Finding, entering, and optimizing Amazon backend search terms – Here’s how!
A tiszta kereskedelmi áruk kereskedői ritkán élvezik, míg a Private Label eladók új ASIN-ek esetén ezzel foglalkozhatnak: a kulcsszavakkal. Sokan közvetlenül a termékoldalon található termékcím és -leírás optimalizálására gondolnak, azonban az Amazon algoritmusának legalább annyira fontosak azok a keresési kifejezések is, amelyeket a háttérben rögzítenek.
Ebben a tekintetben a kereskedőnek nemcsak az a kérdés merül fel, hogy mely kulcsszavak illenek legjobban a termékéhez – az is zavaró lehet, hogy az Amazon hogyan tudja optimálisan kiolvasni a keresési kifejezéseket. Ezért megvizsgáltuk, hogy milyen előírások vonatkoznak a kulcsszavakra az Amazonon, hogyan kell ezeket ideálisan használni, és hogy valóban szükség van-e kulcsszó-kutató eszközökre.
Mik a keresési kifejezések az Amazonon?
Szinte minden vásárló, aki az e-kereskedelem óriásának különböző piacterein mozog, egy bizonyos keresési magatartással rendelkezik: a vásárlási érdeklődéssel. Ehhez a legtöbb esetben a kezdőlap felső részén található keresőmezőt használja. Azok a kulcsszavak, amelyeket ott adnak meg a konkrét termékek megtalálásához, Amazon keresési kifejezések, más néven kulcsszavak.
A megfelelő termék megtalálásához a keresési kifejezéshez az A9 algoritmus összehasonlítja a keresési kérés kulcsszavát a háttérben rögzített kifejezésekkel. Az online óriás egy exkluzív megközelítést alkalmaz: csak azok a termékek találhatók meg a keresősávon keresztül, amelyeknél az összes a keresési kérésben használt kulcsszó is szerepel a háttérben. Ez azonban nemcsak a keresési kifejezések mezőjére vonatkozik, hanem a cím, a bulletpointok és bizonyos mértékig még a leírás mezőire is.
Ezért érvényes: Minél több Amazon keresési kifejezés található a háttérben, annál jobb valószínűleg a termék rangsorolása is. Ezenkívül ezeknek a kulcsszavaknak a lehető legmagasabb relevanciával kell rendelkezniük a termékkel kapcsolatban.
A terméklisták frontendjének optimalizálásáról már írtunk a termékadatlapok SEO-optimalizálásáról szóló bejegyzésünkben.
Ezenkívül léteznek úgynevezett stílus kulcsszavak is. Ezek relevánsak egy termék különböző kategóriákba való besorolásához, tehát csak közvetetten kapcsolódnak egy konkrét keresési kéréshez. Csak akkor jelenik meg egy lista stílus kulcsszavakkal, ha a felhasználók a keresési eredményeiket a szűrőopciók segítségével tovább szűkítik, és például egy adott kategóriát választanak. Azonban a kereskedők itt nem adhatnak meg szabadon Amazon keresési kifejezéseket, hanem a javaslatok közül kell választaniuk a célcsoport, téma stb. alapján.
A keresési kifejezések előírásai az Amazon által
Általában az online óriás visszafogottabb a saját algoritmusának működéséről és a rangsorolási tényezők súlyozásáról tett kijelentésekkel. A kulcsszavak témájában azonban az Amazon kivételt tesz, és konkrét tippeket kínál a keresési kifejezések helyes használatára a háttérben.
Hogyan kell optimálisan megadni az Amazon keresési kifejezéseket?
A legnagyobb akadályt bizonyára a maximális karakterkorlát jelenti. A háttérben az Amazon kevesebb mint 250 bájtot (karaktert) engedélyez a keresési kifejezésekhez. A szóközök is beleszámítanak. Ez nem sok hely. Az egyes kifejezések sorrendje éppúgy irreleváns, mint a közelségük egymáshoz – ez eltérés a klasszikus Google-kulcsszavaktól. Ezért értelmetlen a kifejezések ismétlése, ehelyett az Amazon eladóknak annyi keresési kifejezést kell megpróbálniuk elhelyezni, amennyit csak lehet.
A legjobb tipp a kötőjelek használata. Ezzel különböző változatai az Amazon keresési kifejezéseknek egybeírhatók. A „Klettersteig-Set” például lefedi a „Klettersteig”, „Set”, „Klettersteig-Set”, „Klettersteigset” és „Klettersteig Set” kifejezéseket. A többes számú formák és a kisbetűs írásmód is hozzáadódik. Ennek ellenére a kötőjeleket megfontoltan kell használni, például mindig akkor, amikor sok különböző kulcsszót vagy írásmódot kell lefedni.
További kulcsszavak lehetnek például a „Karabiner” vagy a „Bandfalldämpfer”. Mivel a szóismétlések, a töltőszavak vagy az írásjelek csak feleslegesen foglalják a karaktereket, elegendő ezeket hozzáadni anélkül, hogy újra kombinálnánk őket a „Klettersteig-Set”-tel.
