아마존 브랜드 스토어란 무엇인가요? 나만의 아마존 상점을 만드는 방법
특히 아마존에서는 적절한 브랜딩을 수행하고 브랜드 인식을 생성하는 것이 어렵습니다. A+ 콘텐츠가 제품 상세 페이지의 개별 맞춤화를 허용하지만, 브랜딩에 미치는 영향은 다소 제한적입니다. 따라서 이 온라인 거인은 등록된 브랜드의 판매자에게 아마존에서 자신의 브랜드 스토어를 설정하고 본질적으로 “상점 내 상점”을 열 수 있는 기회를 제공합니다.
유용한 도구와 템플릿 덕분에 전문적인 상점을 설정하는 데 특별한 디자인 기술이 필요하지 않습니다. 아마존 브랜드 스토어를 만드는 방법과 그 과정에서 고려해야 할 사항은 여기에서 읽을 수 있습니다.
아마존 브랜드 스토어란 무엇인가요?
브랜드 소유자는 자신의 브랜드 상점을 만들 수 있는 기회를 제공합니다. 자신의 아이디어에 따라 브랜드와 제품을 의도적으로 전시하는 상점을 설정할 수 있습니다.
이 예시에서는 아마존의 애플 브랜드 스토어를 볼 수 있습니다:
헤더의 큰 애플 로고를 통해 고객은 즉시 어떤 브랜드인지 인식하고, 내비게이션 바에서 다양한 제품 카테고리로 이동하여 원하는 제품을 찾을 수 있습니다. 가장 인기 있는 제품도 홈페이지에 눈에 띄게 배치되어 있습니다. 아마존 브랜드 스토어는 본질적으로 마켓플레이스에서 자신의 작은 온라인 상점입니다.
또 다른 장점: 경쟁 제품으로 인한 방해 요소가 없습니다. 익숙한 아마존 환경의 제품 상세 페이지에서는 경쟁 캠페인의 광고가 표시될 수 있지만, 아마존 브랜드 스토어는 오직 귀하의 것만입니다. 경쟁자의 유사한 제안은 거기에 나열되지 않습니다.
주의: 먼저 아마존 브랜드 레지스트리에 브랜드를 등록하세요. 이 과정이 완료되어야만 아마존에서 상점을 열 수 있습니다. 브랜드 등록을 진행하는 방법은 여기에서 확인할 수 있습니다: 아마존 브랜드 등록의 이점 활용하기.
아마존 브랜드 스토어를 어떻게 만들 수 있나요?
브랜드 소유자는 아마존에서 무료로 자신의 브랜드 스토어를 만들 수 있습니다. 이를 위해 셀러 센트럴에 로그인하고 드롭다운 메뉴에서 “스토어” 섹션을 선택하세요. 마지막으로 “스토어 관리”를 클릭하세요.
이제 아마존 브랜드 스토어를 만들 수 있습니다. 먼저 몇 가지 정보를 제공해야 합니다. 여기에는 브랜드 이름과 브랜드 로고가 포함됩니다. 그런 다음 일반 크기의 제품 이미지가 있는 표준 버전을 사용할지, 큰 아이템 사진을 허용하는 “긴” 제품 그리드를 선호할지를 선택하세요. 후자는 특히 많은 세부 사항이 명확하게 보여야 하는 제품에 적합합니다.
또한, 상점의 맨 위에 표시될 헤더가 생성됩니다. 헤더는 이미지, 브랜드 로고 및 페이지를 안내할 내비게이션 바로 구성됩니다. 다양한 페이지를 통해 서로 다른 제품 카테고리를 나타낼 수 있습니다. 예를 들어:
브랜드 필립스 아벤트는 아기 모니터부터 아기 병, 젖꼭지까지 다양한 아기 제품을 제공합니다. 고객이 이 아마존 브랜드 스토어에서 아기 모니터 카테고리를 클릭하면 저렴한 입문 모델부터 무려 220유로에 달하는 고급 기술 장치까지 다양한 제안의 개요를 받을 수 있습니다.
