Mi az Amazon Brand Store? Hogyan hozhat létre saját Amazon boltját?
Kifejezetten az Amazonon nehéz rendes brandinget végezni és felismerhetőséget kialakítani a saját márkához. Az A+ tartalom révén ugyan lehetséges a saját termékadatlapok egyedi kialakítása, de a branding szempontjából ennek inkább korlátozott hatásai vannak. Ezért az online óriás lehetőséget ad a bejegyzett márkák eladóinak, hogy saját Brand Store-t állítsanak fel az Amazonon, és gyakorlatilag egy „bolt a boltban” nyissanak.
A hasznos eszközöknek és sablonoknak köszönhetően még rendkívüli tervezési képességek sem szükségesek ahhoz, hogy professzionális boltot állítson fel. Hogy hogyan hozhatja létre Amazon Brand Store-ját és mit kell figyelembe vennie, azt itt olvashatja.
Mi az Amazon Brand Store?
A márkák tulajdonosai így lehetőséget kapnak, hogy saját márkaboltot hozzanak létre. Teljesen a saját elképzeléseik szerint alakíthatják ki a boltot, ahol tudatosan bemutathatják márkájukat és termékeiket.
Ebben a példában az Apple Brand Store látható az Amazonon:
A nagy Apple-logó a fejlécben lehetővé teszi, hogy az ügyfél azonnal felismerje, melyik márkáról van szó, és a navigációs sávban ugrálhat a különböző termékkategóriákhoz, hogy megtalálja a kívánt termékeket. A legnépszerűbb termékek emellett a kezdőoldalon kiemelten helyezkednek el. Az Amazon Brand Store tehát gyakorlatilag a saját kis online boltja a piactéren.
Egy újabb előny: Nincs elterelés a versenytársak termékeivel. Míg a termékadatlapokon a megszokott Amazon-környezetben szívesen megjelennek a versenytársak hirdetési kampányainak hirdetései, az Amazon Brand Store kizárólag az Öné. Ott nem szerepelnek a versenytársak összehasonlítható ajánlatai.
Figyelem: Először regisztrálja a márkáját az Amazon Brand Registry-ben. Csak ha ez a folyamat befejeződött, nyithat boltfrontot az Amazonon. Hogy hogyan járjon el a márkája regisztrálásához, azt itt tudhatja meg: Hogyan profitálhat az Amazon márkaregistrációból.
Hogyan hozhatok létre egy Amazon Brand Store-t?
Márkatulajdonosként ingyenesen létrehozhatja saját Brand Store-ját az Amazonon. Ehhez jelentkezzen be a Seller Centralba, és válassza a legördülő menüben a „Stores” részt. Végül kattintson a „Stores verwalten” gombra.
Most létrehozhatja az Amazon Brand Store-t. Ehhez először néhány adatot kell megadnia. Ilyenek például a márkaneve és egy márkalogó. Ezután válassza ki, hogy a normál méretű termékfotókkal rendelkező alapváltozatot szeretné használni, vagy a „Tall” termékrácsot, amely nagyobb termékfotókat engedélyez. Az utóbbi különösen olyan termékekhez alkalmas, amelyek sok részletet tartalmaznak, és jól láthatónak kell lenniük.
Ezenkívül egy fejlécet is létrehoz, amely a boltfrontja tetején jelenik meg. Ez egy képből, a márkalogóból és a navigációs sávból áll, amely az oldalain vezeti végig. Különböző oldalakkal például különböző termékkategóriákat ábrázolhat:
A Philips Avent márka széles választékát kínálja baba termékeknek – a baba telefonoktól kezdve a baba üvegeken át a cumikig. Ha az ügyfél például ebben az Amazon Brand Store-ban a Baba telefonok kategóriára kattint, áttekintést kap a különböző ajánlatokról – az olcsó belépőmodelltől kezdve a 220 €-s csúcstechnológiás készülékig.