Figyelem! Feltétlenül tartsa be a maximális karakterkorlátot 249 bájt! E határérték túllépése az összes kulcsszó figyelmen kívül hagyásához vezet ebben a mezőben. Előfordulhat az is, hogy az Amazon egyes keresési kifejezéseket több karakterrel értékel, például mert a hosszú magánhangzók legalább két bájtnak felelnek meg. A kötőjeleket is beleszámítják.
Hol tudják az Amazon kereskedők megadni vagy törölni a keresési kifejezéseket?
A sikeres értékesítéshez az Amazonon elengedhetetlenek a keresési kifejezések. Az Amazon a Seller Centralban a „Készlet” rovatban teszi lehetővé a megadást.
Kulcsszó keresése: A kutatás egyszerűsítve
Aki például az Amazon FBA üzletéhez keresési kifejezéseket szeretne találni bizonyos termékekhez, különböző kutatási lehetőségei vannak. A legfontosabb előre: Használja az eszét! Ön ismeri a legjobban a vásárlóit és a termékeit. Tudja, hogy van egy kifinomult funkció, egy rejtett jellemző vagy egy különleges dizájn. Kérdezze meg magától, hogy mit keresne, hogy megtalálja ezt a terméket, és vegye fel a célcsoportja nézőpontját.
Egy másik lehetőség az automatikus kiegészítés („Autosuggest”). Amint a keresési mezőbe keresési kifejezéseket írnak be, a szoftver további megfelelő kulcsszavakat javasol, amelyeket a múltban gyakran kerestek a megadott kifejezéssel kapcsolatban. Ezekből az autosuggest javaslatokból a kereskedők kiolvashatják, hogy mely kulcsszavak különösen relevánsak, mert a felhasználók különösen gyakran kerestek rájuk. Azok, amelyek illeszkednek, átvehetők.
A professzionális online kereskedők azonban gyorsan határba ütköznek ezekkel a módszerekkel, mivel mindkét eljárás időigényes és kevéssé pontos. Ezenkívül így nem lehet észlelni a keresési volumenet sem. Ezért érdemes lehet speciális kulcsszó-kutató eszközöket is használni, például a Perpetua vagy a Sistrix által. Vannak ingyenes és fizetős eszközök is, amelyek közül az utóbbiak általában szélesebb funkcionalitással rendelkeznek, és például a keresési volument is megjelenítik. Gyakran tartozik hozzájuk egy olyan funkció is, amellyel elemezhetők azok az Amazon keresési kifejezések, amelyeket a versenytársak használnak. Így a kulcsszóeszközök segítségével különösen nagy bevételt hozó kifejezések szűrhetők ki.
Márkakeresési kifejezések: Tartsd távol magad!
Az Amazonon kívül általában megengedett, hogy idegen márkák kulcsszavaira hirdetési kampányokat indítsanak, amennyiben alapvetően világosan látható, hogy melyik márkáról van szó a termék esetében. Ezenkívül világosan láthatónak kell lennie, hogy hirdetésről van szó. A hirdetésben magában az idegen márkanevet nem szabad feltüntetni, és egyébként is kerülni kell minden tartalmi kapcsolatot a termék és az idegen márkanev között.
Az Amazon azonban kizárja az idegen márkanevek használatát a háttérkulcsszavakban. Általánosságban a szabályzat szerint a saját márka említése nem megengedett. Ezt a kereskedőknek is be kell tartaniuk, amikor megadják az Amazon keresési kifejezéseiket. Ellenkező esetben ez akár az Amazon általi szankcióhoz, akár a márkatulajdonos jogi figyelmeztetéséhez vezethet.
Következtetés
Aki sikeresen szeretne Amazonon Private Label termékeket értékesíteni, mindenképpen foglalkoznia kell a fontos Amazon SEO tényezőkkel és a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával. Vannak kulcsszavak, amelyek például a termék címében szerepelnek, és olyanok, amelyek csak a háttérben kerülnek megadásra. Fontos, hogy a kifejezéseket relevancia szerint priorizáljuk. Az is lényeges, hogy a Seller Centralban való megadás módja jelentősen befolyásolja, hogy egy termék milyen helyezést ér el egy adott kulcsszó esetén a rangsorban, és hogyan találják meg a felhasználók. A stílus kulcsszavakat sem szabad elfelejteni, amelyek segítségével a termékek kategóriákba sorolhatók.
Ezenkívül a kereskedőknek mindenképpen meg kell ismerkedniük az Amazon által a keresési kifejezésekre vonatkozó előírásokkal, és például nem szabad márkaneveket használniuk – sem idegen, sem saját márkát. Ehelyett a termék tartalmi aspektusaira, funkciójára és dizájnjára kell összpontosítaniuk.
Képforrások a képek sorrendjében: © Tierney – stock.adobe.com