이렇게 다양한 페이지로 나누면 고객이 쉽게 추적할 수 있어 쇼핑 경험이 향상됩니다. 아벤트의 모든 제품이 첫 페이지에 직접 표시된다면 선택이 압도적이고, 무엇보다 혼란스러울 것입니다. 결국, 젖꼭지를 찾는 사람은 먼저 병과 아기 모니터의 군대를 헤치고 지나가고 싶지 않을 것입니다.
문구 제조업체 ONLINE은 기본 페이지 외에 하위 페이지를 추가하여 더욱 발전했습니다:
필기 도구의 선택은 아기 용품보다 훨씬 더 다양할 것입니다. “크리에이티브”라는 메인 페이지에는 “브러시 펜” 및 “캘리그래피 세트”와 같은 하위 페이지가 있습니다. 이러한 하위 페이지에서 제품을 찾을 수 있습니다.
아벤트와 마찬가지로 페이지와 하위 페이지로 나누는 것은 명확성을 제공하여 고객이 원하는 제품을 빠르고 쉽게 찾고 좋은 쇼핑 경험을 할 수 있도록 돕습니다.
구조를 설정하면 미리 만들어진 템플릿을 사용하여 쉽게 생성하고 드래그 앤 드롭으로 편집할 수 있습니다. 텍스트 외에도 비디오와 이미지를 사용하여 이야기를 전달할 수 있습니다. 이렇게 하면 제품을 실제로 사용하는 모습을 보여줄 수도 있습니다.
아마존 브랜드 스토어 구축: 템플릿
일부 온라인 판매자는 설정이 어렵다고 믿기 때문에 아마존 상점을 만들지 않습니다. 그 반대가 사실입니다: 자신의 상점을 디자인하기 위해 아마존은 전문적인 페이지를 빠르고 쉽게 만들 수 있는 세 가지 템플릿을 제공합니다. 템플릿의 내용은 원하는 대로 사용자 정의할 수 있습니다. 템플릿 내의 개별 타일은 이동, 제거 또는 새로 추가할 수 있습니다. 그러나 자신의 페이지를 직접 디자인하는 것을 선호하는 사람들은 빈 템플릿을 사용하여 이미지, 제품 또는 텍스트와 같은 요소로 채울 수도 있습니다.
템플릿이 서로 다른 목적을 제공하므로, 페이지에서 달성하고자 하는 것을 미리 결정해야 합니다. 개요를 제공하고 싶으신가요, 아니면 많은 개별 제품을 선보이고 싶으신가요? 따라서 먼저 페이지의 의도가 무엇이어야 하는지를 결정한 다음, 이를 가장 잘 반영하는 템플릿을 선택하세요.
마키 (입장)
이 템플릿은 입장 페이지로 설계되었습니다. 귀하의 제안을 설명하는 텍스트와 이미지에 대한 공간이 있습니다. 페이지의 목적을 설명하는 짧은 텍스트가 이에 적합합니다. 예를 들어, 아마존 베이직스 브랜드 스토어에서처럼 귀하의 제안을 대략적으로 제시하는 홈페이지로 이 템플릿을 사용할 수 있습니다:
쇼케이스 (제품 프레젠테이션)
여기서는 제품과 관련된 콘텐츠의 프레젠테이션에 초점을 맞춥니다. 적은 텍스트와 많은 (제품) 이미지로 이 아마존 브랜드 스토어가 제공하는 것을 선보일 수 있습니다.
제품 그리드 (제품 그리드)
이 템플릿은 선택된 제품을 그리드 보기로 표시합니다. 따라서 이 템플릿은 고객이 어떤 제품을 구매할지 선택할 수 있는 하위 페이지에 적합합니다.
알아두면 좋은 점: 세 가지 템플릿 중 하나에 반드시 의존할 필요는 없습니다. 대신 “빈” 템플릿을 선택하고 처음부터 상점을 디자인할 수도 있습니다.
아마존 브랜드 스토어 구축: 제품 추가하기
페이지의 구조가 설정되고 페이지 템플릿을 선택하면 새로운 아마존 상점을 콘텐츠로 채울 수 있습니다.
이를 위해 소위 타일이 사용됩니다. 이 타일은 표시되는 콘텐츠의 크기를 결정합니다. 타일은 페이지의 전체 너비를 채우거나 예를 들어 4분의 1만 차지할 수 있습니다. 이를 설명하기 위해 위의 예시를 다시 살펴보세요. Avent 또는 ONLINE의 헤더는 페이지의 전체 너비를 차지하는 반면, Vans의 신발은 각각 5분의 1만 차지합니다.