Ez a különböző oldalakra való felosztás megkönnyíti az ügyfelek számára a tájékozódást, és ezzel javítja a vásárlási élményt. Ha az első oldalon közvetlenül az Avent összes terméke lenne bemutatva, az ajánlat egyszerűen túlterhelő és főleg átláthatatlan lenne. Aki cumit keres, végül is nem szeretne először egy flakonok és baba telefonok hadseregén átküzdeni magát.
A papír- és írószer gyártó ONLINE még egy lépéssel tovább megy, és a főoldalak mellett alsó oldalakat is hozzáadott:
Valószínűleg az írószerek kínálata még sokkal nagyobb, mint a baba kiegészítőké. Így a „Kreatív” főoldalon olyan alsó oldalak találhatók, mint a „Brush Pen” és a „Kalligrafie-Sets”. Ezeken az alsó oldalakon pedig a termékek találhatók.
Ahogyan az Aventnél is, az oldalakra és alsó oldalakra való felosztás a tájékozódást szolgálja, így az ügyfelek gyorsan és egyszerűen megtalálják azokat a termékeket, amelyeket keresnek, és jó vásárlási élményben lesz részük.
Miután meghatározta a struktúrát, ezt egyszerűen létrehozhatja előre elkészített sablonok segítségével, és a Drag & Drop módszerrel szerkesztheti. Szövegek mellett egyébként videókat és képeket is használhat, hogy elmesélje a történetét. Így a termékeit akár akció közben is bemutathatja.
Az Amazon Brand Store felépítése: Sablonok
Néhány online eladó nem hoz létre Amazon-boltot, mert úgy vélik, hogy a felépítése nehéz. Ennek éppen az ellenkezője igaz: Az Amazon három sablont biztosít Önnek, amelyek segítségével gyorsan és egyszerűen létrehozhat egy professzionális oldalt. A sablonok tartalma saját belátása szerint testreszabható. A sablonokon belüli egyes csempék áthelyezhetők, eltávolíthatók vagy újonnan hozzáadhatók. Aki inkább saját magának szeretné kialakítani az oldalát, használhat egy üres sablont is, és feltöltheti képekkel, termékekkel vagy szövegekkel.
Mivel a sablonok különböző igényeket szolgálnak ki, először el kell döntenie, mit szeretne elérni egy oldallal. Szeretne áttekintést adni, vagy sok egyes terméket bemutatni? Tehát először határozza meg, mi legyen az oldal szándéka, majd válassza ki azt a sablont, amely a legjobban tükrözi ezt.
Marquee (Bevezetés)
Ez a sablon bevezető oldalnak készült. Itt helyet kapnak a szövegek és képek, amelyek illusztrálják az ajánlatát. Rövid szövegek ajánlottak, amelyek leírják az oldal célját. Ezt a sablont például használhatja kezdőoldalként, és durván bemutathatja az ajánlatát, ahogyan azt az Amazon Basics Brand Store-jában tették:
Showcase (Termékbemutató)
Itt a termékek és a hozzájuk tartozó tartalmak bemutatására helyeződik a hangsúly. Kevés szöveggel és sok (termék)képpel megmutathatja, mit kínál ez az Amazon Brand Store.
Product Grid (Termékrács)
Ez a sablon kiválasztott termékeket mutat be rácsos nézetben. Ezért ez a sablon alsó oldalakhoz alkalmas, ahol az ügyfelek kiválaszthatják, melyik terméket szeretnék megvásárolni.
Jó tudni: Nem feltétlenül kell az egyik három sablonra támaszkodnia. Ehelyett választhatja a „Üres” sablont is, és saját magának alakíthatja ki a boltját a nulláról.
Az Amazon Brand Store felépítése: Termékek hozzáadása
Miután a lapok struktúrája meghatározásra került, és kiválasztotta a lap sablont, feltöltheti az új Amazon-boltját tartalommal.
Ehhez úgynevezett csempéket használnak. Ezek határozzák meg a megjelenített tartalom méretét. Így egy csempe kitöltheti az oldal teljes szélességét, vagy csak egy kis részt, például egy negyedet. Ennek szemléltetésére nézze meg újra a fenti példákat. Az Avent vagy ONLINE fejléc az oldal teljes szélességét elfoglalja, míg a Vans cipők csak egy-egy ötödet foglalnak el.
