Amazon Vine nedir?
“Amazon Vine – Ürün Testçileri Kulübü” ile Amazon, satıcıların ürünleri için incelemeler oluşturmasına olanak tanıyan bir program kurmuştur. Diğer araçlara (örneğin A+ İçerik) benzer şekilde, Vine programı başlangıçta yalnızca Tedarikçilere sunulmuştur. 2019’dan beri marka kaydı olan Satıcılar da bundan faydalanabilir.
Ürün incelemeleri, Amazon algoritmasının bir ürün listelemesini değerlendirmede kritik bir faktör olduğundan, Amazon Vine yeni satıcılar veya yeni ürünler için gerekli incelemeleri elde etmekte önemli bir araç olabilir. İncelemeler olmadan, iyi bir sıralama elde etmek veya Buy Box’ü kazanmak neredeyse imkansızdır. Bu nedenle, Vine programı bir ürünün farkındalığını ve görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir. Ayrıca, incelemeler potansiyel müşterileri gerçek satın alımlara dönüştürmede temel bir rol oynamaktadır.
Saticilar Amazon Vine aracılığıyla ürünlerini nasıl test ettirebilir?
Prensipte, Seller Central’da profesyonel satıcı hesabına sahip olan herhangi bir satıcı, “Reklam” altında Amazon Vine‘a erişebilir. Burada, bireysel ürünler program için ASIN kullanılarak kaydedilebilir. Belirli bir ürün kategorisinin doğrudan hariç tutulması yoktur. Satıcılar yalnızca bir ürünün belirli varyasyonlarını da kaydedebilir; ancak, Amazon, ürün testçisinin tercih ettiği varyantı seçebilmesi durumunda olumlu bir inceleme alma olasılığını artırdığı için tüm varyasyonların sağlanmasını önermektedir.
Amazon Vine’a katılmak için ürünlerin aşağıdaki gereksinimleri karşılaması gerekir:
- Amazon Marka Kaydı’nda kayıtlı bir markadır.
- Ürün, ürün detay sayfasında 30’dan az kez değerlendirilmiştir.
- “Yeni” durumda olmalı ve kayıt sırasında mevcut olmalıdır.
- Amazon tarafından Fulfillment by Amazon (FBA) kullanılarak gönderilmeli ve zaten stokta olmalıdır.
- Listeleme, bir açıklama ve bir resim içermelidir.
- Ürün erotik bir ürün olmamalıdır.
- Ayrıca, bir aksesuar olmamalıdır, ancak kendi başına kullanılabilir olmalıdır. (İstisnalar, popüler cep telefonları gibi yaygın ürünler için aksesuarları içerir.)
Vine testçileri için ürünler nereden geliyor?
Test ürünleri, satıcılar tarafından testçilere sağlanır ve FBA aracılığıyla yerine getirilir. Her satıcının sınırlı sayıda kayıt hakkı vardır. Bu kayıtlar genellikle başlangıç tarihinden itibaren 90 gün boyunca aktif kalır, tüm birimler önceden incelenmedikçe. Limit aşıldığında, satıcıların yeniden kayıt olmadan önce bir ürünün mevcut Amazon Vine katılımının sona ermesini beklemeleri gerekir.
İncelemelerin anonimliğini sağlamak için Amazon, Vine siparişlerine ait müşteri verilerini satıcıya açıklamaz. Ancak, bu tür siparişler satıcı hesap istatistiklerinde 0 fiyatıyla tanımlanabilir.
Amazon Vine incelemeleri, (olumlu) bir inceleme yazma zorunluluğuna sahip midir?
Amazon Vine programındaki incelemeciler, olumlu bir inceleme yazma veya hiç inceleme yayınlama zorunluluğuna sahip değildir. Bu konuda, Amazon, “Ürün hakkında dürüst görüşlere değer veriyoruz – olumlu veya olumsuz.” demektedir. Bu, olumsuz incelemelerin, topluluk kurallarına uyduğu sürece silinemeyeceği anlamına gelir.
Sadece Amazon müşterileri davet aldıklarında Vine ürün testçisi olabileceğinden, belirli bir kalite kontrol seviyesi sağlanmaktadır. Ayrıca, Amazon aktif Vine katılımcılarını izler ve katılım kriterlerini artık karşılamadıklarında onları kaldırabilir.
Buna göre, yalnızca seçilen müşteriler Amazon Vine üyesi/ürün testçisi olabilir, çünkü Amazon güvenilir olmayan kullanıcıların yalnızca ücretsiz ürünler için kaydolmasını önlemek istemektedir.
Amazon Vine testçileri tarafından ürünlerin incelenmesi ne kadara mal oluyor?
Şu anda, Vine ile kayıtlar ücretsizdir. Eğer bir ücret alınacaksa, bu kayıt sürecinde “Kayıt Detayları” sayfasında belirtilir. Pazar yeri satıcılarının ne kadar maliyetle karşılaşacakları ise henüz belirsizdir.
Satıcılar, Amazon Vine programı dışında ürün testçilerini yasal olarak işe alabilir mi?
Amazon testçilerini bulmak için satıcılar geçmişte çeşitli stratejiler geliştirmiştir. Ancak, Amazon ürünleri için incelemelerin yasal olarak oluşturulması yalnızca organik olarak mümkündür. Olumlu bir inceleme için ödül teklif etmek veya incelemeleri uydurmak kesinlikle yasadışıdır.
Satıcıların bazı ince seçenekleri olsa da, bunlar çok sınırlıdır ve dikkatli bir şekilde uygulanmalıdır. Buna göre, Amazon Vine testçileri, bir ürün için daha fazla inceleme elde etmenin tek yolu olabilir – özellikle ürün lansmanından sonraki dönemde.
