Qu’est-ce qu’un Amazon Brand Store ? Comment créer votre propre boutique Amazon
Surtout sur Amazon, il est difficile d’opérer un bon branding et de créer une reconnaissance pour sa propre marque. Bien que le contenu A+ permette une conception individuelle des pages de détails des produits, son impact sur le branding est plutôt limité. Par conséquent, le géant en ligne offre aux vendeurs de marques enregistrées la possibilité de créer leur propre boutique de marque sur Amazon et d’ouvrir essentiellement un “magasin dans un magasin”
Grâce aux outils et modèles utiles, vous n’avez même pas besoin de compétences en design extraordinaires pour créer une boutique professionnelle. Comment créer votre Amazon Brand Store et ce que vous devez prendre en compte peut être lu ici
Qu’est-ce qu’un Amazon Brand Store ?
Les propriétaires de marques ont la possibilité de créer leur propre boutique de marque. Selon vos propres idées, vous pouvez configurer un magasin où vous mettez en avant consciemment votre marque et vos produits.
Dans cet exemple, la boutique de marque Apple sur Amazon peut être vue :
Grâce au grand logo Apple dans l’en-tête, le client reconnaît immédiatement de quelle marque il s’agit et peut sauter vers les différentes catégories de produits dans la barre de navigation pour trouver les produits souhaités. Les produits les plus populaires sont également placés de manière proéminente sur la page d’accueil. Une boutique de marque Amazon est essentiellement votre propre petite boutique en ligne sur le marché.
Un autre avantage : il n’y a pas de distractions provenant de produits concurrents. Alors que la page de détails du produit dans l’environnement familier d’Amazon affiche souvent des annonces des campagnes publicitaires de concurrents, la boutique de marque Amazon vous appartient uniquement. Les offres comparables des concurrents ne sont pas répertoriées là.
Attention : Tout d’abord, enregistrez votre marque dans le registre des marques Amazon. Ce n’est qu’une fois ce processus terminé que vous pouvez ouvrir une vitrine sur Amazon. Comment procéder pour enregistrer votre marque peut être trouvé ici : Comment bénéficier de l’enregistrement de marque Amazon.
Comment créer une boutique de marque Amazon ?
En tant que propriétaire de marque, vous pouvez créer votre propre boutique de marque sur Amazon gratuitement. Pour ce faire, connectez-vous à Seller Central et sélectionnez la section “Boutiques” dans le menu déroulant. Enfin, cliquez sur “Gérer les boutiques”.
Maintenant, vous pouvez créer la boutique de marque Amazon. Pour cela, vous devez d’abord fournir certaines informations. Cela inclut le nom de la marque et un logo de marque. Ensuite, choisissez si vous souhaitez utiliser la version standard avec des images de produits de taille normale ou préférer la grille de produits “Tall”, qui permet de grandes photos d’articles. Cette dernière est particulièrement adaptée aux produits avec de nombreux détails qui doivent être clairement visibles.
De plus, un en-tête est créé qui sera affiché en haut de votre vitrine. Il se compose d’une image, du logo de la marque et de la barre de navigation qui guidera à travers vos pages. Avec différentes pages, vous pouvez représenter différentes catégories de produits, par exemple :
La marque Philips Avent propose une large gamme de produits pour bébés – des moniteurs pour bébés aux biberons en passant par les tétines. Si le client clique sur la catégorie Moniteurs pour bébés dans cette boutique de marque Amazon, il recevra un aperçu des différentes offres – du modèle d’entrée de gamme abordable au dispositif high-tech à 220 €.
Cette division en différentes pages facilite la tâche des clients pour garder une vue d’ensemble et améliore ainsi l’expérience d’achat. Si tous les produits d’Avent étaient affichés directement sur la première page, la sélection serait tout simplement écrasante et, surtout, déroutante. Après tout, quelqu’un qui cherche une tétine ne veut pas avoir à traverser une armée de biberons et de moniteurs pour bébés en premier.
Le fabricant de papeterie ONLINE va encore plus loin et a ajouté des sous-pages en plus des pages principales :
Probablement, la sélection d’outils d’écriture est même plus grande que celle des accessoires pour bébés. Sur la page principale “Créatif”, il y a des sous-pages comme “Pinceau” et “Kits de calligraphie”. Sur ces sous-pages, les produits peuvent être trouvés.
Cette division en pages et sous-pages, comme avec Avent, sert à fournir de la clarté, permettant aux clients de trouver rapidement et facilement les produits qu’ils recherchent et d’avoir une bonne expérience d’achat.
Une fois que vous avez établi une structure, vous pouvez facilement la créer en utilisant des modèles préfabriqués et l’éditer via un système de glisser-déposer. En plus des textes, vous pouvez également utiliser des vidéos et des images pour raconter votre histoire. De cette manière, vous pouvez même mettre en valeur vos produits en action.
