Wat is een Amazon Brand Store? Hoe uw eigen Amazon-winkel te maken
Juist bij Amazon is het moeilijk om goed branding te voeren en een herkenningswaarde voor uw eigen merk te creëren. Door A+ Content is het mogelijk om uw productdetailpagina’s individueel vorm te geven, maar op het gebied van branding heeft dit eerder beperkte effecten. Daarom biedt de online reus verkopers van geregistreerde merken de mogelijkheid om hun eigen Brand Store bij Amazon in te richten en bijna een “winkel in een winkel” te openen.
Dankzij de handige tools en sjablonen hoeft u niet eens over buitengewone ontwerpvaardigheden te beschikken om een professionele winkel op te zetten. Hoe u uw Amazon Brand Store kunt maken en waar u op moet letten, leest u hier.
Wat is een Amazon Brand Store?
Merkeigenaren krijgen daarmee de mogelijkheid om een eigen merkshop te creëren. Helemaal naar uw eigen wensen kunt u een winkel inrichten waarin u uw merk en uw producten bewust in de schijnwerpers zet.
In dit voorbeeld is de Apple Brand Store bij Amazon te zien:
Door het grote Apple-logo in de header herkent de klant direct om welk merk het gaat en kan hij in de navigatiebalk naar de verschillende productcategorieën springen om de gewenste producten te vinden. De populairste producten worden bovendien prominent op de startpagina geplaatst. Een Amazon Brand Store is dus eigenlijk uw eigen kleine online winkel op de marktplaats.
Een ander pluspunt: Er is geen afleiding door concurrentieproducten. Terwijl op de productdetailpagina in de gebruikelijke Amazon-omgeving ook vaak advertenties van concurrentiecampagnes worden weergegeven, behoort de Amazon Brand Store alleen u toe. Daar worden geen vergelijkbare aanbiedingen van de concurrent vermeld.
Let op: Registreer uw merk eerst in de Amazon Brand Registry. Alleen wanneer dit proces is voltooid, kunt u ook een storefront op Amazon openen. Hoe u te werk gaat om uw merk te laten registreren, leest u hier: Zo profiteert u van de Amazon-merkenregistratie.
Hoe maak ik een Amazon Brand Store?
Als merkeigenaar kunt u uw eigen Brand Store bij Amazon gratis aanmaken. Meld u hiervoor aan in Seller Central en kies in het dropdown-menu het gedeelte “Stores”. Klik ten slotte op “Stores beheren”.
Nu kunt u de Amazon Brand Store aanmaken. Hiervoor moeten eerst enkele gegevens worden ingevoerd. Dit zijn bijvoorbeeld de merknaam en een merklogo. Kies vervolgens of u de standaardvariant met normaal grote productafbeeldingen wilt gebruiken of de productraster “Tall” verkiest, die grote artikelfoto’s toestaat. Laatstgenoemde is vooral geschikt voor producten met veel details die goed zichtbaar moeten zijn.
Bovendien wordt er een header aangemaakt die helemaal bovenaan in uw storefront wordt weergegeven. Deze bestaat uit een afbeelding, het merklogo en de navigatiebalk die door uw pagina’s zal leiden. Met verschillende pagina’s kunnen bijvoorbeeld verschillende productcategorieën worden weergegeven:
Het merk Philips Avent biedt een breed scala aan babyproducten aan – van babyfoons tot babyflessen en fopspenen. Wanneer de klant in deze Amazon Brand Store bijvoorbeeld op de categorie Babyfoons klikt, krijgt hij een overzicht van de verschillende aanbiedingen – van het goedkope instapmodel tot het hightech apparaat voor maar liefst 220 €.
Deze indeling in verschillende pagina’s maakt het voor klanten gemakkelijker om het overzicht te behouden en verbetert daarmee de winkelervaring. Als op de eerste pagina alle producten van Avent zouden worden weergegeven, zou het aanbod simpelweg overweldigend en vooral onoverzichtelijk zijn. Wie naar een fopspeen zoekt, wil tenslotte niet eerst door een leger van flessen en babyfoons moeten worstelen.
