Hur man förbättrar sin ranking med rätt Amazon nyckelordsverktyg!
Anbieter, die nicht unter den ersten Ergebnissen zu finden sind, haben also kaum Chancen auf einen Kaufabschluss. Das A und O ist hier eine gründliche Optimierung:
Welche Suchbegriffe Nutzer auf Amazon eingeben, ist allerdings nicht immer direkt ersichtlich. Händler sollten sich daher lieber nicht ausschließlich auf ihre Intuition verlassen, sondern auch ein entsprechendes Amazon-Keyword-Tool für die Recherche verwenden. Nur dann ist eine effiziente, datengetriebene Ranking-Verbesserung möglich. In diesem Artikel stellen wir Ihnen fünf Werkzeuge für eine erfolgreiche Amazon-Keyword-Recherche vor, betrachten weitere Strategien, um für Amazon relevante Suchbegriffe zu ermitteln und schauen uns an, wo Händler überhaupt Keywords eintragen können.
5 verktyg för den perfekta Amazon-nyckelordsanalysen
Nyckelord är fodret för sökmotorerna. Komplicerade beräkningar av algoritmen kopplar sökfrågan till de resultat som med högsta sannolikhet matchar användarens avsikt. Till skillnad från Google försöker Amazon dock främst att känna igen användarens köpsavsikt. Därför skulle det vara fel att använda samma SEO-nyckelord på Amazon som på Google. Dessutom använder varje företag sin egen algoritm med egna parametrar och medan Google skannar hela internet, söker Amazon endast igenom data från sin egen plattform.
Dessutom: De flesta nätshoppare använder Amazon för att söka efter produkter, och de närmar sig vanligtvis sökningen med en konkret köpsavsikt. Därför bör säljare anpassa nyckelordsanalysen specifikt för Amazon och även använda motsvarande verktyg för att uppnå optimala undersökningar.
Sistrix: Amazon-nyckelordsverktyg – gratis och fritt tillgängligt
De AMZ-verktygen från Sistrix omfattar bland annat möjligheten till nyckelordsforskning. Verktyget söker igenom en egen databas som matas med olika källor – även med verkliga användardata. Dessutom lovar Sistrix att alltid vara helt aktuellt, eftersom ranking- och nyckelordsdata delvis uppdateras dagligen och veckovis, minst en gång i månaden. Den som inte har ett konto kan ställa upp till tio sökfrågor dagligen och får då relevanta ytterligare AMZ-nyckelord visade. Med konto är användningen till och med utan begränsning gratis möjlig.
ShopDoc: Amazon-nyckelordsforskningsverktyg med konto
Även en möjlighet att starta nyckelsökningen för Amazon är Keyfinder från ShopDoc. Även om denna först är tillgänglig efter skapandet av ett gratis konto, erbjuder programvaran några intressanta filteralternativ. Till exempel kan användaren bestämma om det sökta nyckelordet ska finnas i början, i slutet eller helt enkelt generellt. Även det maximala antalet termer kan ställas in. Dessutom kan resultaten filtreras efter Amazons förslag för att få så relevanta sökord som möjligt. Även nyckelord som ännu inte har någon PPC-kampanj kan sökas.
Vad är Amazon-förslag? Amazon-förslagen är förslagen från autokompletteringen av sökfunktionen hos nätjätten. De visas så snart ord eller bara bokstäver skrivs in i sökfältet och består av de mest sökta termerna.
Keywordtool.io: Gratis, men mindre omfattande
Förutom Google eller Ebay kan man på keywordtool.io även hitta sökord specifikt från Amazon. Nyckelordsanalysen här är dock mindre omfattande än hos ShopDoc eller Sistrix och inkluderar i gratisversionen inga uppskattade sökvolymer för Amazon. Fördelen: Jämförelsen med Google-, Ebay- eller Instagram-nyckelord är snabb och enkel att göra, eftersom de motsvarande sökfälten bara är ett klick bort. I fältet “negativa nyckelord” kan dessutom sådana uteslutas som Amazon-nyckelordsverktyget inte ska ta hänsyn till i resultatlistan.
Keyword-Tool-Dominator (KTD) för Amazon – landspecifik sökning
Denna nyckelordsanalysprogramvara är särskilt intressant för säljare som verkar på olika marknader och vill anpassa sin nyckelordsoptimering beroende på land, eftersom KTD gör det möjligt att endast ta hänsyn till exempelvis Amazon Tyskland eller Amazon UK. Dessutom kan man här också söka efter produktnamn och sammanställa en egen lista från resultaten. Per dag är dock endast tre gratis sökningar möjliga.
Strategier för Amazon utan nyckelordsverktyg: Så hittar du fler relevanta sökord!
Nyckelordsanalysen med hjälp av verktyg är dock inte det enda sättet för Amazon-säljare att förbättra sin ranking. Visserligen är programvaran det viktigaste verktyget – men detta kan kompletteras meningsfullt med andra strategier och därigenom optimera resultatet.
