아마존 백엔드 검색어 찾기, 입력 및 최적화 – 방법은 다음과 같습니다!
순수 상업 상품의 판매자는 드물게 혜택을 누리지만, 프라이빗 레이블 판매자는 새로운 ASIN에 대해 키워드 작업을 할 수 있습니다. 많은 사람들이 제품 페이지의 제품 제목 및 설명 최적화를 바로 떠올리지만, 아마존 알고리즘에 있어 백엔드에 입력되는 검색어도 최소한 그만큼 중요합니다.
판매자는 어떤 키워드가 자신의 제품에 가장 적합한지에 대한 질문뿐만 아니라, 아마존이 검색어를 최적으로 읽어낼 수 있는 방법에 대해서도 혼란스러울 때가 있습니다. 따라서 우리는 아마존의 키워드에 대한 요구 사항이 무엇인지, 이를 이상적으로 사용하는 방법, 그리고 키워드 연구 도구가 정말로 필요한지 살펴보았습니다.
아마존에서 검색어란 무엇인가요?
거의 모든 고객은 이커머스 거인의 다양한 마켓플레이스에서 특정한 검색 행동을 보입니다: 구매 관심. 이를 위해 압도적인 다수의 경우 상단 시작 페이지의 검색창을 사용합니다. 특정 제품을 찾기 위해 입력되는 이러한 키워드는 아마존 검색어, 즉 키워드라고도 불립니다.
적합한 제품을 검색어와 연결하기 위해 A9 알고리즘은 검색 요청의 키워드를 백엔드에 입력된 용어와 비교합니다. 이 온라인 거인은 독점적인 접근 방식을 취합니다: 검색창을 통해 찾을 수 있는 제품은 검색 요청에 사용된 모든 키워드가 백엔드에 입력된 경우에만 가능합니다. 여기에는 검색어 필드뿐만 아니라 제목, 불릿 포인트 및 어느 정도 설명 필드도 포함됩니다.
따라서 다음과 같은 원칙이 적용됩니다: 백엔드에 아마존 검색어가 많을수록 제품의 순위가 더 좋을 가능성이 높습니다. 또한 이러한 키워드는 제품과의 관련성이 최대한 높아야 합니다.
리스트의 프론트엔드를 최적화하는 방법은 이미 우리의 제품 상세 페이지 SEO 최적화에 대한 글에서 다룬 바 있습니다.
또한 스타일 키워드라는 것이 있습니다. 이는 특정 제품을 다양한 제품 카테고리에 분류하는 데 관련이 있으며, 따라서 구체적인 검색 요청과는 간접적으로 관련이 있습니다. 스타일 키워드가 포함된 리스트는 사용자가 검색 결과를 필터 옵션을 통해 더 좁히고 특정 카테고리를 선택할 때에도 여전히 나타납니다. 그러나 판매자는 여기에서 아마존 검색어를 자유롭게 입력할 수 없으며, 대신 제안된 대상 고객, 주제 등을 선택해야 합니다.
아마존 자체의 검색어에 대한 요구 사항
보통 이 온라인 거인은 알고리즘의 작동 방식과 순위 요소의 가중치에 대한 언급을 자제합니다. 그러나 키워드 주제에 대해서는 아마존이 예외를 두고 백엔드에서 검색어를 올바르게 사용하는 데 대한 구체적인 팁을 제공합니다.
Amazon 검색어는 최적으로 어떻게 등록되나요?
가장 큰 장애물은 확실히 최대 문자 수입니다. 백엔드에서 Amazon은 검색어에 250바이트(문자) 미만을 허용합니다. 공백도 포함됩니다. 이는 많은 공간이 아닙니다. 개별 용어의 순서와 서로의 근접성은 고전적인 Google 키워드와는 다르게 중요하지 않습니다. 따라서 용어를 반복하는 것은 무의미하며, 대신 Amazon 판매자는 가능한 한 많은 검색어를 포함하려고 해야 합니다.
가장 유용한 팁은 하이픈을 사용하는 것입니다. 이를 통해 다양한 Amazon 검색어 변형을 하나로 등록할 수 있습니다. 예를 들어 “Klettersteig-Set”는 “Klettersteig”, “Set”, “Klettersteig-Set”, “Klettersteigset” 및 “Klettersteig Set”을 포함합니다. 복수형과 소문자도 추가됩니다. 그럼에도 불구하고 하이픈은 신중하게 사용해야 하며, 예를 들어 많은 다양한 키워드나 표기를 포함해야 할 때 항상 사용해야 합니다.
