Καταχώριση Μάρκας Amazon: Η Εγγραφή Μάρκας Εξηγημένη – Συμπεριλαμβανομένων Οδηγιών Βήμα-Βήμα
Μέσω της καταχώρισης μάρκας Amazon, που ονομάζεται επίσης Εγγραφή Μάρκας, οι έμποροι μπορούν να καταχωρήσουν επίσημα τις μάρκες τους στο Amazon. Αυτό έχει διάφορα πλεονεκτήματα που οι πωλητές της αγοράς δεν θα πρέπει να χάσουν. Σύμφωνα με τον γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου, μέσω της καταχώρισης μάρκας έχουν ήδη αποκλειστεί εκατομμύρια απατηλές προσφορές. Οι καταχωρισμένες εταιρείες διαπίστωσαν κατά μέσο όρο 99% λιγότερες υποτιθέμενες παραβάσεις.
Αυτό έχει πλεονεκτήματα τόσο για τους πελάτες όσο και για την εμπορική πλατφόρμα. Αλλά και οι έμποροι επωφελούνται από την Εγγραφή Μάρκας στο Amazon. Φυσικά, οι πωλητές μπορούν επίσης να πωλούν χωρίς αυτήν την προστασία και χωρίς τις δυνατότητες στην διαδικτυακή αγορά. Ωστόσο, αναλαμβάνουν ένα ορισμένο ρίσκο και χάνουν την ευκαιρία για πολλές διαφημιστικές δυνατότητες που είναι διαθέσιμες μόνο ή κυρίως για τους καταχωρισμένους κατόχους μάρκας στο πλαίσιο της καταχώρισης μάρκας Amazon. Εξηγούμε γιατί η Εγγραφή Μάρκας είναι τόσο σημαντική, ποια οφέλη μπορείτε να περιμένετε και παρέχουμε μια οδηγία βήμα-βήμα για το πώς να καταχωρίσετε επιτυχώς τη μάρκα σας.
Τα πλεονεκτήματα της καταχώρισης μάρκας Amazon
#1 Δημιουργήστε τη σελίδα προϊόντος και διατηρήστε την εικόνα της μάρκας σας.
Είναι η μάρκα σας και έτσι θα πρέπει να έχετε την κυριαρχία πάνω στις σελίδες προϊόντων σας και την εικόνα της μάρκας. Όταν καταχωρείτε τη μάρκα σας στο Amazon, μπορείτε όχι μόνο να σχεδιάσετε τις λεπτομέρειες των προϊόντων σας, αλλά και να τις διαχειριστείτε. Έτσι, εξαρτάται αποκλειστικά από εσάς ως κάτοχο μάρκας πώς θέλετε να παρουσιάσετε τη μάρκα σας προς τα έξω.
Η Εγγραφή Μάρκας Amazon προσφέρει όμως και άλλα πλεονεκτήματα: Τρίτοι δεν μπορούν πλέον να αλλάξουν ή να προσαρμόσουν τις σελίδες προϊόντων σας. Έτσι, έχετε πλήρη έλεγχο και μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η σελίδα προϊόντος εκπροσωπεί τα συμφέροντα της επιχείρησής σας και παρουσιάζει το προϊόν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Όταν καταχωρείτε τη μάρκα σας, το Amazon σας επιτρέπει επίσης να χρησιμοποιείτε διάφορα μέσα όπως βίντεο στη σελίδα προϊόντος σας. Αυτές οι δυνατότητες μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε ιδανικά για την επωνυμία και να περιγράψετε και να παρουσιάσετε το προϊόν ακόμα καλύτερα. Έτσι, αυξάνετε επίσης πολύ απλά το ποσοστό μετατροπής σας.
#2 Προστατέψτε τις καταχωρίσεις προϊόντων σας από απάτες και hijacking.
