Amazon Prime af sælgere: Guiden for professionelle sælgere
Fulfillment by Amazon (FBA) er faktisk den eneste måde at få det eftertragtede Prime-badge for et produkt, som giver hver kunde på Amazon et løfte: hurtig levering, fleksible returneringer, imødekommende kundeservice – for at sige det kort: fremragende kvalitet på alle områder. Dette løfte tiltrækker. Mere end 200 millioner mennesker verden over bruger Amazon Prime, og lanceringen af programmet betragtes som en ægte vækstdriver for de forskellige markedspladser. Men ikke alle sælgere ønsker at bruge Amazon FBA. Især professionelle og store markedsplads-sælgere har en egen, velfungerende logistik. At outsource fulfillment kan i sådanne tilfælde medføre meromkostninger. For også at give sådanne sælgere mulighed for at nå den voksende Prime-kundebase har Amazon indført programmet “Prime gennem sælgere”.
Dog er deltagelse i Prime by Seller eller Seller Fulfilled Prime (Amazon SFP) ikke åben for alle, og der gælder strenge kvalitetskrav, som interesserede virksomheder også skal bevise. I dette blogindlæg afklarer vi, hvad Prime gennem sælgere egentlig er, hvilke betingelser der skal opfyldes, og hvordan De kan ansøge med succes.
Hvad er Prime gennem sælgere?
Mange Amazon-sælgere har tidligere undgået Prime by Seller, da fragtjenesten ikke kunne vælges frit. Men siden sælgere ikke længere er bundet til en transporttjeneste, har programmet vundet meget i attraktivitet. Produkter, der sendes via Prime gennem sælgere, er dog en del af Amazon Prime, men sendes direkte fra den enkelte sælgers lager.
For sælgere betyder dette, at de kan bruge deres egen logistik fra opbevaring over plukning og pakning til forsendelse. Det betyder dog også, at disse interne processer skal fungere glat og pålideligt. Om det er tilfældet, tester Amazon først under en testfase.
Fordele ved Amazon Prime by Seller
Prime-logoet er så eftertragtet, fordi det tilbyder afgørende konkurrencefordele
Ulemper ved Amazon Prime by Seller
Alt har sin pris – og handlere bør overveje godt, om de vil betale den.
Hvornår er det rentabelt for Amazon-handlere at vælge Seller Fulfilled Prime-muligheden?
Modstykket til Prime by Seller er Fulfillment by Amazon. Her opbevarer og sender sælgeren ikke selv sine varer, men Amazon overtager hele fulfillment-processen. Varerne opbevares i et Amazon-logistikcenter og pakkes og sendes ved en bestilling. Også returneringer behandles der. Det har mange fordele, men også nogle ulemper – for eksempel er en sådan service naturligvis ikke gratis, og til salgsgebyrerne kommer der yderligere FBA-gebyrer til.
Alligevel er Prime gennem sælgere ikke automatisk den bedre løsning. Som tommelfingerregel gælder det, at SFP især er relevant for sådanne produkter, der medfører for høje omkostninger i FBA-programmet. Dette sker som regel, fordi produkter er for store eller for tunge, kun sælges sæsonmæssigt og derfor forbliver for længe på Amazon-lageret, eller når der er specifikke krav til produktsikkerhed eller -emballage.
I hvert fald bør interesserede først beregne omkostningerne nøje, før de beslutter sig for det ene eller det andet program.
Hvilke krav har Amazon SFP?
Programmet „Prime gennem sælgere“ har strenge krav, som på ingen måde bør undervurderes. Amazon prioriterer i sidste ende altid kunden og er dermed blevet den største aktør inden for e-handel. Den, der ikke kan levere den tilsvarende servicekvalitet, bliver sorteret fra. For at handlere kan sende produkter via Prime gennem sælgere, skal følgende krav opfyldes:
Siden 2023 får kun de bedste 90 % i nogle tilfælde Prime-logoet. Amazon beregner dette time for time og inddrager forskellige nøgletal, men leveringsfristen er afgørende. For markedspladserne Tyskland, Frankrig, Spanien, Holland og Belgien får alle tilbud med en frist på maksimalt tre dage Prime-status, mens tilbud med mere end syv leveringsdage slet ikke opnår Prime-berettigelse. Ved fire til maksimalt syv dage gælder den ovenfor beskrevne 90%-regel.
