर सामग्री को बदलकर।
पंजीकृत ब्रांडों की सुरक्षा के लिए, ऑनलाइन दिग्गज ने “प्रोजेक्ट ज़ीरो” लॉन्च किया है। इसका मतलब आपके लिए: जितना अधिक डेटा आप अमेज़न ब्रांड पंजीकरण के हिस्से के रूप में प्रदान करते हैं, उतना ही स्मार्ट एल्गोरिदम बन जाएगा। ई-कॉमर्स दिग्गज की टीम लगातार सुधारों पर काम कर रही है और इस प्रकार स्वचालित पहचान पर:
- आपके ब्रांड से संबंधित नहीं होने वाली लिस्टिंग जो आपके लोगो आदि का उपयोग करती हैं
- आपके ब्रांड से संबंधित नहीं होने वाले उत्पादों पर मुद्रित लोगो
- आपके ब्रांड के उत्पादों को उन देशों से भेजने वाले विक्रेता जहाँ आप बिल्कुल भी उत्पादन नहीं करते हैं
जानने के लिए अच्छा: अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री आईपी एक्सेलेरेटर के माध्यम से, आपके पास आधिकारिक ब्रांड पंजीकरण से पहले विशेषज्ञ कानूनी और पेटेंट कानून फर्मों से संपर्क करने का अवसर है।
वैसे: पंजीकृत अमेज़न ब्रांड पारदर्शिता कार्यक्रम में भाग ले सकते हैं। इस कार्यक्रम में, ब्रांडेड उत्पादों की प्रामाणिकता को व्यक्तिगत कोड का उपयोग करके सत्यापित किया जाता है, जो नकली उत्पादों के खिलाफ अतिरिक्त सुरक्षा प्रदान करता है।
#3 Push आपकी बिक्री।
जब आप अपने ब्रांड को अमेज़न के साथ पंजीकृत करते हैं, तो यह आपकी बिक्री के आंकड़ों पर भी प्रभाव डालेगा। जो लोग नकली लिस्टिंग के शिकार हुए हैं, वे इस बात की गवाही दे सकते हैं कि यह नुकसान प्रदर्शन पर कितना दीर्घकालिक प्रभाव डाल सकता है। ग्राहक का विश्वास खो जाता है, और इसे फिर से बनाना समय लेता है
आपके ब्रांड की सुरक्षा ऐसे हमलों के खिलाफ और अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री के ढांचे के भीतर प्रदान किए गए कई विज्ञापन अवसरों का आपके बिक्री आंकड़ों पर सकारात्मक दीर्घकालिक प्रभाव पड़ता है
#4 अमेज़न टूल्स तक मुफ्त पहुंच प्राप्त करें
जब आप अपनी बिक्री के आंकड़ों को बढ़ाना चाहते हैं, तो आपको ग्राहक व्यवहार के बारे में यथासंभव सटीक जानकारी होनी चाहिए। हालाँकि, इस डेटा तक पहुँच प्राप्त करना इतना आसान नहीं है। सौभाग्य से, जो विक्रेता जर्मनी में अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री के साथ पंजीकृत हैं, वे “ब्रांड एनालिटिक्स” के हिस्से के रूप में अमेज़न ग्राहकों के खोज और खरीद व्यवहार पर व्यापक डेटा तक पहुँच प्राप्त कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन खोज शर्तों का उपयोग कर सकते हैं जो ग्राहक आपके अमेज़न पीपीसी अभियानों के लिए उपयोग करते हैं।
बहुपरकारी विश्लेषण सुविधाएँ आपको अपने ब्रांड का प्रबंधन करने और अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री के ढांचे के भीतर इसके प्रदर्शन का आकलन करने में मदद करती हैं। इसके अतिरिक्त, आप इस सॉफ़्टवेयर का उपयोग यह जल्दी से पता लगाने के लिए कर सकते हैं कि क्या कोई आपके ब्रांड का दुरुपयोग कर रहा है:
- अपने ब्रांड छवियों और सामग्री का उपयोग करने वाली लिस्टिंग की खोज करें
- ASINs और अवैध रूप से बनाए गए लिस्टिंग के लिए खोजें।
- अवधियों का उल्लंघन आसानी से और जल्दी से अमेज़न को रिपोर्ट करें
#5 अमेज़न पर अतिरिक्त विज्ञापन अवसरों का लाभ उठाएं
जो विक्रेता अपने ब्रांड को अमेज़न के साथ पंजीकृत करते हैं, उन्हें कुछ विज्ञापन अवसर भी मिलते हैं जो दूसरों के लिए उपलब्ध नहीं हैं। आप न केवल अपने ब्रांड को प्रायोजित ब्रांडों के माध्यम से जैविक खोज परिणामों के ऊपर प्रमुखता से रख सकते हैं, बल्कि आप अमेज़न ब्रह्मांड में अपना खुद का एक छोटा क्षेत्र भी स्थापित कर सकते हैं: अमेज़न ब्रांड स्टोर। इसके अतिरिक्त, आप बेहतर उत्पाद पृष्ठ बना सकते हैं क्योंकि आप अब ए+ सामग्री का उपयोग कर सकते हैं।