Προστατέψτε τις καταχωρίσεις σας χρησιμοποιώντας την καταχώριση μάρκας Amazon, αντί να λύσετε αργότερα μια περίπτωση hijacking μέσω χρονοβόρας επικοινωνίας με την υποστήριξη πωλητών. Διότι οι παραβάσεις πνευματικής ιδιοκτησίας (π.χ. απομιμήσεις) μπορούν να εντοπιστούν και να παρακολουθηθούν πιο εύκολα. Έτσι, αποτρέπονται οι ανταγωνιστές και οι απατεώνες από το να hijack ή να σαμποτάρουν τις καταχωρίσεις σας, αλλάζοντας π.χ. σκόπιμα το περιεχόμενο.
Για να προστατεύσει τις καταχωρισμένες μάρκες, ο διαδικτυακός γίγαντας έχει ανακοινώσει το «Project Zero». Αυτό σημαίνει για εσάς: Όσο περισσότερα δεδομένα παρέχετε στο πλαίσιο της καταχώρισης μάρκας Amazon, τόσο πιο έξυπνος θα γίνεται ο αλγόριθμος. Η ομάδα του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου εργάζεται συνεχώς για βελτιώσεις και για την αυτόματη ανίχνευση:
- Καταχωρίσεις που δεν ανήκουν στη μάρκα σας, αλλά χρησιμοποιούν τα λογότυπα σας κ.λπ.
- Λογότυπα που εκτυπώνονται σε προϊόντα που δεν ανήκουν στη μάρκα σας.
- Πωλητές που αποστέλλουν δήθεν προϊόντα της μάρκας σας από χώρες όπου δεν παράγετε καθόλου.
Καλή γνώση: Μέσω του IP Accelerator της Εγγραφής Μάρκας Amazon έχετε τη δυνατότητα να επικοινωνήσετε με εξειδικευμένα δικηγορικά γραφεία και γραφεία πατεντών ακόμη και πριν από την επίσημη καταχώριση μάρκας.
Αξιοσημείωτο: Οι καταχωρισμένες μάρκες Amazon μπορούν να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα Transparency. Σε αυτό, η αυθεντικότητα των προϊόντων μάρκας επαληθεύεται με βάση ατομικούς κωδικούς, γεγονός που προσφέρει επιπλέον προστασία από απομιμήσεις.
#3 Pushen τις πωλήσεις σας.
Όταν καταχωρείτε τη μάρκα σας στο Amazon, αυτό θα επηρεάσει επίσης τους αριθμούς πωλήσεών σας. Όποιος έχει γίνει θύμα ψεύτικων καταχωρίσεων μπορεί να σας πει πόσο μακροχρόνια μπορεί να επηρεάσει αυτή η ζημιά την απόδοση. Διότι η εμπιστοσύνη των πελατών έχει χαθεί και χρειάζεται χρόνος για να την ξαναχτίσετε.
Η προστασία της μάρκας σας από τέτοιες επιθέσεις και οι πολλές δυνατότητες διαφήμισης που σας παρέχονται στο πλαίσιο της Εγγραφής Μάρκας Amazon έχουν μακροπρόθεσμα θετική επίδραση στους αριθμούς πωλήσεών σας.
#4 Αποκτήστε δωρεάν πρόσβαση σε χρήσιμα εργαλεία Amazon.
Αν θέλετε να αυξήσετε τους αριθμούς πωλήσεών σας, πρέπει να έχετε όσο το δυνατόν πιο ακριβείς γνώσεις σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών. Αλλά δεν είναι καθόλου εύκολο να αποκτήσετε αυτά τα δεδομένα. Ευτυχώς, οι πωλητές που έχουν εγγραφεί στην Εγγραφή Μάρκας Amazon στη Γερμανία μπορούν στο πλαίσιο της «Ανάλυσης Μάρκας» να δουν εκτενή δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά αναζήτησης και αγοράς των πελατών του Amazon. Έτσι, μπορείτε π.χ. να χρησιμοποιήσετε τους όρους αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι πελάτες για τις καμπάνιες PPC σας στο Amazon.