A Brand Store csempéit méretük szerint különböző tartalmakkal töltheti fel. Médiaformátumok mellett, mint például képek vagy videók, termékrácsokat is beilleszthet. Itt olyan információk jelennek meg, mint a termék neve, képe, Prime-logója és a csillagokkal jelzett értékelés. Ha az ügyfelek rákattintanak az egyik ajánlatra, egy saját termékadatlapra irányítják őket.
A termékeket egyszerűen a keresőfunkció segítségével adhatja hozzá ASIN vagy kulcsszavak alapján. Még 500 ASIN-ig terjedő listák is felhasználhatók termékek hozzáadására.
Legjobban teljesítő termékek, ajánlott termékek és akciók
Használhat egy bestseller csempét is, hogy automatikusan egyszerre öt olyan terméket mutasson, amelyek a legjobban eladottak és a márkájához tartoznak. Lehetősége van ajánlott termékek csempéjét is használni. Ezzel a vásárlók további termékeket láthatnak a portfóliójából, amelyek iránt – a vásárlási előzményeik alapján – szintén érdeklődhetnek. Mindkét típusú csempe esetében érvényes, hogy csak akkor használhatók, ha az ajánlata bestseller vagy ajánlott termékeket tartalmaz.
Ha különleges akciókat kínál az ügyfeleinek, ezt az Amazon Brand Store-jában is megjelenítheti. Ehhez a megfelelő csempében legfeljebb négy terméket választhat ki soronként, amelyeket ott meg szeretne jeleníteni – minél kevesebb terméket mutat, annál jobban kiemelheti a megfelelő ajánlatot. Az ajánlott akciók csempéi csak a promóció időtartama alatt érhetők el, és automatikusan le lesznek tiltva, amint az időszak lejár. Vegye figyelembe, hogy az Amazon itt csak időalapú akciókat, mint például a „Deal of the Day” vagy a „Best Deal” mutat be, a kuponos akciók nem tartoznak ide.
Összefoglalás: Hogyan hozhatok létre egy Amazon Brand Store-t?
Egy Brand Store létrehozása rendkívül egyszerű. Még csak tervezőre sincs szüksége a csapatában. Csak professzionális termékfotókra és értékesítési szövegekre van szüksége.
Amazon Brand Store – Irányelvek: Mire érdemes figyelni
Ha létrehozta a Brand Store-ját az Amazonon, azt 72 órán belül ellenőrzik. Ekkor az online óriás megvizsgálja, hogy betartotta-e a bolt hirdetési irányelveit, valamint az e-kereskedelmi óriás általános irányelveit.
Az összes Amazon-irányelv felsorolása a Brand Store-okhoz meghaladná ennek a blogcikknek a terjedelmét, de szeretnénk Önnek mégis átadni a legfontosabbakat.
Először is, minden oldalnak legalább egy további csempét kell tartalmaznia a fejléc mellett. A maximális 20 szakasz száma nem lépheti túl ezt a határt. Néhány csempe típusát is csak korlátozottan lehet használni:
A alapcsempék négy méretben állnak rendelkezésre. Fontos megjegyezni, hogy egyes tartalmak csak bizonyos méretekben jeleníthetők meg. Egy termékraszter például csak a legnagyobb „Full Width” méretben ábrázolható, míg a képek minden méretben elérhetők.
Ha médiatartalmakat, például képeket és videókat szeretne használni az Amazon Brand Store-jában, ezeknek is bizonyos minimális követelményeknek kell megfelelniük. A képeknek például legalább 750 x 750 pixel méretűeknek kell lenniük, míg a videóknak legalább 450 x 320 pixel méretűeknek. Minél nagyobb méretben szeretné megjeleníteni a megfelelő médiatartalmat, annál magasabb felbontásra van szükség.
További követelményeket az Amazon Brand Store-jához a segítő oldalakon talál.