De schrijfwarenfabrikant ONLINE gaat zelfs nog een stap verder en heeft naast de hoofdpagina’s ook subpagina’s toegevoegd:
Waarschijnlijk is het aanbod aan schrijfgerei nog veel groter dan dat van babyaccessoires. Op de hoofdpagina “Creatief” zijn er subpagina’s zoals “Brush Pen” en “Kalligrafie-sets”. Op deze subpagina’s bevinden zich op hun beurt de producten.
Net als bij Avent dient de indeling in pagina’s en subpagina’s voor het overzicht, zodat klanten snel en eenvoudig de producten kunnen vinden waarnaar ze op zoek zijn en een goede winkelervaring hebben.
Zodra u een structuur heeft vastgesteld, kunt u deze eenvoudig met behulp van vooraf gemaakte sjablonen creëren en via drag & drop bewerken. Naast teksten kunt u trouwens ook video’s en afbeeldingen gebruiken om uw verhaal te vertellen. Zo kunt u uw producten zelfs in actie tonen.
De Amazon Brand Store opbouwen: Sjablonen
Sommige online verkopers maken geen Amazon-winkel aan omdat ze denken dat de opbouw moeilijk is. Het tegendeel is waar: Om uw eigen winkel te ontwerpen, biedt Amazon u drie sjablonen waarmee u snel en eenvoudig een professionele pagina kunt maken. De inhoud van de sjablonen kan naar eigen wens worden aangepast. Individuele tegels binnen de sjablonen kunnen worden verplaatst, verwijderd of opnieuw toegevoegd. Wie zijn pagina liever zelf wil ontwerpen, kan ook een leeg sjabloon gebruiken en het vullen met elementen zoals afbeeldingen, producten of teksten.
Aangezien de sjablonen verschillende vereisten vervullen, moet u van tevoren beslissen wat u met een pagina wilt bereiken. Wilt u een overzicht geven of veel afzonderlijke producten presenteren? Bepaal dus eerst wat de intentie van de pagina moet zijn en kies vervolgens het sjabloon dat dit het beste weerspiegelt.
Marquee (Ingang)
Dit sjabloon is bedoeld als startpagina. Hier is er ruimte voor teksten en afbeeldingen die uw aanbod illustreren. Korte teksten die de bedoeling van de pagina beschrijven, zijn hiervoor geschikt. U kunt dit sjabloon bijvoorbeeld als startpagina gebruiken en uw aanbod globaal presenteren, zoals het is gedaan in de Brand Store van Amazon Basics:
Showcase (Productpresentatie)
Hier ligt de focus op de presentatie van de producten en de bijbehorende inhoud. Met weinig tekst en veel (product)afbeeldingen kunt u laten zien wat deze Amazon Brand Store te bieden heeft.
Product Grid (Productgrid)
Dit sjabloon toont geselecteerde producten in een rasterweergave. Daarom is dit sjabloon geschikt voor subpagina’s waar klanten kunnen kiezen welk product ze willen kopen.
Goed om te weten: U hoeft niet per se op een van de drie sjablonen terug te vallen. In plaats daarvan kunt u ook de sjabloon “Leeg” kiezen en uw winkel helemaal zelf ontwerpen.
De Amazon Brand Store opbouwen: Producten toevoegen
Zodra de structuur van de pagina’s is vastgesteld en u een pagina-sjabloon heeft gekozen, kunt u de nieuwe Amazon-winkel met inhoud vullen.
Daarvoor wordt er gewerkt met zogenaamde tegels. Deze bepalen de grootte van de weergegeven inhoud. Zo kan een tegel ofwel de volledige breedte van de pagina innemen of slechts een klein deel, bijvoorbeeld een kwart. Om dit te verduidelijken, kijkt u nogmaals naar de bovenstaande voorbeelden. De header van Avent of ONLINE neemt de volledige breedte van de pagina in, terwijl de schoenen van Vans elk slechts een vijfde innemen.