브랜드 스토어의 타일은 크기에 따라 다양한 콘텐츠로 채워질 수 있습니다. 이미지나 비디오와 같은 미디어 형식 외에도 제품 그리드를 삽입할 수 있습니다. 제품 이름, 이미지, 프라임 로고 및 별 등급과 같은 정보가 표시됩니다. 고객이 제안 중 하나를 클릭하면 전용 제품 상세 페이지로 이동합니다.
ASIN 또는 키워드를 통해 검색 기능을 사용하여 제품을 쉽게 추가할 수 있습니다. 최대 500개의 ASIN 목록을 사용하여 제품을 추가할 수도 있습니다.
베스트셀러, 추천 제품 및 할인 상품
베스트셀러 타일을 사용하여 동시에 귀하의 브랜드와 관련된 베스트셀러 제품 다섯 개를 자동으로 표시할 수 있습니다. 추천 제품을 위한 타일을 사용할 옵션도 있습니다. 이렇게 하면 구매자의 구매 이력에 따라 관심을 가질 수 있는 추가 제품이 귀하의 포트폴리오에서 보여집니다. 두 종류의 타일 모두 귀하의 제안에 베스트셀러 또는 추천 제품이 포함되어 있는 경우에만 사용할 수 있습니다.
고객에게 특별 할인 혜택을 제공할 때, 아마존의 브랜드 스토어에서도 이를 표현할 수 있습니다. 이를 위해 해당 타일에서 표시하고 싶은 제품을 행당 최대 네 개 선택하세요 – 제품 수가 적을수록 해당 제안을 더 잘 강조할 수 있습니다. 추천 할인 타일은 프로모션 기간 동안만 제공되며, 기간이 만료되면 자동으로 비활성화됩니다. 아마존은 여기에서 “오늘의 할인” 또는 “최고의 할인”과 같은 시간 기반 할인만 표시하며, 쿠폰 프로모션은 제외됩니다.
요약: 아마존 브랜드 스토어를 어떻게 만들까요?
브랜드 스토어를 만드는 것은 매우 간단합니다. 팀에 디자이너가 필요하지도 않습니다. 전문적인 제품 사진과 판매 텍스트만 준비하면 됩니다.
아마존 브랜드 스토어 – 가이드라인: 고려해야 할 사항
아마존에서 브랜드 스토어를 생성하면 72시간 이내에 확인됩니다. 이 시간 동안 온라인 거인은 귀하가 스토어 디스플레이에 대한 가이드라인과 전반적인 가이드라인을 준수했는지 확인합니다.
아마존 브랜드 스토어에 대한 모든 가이드라인을 나열하는 것은 이 블로그 기사 범위를 초과하지만, 가장 중요한 가이드라인은 제공하고자 합니다.
우선, 각 페이지에는 헤더 옆에 최소한 하나의 추가 타일이 포함되어야 합니다. 최대 20개의 섹션을 초과할 수 없습니다. 또한, 일부 타일 유형은 제한된 수량으로만 사용할 수 있습니다:
기본 타일은 네 가지 크기로 제공됩니다. 일부 콘텐츠는 특정 크기에서만 표시될 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어, 제품 그리드는 가장 큰 크기인 “전체 너비”에서만 표시될 수 있으며, 이미지는 모든 크기에서 사용할 수 있습니다.
아마존의 브랜드 스토어에 이미지 및 비디오와 같은 미디어 콘텐츠를 사용하려면, 이들도 특정 최소 요구 사항을 충족해야 합니다. 이미지는 최소 크기가 750 x 750 픽셀이어야 하며, 비디오는 최소 450 x 320 픽셀이어야 합니다. 표시할 미디어 콘텐츠의 크기가 클수록 해상도는 더 높아야 합니다.
아마존의 브랜드 스토어에 대한 추가 요구 사항은 도움말 페이지에서 확인할 수 있습니다.
