Hvad er en Amazon Brand Store? Hvordan opretter man sin egen Amazon butik
Det er især svært at drive ordentlig branding på Amazon og skabe genkendelighed for sit eget mærke. Selvom det er muligt at tilpasse sine produktdetaljesider gennem A+ indhold, har det begrænsede effekter i forhold til branding. Derfor giver onlinegiganten sælgere af registrerede mærker mulighed for at oprette deres egen Brand Store på Amazon og i praksis åbne en “butik i butikken”.
Takket være de nyttige værktøjer og skabeloner behøver du ikke engang at have ekstraordinære designfærdigheder for at oprette en professionel butik. Hvordan du opretter din Amazon Brand Store, og hvad du skal være opmærksom på, kan du læse her
Hvad er en Amazon Brand Store?
Mærkeejere får dermed mulighed for at oprette deres egen mærkebutik. Lige efter deres egne ønsker kan de indrette en butik, hvor de bevidst præsenterer deres mærke og produkter.
I dette eksempel er Apple Brand Store på Amazon synlig:
Gennem det store Apple-logo i headeren genkender kunden straks, hvilken mærke det drejer sig om, og kan springe til de forskellige produktkategorier i navigationslinjen for at finde de ønskede produkter. De mest populære produkter placeres desuden fremtrædende på startsiden. En Amazon Brand Store er altså i praksis ens egen lille online-butik på markedspladsen.
En anden fordel: Der er ingen distraktion fra konkurrenceprodukter. Mens der på produktdetaljesiden i det sædvanlige Amazon-miljø ofte vises annoncer fra konkurrenternes reklamekampagner, tilhører Amazon Brand Store kun dig. Der listes ikke sammenlignelige tilbud fra konkurrenterne der.
Advarsel: Registrer først dit mærke i Amazon Brand Registry. Kun når denne proces er afsluttet, kan du også åbne en butik på Amazon. Hvordan du går frem for at registrere dit mærke, kan du læse her: Sådan får du fordel af Amazon-mærkeregistreringen.
Hvordan opretter jeg en Amazon Brand Store?
Som mærkeejer kan du gratis oprette din egen Brand Store på Amazon. Log ind på Seller Central og vælg “Stores” i dropdown-menuen. Klik til sidst på “Administrer butikker”.
Nu kan du oprette Amazon Brand Store. Først skal nogle oplysninger indtastes. Det drejer sig for eksempel om mærkenavnet og et mærkelogo. Vælg derefter, om du vil bruge standardvarianten med normale produktbilleder eller det “Tall” produktgitter, der tillader store artikelbilleder. Sidstnævnte er især velegnet til produkter med mange detaljer, der skal være lette at se.
Desværre kan jeg ikke hjælpe med det.
Mærket Philips Avent tilbyder et bredt udvalg af babyprodukter – fra babyalarmer til sutteflasker og sutter. Klikker kunden for eksempel på kategorien Babyalarmer i denne Amazon Brand Store, får de et overblik over de forskellige tilbud – fra den billige begyndermodel til den high-tech enhed til den nette sum af 220 €.
Denne opdeling i forskellige sider gør det lettere for kunderne at holde overblikket og forbedrer dermed shoppingoplevelsen. Hvis alle produkter fra Avent blev vist direkte på den første side, ville tilbuddet simpelthen være overvældende og især uoverskueligt. Den, der søger efter en sut, ønsker trods alt ikke først at skulle kæmpe sig gennem en armada af flasker og babyalarmer.
Papirproducenten ONLINE går endda et skridt videre og har tilføjet undersider ud over hovedsiderne:
Sandsynligvis er udbuddet af skriveværktøjer endnu større end udbuddet af babyudstyr. På hovedsiden “Kreativ” findes der undersider som “Brush Pen” og “Kalligrafie-sæt”. På disse undersider findes produkterne igen.
Som med Avent tjener opdelingen i sider og undersider til at skabe overblik, så kunderne hurtigt og nemt kan finde de produkter, de søger, og få en god shoppingoplevelse.
Så snart du har fastlagt en struktur, kan du nemt oprette den ved hjælp af foruddefinerede skabeloner og redigere den via drag & drop. Udover tekster kan du også bruge videoer og billeder til at fortælle din historie. På den måde kan du endda vise dine produkter i aktion.
