Leidke, sisestage, optimeerige Amazoni tagapoolse otsingu tingimused – Siin on, kuidas!

Puhtast kaubast kauplejad saavad harva nautida, kuid Private Label müüjad saavad uute ASIN-ide puhul sellega tegeleda: märksõnadega. Paljud mõtlevad kohe toote pealkirja ja -kirjelduse optimeerimisele tootelehel, kuid Amazoni algoritmi jaoks on sama oluline ka need otsingutermid, mis on tagapool registreeritud.

Kuid kaupmeestele ei tekita küsimus mitte ainult see, millised märksõnad tegelikult tema tootele kõige paremini sobivad – ka see, kuidas Amazon otsingutermineid optimaalselt lugeda suudab, tekitab aeg-ajalt segadust. Seetõttu oleme uurinud, millised on Amazoni märksõnade nõuded, kuidas neid ideaalis kasutada ja kas märksõnade uurimise tööriistad on tõeliselt vajalikud.

Mis on otsinguterminid Amazoni peal?

Peaaegu iga klient, kes E-kaubanduse hiiglasliku turuplatsidel ringi liigub, omab kindlat otsingukäitumist: ostuhuvi. Selleks kasutab ta enamikul juhtudel otsinguvormi, mis asub avalehe ülaosas. Sellised märksõnad, mis sisestatakse seal, et leida teatud tooteid, on Amazoni otsinguterminid, tuntud ka kui märksõnad.

Kuidas leida sobiv toode otsingufraasile, võrdleb A9 algoritm otsingu päringu märksõna tagapool registreeritud terminitega. Sellega järgib veebigigant eksklusiivset lähenemist: otsinguriba kaudu saab leida ainult neid tooteid, mille kõik otsingupäringus kasutatud märksõnad on samuti tagapool registreeritud. See hõlmab mitte ainult otsinguterminite välja, vaid ka pealkirjade, bulletpointide ja teatud määral isegi kirjelduse välju.

Seega kehtib: Mida rohkem Amazoni otsingutermineid tagapool sisaldab, seda parem on tõenäoliselt ka toote reiting. Lisaks peaksid need märksõnad olema toote suhtes võimalikult kõrge relevantsusega.

Kuidas optimeerida loendi esipaneeli, oleme juba käsitlenud meie SEO-optimeerimise postituses toote detaillehtedest.

Seega on olemas nn stiilimärksõnad. Need on olulised, et liigitada artikkel erinevatesse tootekategooriatesse, seega on neil ainult kaudne seos konkreetse otsingupäringuga. Ainult siis, kui loend on varustatud stiilimärksõnadega, ilmub see ka siis, kui kasutajad kitsendavad oma otsingu tulemusi filtrivalikute kaudu ja valivad näiteks konkreetse kategooria. Kuid kaupmehed ei saa siia vabalt Amazoni otsingutermineid sisestada, vaid peavad valima ettepanekutest sihtrühma, teema jne.

Amazoni enda otsinguterminite nõuded

Tavaliselt on veebigigant pigem tagasihoidlik oma algoritmi toimimise ja reitingufaktorite kaalumise osas. Kuid märksõnade teema puhul teeb Amazon erandi ja pakub konkreetsed näpunäited otsinguterminite korrektseks kasutamiseks tagapool.

Kuidas Amazoni otsingutermineid optimaalselt registreerida?

Suurim takistus on kindlasti maksimaalne tähemärkide arv. Tagapool lubab Amazon otsinguterminiteks vähem kui 250 baiti (tähemärki). Tühikud arvestatakse. See ei ole palju ruumi. Üksikute terminite järjekord on sama ebaoluline kui nende lähedus üksteisele – erinevus klassikalistest Google’i märksõnadest. Seetõttu on mõttetu termineid korrata, pigem peaksid Amazoni müüjad proovima mahutada nii palju otsingutermineid kui võimalik.

Parim näpunäide on kasutada sidekriipse. Nii saab erinevaid Amazoni otsingutermineid ühte sisse kanda. Näiteks katab „Klettersteig-Set“ „Klettersteig“, „Set“, „Klettersteig-Set“, „Klettersteigset“ ja „Klettersteig Set“. Lisanduvad ka mitmusvormid ja väiketähed. Siiski tuleks sidekriipse kasutada ettevaatlikult, näiteks alati siis, kui tuleb katta palju erinevaid märksõnu või kirjutamisviise.

Teised märksõnad võivad olla näiteks „Karabiner“ või „Bandfalldämpfer“. Kuna nii kordused kui ka täitesõnad või kirjavahemärgid söövad ainult üleliigseid tähemärke, piisab nende lisamisest, ilma et neid peaks uuesti „Klettersteig-Set“-iga kombineerima.

