Trouver, entrer et optimiser les termes de recherche en arrière-plan d’Amazon – Voici comment !
Les vendeurs de biens commerciaux purs profitent rarement de cela, tandis que les vendeurs de marques privées, en revanche, doivent y faire face lorsqu’il s’agit de nouveaux ASIN : les mots-clés. Beaucoup pensent immédiatement à optimiser le titre du produit et la description sur la page du produit, mais les termes de recherche saisis dans l’arrière-plan sont tout aussi importants pour l’algorithme d’Amazon.
Cependant, le vendeur est non seulement confronté à la question de savoir quels mots-clés conviennent le mieux à son produit – la manière dont Amazon peut lire de manière optimale les termes de recherche peut également prêter à confusion. Par conséquent, nous avons examiné les directives concernant les mots-clés sur Amazon, comment ils devraient idéalement être utilisés, et si des outils de recherche de mots-clés sont vraiment nécessaires.
Quels sont les termes de recherche sur Amazon ?
Presque chaque client naviguant sur les différents marchés du géant du commerce électronique a un comportement de recherche spécifique : l’intérêt d’achat. Dans la grande majorité des cas, ils utilisent la barre de recherche en haut de la page d’accueil. Les mots-clés saisis là pour trouver des produits spécifiques sont connus sous le nom de termes de recherche Amazon, également appelés mots-clés.
Pour déterminer le produit approprié pour la phrase de recherche, l’algorithme A9 compare le mot-clé de la requête de recherche avec les termes qui ont été saisis dans l’arrière-plan. Le géant en ligne suit une approche exclusive : seuls les produits peuvent être trouvés via la barre de recherche si tous les mots-clés utilisés dans la requête de recherche sont également saisis dans l’arrière-plan. Cela inclut non seulement le champ pour les termes de recherche, mais aussi les champs pour le titre, les points clés, et dans une certaine mesure, même la description.
Par conséquent, la règle est la suivante : plus l’arrière-plan contient de termes de recherche Amazon, meilleur sera le classement d’un produit. De plus, ces mots-clés doivent avoir une pertinence aussi élevée que possible par rapport au produit.
Comment optimiser le frontend d’une fiche produit a déjà été abordé dans notre article sur l’optimisation SEO des pages de détails des produits.
De plus, il existe les soi-disant mots-clés de style. Ceux-ci sont pertinents pour catégoriser un article dans différentes catégories de produits, donc ils sont seulement indirectement liés à une requête de recherche spécifique. Une fiche produit n’apparaîtra que si elle est équipée de mots-clés de style, même lorsque les utilisateurs affinent davantage leurs résultats de recherche en utilisant des options de filtrage et sélectionnent une catégorie spécifique. Cependant, les vendeurs ne peuvent pas entrer librement des termes de recherche Amazon ici ; au lieu de cela, ils doivent choisir parmi des suggestions basées sur le public cible, le thème, etc.
Directives pour les termes de recherche établies par Amazon lui-même
Normalement, le géant en ligne est plutôt réservé avec des déclarations sur le fonctionnement de son algorithme et le poids des facteurs de classement. Cependant, en ce qui concerne les mots-clés, Amazon fait une exception et fournit des conseils spécifiques pour l’utilisation correcte des termes de recherche dans l’arrière-plan.
Comment les termes de recherche Amazon doivent-ils être saisis de manière optimale ?
Le plus grand obstacle est certainement la limite maximale de caractères. Dans l’arrière-plan, Amazon autorise des termes de recherche de moins de 250 octets (caractères). Les espaces sont également comptés. Ce n’est pas beaucoup d’espace. L’ordre des termes individuels est également sans importance, tout comme leur proximité les uns par rapport aux autres – une différence par rapport aux mots-clés traditionnels de Google. Par conséquent, il est inutile de répéter des termes ; au lieu de cela, les vendeurs Amazon devraient essayer d’inclure autant de termes de recherche que possible.
Le meilleur conseil est d’utiliser des tirets. Cela permet d’inclure différentes variations des termes de recherche Amazon dans une seule entrée. Par exemple, “Klettersteig-Set” couvre “Klettersteig,” “Set,” “Klettersteig-Set,” “Klettersteigset,” et “Klettersteig Set.” Les formes plurielles et les lettres minuscules sont également incluses. Cependant, les tirets doivent être utilisés avec discernement, par exemple, chaque fois que de nombreux mots-clés ou orthographes différents doivent être couverts.