Ποικιλόμορφες λειτουργίες ανάλυσης σας βοηθούν στο πλαίσιο της Εγγραφής Μάρκας Amazon να διαχειριστείτε τη μάρκα σας και να αξιολογήσετε την απόδοσή της. Επιπλέον, μπορείτε με τη βοήθεια αυτού του λογισμικού να ανακαλύψετε πιο γρήγορα αν κάποιος κακοποιεί τη μάρκα σας:
- Αναζητήστε καταχωρίσεις που χρησιμοποιούν τις εικόνες και το περιεχόμενο της μάρκας σας.
- Αναζητήστε ASINs και παράνομα δημιουργημένες καταχωρίσεις.
- Αναφέρετε παραβάσεις εύκολα και γρήγορα στο Amazon.
#5 Χρησιμοποιήστε επιπλέον διαφημιστικές δυνατότητες στο Amazon.
Οι έμποροι που καταχωρούν τη μάρκα τους στο Amazon αποκτούν επίσης ορισμένες διαφημιστικές δυνατότητες που δεν είναι διαθέσιμες σε άλλους. Όχι μόνο μπορείτε να τοποθετήσετε τη μάρκα σας prominently πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης στο πλαίσιο των Sponsored Brands, αλλά μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε τον δικό σας μικρό χώρο στο σύμπαν του Amazon: το Amazon Brand Store. Επιπλέον, μπορείτε να σχεδιάσετε καλύτερες σελίδες προϊόντων, καθώς μπορείτε τώρα να χρησιμοποιήσετε A+ Περιεχόμενο.
Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το θέμα της διαφήμισης στο Amazon, μπορείτε να ρίξετε μια ματιά στη δημοσίευση του ιστολογίου μας σχετικά με αυτό: Πώς να αναδείξετε τα προϊόντα σας.
#6 Αποκτήστε περισσότερες αξιολογήσεις.
Αν θέλετε να προωθήσετε μια νέα καταχώριση, μία από τις πιο δύσκολες εργασίες είναι να δημιουργήσετε κριτικές πελατών. Η καλή είδηση είναι: Όταν καταχωρείτε τη μάρκα σας στην Εγγραφή Μάρκας Amazon, αποκτάτε πρόσβαση στο Amazon Vine.
Αυτή η υπηρεσία σας επιτρέπει να στείλετε τα προϊόντα σας σε επαληθευμένους πελάτες, οι οποίοι θα τα δοκιμάσουν και θα τα αξιολογήσουν. Αλλά προσοχή! Λάβετε υπόψη ότι αυτές οι αξιολογήσεις μπορεί να είναι πολύ ειλικρινείς και δεν αναδεικνύουν απαραίτητα μόνο τις θετικές πλευρές του προϊόντος σας. Εδώ θα βρείτε ακόμη περισσότερες συμβουλές για το πώς να συλλέξετε κριτικές – και τι θα πρέπει να αποφύγετε: 6 απόλυτες συμβουλές για περισσότερες αξιολογήσεις.
Βήμα προς βήμα: Έτσι καταχωρείτε τη μάρκα σας στην Εγγραφή Μάρκας Amazon
Το καλύτερο από όλα: Για να καταχωρήσετε τη μάρκα σας στο Amazon, δεν προκύπτουν κόστος. Το εργαλείο είναι επομένως απαραίτητο για τους πωλητές της αγοράς: Απολαμβάνετε πολλά πλεονεκτήματα χωρίς να χρειάζεται να πληρώσετε τίποτα.
Βήμα 1: Ελέγξτε τις απαιτήσεις της Εγγραφής Μάρκας Amazon.
Ο διαδικτυακός γίγαντας θα ελέγξει φυσικά αν πληροίτε τα κριτήρια για να καταχωρήσετε τη μάρκα σας στο Amazon:
- Η μάρκα σας πρέπει να είναι είτε ήδη καταχωρημένη και ενεργή στο εθνικό μητρώο μάρκας είτε τουλάχιστον να έχει υποβληθεί αίτηση για καταχώριση. Αυτό ισχύει για κάθε χώρα στην οποία θέλετε να πουλήσετε τη μάρκα σας.