→ Slå på sitt eget huvud
Speciellt för Private Label-produkter gäller: Ni som säljare känner fortfarande ert produkt bäst! Gör er medvetna om vilka unika försäljningspunkter ni kan lägga på vågen och fundera – eventuellt även med ert team – på vilka nyckelord som skulle vara meningsfulla att använda, även om Amazon-nyckelordsverktyget kanske inte direkt har föreslagit dem. Kontrollera dessa termer med det analysverktyg ni väljer och gör er medvetna om vem er målgrupp är och hur de troligtvis söker efter en produkt.
→ Använda Amazon-förslag
Vad det för backend designade nyckelordsverktyget kan, kan säljare i mindre skala också göra manuellt. Så snart Amazon-användaren har skrivit in en sökterm i inmatningsfältet föreslår autokompletteringen ytterligare passande nyckelord – nämligen de som oftast har sökts i kombination med den angivna termen. Denna funktion kan säljare dra nytta av och till exempel gå igenom alfabetet enligt mönstret “nyckelord + a”, “nyckelord + b” osv. för att ta reda på de vanligaste kombinationerna. Ofta utför Amazon-nyckelordsverktyget redan denna analys.
Sökvolymer: En välbevarad hemlighet? Ja!
Många, men inte alla Amazon-nyckelordsverktyg anger också sökvolym för de enskilda nyckelorden. Detta är dock endast uppskattade uppgifter, eftersom Amazon, till skillnad från Google, håller sökvolymen för nyckelord hemlig. Genom autokompletteringen kan man dock åtminstone på ett ganska tillförlitligt sätt fastställa de nyckelord med de högsta sökvolymerna.
→ Inkludera vardagsspråk och synonymer
Speciellt den tyskspråkiga marknaden är inte direkt fattig på vardagliga och dialektala uttryck med influenser från österrikiska och schweiziska områden. Som säljare har man dock knappt en översikt över alla synonymer till ett nyckelord. Databaser som openthesaurus.de kan ge viktiga ledtrådar om vilka andra termer som kan vara aktuella. För nyckelordet “TV” föreslår till exempel tesaurusen några andra ord som TV eller Patschenkino (österr.).
→ Övervaka konkurrenter och nyckelord
Även detta är en funktion som ofta redan ingår i ett bra Amazon-nyckelordsverktyg. Ändå kan det vara värt att hålla ett öga på konkurrenternas produktsidor. Vilka nyckelord dyker upp i titeln och produktinformationen och vilka andra artiklar köpte kunder efter att ha tittat på en viss produkt? På så sätt kan säljare få en bra känsla för vilken sökavsikt kunden har med ett nyckelord och hur konkurrensen tillgodoser denna avsikt. Även intressant: Vilka nyckelord kör konkurrenternas PPC-kampanjer på?
Alla nyckelord samlade? Dessa fält finns tillgängliga!
Säljare kan använda olika inmatningsfält för att integrera resultaten från sin nyckelordsforskning med Amazon-nyckelordsverktyget:
Varning! Tidigare har Amazon begränsat backend-nyckelorden till 250 bytes. Sedan en uppdatering i augusti 2018 har tecknen begränsats till totalt 249 bytes per fält. Säljare bör absolut följa detta värde, annars kan algoritmen eventuellt ignorera hela backend-nyckelorden. Den tillåtna längden kan dock variera beroende på produktkategori. Den som vill vara säker på att titlar och liknande visas helt och utan problem kan hittas i sökningen, bör bäst följa Amazons stilguider.
Beroende på produktkategori kan ytterligare inmatningsfält tillkomma. De så kallade målgruppsnyckelorden hjälper Amazon att bestämma målgruppen. I grund och botten bör säljare också använda dessa fält för att göra det så enkelt som möjligt för algoritmen.
Slutsats: Från verktyg till ranking
För att som säljare framgångsrikt sälja på online-marknadsplatsen är ett motsvarande Amazon-nyckelordsverktyg oumbärligt. Förutom nyckelordsoptimering eller -forskning kan även andra funktioner som en ASIN-analys vara meningsfulla. Trots all automatiserad teknik bör säljare alltid reflektera över vilka nyckelord som faktiskt är meningsfulla att använda och vilka som är värda en PPC-kampanj. I tveksamma fall bör man manuellt söka efter passande sökord. Sökavsikten hos potentiella köpare och konkurrensens ranking kan fungera som vägledning.
De viktigaste nyckelorden bör ingå i produkttiteln och bulletpoints, medan mindre relevanta kan få plats i produktbeskrivningen. I backend är det avgörande att ange ytterligare viktiga nyckelord utan att överskrida det maximala teckenantalet eller upprepa nyckelord som redan används i frontend. Upprepningar eller skiljetecken är inte nödvändiga.
Bildkällor i ordning efter bilderna: © Bits and Splits – stock.adobe.com / Skärmdump @ Sistrix / Skärmdump @ ShopDoc / Skärmdump @ Keywordtool.io / Skärmdump @ KTD / © Aleksei – stock.adobe.com
