Amazon Márkaregistráció: A Márkaregistráció Magyarázata – Lépésről Lépésre Útmutatóval
Az Amazon márkaregistráció, más néven Brand Registry, lehetővé teszi a kereskedők számára, hogy hivatalosan bejegyezzék márkáikat az Amazonon. Ennek különböző előnyei vannak, amelyeket a piactéri eladóknak nem szabad figyelmen kívül hagyniuk. Az e-kereskedelmi óriás szerint a márkaregistráció révén már milliószámra sikerült blokkolni a csalárd ajánlatokat. A regisztrált vállalatok átlagosan 99%-kal kevesebb gyanús jogsértést tapasztaltak.
Ez mind a vásárlók, mind a kereskedelmi platform számára előnyökkel jár. De a kereskedők is profitálnak az Amazon Brand Registry-ből. Természetesen az eladók a védelem és az online piactér lehetőségei nélkül is értékesíthetnek. Azonban ezzel bizonyos kockázatot vállalnak, és lemondanak sok hirdetési lehetőségről, amelyek jelenleg csak vagy főként a bejegyzett márkák tulajdonosai számára elérhetők az Amazon márkaregistráció keretében. Megmagyarázzuk, miért olyan fontos a Brand Registry, milyen előnyökre számíthat, és adunk egy lépésről lépésre útmutatót, hogyan lehet sikeresen bejegyezni a márkáját.
Az Amazon márkaregistráció előnyei
#1 Formálja meg a termékoldalt és őrizze meg a márkaképét
Ez az Ön márkája, és így Önnek kell rendelkeznie a termékoldalak és a márkakép felett. Ha az Amazonon bejegyzi a márkáját, nemcsak saját magának alakíthatja a termékek részletes oldalait, hanem ezeket kezelheti is. Tehát teljes mértékben Ön, mint márkatulajdonos dönt arról, hogyan szeretné bemutatni a márkáját.
Az Amazon márkaregistráció további előnyöket is kínál: Harmadik felek már nem tudják módosítani vagy testre szabni a termékoldalait. Így teljes mértékben Ön irányít, és biztosíthatja, hogy a termékoldal képviselje a vállalkozása érdekeit és optimálisan mutassa be a terméket.
Ha bejegyzi a márkáját, az Amazon lehetővé teszi, hogy különböző médiákat, például videókat használjon a termékoldalán. Ezeket a lehetőségeket optimálisan kihasználhatja a márkázásra, és még jobban leírhatja és bemutathatja a terméket. Ezzel egyébként egyszerűen növelheti a konverziós arányát.
#2 Védje meg terméklistáit a csalásoktól és a hijackingtől.
Védje meg listáit az Amazon márkaregistráció használatával, ahelyett, hogy később fáradságos kommunikációval oldaná meg a hijacking esetét a Seller Supporttal. Mert a szellemi tulajdonjogok megsértése (például hamisítványok) könnyebben azonosítható és nyomon követhető. Így megakadályozza, hogy a versenytársak és csalók hijackeljék vagy szabotálják listáit, például szándékosan megváltoztatva a tartalmat.
A bejegyzett márkák védelme érdekében az online óriás bevezette a „Project Zero”-t. Ez azt jelenti az Ön számára: Minél több adatot szolgáltat az Amazon márkaregistráció keretében, annál intelligensebbé válik az algoritmus. Az e-kereskedelmi óriás csapata folyamatosan dolgozik a fejlesztéseken, így automatikusan észlelve:
Jó tudni: Az Amazon márkaregistrációs IP Accelerator révén lehetősége van arra, hogy már a hivatalos márkaregistráció előtt kapcsolatba lépjen szakképzett jogi és szabadalmi ügyvédi irodákkal.
Amúgy: A bejegyzett Amazon márkák részt vehetnek a Transparency programban. Ebben az esetben a márkatermékek hitelességét egyedi kódok alapján ellenőrzik, ami további védelmet nyújt a hamisítványok ellen.
#3 Push növelje az eladásait.