यदि आप अमेज़न विज्ञापन के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो इस विषय पर हमारे ब्लॉग पोस्ट को देख सकते हैं: अपने उत्पादों को प्रमुखता से प्रस्तुत करने के लिए कैसे।
#6 अधिक समीक्षाएँ प्राप्त करें
जब आप एक नई लिस्टिंग को बढ़ावा देना चाहते हैं, तो सबसे चुनौतीपूर्ण कार्यों में से एक ग्राहक समीक्षाएँ उत्पन्न करना है। अच्छी खबर यह है: जब आप अपने ब्रांड को अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री में पंजीकृत करते हैं, तो आपको अमेज़न वाइन तक पहुँच मिलती है।
यह सेवा आपको अपने उत्पादों को सत्यापित ग्राहकों को भेजने की अनुमति देती है जो उन्हें परीक्षण और समीक्षा करेंगे। लेकिन सावधान रहें! ध्यान रखें कि ये समीक्षाएँ बेहद ईमानदार हो सकती हैं और आवश्यक नहीं है कि वे केवल आपके उत्पाद के सकारात्मक पहलुओं को उजागर करें। यहाँ आप समीक्षाएँ एकत्र करने के लिए अधिक सुझाव पा सकते हैं – और आपको क्या टालना चाहिए: समीक्षाओं के लिए 6 अंतिम सुझाव।
चरण दर चरण: अपने ब्रांड को अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री में कैसे पंजीकृत करें
अमेज़न ब्रांड को पंजीकृत करने के लिए कोई लागत नहीं है। यह उपकरण मार्केटप्लेस विक्रेताओं के लिए एक अनिवार्य आवश्यकता है: आप कई लाभों का आनंद लेते हैं बिना इसके लिए कुछ भी भुगतान किए।
चरण 1: अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री की आवश्यकताओं की जांच करें
ऑनलाइन दिग्गज निश्चित रूप से यह जांचेगा कि क्या आप अपने अमेज़न ब्रांड को पंजीकृत करने के लिए मानदंडों को पूरा करते हैं:
- आपका ब्रांड या तो पहले से राष्ट्रीय ट्रेडमार्क रजिस्टर में पंजीकृत और सक्रिय होना चाहिए या कम से कम ट्रेडमार्क पंजीकरण के लिए आवेदन किया गया होना चाहिए। यह उस प्रत्येक देश पर लागू होता है जहाँ आप अपने ब्रांड को बेचना चाहते हैं।
- यह एक पाठ-आधारित (शब्द चिह्न) या चित्र-आधारित ब्रांड होना चाहिए।
- देश-विशिष्ट आवश्यकताएँ पूरी की जानी चाहिए।
- एक अमेज़न विक्रेता खाता होना चाहिए।
- ब्रांड के तहत बेचे जाने वाले उत्पादों, जिसमें पैकेजिंग शामिल है, को ब्रांड नाम और/या ब्रांड लोगो प्रदर्शित करना चाहिए।
चरण 2: अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री में लॉग इन करें
यदि आप ऊपर बताए गए मानदंडों को पूरा करते हैं, तो आप इस लिंक के माध्यम से अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री में लॉग इन कर सकते हैं। इसके लिए आपको अपने विक्रेता केंद्रीय या विक्रेता केंद्रीय पहुंच की आवश्यकता होगी। यह जानकारी तैयार रखें:
- ब्रांड नाम
- सरकारी ट्रेडमार्क पंजीकरण संख्या
- ब्रांड की उच्च-रिज़ॉल्यूशन छवि (छवि-आधारित ब्रांडों के लिए) और उत्पाद / पैकेजिंग की छवियाँ
- ब्रांड को जिन उत्पाद श्रेणियों में सूचीबद्ध किया जाना है
- वे देश जहाँ ब्रांडेड उत्पादों का निर्माण और वितरण किया जाना है
चरण 3: अपने व्यवसाय को अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्र्री में पंजीकृत करें
“एक नया ब्रांड पंजीकृत करें” पर क्लिक करें और प्रक्रिया का पालन करें, जिसके दौरान आपको आवश्यक जानकारी दर्ज करनी होगी। आप जितनी अधिक जानकारी प्रदान करेंगे, यह उपकरण आपके ब्रांड की बेहतर सुरक्षा कर सकेगा।
इस डेटा को सबमिट करने के बाद, ई-कॉमर्स दिग्गज यह सत्यापित करेगा कि क्या आप निर्दिष्ट ब्रांड के अधिकार धारक हैं। इसके बाद, अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्र्री के हिस्से के रूप में ब्रांड के निर्दिष्ट संपर्क व्यक्ति को एक सत्यापन कोड भेजा जाएगा। इसे फिर पंजीकरण पूरा करने के लिए अमेज़न को वापस भेजना होगा।
किसे एक संरक्षित ट्रेडमार्क का उपयोग करने की अनुमति है?