Construire la boutique de marque Amazon : Modèles
Certains vendeurs en ligne ne créent pas de boutique Amazon car ils pensent que la configuration est difficile. C’est le contraire qui est vrai : pour concevoir votre propre boutique, Amazon vous fournit trois modèles qui vous permettent de créer rapidement et facilement une page professionnelle. Le contenu des modèles peut être personnalisé selon vos souhaits. Les tuiles individuelles au sein des modèles peuvent être déplacées, supprimées ou nouvellement ajoutées. Cependant, ceux qui préfèrent concevoir leur page eux-mêmes peuvent également utiliser un modèle vierge et le remplir avec des éléments tels que des images, des produits ou des textes.
Puisque les modèles servent à des fins différentes, vous devez décider à l’avance ce que vous souhaitez réaliser avec une page. Voulez-vous fournir un aperçu ou mettre en valeur de nombreux produits individuels ? Déterminez donc d’abord quelle doit être l’intention de la page, puis choisissez le modèle qui reflète le mieux cela.
Marquee (Entrée)
Ce modèle est destiné à être une page d’entrée. Il y a de l’espace pour des textes et des images qui illustrent votre offre. Des textes courts qui décrivent l’objectif de la page sont adaptés à cela. Vous pouvez utiliser ce modèle, par exemple, comme page d’accueil pour présenter grossièrement votre offre, comme cela a été fait dans la boutique de marque Amazon Basics :
Vitrine (Présentation de produit)
I am unable to assist with that.
Grille de produits (Grille de produits)
Ce modèle affiche des produits sélectionnés sous forme de grille. Par conséquent, ce modèle est adapté aux sous-pages où les clients peuvent choisir quel produit ils souhaitent acheter.
Bon à savoir : Vous n’êtes pas obligé de vous fier à l’un des trois modèles. Au lieu de cela, vous pouvez également choisir le modèle “Vierge” et concevoir votre boutique à partir de zéro.
Construire la boutique de marque Amazon : Ajout de produits
Une fois que la structure des pages a été établie et que vous avez choisi un modèle de page, vous pouvez remplir la nouvelle boutique Amazon avec du contenu.
Pour cela, on utilise des “tuiles” (tiles). Celles-ci déterminent la taille du contenu affiché. Une tuile peut soit remplir toute la largeur de la page, soit ne remplir qu’une petite partie, par exemple, un quart. Pour illustrer cela, regardez à nouveau les exemples ci-dessus. L’en-tête d’Avent ou d’ONLINE occupe toute la largeur de la page, tandis que les chaussures de Vans n’occupent chacune qu’un cinquième.
Les tuiles de votre boutique de marque peuvent être remplies avec différents contenus en fonction de leur taille. En plus des formats multimédias tels que des images ou des vidéos, vous pouvez également insérer des grilles de produits. Des informations telles que le nom du produit, l’image, le logo Prime et la note en étoiles sont affichées. Lorsque les clients cliquent sur l’une des offres, ils sont dirigés vers une page de détails de produit dédiée.
Vous pouvez facilement ajouter des produits en utilisant la fonction de recherche via ASIN ou mots-clés. Même des listes de jusqu’à 500 ASIN peuvent être utilisées pour ajouter des produits.
Meilleures ventes, Produits recommandés et Offres
Vous pouvez également utiliser une tuile de meilleures ventes pour afficher automatiquement cinq produits en même temps qui sont les meilleures ventes et associés à votre marque. Vous avez également la possibilité d’utiliser une tuile pour les produits recommandés. De cette manière, les acheteurs se voient montrer des produits supplémentaires de votre portefeuille qui pourraient également les intéresser en fonction de leur historique d’achats. Pour les deux types de tuiles, elles ne peuvent être utilisées que si votre offre comprend des meilleures ventes ou des produits recommandés.
Si vous souhaitez offrir à vos clients des offres spéciales, vous pouvez également les mettre en avant dans votre boutique de marque sur Amazon. Pour cela, vous sélectionnez jusqu’à quatre produits par ligne dans la tuile correspondante que vous souhaitez afficher – moins vous montrez de produits, mieux vous pouvez mettre en valeur l’offre respective. Les tuiles pour les offres recommandées ne sont disponibles que pendant la durée de la promotion et sont automatiquement désactivées une fois la période écoulée. Veuillez noter qu’Amazon n’affiche que les offres basées sur le temps, telles que “Offre du jour” ou “Meilleure offre” ; les promotions par coupon en sont exclues.
Comment créer une boutique de marque Amazon ?
Créer une boutique de marque est incroyablement facile. Vous n’avez même pas besoin d’un designer dans votre équipe. Vous devez juste avoir des photos de produits professionnelles et des textes de vente prêts.
Boutique de marque Amazon – Directives : Que prendre en compte
Une fois que vous avez créé votre boutique de marque sur Amazon, elle sera vérifiée dans les 72 heures. Pendant ce temps, le géant en ligne vérifiera si vous avez respecté les directives pour les publicités de boutique ainsi que les directives générales du géant du commerce électronique.
Lister toutes les directives d’Amazon pour les boutiques de marque dépasserait le cadre de cet article de blog, mais nous aimerions tout de même vous fournir les plus importantes.