- Πρέπει να είναι μια βασισμένη σε κείμενο (λογότυπο) ή μια βασισμένη σε εικόνα μάρκα.
- Πρέπει να πληρούνται οι ειδικές απαιτήσεις κάθε χώρας.
- Πρέπει να υπάρχει ένας λογαριασμός πωλητή Amazon.
- Τα προϊόντα που πωλούνται υπό τη μάρκα, συμπεριλαμβανομένης της συσκευασίας, πρέπει να φέρουν το όνομα της μάρκας και/ή το λογότυπο της μάρκας.
Βήμα 2: Συνδεθείτε στην Εγγραφή Μάρκας Amazon.
Εάν πληροίτε τα παραπάνω κριτήρια, μπορείτε να συνδεθείτε στην Amazon Brand Registry μέσω αυτού του συνδέσμου. Για αυτό χρειάζεστε την πρόσβαση σας στο Seller Central ή Vendor Central. Κρατήστε αυτές τις πληροφορίες έτοιμες:
- τον εμπορικό τίτλο
- ο κρατικός αριθμός καταχώρισης εμπορικού σήματος
- μια υψηλής ανάλυσης εικόνα της μάρκας (για τις εικόνα-βασισμένες μάρκες) και εικόνες του προϊόντος / της συσκευασίας
- οι κατηγορίες προϊόντων στις οποίες θα πρέπει να καταχωρηθεί η μάρκα
- οι χώρες στις οποίες θα παραχθούν και θα διανεμηθούν τα επώνυμα προϊόντα
Βήμα 3: Εγγραφείτε την επιχείρησή σας στην καταχώριση εμπορικών σημάτων της Amazon.
Κάντε κλικ στο «Εγγραφή νέας μάρκας» και ακολουθήστε τη διαδικασία, κατά την οποία θα πρέπει να εισάγετε τις απαραίτητες πληροφορίες. Όσο περισσότερες λεπτομέρειες παρέχετε, τόσο καλύτερα μπορεί το εργαλείο να προστατεύσει τη μάρκα σας αργότερα.
Μετά την υποβολή αυτών των δεδομένων, ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου θα ελέγξει αν είστε ο δικαιούχος της αναφερόμενης μάρκας. Στη συνέχεια, στο πλαίσιο της Amazon Brand Registry, θα σταλεί ένας κωδικός επαλήθευσης στον αρμόδιο επαφή της μάρκας. Αυτός με τη σειρά του πρέπει να σταλεί πίσω στην Amazon για να ολοκληρωθεί η εγγραφή.
Ποιος μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα προστατευόμενο σήμα;
Μόνο οι κάτοχοι εμπορικών σημάτων μπορούν να καταχωρίσουν το σήμα τους στο εμπορικό μητρώο και να το καταχωρήσουν ως σήμα στο Amazon. Τόσο κατά τη διαδικασία καταχώρισης όσο και μετά την Amazon Brand Registry, μπορούν να προστεθούν επιπλέον χρήστες και δικαιούχοι. Αυτοί χρειάζονται έναν δικό τους λογαριασμό καταχώρισης σήματος, ο οποίος μπορεί να ρυθμιστεί με τον ήδη υπάρχοντα λογαριασμό Seller ή Vendor Central. Οι κάτοχοι των δικαιωμάτων εμπορικού σήματος μπορούν να προσθέσουν άλλους χρήστες επικοινωνώντας με την υποστήριξη καταχώρισης εμπορικών σημάτων.
Κόστη της καταχώρισης εμπορικών σημάτων στο Amazon:
Είναι εντελώς δωρεάν να καταχωρήσετε το εμπορικό σας σήμα στο Amazon. Ωστόσο, η καταχώριση του εμπορικού σήματος στο DPMA (Γερμανικό Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων) κοστίζει περίπου 300 €. Σε αυτό περιλαμβάνονται τρεις κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών. Κάθε επιπλέον κατηγορία κοστίζει επιπλέον 100 €.