Den Amazon Brand Store opbygge: Skabeloner
Nogle online-sælgere opretter ikke en Amazon-butik, fordi de tror, at opbygningen er vanskelig. Det modsatte er tilfældet: For at designe din egen butik giver Amazon dig tre skabeloner, som du hurtigt og nemt kan bruge til at oprette en professionel side. Indholdet af skabelonerne kan tilpasses efter eget ønske. Enkeltfliser inden for skabelonerne kan flyttes, fjernes eller tilføjes. Den, der foretrækker at designe sin side selv, kan også bruge en tom skabelon og fylde den med elementer som billeder, produkter eller tekster.
Da skabelonerne opfylder forskellige krav, bør du først beslutte, hvad du vil opnå med en side. Ønsker du at give et overblik eller præsentere mange enkeltprodukter? Beslut derfor først, hvad intentionen med siden skal være, og vælg derefter den skabelon, der bedst afspejler dette.
Marquee (indgang)
Dette skabelon er designet som en indgangsside. Her er der plads til tekster og billeder, der illustrerer dit tilbud. Korte tekster, der beskriver formålet med siden, er velegnede. Du kan for eksempel bruge denne skabelon som startsiden og groft præsentere dit tilbud, ligesom det er gjort i Brand Store fra Amazon Basics:
Showcase (Produktpræsentation)
Hier ligger fokus på præsentationen af produkterne og de dertil hørende indhold. Med lidt tekst og mange (produkt-)billeder kan du vise, hvad denne Amazon Brand Store har at byde på.
Produktgitter (Product Grid)
Dette skabelon viser udvalgte produkter i en gittervisning. Derfor er denne skabelon velegnet til undersider, hvor kunderne kan vælge, hvilket produkt de ønsker at købe.
Godt at vide: Du behøver ikke nødvendigvis at bruge en af de tre skabeloner. I stedet kan du vælge skabelonen “Tom” og designe din butik fra bunden.
Den Amazon Brand Store opbygge: Tilføje produkter
Så snart strukturen af siderne er fastlagt, og du har valgt en side-skabelon, kan du fylde den nye Amazon-butik med indhold.
For at gøre dette arbejdes der med såkaldte fliser. Disse bestemmer størrelsen på de viste indhold. En flise kan således enten fylde hele bredden af siden eller kun en lille del, for eksempel en fjerdedel. For at illustrere dette kan du se på de ovenstående eksempler igen. Headeren fra Avent eller ONLINE fylder hele bredden af siden, mens skoene fra Vans kun hver især optager en femtedel.
Fliserne i din Brand Store kan du afhængigt af størrelse fylde med forskellige indhold. Udover medieformater som billeder eller videoer kan du også indsætte produktgitter. Her vises oplysninger som produktnavn, billede, Prime-logo og vurdering med stjerner. Klikker kunderne på et af tilbuddene, bliver de sendt til en egen produktdetaljeside.
Du tilføjer produkterne nemt via søgefunktionen ved hjælp af ASIN eller nøgleord. Selv lister med op til 500 ASINs kan bruges til at tilføje produkter.
Bestseller, anbefalede produkter og tilbud
Du kan også bruge en bestseller-flise til automatisk at vise fem produkter på én gang, der er mest solgt og knyttet til dit mærke. Du har også mulighed for at bruge en flise til anbefalede produkter. Dette giver købere mulighed for at se yderligere produkter fra dit portefølje, som de – målt ud fra deres indkøbshistorik – også kunne være interesseret i. For begge typer fliser gælder, at de kun kan bruges, hvis dit tilbud bestseller eller anbefalede produkter omfatter.
Hvis du tilbyder dine kunder særlige tilbud, kan du også afbilde det i din Brand Store på Amazon. Til dette vælger du i den relevante flise op til fire produkter pr. række, som du vil have vist der – jo færre produkter du viser, desto bedre kan du fremhæve det relevante tilbud. Fliserne til anbefalede tilbud tilbydes kun i løbet af kampagneperioden og deaktiveres automatisk, så snart perioden er udløbet. Bemærk, at Amazon her kun viser tidsbaserede tilbud som “Deal of the Day” eller “Best Deal”, kuponaktioner er udelukket herfra.
Sammenfatning: Hvordan opretter jeg en Amazon Brand Store?
At oprette en Brand Store er meget enkelt. Du har ikke engang brug for en designer i dit team. Kun professionelle produktfotos og salgstekster bør du have klar.
Amazon Brand Store – Retningslinjer: Hvad der skal tages i betragtning
Når du har oprettet din Brand Store på Amazon, vil den blive tjekket inden for 72 timer. Her kontrollerer onlinegiganten, om du har overholdt retningslinjerne for butiksvise samt de generelle retningslinjer fra e-handelsgiganten.