Tippek az Amazon Brand Store-jához: Legjobb gyakorlatok
A Brand Store-okkal lehetősége van a márkájának fejlesztésére és a márkakommunikációjának megjelenítésére. Ezért itt is érdemes egy egységes vonalat követni. Válasszon olyan színeket, képeket és videókat, amelyek illeszkednek a márkájához és természetesen egymáshoz is.
Általánosságban ajánlott, hogy az Amazon Brand Store-ja beállításakor célzott vizuális ingereket alkalmazzon, mivel ezek hatékonyabban hatnak a potenciális vásárlókra és gyorsabban felkeltik a figyelmet. Ügyeljen arra, hogy a képek kifejezőek legyenek és támogassák az üzenetét. Ha wellness terméket árul, például olyan képek ajánlottak, amelyek a pihenést közvetítik.
Különösen a címlapján érdemes a tökéletes képre összpontosítani, mivel ez az első dolog, amit a vásárlók látnak az Amazon boltjából. Jól kell bemutatnia a márkájának imázsát és tartalmaznia kell a logóját.
A képekről beszélve: Ügyeljen a magas minőségre, és készíttesse el azokat egy professzionális fényképésszel – a bemozdult, homályos képek rendkívül nem professzionálisnak tűnnek, és biztosan nem keltenek bizalmat a termékei minősége iránt.
Természetesen egy Amazon Brand Store sem jöhet létre szövegek nélkül. Ezeknek lehetőleg tömöreknek és kifejezőeknek kell lenniük. A legjobb, ha a lényeges pontokra összpontosít, mivel itt a könnyű olvashatóság a legfontosabb.
Mivel egy Amazon Brand Store-t a Google-on is meg lehet találni, a szövegek elkészítésekor figyelni kell a kulcsszavak helyes használatára. Ezáltal növelheti a láthatóságot a Google-on, így a boltja megtekintéseit is. Ez viszont növeli az eladási számait.
Összegzés: Így működik a branding az Amazonon
Röviden és tömören: Egy saját Amazon Brand Store széleskörű branding lehetőségeket kínál a piactéri környezeten belül. Minden bolt saját URL-lel rendelkezik, így Amazonon kívüli hirdetéseket is folytathat.
A sablonoknak és az egyszerű csempes rendszernek köszönhetően nem kell dizájnernek lennie ahhoz, hogy professzionális Amazon Brand Store-t építsen. Biztosan nem készül el egy bolt két perc alatt, de a ráfordítás már önmagában is megtérül, mivel az Ön boltjában nem kínálnak vagy hirdetnek versenytárs termékeket. Ráadásul saját színeivel és képeivel töltheti fel boltját, és elmondhatja a saját történetét. Így erősíti a vásárlói tudatosságot a márkája iránt, jelentősen növeli annak esélyét, hogy a vásárlók újra Öntől vásároljanak, és nő a vásárlói hűség.
Gyakran ismételt kérdések
Egy Brand Store segítségével az Amazon kereskedők saját boltot nyithatnak az Amazonon, amely szinte úgy néz ki, mint egy önálló online bolt. Ennek ellenére a megrendeléseket az Amazon kezeli. Egy ilyen Brand Store-t az Amazon saját URL-lel lát el, így hirdetéseket is oda lehet irányítani. Így a kereskedők bemutathatják a márkájukat és a kapcsolódó termékeket a versenytársaktól távol.
Először a márkát be kell jegyezni az Amazon márkaregistrációban. Ezután a kereskedők a Seller Central-ban létrehozhatják a boltot. Különböző sablonok állnak rendelkezésre, amelyeket a Drag & Drop módszerrel egyénileg testre szabhatnak. Végül az Amazon még ellenőrzi a boltot, mielőtt az online elérhetővé válik.
Egy Amazon bolt megnyitásához az érdeklődőknek el kell rendelkezniük egy eladói fiókkal, és már termékeket kell kínálniuk az Amazonon. Ezenkívül a márkát be kell jegyezni az Amazon Brand Registry-ben. Ezt követően az Amazon bolt létrehozható a Seller Central-ban, és termékekkel tölthető fel.
Képforrások a képek sorrendjében: © stock.adobe.com – Ruth / Képernyőképek @ Amazon