De tegels in uw Brand Store kunt u afhankelijk van de grootte met verschillende inhoud vullen. Naast mediaformaten zoals afbeeldingen of video’s kunt u ook productraster invoegen. Hierbij worden informatie zoals productnaam, afbeelding, Prime-logo en de beoordeling met sterren weergegeven. Wanneer klanten op een van de aanbiedingen klikken, worden ze naar een eigen productdetailpagina geleid.
U voegt de producten eenvoudig toe via de zoekfunctie met behulp van ASIN of zoekwoorden. Zelfs lijsten met tot 500 ASINs kunnen worden gebruikt om producten toe te voegen.
Bestsellers, aanbevolen producten en aanbiedingen
U kunt ook een bestseller-tegel gebruiken om automatisch vijf producten tegelijk weer te geven die het meest verkocht zijn en aan uw merk zijn gekoppeld. U heeft ook de mogelijkheid om een tegel voor aanbevolen producten te gebruiken. Hierdoor krijgen kopers meer producten uit uw portfolio te zien die hen – op basis van hun aankoopgeschiedenis – ook zouden kunnen interesseren. Voor beide soorten tegels geldt dat ze alleen kunnen worden gebruikt als uw aanbod Bestseller of aanbevolen producten omvat.
Als u uw klanten speciale aanbiedingen wilt doen, kunt u dit ook in uw Brand Store op Amazon weergeven. Hiervoor selecteert u in de desbetreffende tegel tot vier producten per rij die u daar wilt laten zien – hoe minder producten u toont, hoe beter u de desbetreffende aanbieding kunt benadrukken. De tegels voor aanbevolen aanbiedingen worden alleen aangeboden voor de duur van de promotie en worden automatisch gedeactiveerd zodra de periode is verstreken. Houd er rekening mee dat Amazon hier alleen tijdgebonden aanbiedingen zoals “Deal van de Dag” of “Beste Aanbieding” weergeeft, couponacties zijn hiervan uitgesloten.
Samenvatting: Hoe maak ik een Amazon Brand Store?
Het aanmaken van een Brand Store is heel eenvoudig. U heeft niet eens een ontwerper in uw team nodig. Alleen professionele productfoto’s en verkoopteksten moet u bij de hand hebben.
Amazon Brand Store – Richtlijnen: Waar u op moet letten
Als u uw Brand Store op Amazon heeft aangemaakt, wordt deze binnen 72 uur gecontroleerd. De online reus controleert of u zich aan de richtlijnen voor winkeladvertenties en de algemene richtlijnen van de e-commercegigant heeft gehouden.
Alle Amazon-richtlijnen voor Brand Stores opsommen zou de reikwijdte van dit blogartikel overschrijden, maar we willen u toch graag de belangrijkste meegeven.
Ten eerste moet elke pagina minimaal één andere tegel naast de header bevatten. Het maximale aantal van 20 secties mag daarbij niet worden overschreden. Ook sommige tegeltypes mogen slechts beperkt worden gebruikt:
Basis tegels zijn beschikbaar in vier formaten. Houd er rekening mee dat sommige inhoud alleen in bepaalde formaten kan worden weergegeven. Een productrasters kan bijvoorbeeld alleen in de grootste grootte “Full Width” worden weergegeven, terwijl afbeeldingen in alle formaten beschikbaar zijn.
Als u media-inhoud zoals afbeeldingen en video’s voor uw Brand Store op Amazon wilt gebruiken, moeten ook deze aan bepaalde minimale vereisten voldoen. Afbeeldingen moeten een minimale afbeeldingsgrootte van 750 x 750 pixels hebben en video’s moeten minimaal 450 x 320 pixels zijn. Hoe groter de desbetreffende media-inhoud moet worden weergegeven, hoe hoger de resolutie moet zijn.
Verdere vereisten voor uw Brand Store op Amazon vindt u op de help-pagina’s.