Ikke alle produktkategorier har de samme frister, da for eksempel meget voluminøse produkter simpelthen har længere leveringstider end små og lette varer. Der er også undtagelser for internationale forsendelser. Handlere konkurrerer altså kun inden for den samme produktklasse med hinanden.
Gennemførelse af „Prime gennem sælgere“-programmet
forsendelsestjenester
Der er stadig rygter om, at man som SFP-handler er bundet til forsendelsestjenesten DPD. Men det er ikke længere tilfældet siden 2022, så der kan også samarbejdes med DHL, Hermes og andre. Det har endnu en fordel: Virksomheder kan nu forhandle deres egne forretningsbetingelser med den pågældende transporttjeneste eller bruge deres allerede aftalte betingelser i stedet for at skulle acceptere de af Amazon forhandlede vilkår.
De mest almindelige leveringsfirmaer er helt sikkert DHL, Hermes eller DPD, men handlere kan også vælge Amazon Shipping, UPS eller enhver anden tjeneste. Der taler dog meget for DHL, da kunderne især har tillid til dette forsendelsesfirma.
Registrering og testfase
For at kvalificere sig til Amazon SFP skal handlere registrere sig i Seller Central og gennemføre en testfase med succes. Nedenfor giver vi et overblik over de nødvendige trin.
Efter en vellykket gennemført testfase modtager de relevante ASIN’er automatisk Prime-logoet.
Konklusion
Sammenfattende kan det siges, at “Prime gennem sælgere”-programmet tilbyder en værdifuld alternativ for handlende, der ønsker at bevare deres egne logistikprocesser og forretningsbetingelser, mens de stadig ønsker adgang til den voksende Amazon Prime-kundebase. Programmet giver dem mulighed for at sende produkter direkte fra deres eget lager og samtidig bære det eftertragtede Prime-logo uden at være afhængig af Amazon FBA.
En klar fordel for Prime-handlere er synligheden og den tillid, som Prime-badge skaber. Prime-kunder værdsætter den hurtige levering og den fremragende kundeservice og køber tendensielt oftere og mere på Amazon. Desuden drager handlende fordel af en forbedret chance for at vinde Buy Box og en forbedret synlighed i Amazon-søgningen.
Men programmet kommer også med udfordringer: Handlende bærer det fulde ansvar for overholdelsen af de høje servicekrav, som Amazon stiller – såsom rettidig levering og lav afbestillingsrate. De interne logistikprocesser skal derfor fungere glat og pålideligt for at undgå overtrædelser af kravene.
I sidste ende egner “Prime gennem sælgere”-programmet sig især for handlende med specialprodukter, der ville medføre for høje omkostninger i FBA-programmet.
Ofte stillede spørgsmål
Amazon Prime for sælgere, også kaldet “Seller Fulfilled Prime”, giver sælgere mulighed for at sende deres produkter med Prime-badge direkte fra deres eget lager og stadig tilbyde Prime-fordele som hurtig levering og kundeservice.
Når Amazon er sælgeren, køber og sælger Amazon produktet selv, opbevarer det i egne opfyldelsescentre og håndterer forsendelse, kundeservice og returneringer.
Prime-levering henviser til den hurtige, ofte gratis levering for Amazon Prime-medlemmer, som regel inden for en til to dage.
Omkostningerne til forsendelse bæres udelukkende af sælgeren. Til dette kan han gøre brug af de relevante forretningsbetingelser, som han har forhandlet med den valgte transportør. For ikke-Prime-kunder kan forsendelsesomkostninger på op til 7,99 € beregnes.
Ja, i dag er Amazon SFP-sælgere ikke længere bundet til et bestemt transportfirma, men kan samarbejde med DPD såvel som med DHL, Hermes osv.
Ja, der påløber ingen ekstra gebyrer. Amazon-salgsgebyrerne forbliver også uændrede.
Der er ingen fastsat varighed for prøveperioden. Det har fordele, fordi handlende dermed har lidt tid til at tilpasse deres forsendelsesprocesser og få styr på deres målinger. På den anden side betyder det også en vis usikkerhed om, hvornår Amazon anser prøveperioden for afsluttet, og Prime-statusen træder i kraft.
SFP egner sig især for sælgere, der har et robust logistiksystem og regelmæssigt kan håndtere høje forsendelsesvolumener.
Billedkreditter i rækkefølge af billeder: © stock.adobe.com – Mounir / © stock.adobe.com – Vivid Canvas / © stock.adobe.com – Stock Rocket