Ha az Amazonon bejegyzi a márkáját, az a vásárlási számait is befolyásolja. Aki egyszer már áldozata volt a hamis listáknak, tudja, mennyire hosszú távon befolyásolhatja ez a teljesítményt. Mert a vásárlói bizalom elveszik, és időbe telik, amíg ezt újra felépíti.
A márkája védelme az ilyen támadásokkal szemben és a sok hirdetési lehetőség, amely az Amazon márkaregistráció keretében rendelkezésére áll, hosszú távon pozitív hatással van az eladási számaira.
#4 Ingyenes hozzáférést kap hasznos Amazon-eszközökhöz.
Ha növelni szeretné az eladási számait, akkor minél pontosabb ismeretekkel kell rendelkeznie a vásárlói viselkedésről. De nem olyan egyszerű hozzájutni ezekhez az adatokhoz. Szerencsére azok az eladók, akik bejelentkeztek az Amazon márkaregistrációba Németországban, a „Márkaanalízis” keretében átfogó adatokat tekinthetnek meg az Amazon vásárlóinak keresési és vásárlási szokásairól. Így például a vásárlók által használt keresési kifejezéseket felhasználhatja az Amazon PPC kampányaihoz.
Sokoldalú elemzőfunkciók segítenek Önnek az Amazon márkaregistráció keretében a márkája kezelésében és teljesítményének értékelésében. Ezenkívül e szoftver segítségével gyorsabban kiderítheti, hogy valaki visszaél-e a márkájával:
#5 Használja ki a további hirdetési lehetőségeket az Amazonon.
Azok a kereskedők, akik az Amazonon bejegyzik a márkájukat, emellett néhány hirdetési lehetőséget is kapnak, amelyek mások számára nem elérhetők. Nemcsak a Sponsored Brands keretében helyezheti el a márkáját a szerves keresési eredmények felett, hanem saját kis területet is létrehozhat az Amazon univerzumban: az Amazon Brand Store-t. Ezenkívül jobb termékoldalakat is kialakíthat, mivel most már használhatja az A+ tartalmat.
Ha többet szeretne megtudni az Amazon hirdetésekről, nézze meg a blogbejegyzésünket erről: Hogyan emelje ki termékeit.
#6 Szerezzen több értékelést.
Ha egy új listát szeretne népszerűsíteni, az egyik legnehezebb feladat valószínűleg a vásárlói vélemények generálása. A jó hír: Ha bejegyzi a márkáját az Amazon márkaregistrációba, hozzáférést kap az Amazon Vine-hoz.
Ez a szolgáltatás lehetővé teszi, hogy termékeit hitelesített vásárlóknak küldje el, akik tesztelik és értékelik azokat. De vigyázat! Ne feledje, hogy ezek az értékelések brutálisan őszinték lehetnek, és nem feltétlenül csak a terméke pozitív oldalait emelik ki. Itt még több tippet talál arról, hogyan gyűjthet véleményeket – és mit érdemes inkább elkerülni: 6 végső tipp a több értékelésért.
Lépésről lépésre: Így regisztrálja márkáját az Amazon márkaregistrációban
A legjobb előre: Az Amazon márkájának regisztrálása ingyenes. Ez az eszköz tehát a piactéri eladók számára elengedhetetlen: sok előnyt élvezhet anélkül, hogy ezért bármit is kellene fizetnie.
1. lépés: Ellenőrizze az Amazon márkaregistráció követelményeit.
Az online óriás természetesen ellenőrizni fogja, hogy megfelel-e a kritériumoknak a márkája Amazonra való bejegyzéséhez:
2. lépés: Jelentkezzen be az Amazon márkaregistrációba.