추가 키워드는 예를 들어 “Karabiner” 또는 “Bandfalldämpfer”일 수 있습니다. 반복이나 채우기 단어, 구두점이 불필요하게 문자를 소모하므로, 이를 추가하는 것으로 충분하며, “Klettersteig-Set”와 다시 결합할 필요는 없습니다.
주의! 반드시 최대 문자 수 249바이트를 준수하세요! 이 제한을 초과하면 이 필드의 모든 키워드가 무시됩니다. 또한 Amazon이 일부 검색어를 더 많은 문자로 평가할 수 있으며, 예를 들어 움라우트는 최소 두 바이트에 해당합니다. 하이픈도 포함됩니다.
Amazon 판매자는 어디에서 검색어를 입력하거나 삭제할 수 있나요?
Amazon에서 성공적으로 판매하기 위해서는 검색어가 필수적입니다. Amazon은 Seller Central의 “재고” 섹션에서 입력을 허용합니다.
키워드 찾기: 쉽게 조사하기
예를 들어 Amazon FBA 비즈니스를 위해 특정 제품에 대한 검색어를 찾고자 하는 경우, 다양한 조사 방법이 있습니다. 가장 중요한 것은: 당신의 지혜를 사용하세요! 당신은 고객뿐만 아니라 제품에 대해서도 가장 잘 알고 있습니다. 당신은 정교한 기능, 숨겨진 특징 또는 특별한 디자인을 알고 있습니다. 따라서 이 제품을 찾기 위해 무엇을 검색할지 스스로에게 질문하고, 목표 고객의 관점을 취하세요.
또 다른 옵션은 자동 완성(“Autosuggest”)입니다. Amazon 검색 필드에 검색어를 입력하면 소프트웨어가 입력된 용어와 과거에 자주 검색된 관련 키워드를 추가로 제안합니다. 이러한 자동 완성에서 판매자는 사용자가 특히 자주 검색한 키워드를 통해 어떤 키워드가 특히 관련성이 높은지 파악할 수 있습니다. 적합한 키워드는 선택하여 사용할 수 있습니다.
전문 온라인 판매자는 이러한 접근 방식으로 빠르게 한계에 도달하게 되는데, 두 방법 모두 시간 소모가 크고 정확성이 떨어지기 때문입니다. 또한 검색량을 파악할 수 없습니다. 따라서 Perpetua나 Sistrix와 같은 전문 키워드 조사 도구를 사용하는 것이 유리할 수 있습니다. 무료 및 유료 도구가 모두 존재하며, 후자는 일반적으로 더 많은 기능을 제공하고 검색량을 표시합니다. 종종 경쟁자가 사용하는 Amazon 검색어를 분석할 수 있는 기능도 포함되어 있어, 키워드 도구를 통해 특히 매출이 높은 용어를 필터링할 수 있습니다.
상표 검색어: 손대지 마세요!
Amazon 외부에서는 일반적으로 타 브랜드의 키워드에 대해 광고 캠페인을 진행하는 것이 허용됩니다, 제품이 어떤 브랜드인지 명확하게 인식할 수 있는 경우에 한합니다. 또한 광고임이 명확하게 드러나야 합니다. 광고 자체에는 타 브랜드 이름이 포함되어서는 안 되며, 제품과 타 브랜드 이름 간의 모든 연결을 내용적으로 피해야 합니다.
그러나 Amazon은 백엔드 키워드에서 타 브랜드 이름의 사용을 금지합니다. 일반적으로 가이드라인에 따르면 자신의 브랜드를 언급하는 것은 허용되지 않습니다. 판매자는 Amazon 검색어를 입력할 때 이를 준수해야 합니다. 그렇지 않으면 Amazon에 의해 제재를 받거나 브랜드 소유자로부터 법적 경고를 받을 수 있습니다.
결론
Amazon에서 Private Label 제품을 성공적으로 판매하려면 반드시 중요한 Amazon SEO 요소와 적절한 키워드 선택에 대해 알아야 합니다. 여기에는 제품 제목에 나타나는 키워드와 백엔드에만 등록되는 키워드가 있습니다. 이때 용어의 중요도를 우선시하는 것뿐만 아니라 Seller Central에서의 입력 방식도 제품이 특정 키워드에 대해 순위에서 차지하는 위치와 사용자가 찾는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 제품을 카테고리에 분류할 수 있는 스타일 키워드도 잊지 말아야 합니다.
또한 판매자는 Amazon이 검색어에 대해 설정한 요구 사항을 반드시 숙지해야 하며, 타 브랜드 이름이나 자신의 브랜드 이름을 사용해서는 안 됩니다. 대신 제품의 내용적 측면, 기능 및 디자인에 초점을 맞추어야 합니다.
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