केवल ट्रेडमार्क के मालिक अपने ट्रेडमार्क को ट्रेडमार्क रजिस्टर में पंजीकृत कर सकते हैं और इसे अमेज़न पर एक ब्रांड के रूप में पंजीकृत कर सकते हैं। हालाँकि, पंजीकरण प्रक्रिया के दौरान और अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्र्री के बाद अतिरिक्त उपयोगकर्ताओं और लाइसेंसधारकों को जोड़ा जा सकता है। उन्हें अपना खुद का ट्रेडमार्क पंजीकरण खाता चाहिए, जिसे उनके पहले से मौजूद सेलर या वेंडर सेंट्रल के साथ सेट किया जा सकता है। ट्रेडमार्क अधिकार धारक अतिरिक्त उपयोगकर्ताओं को ब्रांड पंजीकरण समर्थन से संपर्क करके जोड़ सकते हैं।
अमेज़न ब्रांड पंजीकरण की लागत:
अपने ब्रांड को अमेज़न पर पंजीकृत करना पूरी तरह से मुफ्त है। हालाँकि, DPMA (जर्मन पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय) के साथ ट्रेडमार्क आवेदन की लागत लगभग €300 है। इसमें सामान और सेवाओं की तीन श्रेणियाँ शामिल हैं। प्रत्येक अतिरिक्त श्रेणी की लागत अतिरिक्त €100 है।
यदि आप अपने उत्पाद को अतिरिक्त EU देशों में बेचना चाहते हैं, तो आपको इसे EUIPO के साथ पंजीकृत करना होगा। मूल शुल्क €850 है और इसमें केवल एक श्रेणी शामिल है।
क्या मुझे अमेज़न पर बेचने के लिए अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्र्री का उपयोग करना होगा?
नहीं, निश्चित रूप से आप ब्रांड पंजीकरण के बिना अमेज़न पर बेच सकते हैं। हालाँकि, कई विक्रेताओं का अनुभव दिखाता है कि यह जोखिम भरा है। क्योंकि इससे आपके ब्रांड की ऑनलाइन दिग्गज द्वारा सुरक्षा भी समाप्त हो जाती है। इससे आपके ब्रांडेड उत्पादों की नकल करना और बेचना आसान हो जाता है, या आपके उत्पाद पृष्ठ को आपके प्रतिस्पर्धियों द्वारा हैक किया जा सकता है।
निष्कर्ष
क्या अमेज़न ब्रांड पंजीकरण इसके लायक है? सबसे बड़ा लाभ ब्रांड सुरक्षा है। आखिरकार, यह अत्यंत महत्वपूर्ण है कि आप अपने ब्रांड पर नियंत्रण बनाए रखें। अपने ब्रांड को सही तरीके से प्रदर्शित करना और प्रस्तुत करना आवश्यक है और यह आपके ब्रांड की छवि को आकार देता है।
लेकिन ब्रांड मालिकों के लिए अनलॉक किया गया अतिरिक्त विज्ञापन सामग्री भी बहुत महत्वपूर्ण है। क्योंकि इससे रूपांतरण दर, ट्रैफ़िक और बिक्री बढ़ती है।
और अंत में: आपके ब्रांड के खिलाफ कथित उल्लंघनों (जैसे, नकल) की पहचान करने की क्षमता अत्यंत महत्वपूर्ण है। स्थापित खोज कार्यों के साथ, आप संभावित रूप से नकली लिस्टिंग और उत्पादों को जल्दी से ढूंढ सकते हैं और उनके खिलाफ कार्रवाई कर सकते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्र्री एक अमेज़न-स्वामित्व वाला ट्रेडमार्क रजिस्टर है जहाँ ऑनलाइन रिटेलर्स अपने ब्रांड को पंजीकृत कर सकते हैं, विशेष रूप से खुद को नकल जैसे कानूनी उल्लंघनों से बचाने के लिए।
सामान्यतः, प्रक्रिया दो सप्ताह के भीतर पूरी हो जाती है। स्थिति को किसी भी समय ब्रांड रजिस्ट्र्री में केस लॉग के माध्यम से चेक किया जा सकता है।
अमेज़न के साथ ब्रांड पंजीकरण विक्रेताओं के लिए मुफ्त है। केवल जर्मन पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय के साथ पंजीकरण की लागत लगभग €300 है। EUIPO, यूरोपीय समकक्ष, में इसकी लागत लगभग €850 है।
निम्नलिखित उत्पाद समूहों को अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्र्री में पंजीकृत नहीं किया जा सकता:
– संगीत
– पुस्तकें
– वीडियो
– अन्य मीडिया
– संग्रहणीय वस्तुएँ
ट्रेडमार्क रजिस्टर में ट्रेडमार्क का पंजीकरण सभी अमेज़न विक्रेताओं के लिए मुफ्त में उपलब्ध है।
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