Ha teljesíti a fenti kritériumokat, bejelentkezhet az Amazon Brand Registry-be ezen a linken. Ehhez szüksége van a Seller Central- vagy Vendor Central-hozzáférésére. Kérjük, tartsa készen ezeket az információkat:
Schritt 3: Registrieren Sie Ihr Business in der Amazon-Markenregistrierung
Klicken Sie auf „Eine neue Marke registrieren“ und lassen Sie sich durch den Prozess führen, während dem Sie die notwendigen Informationen eingeben müssen. Je mehr Angaben Sie machen, desto besser kann das Tool Ihre Marke später schützen
Nach Übermittlung dieser Daten wird der E-Commerce-Gigant überprüfen, ob Sie der Rechteinhaber der angegebenen Marke sind. Anschließend wird im Rahmen der Amazon Brand Registry ein Verifizierungscode an den zuständigen Ansprechpartner der Marke geschickt. Dieser muss wiederum zurück an Amazon gesendet werden, um die Registrierung abzuschließen
Wer darf eine geschützte Marke nutzen
Nur Markeninhaber können ihre Marke im Markenregister eintragen und bei Amazon als Marke registrieren lassen. Sowohl im Registrierungsprozess als auch nach der Amazon Brand Registry können aber zusätzliche Benutzer und Lizenznehmer hinzugefügt werden. Diese benötigen ein eigenes Markenregistrierungskonto, das mit ihrem bereits existierenden Seller oder Vendor Central eingerichtet werden kann. Inhaber der Markenrechte können weitere Nutzer hinzufügen, indem sie sich an den Markenregistrierungs-Support wenden
Kosten der Amazon-Markenregistrierung
Es ist komplett kostenfrei, Ihre Marke bei Amazon zu registrieren. Allerdings kostet die Markenanmeldung beim DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) etwa 300 €. Darin enthalten sind drei Waren- und Dienstleistungsklassen. Jede weitere Klasse kostet zusätzlich 100 €
Möchten Sie Ihr Produkt auch in weiteren EU-Ländern verkaufen, müssen Sie es bei der EUIPO anmelden. Die Grundgebühr beträgt hier 850 € und beinhaltet nur eine Klasse
Muss ich die Amazon Brand Registry nutzen, um bei Amazon zu verkaufen
Nein, natürlich können Sie auch ohne Markenregistrierung bei Amazon verkaufen. Die Erfahrung vieler Verkäufer zeigt jedoch, dass dies riskant ist. Denn damit entfällt auch der Schutz Ihrer Marke durch den Onlineriesen. So können Ihre Markenprodukte leichter gefälscht und verkauft oder Ihre Produktseite von Ihren Konkurrenten gehackt werden
Fazit
Lohnt sich die Amazon-Markenregistrierung? Der wohl größte Vorteil ist der Markenschutz. Schließlich ist es enorm wichtig, dass Sie die Kontrolle über Ihre Marke behalten. Ihre Brand richtig in Szene zu setzen und zu präsentieren, ist essentiell und prägt Ihr Markenimage
Aber auch der zusätzliche Advertising Content, der für Markeninhaber freigeschaltet wird, ist von hoher Bedeutung. Denn dadurch steigen Conversion Rates, Traffic und Sales
Und zu guter Letzt: Die Möglichkeit, mutmaßliche Rechtsverletzungen gegen Ihre Marke (z.B. Fälschungen) zu identifizieren, ist extrem wichtig. Durch die eingerichteten Suchfunktionen können Sie im Handumdrehen potenziell gefälschte Listings und Produkte ausfindig machen und gegen diese Vorgehen
Häufig gestellte Fragen
Bei der Amazon-Markenregistrierung handelt es sich um ein Amazon-eigenes Markenregister, in das Onlinehändler Ihre Marke eintragen können, insbesondere um sich vor Rechtsverletzungen wie Fälschungen zu schützen.
Normalerweise ist der Prozess innerhalb von zwei Wochen abgeschlossen. Der Status kann jederzeit in der Brand Registry über das Fallprotokoll abgefragt werden.
Die Markenregistrierung bei Amazon ist für Händler kostenlos. Lediglich die Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt kostet ca. 300 €. Bei der EUIPO, dem europäischen Pendant, kostet sie rund 850 €.
Folgende Produktgruppen sind nicht in der Amazon Brand Registry registrierbar:
– Musik
– Bücher
– Videos
– Andere Datenträger
– Sammlerstücke
Die Eintragung einer Marke in die Markenregistrierung steht allen Amazon-Verkäufern kostenfrei zur Verfügung.
Képforrások a képek sorrendjében: ©Visual Generation – stock.adobe.com / ©Visual Generation – stock.adobe.com