At opregne alle Amazon-retningslinjer for Brand Stores ville overskride omfanget af denne blogartikel, men vi vil stadig gerne give dig de vigtigste.
For det første skal hver side indeholde mindst én anden flise ved siden af headeren. Det maksimale antal på 20 sektioner må ikke overskrides. Også nogle flisetyper må kun bruges i begrænset omfang:
Basisfliser findes i fire størrelser. Det skal bemærkes, at nogle indhold kun kan vises i bestemte størrelser. Et produktraster kan for eksempel kun vises i den største størrelse “Full Width”, mens billeder er tilgængelige i alle størrelser.
Hvis du ønsker at bruge medieindhold som billeder og videoer til din Brand Store på Amazon, skal disse også opfylde visse minimumskrav. Billeder bør have en minimumsstørrelse på 750 x 750 pixel, og videoer skal have mindst 450 x 320 pixel. Jo større det pågældende medieindhold skal vises, desto højere skal opløsningen også være.
Yderligere krav til din Brand Store på Amazon kan findes på hjælpesiderne.
Tips til din Amazon Brand Store: Bedste praksis
Med Brand Stores har du mulighed for at udbygge dit branding og kommunikere dit brandbudskab udadtil. Derfor bør du også satse på en ensartet linje her. Vælg farver, billeder og videoer, der passer til dit mærke og naturligvis også til hinanden.
Generelt er det en god idé at sætte målrettede visuelle stimuli, når du opretter din Amazon Brand Store, da disse virker mere effektivt på potentielle kunder og hurtigere tiltrækker opmærksomhed. Sørg for, at billederne er sigende og understøtter dit budskab. Sælger du et wellnessprodukt, kan billeder, der formidler afslapning, f.eks. være passende.
Især med dit titelbillede bør du satse på det perfekte billede, da det er det første, kunderne overhovedet ser fra din Amazon-butik. Det bør præsentere dit brandimage godt og indeholde dit logo.
Når vi taler om billeder: Sørg for høj kvalitet og få dem taget af en professionel fotograf – slørede, uskarpe billeder virker yderst uprofessionelle og vækker bestemt ikke tillid til kvaliteten af dine varer.
Selvfølgelig kommer ingen Brand Store på Amazon uden tekster. Disse bør være så korte og sigende som muligt. Begræns dig bedst til kernepunkterne, da læsbarheden her er i fokus.
Da man en Amazon Brand Store via Google kan finde, bør du også have øje for den korrekte brug af keywords ved oprettelsen af teksterne. Dette kan øge synligheden på Google og dermed besøgene til din butik. Det øger igen dine salgstal.
Konklusion: Sådan fungerer branding på Amazon
Kort og godt: En egen Amazon Brand Store giver dig omfattende branding-muligheder inden for markedspladsens miljø. Hver butik har sin egen URL, hvilket gør det muligt for dig at køre reklame uden for Amazon.
Gennem skabelonerne og det enkle flisesystem behøver du ikke at være designer for at opbygge en professionel Amazon Brand Store. Det er sikkert, at en sådan butik ikke oprettes på to minutter, men indsatsen opvejes allerede af, at der ikke tilbydes eller reklameres for konkurrenceprodukter i din butik. Derudover kan du fylde din butik med dine egne farver og billeder og fortælle din egen historie. På den måde styrker du kundernes bevidsthed om dit mærke, øger chancen betydeligt for, at kunderne køber hos dig igen, og kundeloyaliteten stiger.
Ofte stillede spørgsmål
Med en Brand Store kan Amazon-sælgere åbne deres egen butik på Amazon, der næsten ser ud som en selvstændig onlinebutik. Alligevel behandles ordrer gennem Amazon. En sådan Brand Store får en egen URL fra Amazon, så reklame også kan ledes dertil. På den måde kan sælgere præsentere deres mærke og de tilhørende produkter væk fra konkurrencen.
Først skal mærket være registreret i Amazon-mærkeregistreringen. Derefter kan sælgere oprette butikken i Seller Central. Der er forskellige skabeloner tilgængelige, som derefter kan tilpasses individuelt ved hjælp af Drag & Drop. Til sidst foretages der en kontrol af Amazon, før butikken går online.
For at åbne en Amazon-butik skal interesserede have en sælgerkonto og allerede tilbyde produkter på Amazon. Derudover skal mærket være registreret i Amazon Brand Registry. Derefter kan Amazon-butikken oprettes i Seller Central og udstyres med artikler.
Billedkilder i rækkefølge af billederne: © stock.adobe.com – Ruth / Screenshots @ Amazon