Tips voor uw Amazon Brand Store: Best Practices
Met Brand Stores heeft u de mogelijkheid om uw branding uit te breiden en uw merkboodschap naar buiten te brengen. Daarom moet u hier ook voor een uniforme lijn kiezen. Kies kleuren, afbeeldingen en video’s die bij uw merk passen en natuurlijk ook bij elkaar.
Over het algemeen is het raadzaam om bij het inrichten van uw Amazon Brand Store gericht visuele prikkels te gebruiken, aangezien deze effectiever zijn voor potentiële klanten en sneller de aandacht trekken. Zorg ervoor dat de afbeeldingen betekenisvol zijn en uw boodschap ondersteunen. Verkoopt u een wellnessproduct, dan zijn afbeeldingen die ontspanning uitstralen bijvoorbeeld geschikt.
Bij uw titelafbeelding moet u vooral inzetten op het perfecte beeld, want het is het eerste dat klanten van uw Amazon-winkel zien. Het moet uw merkimago goed presenteren en uw logo bevatten.
Wat betreft afbeeldingen: Zorg voor een hoge kwaliteit en laat deze maken door een professionele fotograaf – bewogen, onscherpe afbeeldingen komen uiterst onprofessioneel over en wekken zeker geen vertrouwen in de kwaliteit van uw producten.
Natuurlijk komt geen Brand Store op Amazon zonder teksten. Deze moeten zo kort en krachtig mogelijk zijn. Beperk u het beste tot de kernpunten, want hier staat de leesbaarheid voorop.
Aangezien een Amazon Brand Store via Google te vinden is, moet u bij het opstellen van de teksten ook letten op de juiste toepassing van zoekwoorden. Hierdoor kan de zichtbaarheid op Google en dus de bezoeken aan uw winkel worden verhoogd. Dit verhoogt op zijn beurt uw verkoopcijfers.
Conclusie: Zo gaat branding op Amazon
Kort en bondig: Een eigen Amazon Brand Store biedt u uitgebreide brandingmogelijkheden binnen de marktplaatsomgeving. Elke winkel heeft zijn eigen URL, waardoor u ook externe advertenties op Amazon kunt voeren.
Door de sjablonen en het eenvoudige tegelsysteem hoeft u geen ontwerper te zijn om een professionele Amazon Brand Store op te zetten. Zeker, zo’n winkel is niet in twee minuten gemaakt, maar de inspanning wordt al gecompenseerd doordat er in uw winkel geen concurrentieproducten worden aangeboden of gepromoot. Bovendien kunt u uw winkel vullen met uw eigen kleuren en afbeeldingen en uw eigen verhaal vertellen. Zo versterkt u het bewustzijn van uw klanten voor uw merk, verhoogt u de kans aanzienlijk dat klanten opnieuw bij u kopen en stijgt de klantbinding.
Veelgestelde vragen
Met een Brand Store kunnen Amazon-verkopers een eigen winkel op Amazon openen die bijna uitziet als een zelfstandige online winkel. Bestellingen worden echter wel via Amazon afgehandeld. Zo’n Brand Store krijgt van Amazon een eigen URL, zodat er ook advertenties naartoe kunnen worden geleid. Op deze manier kunnen verkopers hun merk presenteren en de bijbehorende producten buiten de concurrentie tonen.
Eerst moet het merk geregistreerd zijn in de Amazon-merkregistratie. Daarna kunnen verkopers de winkel aanmaken in Seller Central. Er zijn verschillende sjablonen beschikbaar die vervolgens met Drag & Drop individueel kunnen worden aangepast. Ten slotte volgt er nog een controle door Amazon voordat de winkel online gaat.
Om een Amazon-winkel te openen, moeten geïnteresseerden een verkopersaccount hebben en al producten op Amazon aanbieden. Daarnaast moet het merk geregistreerd zijn in de Amazon Brand Registry. Vervolgens kan de Amazon-winkel in Seller Central worden aangemaakt en met artikelen worden gevuld.
Afbeeldingscredits in volgorde van de afbeeldingen: © stock.adobe.com – Ruth / Screenshots @ Amazon