Des mots-clés supplémentaires pourraient inclure “Karabiner” ou “Bandfalldämpfer.” Étant donné que les répétitions ainsi que les mots de remplissage ou la ponctuation consomment inutilement des caractères, il suffit de les ajouter sans les combiner à nouveau avec “Klettersteig-Set.”
Attention ! Assurez-vous de respecter la limite maximale de 249 octets ! Dépasser cette limite entraînera l’ignorance de tous les mots-clés dans ce champ. Il peut également arriver qu’Amazon évalue certains termes de recherche avec plus de caractères, par exemple, parce que les trémas correspondent à au moins deux octets. Les tirets sont également comptés.
Où les vendeurs Amazon peuvent-ils entrer ou supprimer des termes de recherche ?
Pour réussir à vendre sur Amazon, les termes de recherche sont essentiels. Amazon permet l’entrée dans la section “Inventaire” au sein de Seller Central.
Trouver des mots-clés : recherche facile
Par exemple, ceux qui cherchent à trouver des termes de recherche pour des produits spécifiques pour leur entreprise Amazon FBA ont diverses options de recherche. La chose la plus importante à l’avance : utilisez votre bon sens ! Vous connaissez le mieux vos clients et vos produits. Vous êtes conscient d’une fonction sophistiquée, d’une fonctionnalité cachée ou d’un design spécial. Alors demandez-vous ce que vous rechercheriez pour trouver ce produit et adoptez la perspective de votre public cible.
Une autre option est l’auto-complétion (“autosuggest”). Une fois que des termes de recherche sont saisis dans le champ de recherche Amazon, le logiciel suggère des mots-clés supplémentaires pertinents qui ont été fréquemment recherchés en lien avec le terme saisi dans le passé. Les vendeurs peuvent tirer parti de ces suggestions automatiques pour identifier les mots-clés particulièrement pertinents, car les utilisateurs les ont recherchés fréquemment. Ceux qui conviennent peuvent ensuite être adoptés.
Cependant, les vendeurs professionnels en ligne atteignent rapidement une limite avec ces approches, car les deux méthodes sont chronophages et peu précises. De plus, le volume de recherche ne peut pas être déterminé de cette manière. Par conséquent, il peut être intéressant d’utiliser des outils de recherche de mots-clés spécialisés, tels que ceux de Perpetua ou Sistrix. Il existe des outils gratuits et payants, ces derniers offrant généralement une plus grande gamme de fonctionnalités, comme l’affichage du volume de recherche. Souvent, il y a aussi une fonctionnalité qui permet d’analyser les termes de recherche Amazon utilisés par les concurrents. De cette manière, les outils de mots-clés peuvent filtrer les termes à revenus particulièrement élevés.
Brand Search Terms: Hands Off!
En dehors d’Amazon, il est généralement autorisé de diffuser des campagnes publicitaires sur des mots-clés d’autres marques, tant qu’il est clairement reconnaissable à quelle marque appartient le produit. De plus, il doit être clair qu’il s’agit d’une publicité. Le nom de la marque étrangère ne doit pas être inclus dans l’annonce elle-même, et toute connexion entre le produit et le nom de la marque étrangère doit également être évitée dans le contenu.
Cependant, Amazon interdit l’utilisation de noms de marques étrangères dans les mots-clés backend. En général, selon les directives, il n’est pas permis de mentionner sa propre marque. Les vendeurs doivent s’y conformer lors de la saisie de leurs termes de recherche Amazon. Sinon, cela peut entraîner des sanctions de la part d’Amazon ainsi que des avertissements juridiques de la part du propriétaire de la marque.
Conclusion
Anyone looking to successfully sell private label products on Amazon must definitely engage with important Amazon SEO factors and the selection of suitable keywords. There are keywords that appear in the product title, and those that are only entered in the backend. It is not only important to prioritize the terms by relevance; the way they are entered in Seller Central also significantly influences the ranking placement of a product for a specific keyword and how it is found by users. Additionally, style keywords, which can categorize products, should not be overlooked.
Additionally, sellers should familiarize themselves with the guidelines that Amazon sets for search terms and, for example, avoid using brand names – neither foreign nor their own. Instead, the focus should be on the content aspects of the product, its function, and its design.
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