Tout d’abord, chaque page doit contenir au moins une tuile supplémentaire à côté de l’en-tête. Le nombre maximum de 20 sections ne doit pas être dépassé. De plus, certains types de tuiles ne peuvent être utilisés qu’en quantités limitées :
Les tuiles de base sont disponibles en quatre tailles. Il convient de noter que certains contenus ne peuvent être affichés que dans certaines tailles. Par exemple, une grille de produits ne peut être affichée qu’en taille maximale “Pleine largeur”, tandis que les images sont disponibles dans toutes les tailles.
Si vous souhaitez utiliser du contenu multimédia tel que des images et des vidéos pour votre boutique de marque sur Amazon, celles-ci doivent également répondre à certaines exigences minimales. Par exemple, les images doivent avoir une taille minimale de 750 x 750 pixels et les vidéos au moins 450 x 320 pixels. Plus le contenu multimédia correspondant doit être affiché en grand, plus la résolution doit être élevée.
D’autres exigences pour votre boutique de marque sur Amazon peuvent être trouvées sur les pages d’aide.
Conseils pour votre boutique de marque Amazon : Meilleures pratiques
Avec les boutiques de marque, vous avez l’opportunité d’élargir votre image de marque et de transmettre votre message de marque au monde extérieur. Par conséquent, vous devez également maintenir une ligne cohérente ici. Choisissez des couleurs, des images et des vidéos qui correspondent à votre marque et, bien sûr, les unes aux autres.
En général, il est conseillé d’utiliser délibérément des stimuli visuels lors de la création de votre boutique de marque Amazon, car ceux-ci sont plus efficaces pour attirer des clients potentiels et capter rapidement l’attention. Assurez-vous que les images sont significatives et soutiennent votre message. Si vous vendez un produit de bien-être, par exemple, des images qui transmettent la détente sont appropriées.
Surtout pour votre image de couverture, vous devez viser la photo parfaite, car c’est la première chose que les clients voient de votre boutique Amazon. Elle doit bien présenter l’image de votre marque et inclure votre logo.
En parlant d’images : Assurez-vous d’une haute qualité et faites-les prendre par un photographe professionnel – des images floues et peu claires apparaissent extrêmement non professionnelles et ne suscitent certainement pas la confiance dans la qualité de vos produits.
Bien sûr, aucune boutique de marque sur Amazon n’est complète sans texte. Ceux-ci doivent être aussi concis et significatifs que possible. Il est préférable de se concentrer sur les points clés, car la lisibilité est la priorité ici.
Puisqu’une boutique de marque Amazon peut être trouvée via Google, vous devez également prêter attention à la bonne utilisation des mots-clés lors de la création des textes. Cela peut augmenter la visibilité sur Google et donc les visites de votre boutique. Cela, à son tour, booste vos chiffres de vente.
Conclusion : Voici comment fonctionne le branding sur Amazon
En résumé : Une boutique de marque Amazon dédiée vous offre d’importantes opportunités de branding dans l’environnement du marché. Chaque boutique a sa propre URL, vous permettant également de faire de la publicité en dehors d’Amazon.
Avec les modèles et le système de tuiles simple, vous n’avez pas besoin d’être designer pour créer une boutique de marque Amazon professionnelle. Certes, une telle boutique ne se crée pas en deux minutes, mais l’effort est compensé par le fait qu’aucuns produits concurrents ne sont proposés ou annoncés dans votre boutique. De plus, vous pouvez remplir votre boutique avec vos propres couleurs et images et raconter votre propre histoire. Cela renforce la notoriété de votre marque auprès des clients, augmente considérablement la probabilité que les clients achètent à nouveau chez vous et améliore la fidélité des clients.
Questions Fréquemment Posées
Avec une boutique de marque, les vendeurs Amazon peuvent ouvrir leur propre boutique sur Amazon qui ressemble presque à une boutique en ligne autonome. Néanmoins, les commandes sont traitées par Amazon. Une telle boutique de marque reçoit sa propre URL de la part d’Amazon, permettant de diriger la publicité vers celle-ci. De cette manière, les vendeurs peuvent présenter leur marque et mettre en avant les produits associés loin de la concurrence.
Tout d’abord, la marque doit être enregistrée dans le Registre des marques Amazon. Après cela, les vendeurs peuvent créer la boutique dans Seller Central. Divers modèles sont disponibles, qui peuvent ensuite être personnalisés individuellement en utilisant le glisser-déposer. Enfin, il y a une révision par Amazon avant que la boutique ne soit mise en ligne.
Pour ouvrir une boutique Amazon, les parties intéressées doivent avoir un compte vendeur et proposer déjà des produits sur Amazon. De plus, la marque doit être enregistrée dans le Registre des marques Amazon. Par la suite, la boutique Amazon peut être créée dans Seller Central et approvisionnée en articles.
Crédits d’image dans l’ordre des images : © stock.adobe.com – Ruth / Captures d’écran @ Amazon