Olge ettevaatlik! Järgige kindlasti maksimaalset tähemärkide arvu 249 baiti! Selle piiri ületamine toob kaasa kõigi selle välja otsinguterminite ignoreerimise. Samuti võib juhtuda, et Amazon hindab mõningaid otsingutermineid rohkemate tähemärkidega, näiteks kuna umlaute vastavad vähemalt kahele baitile. Ka sidekriipse arvestatakse.

Kus saavad Amazoni kaupmehed otsingutermineid sisestada või kustutada?

Eduka müümise jaoks Amazoni peal on otsinguterminid hädavajalikud. Amazon võimaldab Seller Centralis sisestada need jaotises „Lager“.

Märksõna leidmine: Uurimine lihtsaks tehtud

Näiteks, kui keegi soovib oma Amazoni FBA äri jaoks leida otsingutermineid teatud toodete kohta, on tal erinevaid uurimisvõimalusi. Kõige olulisem on eelnevalt: kasutage oma mõistust! Te tunnete oma kliente ja tooteid kõige paremini. Teate keerukat funktsiooni, varjatud omadust või erilist disaini. Küsige endalt, mida te otsiksite, et seda toodet leida, ja võtke oma sihtrühma perspektiiv.

Teine võimalus on automaatne täiendamine („Autosuggest“). Kui Amazoni otsinguvälja sisestatakse otsingutermineid, pakub tarkvara välja täiendavaid sobivaid märksõnu, mis on minevikus sageli seotud sisestatud terminiga otsitud. Nendest automaatsetest ettepanekutest saavad müüjad välja lugeda, millised märksõnad on eriti olulised, kuna kasutajad on neid sageli otsinud. Sobivad märksõnad saab siis üle võtta.

Professionaalsed veebikaubanduse müüjad jõuavad nende lähenemisviisidega kiiresti piirini, kuna mõlemad meetodid on ajakulukad ja vähe täpsed. Lisaks ei ole võimalik tuvastada otsingumahtu. Seetõttu võib olla kasulik kasutada ka spetsiaalseid märksõnade uurimise tööriistu, näiteks Perpetua või Sistrix. On olemas nii tasuta kui ka tasulisi tööriistu, kusjuures viimased pakuvad tavaliselt suuremat funktsionaalsust ja näiteks näitavad otsingumahtu. Sageli kuulub sinna ka funktsioon, millega saab analüüsida neid Amazoni otsingutermineid, mida konkurents kasutab. Nii saab märksõnatööriistade abil välja filtreerida eriti müüki toovaid termineid.

Kaubamärgi otsinguterminid: hoiduge!

Väljaspool Amazoni on üldiselt lubatud reklaamikampaaniate korraldamine ka teiste kaubamärkide märksõnadele, kui on selgelt näha, millise kaubamärgiga on tegu. Samuti peab olema selgelt nähtav, et tegemist on reklaamiga. Reklaamis endas ei tohi olla välise kaubamärgi nime ning muidu tuleks vältida igasugust seost toote ja välise kaubamärgi vahel.Amazon ei luba siiski väliste kaubamärkide nimede kasutamist tagapoolsete märksõnade seas. Üldiselt ei ole vastavalt juhistele oma kaubamärgi mainimine lubatud. Ja sellest peaksid müüjad kinni pidama, kui nad sisestavad oma Amazoni otsingutermineid. Vastasel juhul võib see viia nii Amazoni sanktsioonideni kui ka kaubamärgi omaniku õiguslike hoiatusteni.

Kokkuvõte

Kellel, kes soovib Amazoni peal Private Label tooteid edukalt müüa, tuleb kindlasti tegeleda oluliste Amazoni SEO teguritega ja sobivate märksõnade valikuga. On olemas märksõnad, mis ilmuvad näiteks toote pealkirjas, ja sellised, mis registreeritakse ainult tagapool. Oluline ei ole mitte ainult terminite prioriseerimine vastavalt relevantsusele. Samuti mõjutab Seller Centralis sisestamise viis oluliselt, millist positsiooni toode teatud märksõna reitingus omab ja kuidas kasutajad seda leiavad. Samuti ei tohi unustada stiilimärksõnu, millega tooted kategooriatesse paigutatakse.

Kaupmehed peaksid igal juhul tutvuma Amazoni otsinguterminite nõuetega ja näiteks mitte kasutama kaubamärke – ei väliseid ega oma. Selle asemel tuleks keskenduda toote sisulistele aspektidele, selle funktsioonile ja disainile.

Kuna see on piltide viidatud allikas, siis ei ole selle kohta tõlget vajalik.