아마존 브랜드 스토어를 위한 팁: 모범 사례
브랜드 스토어를 통해 브랜드를 확장하고 브랜드 메시지를 외부에 전달할 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 여기에서도 일관된 방향을 유지해야 합니다. 브랜드와 물론 서로 잘 어울리는 색상, 이미지 및 비디오를 선택하세요.
일반적으로 아마존 브랜드 스토어를 설정할 때 시각적 자극을 의도적으로 사용하는 것이 좋습니다. 이는 잠재 고객을 끌어들이고 빠르게 주목을 받는 데 더 효과적입니다. 이미지는 의미가 있고 귀하의 메시지를 지원해야 합니다. 예를 들어, 웰니스 제품을 판매하는 경우, 이완을 전달하는 이미지가 적합합니다.
특히 헤더 이미지의 경우, 고객이 아마존 상점에서 가장 먼저 보는 것이기 때문에 완벽한 사진을 목표로 해야 합니다. 브랜드 이미지를 잘 나타내고 로고를 포함해야 합니다.
이미지에 대해 말하자면: 고품질 이미지를 확보하고 전문 사진작가에게 촬영하도록 하세요. 흐릿하고 불명확한 이미지는 매우 비전문적으로 보이며, 귀하의 상품 품질에 대한 신뢰를 결코 불러일으키지 않습니다.
물론 아마존의 브랜드 스토어는 텍스트 없이 완성될 수 없습니다. 텍스트는 가능한 한 간결하고 의미 있어야 합니다. 핵심 사항에 집중하는 것이 가장 좋으며, 가독성이 여기서 우선시되어야 합니다.
아마존 브랜드 스토어는 구글을 통해 찾을 수 있으므로, 텍스트를 작성할 때 키워드의 올바른 사용에도 주의해야 합니다. 이는 구글에서의 가시성을 높이고, 따라서 귀하의 상점 방문 수를 증가시킬 수 있습니다. 이는 다시 판매 수치를 증가시킵니다.
결론: 아마존에서 브랜딩이 작동하는 방식
간단히 말해: 전용 아마존 브랜드 스토어는 마켓플레이스 환경 내에서 광범위한 브랜딩 기회를 제공합니다. 각 스토어는 고유한 URL을 가지고 있어 아마존 외부에서도 광고를 진행할 수 있습니다.
템플릿과 간단한 타일 시스템을 통해 전문적인 아마존 브랜드 스토어를 구축하기 위해 디자이너가 될 필요는 없습니다. 물론, 이러한 상점은 두 분 만에 만들어지지는 않지만, 귀하의 상점에서는 경쟁 제품이 제공되거나 광고되지 않는다는 점에서 노력의 보상이 있습니다. 또한, 귀하의 상점을 자신의 색상과 이미지로 채우고 자신의 이야기를 전달할 수 있습니다. 이는 고객의 브랜드 인식을 강화하고, 고객이 다시 귀하에게 구매할 가능성을 크게 높이며, 고객 충성도를 향상시킵니다.
자주 묻는 질문
브랜드 스토어를 통해 아마존 판매자는 거의 독립적인 온라인 상점처럼 보이는 자신의 상점을 아마존에서 열 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 주문은 아마존을 통해 처리됩니다. 이러한 브랜드 스토어는 아마존으로부터 고유한 URL을 받아 광고를 해당 URL로 유도할 수 있습니다. 이렇게 하면 판매자는 자신의 브랜드를 선보이고 경쟁에서 벗어난 관련 제품을 제시할 수 있습니다.
먼저, 브랜드는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록되어야 합니다. 그 후, 판매자는 셀러 센트럴에서 스토어를 만들 수 있습니다. 다양한 템플릿이 제공되며, 이를 드래그 앤 드롭 방식으로 개별적으로 사용자 정의할 수 있습니다. 마지막으로, 스토어가 온라인으로 게시되기 전에 아마존의 검토가 있습니다.
아마존 상점을 열기 위해서는 관심 있는 사람들이 판매자 계정을 가지고 있어야 하며, 이미 아마존에서 제품을 제공해야 합니다. 또한, 브랜드는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록되어야 합니다. 그 후, 아마존 상점은 셀러 센트럴에서 생성되고 상품으로 채워질 수 있습니다.
이미지 크레딧은 이미지 순서에 따라: © stock.adobe.com – Ruth / 스크린샷 @ 아마존