Εάν θέλετε να πουλήσετε το προϊόν σας και σε άλλες χώρες της ΕΕ, πρέπει να το καταχωρίσετε στην EUIPO. Η βασική χρέωση είναι 850 € και περιλαμβάνει μόνο μία κατηγορία.
Muss ich την Amazon Brand Registry να χρησιμοποιήσω, για να πουλήσω στην Amazon;
Όχι, φυσικά μπορείτε να πουλήσετε και χωρίς καταχώριση εμπορικού σήματος στο Amazon. Η εμπειρία πολλών πωλητών δείχνει ωστόσο ότι αυτό είναι ριψοκίνδυνο. Διότι έτσι χάνεται και η προστασία του εμπορικού σας σήματος από τον διαδικτυακό γίγαντα. Έτσι, τα προϊόντα σας με εμπορικό σήμα μπορούν να πλαστογραφηθούν και να πωληθούν πιο εύκολα ή η σελίδα προϊόντος σας να χακαριστεί από τους ανταγωνιστές σας.
Συμπέρασμα
Αξίζει να εγγραφείτε για την εμπορική σήμανση στο Amazon; Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα είναι η προστασία της μάρκας. Είναι εξαιρετικά σημαντικό να διατηρείτε τον έλεγχο της μάρκας σας. Η σωστή παρουσίαση και προβολή της μάρκας σας είναι ουσιώδης και διαμορφώνει την εικόνα της μάρκας σας.
Αλλά και το επιπλέον περιεχόμενο διαφήμισης, που ενεργοποιείται για τους κατόχους εμπορικών σημάτων, έχει μεγάλη σημασία. Διότι έτσι αυξάνονται οι ρυθμοί μετατροπής, η κίνηση και οι πωλήσεις.
Και τέλος: Η δυνατότητα να εντοπίσετε υποτιθέμενες παραβιάσεις δικαιωμάτων κατά της μάρκας σας (π.χ. απομιμήσεις) είναι εξαιρετικά σημαντική. Μέσω των καθορισμένων λειτουργιών αναζήτησης μπορείτε να εντοπίσετε εν δυνάμει ψευδείς καταχωρίσεις και προϊόντα σε χρόνο μηδέν και να δράσετε εναντίον αυτών.
Häufig gestellte Fragen
Τι είναι η καταχώριση εμπορικών σημάτων της Amazon ή η καταχώριση εμπορικών σημάτων;
Η καταχώριση εμπορικών σημάτων στο Amazon είναι ένα ιδιόκτητο μητρώο εμπορικών σημάτων της Amazon, στο οποίο οι διαδικτυακοί έμποροι μπορούν να καταχωρήσουν το εμπορικό τους σήμα, κυρίως για να προστατευτούν από παραβιάσεις δικαιωμάτων όπως οι απομιμήσεις.
Πόσο διαρκεί η καταχώριση εμπορικού σήματος στο Amazon;
Κανονικά, η διαδικασία ολοκληρώνεται εντός δύο εβδομάδων. Η κατάσταση μπορεί να ελεγχθεί οποιαδήποτε στιγμή στην Brand Registry μέσω του πρωτοκόλλου περιπτώσεων.
Πόσο κοστίζει η Amazon Brand Registry;
Η καταχώριση εμπορικών σημάτων στο Amazon είναι δωρεάν για τους εμπόρους. Μόνο η εγγραφή στο Γερμανικό Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων κοστίζει περίπου 300 €. Στην EUIPO, το ευρωπαϊκό αντίστοιχο, κοστίζει περίπου 850 €.
Οι παρακάτω κατηγορίες προϊόντων δεν είναι καταχωρίσιμες στο Amazon Brand Registry:
– Μουσική
– Βιβλία
– Βίντεο
– Άλλες μορφές μέσων
– Αντικείμενα συλλογής
Πόσο κοστίζει να καταχωρήσεις ένα εμπορικό σήμα;
Η καταχώριση ενός σήματος στη μητρώο σημάτων είναι διαθέσιμη δωρεάν σε όλους τους πωλητές της Amazon.
Εικόνες αναφοράς με τη σειρά των εικόνων: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
